图片来自世界羽联

禹唐体育注：

2021年2月1日至5日，在法国总统马克龙先生和联合国教科文组织的鼎力支持下，第二届法国世界体育周（Global Sports Week）以全新的形式回归公众视野，打响了“体育大年”的第一枪。在经历了一年前所未有的破坏之后，本届峰会聚焦“重塑付诸于实践”这一主题，将世界体育界聚集在一起。

作为全球体育产业的一次年度聚会，本届峰会为各行业领袖提供了交流思想的契机，而世界体育周的使命正是让人们跨越体育、商业和社会的边界聚集在一起。作为世界体育周官方媒体合作伙伴，禹唐体育对多位参与峰会的国际体育组织领袖进行了专访，他们都分享了各自组织在疫情影响下的改变与创新。

当然，这些成功的体育组织是具有前瞻性的，这也让它们能够积极应对疫情带来的挑战，并取得新的成就。借助世界体育周这一舞台，世界羽联秘书长托马斯·伦德（Thomas Lund）就向禹唐主要分享了在这方面的举措。早在2018年的世界体育大会上（SportAccord）上，禹唐就曾对伦德秘书长进行过专访（详情请看《专访世界羽联秘书长托马斯-伦德丨改革是为了打造更鲜明的赛事品牌》），我们不难发现，近些年来，“改革”一直是世界羽联经营层面的关键词，这也为其应对新冠疫情挑战提供了助力。

借世界体育周舞台讲述更多好故事

禹唐体育：在您心目中，世界体育周相比于业内其他峰会，有怎样的特点？

托马斯·伦德：鉴于新冠病毒的全球大流行，巴黎世界体育周通过使用新工具和技术，使行业领袖能够以与以往相同的、有意义的方式来共享行业知识和经验。现在正是与体育组织和其他渴望保持领先地位的行业参与者建立这样一个合作论坛的最佳时机。

禹唐体育：本次世界羽联作为官方荣誉支持伙伴加入到峰会中，是出于何种考虑？通过参加本次峰会，您希望达到怎样的效果？

托马斯·伦德：世界羽联很高兴能与大家分享我们在过去12到18个月的成功故事，我们认为巴黎世界体育周是一个很好的论坛。我们希望通过巴黎世界体育周来扩大我们的曝光，并为体育界带来新的好故事。

禹唐体育：本次世界体育周以“重塑付诸于实践”为主题，对此，您认为当前体育产业，尤其是羽毛球产业的重塑应当体现在哪些方面？

托马斯·伦德：新冠病毒大流行促进了世界羽联的加速增长，因为我们转向技术，以继续履行在羽毛球重点领域的承诺，即管理、发展和球员和球迷的参与。对于世界羽联来说，走上重塑的道路非常重要，因为我们所做的事情为我们的社区奠定了遵循的基调。

禹唐体育：本次世界体育周的议题围绕着健康、气候变化、教育和性别平等等社会话题，作为荣誉支持伙伴，世界羽联就这些话题做出了怎样的承诺和具体实践？

托马斯·伦德：正如我们在巴黎世界体育周所展示的那样，世界羽联的一项巨大成功就是我们的“明星创造计划”。为了帮助提高运动员和羽毛球运动在全球的知名度，我们与我们在Seven League的合作伙伴合作，为11名球员提供了实用的社交媒体辅导。我们的目标是提高他们的社交媒体技能和理解，增加他们的社交媒体粉丝，更好地与粉丝互动，建立他们的个人品牌，激励下一代球员和粉丝，并扩展他们的球员档案。社交媒体极大地影响了Instagram、Facebook和Twitter等平台上的粉丝参与度，该计划帮助毕业生们掌握了最佳实践，让他们能够很好地宣传自己，吸引新的粉丝。这项计划非常成功，我们将课程再延长了12个月，让另外6名运动员从亲身体验的社交媒体教育中受益。

为应对疫情影响制定了全面的计划

现残疾人羽毛球世界冠军Manasi Joshi在世界体育周会议中，图片来自Global Sports Week

禹唐体育：疫情无疑对体育产业带来了巨大的冲击，面对疫情，世界羽联对于当前旗下的赛事内容和赛程安排有何针对性调整？疫情对世界羽联的整体运营机制是否产生了一些革命性的影响，具体体现在哪些方面？

托马斯·伦德：2020年给我们带来了许多教训，也为我们从未想过会遇到的问题提供了解决方案。在赛事方面，我们制定了一个全面的行动计划，围绕集群式赛事重新调整了赛事日历，以确保以更可行的方式更定期地吸引我们的球员和残疾人运动员上场比赛。鉴于赛事主办单位在赛事期间实施更严格的健康和安全规程可能会增加财政负担，世界羽联批准了新冠肺炎疫情支持方案，以确保赛事在2021年继续成为汇丰世界羽联世界巡回赛和世界羽联巡回赛的一部分。这项支持将帮助赛事主办方支付检测机制、交通和酒店安全安排、清洁、向参与者提供口罩以及发放消毒设备的费用。

