禹唐体育注：

过去一年，全球经济笼罩在新冠疫情阴影下，消费退潮、零售总额走低、商业秩序重构。

2021，一个新冠后的消费时代随着破坏与重生开启了消费变局之年。新年开篇，总书记以一次冬奥考察带给市场明确的指导。体育究竟承载着怎样的价值?为何会提升到强国高度？

新消费时代下，如何利用体育突围破局？

本文选取几个典型的消费行为，看看体育产业是如何创造商业奇迹的。

体育+科技，构建新消费时代生态矩阵

2020年消费数据，最亮眼的当属居家健身在消费赛道翻红。以聚焦家庭场景的动感单车和跑步机品牌Peloton为例，2020年市值翻了6倍；苹果公司提出倡导运动时尚的生活方式并作为线下商店的重要体验项目，同时在部分国家上线了付费健身内容服务Apple Fitness+，将科技与运动体验结合，扩大产品的应用范围。

在融资领域，除健康食品项目，智能健身融资占比达到16.9%，融资比例与实体门店持平，后续发展不容小觑。由lululemon领投的家庭智能健身镜品牌Mirror单笔融资5亿美元荣登榜首。国内Keep在2020年12月底完成的F轮3.6亿美元融资成为近年国内运动科技领域融资的最大金额，估值冲上20亿美元大关。

不论是各大产品厂商还是敏锐的投融资巨头，在2020年都把更多的研发技术和资金投向体育科技领域，这背后究竟洞察到怎样的商机？科技改变生活，体育不再是传统的运动方式，将科技赋能体育，在互联网上就可以提供体育一站式解决方案，将食品、服装、装备、课程、培训、竞赛全线打通，形成了科技体育生态矩阵。通过互联网就可以实现全球知名教练和健身课程的居家体验。

以KEEP为例，在短短的6年时间里积累了超过2亿用户，1000万会员，1200多套课程，为了增加客户粘性、提升客户体验，引入全国乃至全球的知名运动博主开设课程包，发挥线上优势推出全民健身日、在线立旗100天等社群活动，开设各时段直播课满足不同时段运动人群需求，前一阵KEEP联合知名运动美女帕梅拉开设直播课，直播间一度被刷爆，关注热度可见一斑。

如果说初代的体育科技是运动跟练和智能产品为主，那么随着4G网络的应用，体育科技产品已经不断升级迭代到开启智能运动新生活方式的重要地位，打造了以体育产业为核心的独特生态模块。不难想象随着5G技术的应用，带有强烈视觉冲击、全维度运动体验、更深入的健康大数据记录的科技体育消费时代马上来临。

体育+时尚，做潮流的反叛者就是最好的时尚

走在潮流前端，全球超4亿用户的时尚平台Pinteres Business给出了2021年潮流趋势预测，Athflow成为了2021的流行关键词。Athflow即运动休闲风，虽然休闲是基础，但风格中内含优雅，可以Hold 住职场，又足够舒适的窝在任何角落。

这一风格源于疫情期间大家宅在家，居家休闲、运动逐渐成为一种潮流走向，但时髦精们才不会满足于邋遢的“休闲”，于是将干练的职业装、酷飒的运动装和舒适的休闲装混搭，使Athflow成为2021年当之无愧的潮流风向。今年CELINE,MAX MARA,FENDI各大品牌设计中将运动鞋、运动裤与百褶裙、西装、针织等元素结合形成新型运动风设计。Athflow风简洁舒适不挑身材，风格中性，体育与时尚结合的背后透露出年轻人更关注自我舒适度的时尚态度。

年轻消费群体对时尚最大的叛逆就是不追随潮流，彰显个性。宝格丽的下午茶、爱马仕的铂金包已经审美疲劳，甚至透着俗气内味儿。

今年刷爆各大短视频平台的就是在零下30度的滑雪场，穿着比基尼、滑雪的运动博主，仿佛眼前的白是一片海，脚下的滑雪板就是冲浪板。我们并不鼓励其中为了博出位、赚流量“雪媛”，在俄罗斯冰雪节的确有比基尼滑雪项目，这是战斗民族为了展示自己身体素质的一项赛事，没有哗众取宠只有体育的美感。

