锐步出售在即,阿迪达斯将剥离锐步业务
距离锐步被阿迪达斯收购至今,已有15年时间。在品牌创立初期,销量势头一度超越耐克,但如今的锐步正度过前所未有的艰难时刻。
禹唐体育注:
健身品牌锐步的出售,将成为2021年运动消费领域的首件大事。
美东时间2月16日消息,阿迪达斯宣布已启动剥离锐步业务的程序,从2021财年第一季度开始,官方将不再发布锐步品牌的业绩报告。这是母公司阿迪达斯新五年战略的一部分,官方表示,将在3月10日披露更多有关该战略的进展。
锐步出售价可能在12亿-18亿美元,对比15年前38亿美元的收购价,降幅接近3倍。据彭博社报道,目前或有意收购锐步的,包括中国运动品牌安踏,以及美国服饰公司威富VF。
距离锐步被阿迪达斯收购至今,已有15年时间。在品牌创立初期,销量势头一度超越耐克,但如今的锐步正度过前所未有的艰难时刻。
去年12月,阿迪达斯就曾宣布为其子公司锐步评估替代选项,而品牌营收的持续低迷,显然加快了出售决策的到来。
根据阿迪达斯在去年11月发布的2020财年Q3财报显示,虽然公司整体的收入出现了回升,但较去年同期仍然下降3%,其中锐步品牌销售额同比下降了7%。进一步回顾2020年前三季度的收入,阿迪达斯品牌整体下降18%,锐步品牌收入下降20%。
而在疫情发生前,锐步品牌价值就有所降低。早在2019年。阿迪达斯对锐步的账面价值评估,较2018年减少了近一半,至10亿美元,远低于早期收购时价值。
作为一家深耕健身人群的品牌,锐步和消费者之间的连接,并不稳定。
在2014年,锐步更换了三角形的品牌标识——Reebok Delta,主打硬核健身。而在此之前的数年内,分别与CrossFit、莱美签订合作协议。包括赞助CrossFit Games,以及销售锐步与莱美的联名服饰产品。
但是,这种面向「健身爱好者」的策略,于2020年发生变化。去年11月,锐步的logo不再是硬核的三角标志,而是换回早先的drop-R字标。回到「自由辐射」的潮流线条,意味着锐步更聚焦运动休闲品。
作为品牌定位发生转变的原因之一,是缺少与核心用户的深层连接。
莱美爱好者之所以热衷锐步联名款,也许并不在于锐步品牌,而是在于莱美本身的社群属性。同理,对于CrossFit的热血训练者来说,品牌好感更多在于一双训练鞋的性价比,可替代性较高。
精练GymSquare在去年10月报道了阿迪达斯有可能出售锐步的消息。从文章底部的爱好者评论来看,仅对于品牌产品质量本身的建议就不算少。
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所有运动品牌的下一步,是和消费者距离更近。
比如法国的大型运动零售店迪卡侬,基于体验式消费布局,通过增加用户到店次数以提升购实率,达到2019年124亿欧元的年营收。同样,从lululemon的瑜伽体验到NIKE的线下跑团,都是在社群层面,不断拉近品牌与核心用户的距离。
当然,对于锐步来说,在运动健身格外火热的当下,有着无限机会。
按照彭博社的报道,在阿迪达斯阿剥离锐步业务后,除了将其出售给投标的私募股权公司、体育零售商或多品牌公司,很大程度也会帮助其成为一家独立公司。
无论是深入健身爱好者做垂直品牌,还是扩展到更多场景下的运动生活全场景,从覆盖健身房到家庭健身,都有距离运动健身者更近的方法。
本文转载自GymSquare,图片除署名外均来自网络,原标题:锐步出售在即,阿迪达斯将剥离锐步业务
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