我们还发布了一份修订后的安全协议和操作程序文件，概述了所有世界羽联大型锦标赛和汇丰世界羽联世界巡回赛主办机构的强制性建议和措施，以及完成东京残奥会资格赛过程的详细解决方案。在管理方面，我们于2020年7月举办了第一次虚拟年度股东大会，最近又举办了第一次虚拟特别股东大会，以及一系列虚拟理事会会议、会员和大陆联盟参与的研讨会。所有这些举措使世界羽联能在整个大流行期间保持其高管理标准。

禹唐体育：2021年新赛季即将开始，世界羽联对于旗下赛事在疫情后有怎样具体的预期？

托马斯·伦德：尽管新冠疫苗可能会及时创造一个限制更少的世界，但世界羽联预计，新冠病毒大流行仍将影响到2021年全年的赛事主办。正因为如此，我们一直致力于按照上述问题制定正确的计划。但我们确实认为集群式比赛是2021年持续比赛的蓝图，我们希望看到国际羽毛球尽快回到中国，回到世界各地。

在中国收获巨大的数字成果

图片来自世界羽联

禹唐体育：近年来，世界羽联正在不断重视中国市场的发展，2021年苏迪曼杯即将在苏州举行，而有消息称，世界羽联曾考虑将总部落户青岛，您如何看待中国体育在世界体育产业和羽毛球版图中的地位？

托马斯·伦德：世界羽联没有任何有关总部迁址的考虑。但我们计划在苏州举办2021年苏迪曼杯，尽管由于新冠肺炎疫情，我们不得不将赛事推迟到今年晚些时候举办。在中国举办的赛事通常都能吸引大量观众，虽然在过去的12个月里有很多赛事取消，但毫无疑问，当赛事恢复时，球迷们将以更大的力量回归。

然而，在这段时间里，我们在社交平台上看到了巨大的数字增长，这表明中国的在线粉丝对羽毛球的需求仍然很大。2020年，我们的微博账号增加了近200万粉丝，这使我们的总粉丝量达到370万，这是我们非常兴奋的事情。尽管抖音在2019年12月才上线，但我们的抖音账号已经增长到10万粉丝。与其他领先的国际体育组织相比，我们在中国市场的地位非常优越。随着国际羽毛球赛事的回归，我们预计我们在中国的数字和社会足迹将进一步飙升。

禹唐体育：未来，您对于羽毛球产业在中国的发展有何期待和建议？世界羽联对于继续加深与中国的合作，有何具体的计划？

托马斯·伦德：中国拥有非常强大的体育竞技组织架构，但围绕在各级别上创建更多结构化羽毛球活动方面，还需要进一步发展，这主要包括：休闲羽毛球；适用于所有级别球员而不仅仅是精英球员的更广泛的竞赛系统（个人和团队）；更广泛的教练和学院发展；在学校中围绕羽毛球开展更多活动。中国也一直是我们AirBadminton的重要聚焦市场，我们在中国多个城市提供了户外羽毛球场地，供当地羽毛球社区使用。新冠病毒大流行的一个积极影响是，参与者可以在遵守当地安全规定的同时，以安全的方式享受这种新型户外羽毛球运动。在中国，人们在户外打羽毛球是一种常见的现象，我们有信心，我们将努力建立公众可以访问的AirBadminton场地，并提供标准化的规则和设备，将对AirBadminton在全球范围内普及起着至关重要的作用。

在数字方面，我们的成功得益于我们与全球体育数字咨询公司的合作。目前，我们是中国社交媒体上发展最快的体育管理机构，也是中国社交媒体上关注最多的球拍运动组织。我们的数据告诉我们，全球有7.35亿羽毛球迷，其中3.39亿是这项运动的积极参与者，有很大一部分来自中国。为增强这项运动在中国公众中的影响力和地位，我们开展了一项全面的从线下到线上的转换活动，以吸引所有每天打羽毛球的活跃参与者成为定期参与羽毛球内容的社交和数字消费者。我们已经看到了这方面的成果，考虑到疫情的影响因素，这将继续是我们在中国的主要战略业务之一，因为我们希望在当下这个时代进一步发展这项运动。

结语

近一年多以来，世界羽联多项举措的实施其实正符合本届世界体育周“重塑付诸于实践”这一主题，而伦德也清楚阐述了后疫情时代国际体育组织经营的世界羽联样本，即制定符合现实情况的行动计划、发力线上数字渠道、为粉丝提供切实可行的消费方式。体育将在未来社会中扮演更为重要的角色，这一趋势并没有改变，而世界羽联仍走在改革的道路上，这也让它有了更多应对风险的资本，并在未来市场中找到了正确的位置。

关于世界体育周（Global Sports Week Paris）

世界体育周是一年一度的全球体育产业盛会，在这里，来自体育、商业、文化、媒体、政府和社会各行业的领导者们汇聚一堂，围绕着未来体育在商业和社会交界处所扮演的角色展开讨论。世界体育周直接将全球体育的领导者和运动员、草根阶层、体育粉丝和新生代人才连成一体，开创了国际峰会的新形式。2021年，世界体育周于2月1日至5日惊艳回归，在全球六个奥运城市带给世人全新的、跨越不同国家的会议形式，融合线下展会和线上数字体验，拨开迷雾，探索多变的世界格局下体育产业的新未来。

关于禹唐体育

深耕体育产业多年，禹唐体育是2021年世界体育周官方媒体合作伙伴。禹唐体育成立于2007年，经过13年的发展已经成为全球知名体育营销服务商。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

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