透过这一现象不得不承认的是体育运动吸引了年轻人的消费青睐，特别是极限运动、时尚运动一方面承载了年轻人提升身体素质的需求和爱好，同时也满足了个性化展示，体育以酷炫、活力的特点成为新世代表达时尚的一种态度。

无运动、不时尚！当体育已经渗透到以90后为代表的年轻群体，说明体育引领的新消费机遇已经到来。

体育+旅游，注入“体育”疫苗，提升旅游业免疫力

请回答2020，短视频行业异军突起，抖音作为2021春晚合作伙伴，与长视频一争江山。

B站靠着丰富的UP主资源，即使不必自己创造内容，依然收割了70、80和90后的前浪后浪；实体商业受疫情影响转战直播带货，也日渐成熟，在线上线下自由切换。

青少年培训机构在疫情冲击下迅速启动OMO教学模式，应对疫情的多变。可以说疫情虽然给各行业带来不同程度的打击，但是很多2C端的行业依然结合互联网开辟了生存发展的新路径，只有旅游行业依旧一脸懵，随着疫情的反复国内旅游行业从2020年至今依然没有找到更好的破局之法。

据企查查数据显示，截至2020年12月21日，我国共有19541家旅行社注销，从2020年一季度起旅游数据就出现断崖式下跌，上半年国内游客同比下降62%，下半年随着疫情好转，逐步复苏，但仍不能和往年同期相比。年底疫情的点状出现，能够预见春节的国内游再次受到影响。可以说旅游业在疫情面前始终处于被动应对的局面。

据乐观估计，在2021年疫情没有大规模反复的情况下，3月份旅游市场将逐步回暖，但经过一年的市场洗礼，我们必须冷静的看到，疫情稳定的情况下跨省游仍将是热门，疫情点状出现时省内游将成为重点，因此旅游行业要做到的是如何在常态的疫情下自由切换，应对市场的变化：

1、增加有粘性的内容创新：疫情前数据统计，旅游出行偏好打卡网红景点，这一现象说明越来越多的消费群体希望体验小众化、个性化的旅游产品，因此可以看到各种网红景点不断升级迭代。但是能够让游客反复打卡的地方并不多。这就是因为产品粘性不够，外表再美丽，感受感受就可以了。

而最新调查显示，滑雪成为旅游偏好首选，一方面随着3亿人上冰雪的政策号召，滑雪逐渐被大众熟悉并喜爱，另一方面体育运动可以形成反复消费，一次说走就走的滑雪看似是为旅行买单，但背后是为爱好买单，随着室内冰场的普及，滑雪突破了季节性和地区性，成为可以常年反复消费的产品。体育+旅游的最大利好就是，基本所有的体育项目都不受季节、地域的影响，即使是跨省游受到影响，有体育内容的省内周边游依然是热门选择。

2、5G为媒，赛事和旅游共创旅游新场景：2020年11月由中国轮滑协会与战略合作伙伴中国移动咪咕联合运营的专业滑板线上赛——云滑板第三季“滑板之王高度赛”圆满落幕。从一项小众极限运动，到2016年8月国际奥委会宣布滑板成为东京奥运会项目，滑板运动正式从街头走向奥运，本次赛事也为全民提供了滑板沉浸式交流和体验平台。

据主办方介绍“为降低用户活动参与门槛、打造滑板沉浸式社交体验，依托中国移动5G技术，咪咕圈圈同步推出滑板魔性小视频功能、滑板场主题虚拟空间、主题贴纸等黑科技玩法，让每一位普通用户都能够零门槛切身地了解滑板文化，体验滑板魅力，为中国滑板打Call助力。”年轻一代用实力和热情掀起潮玩热潮。

可以看到年轻的消费群体热爱运动、拥抱新科技，体育成为了他们的社交手段并引领了新的生活方式，旅游业可以结合赛事，利用即将到来的5G浪潮打造新的旅游消费场景，沉浸式体验，在线购票互动，打破线上和线下边界。

新技术、新时代、新消费群体，对传统的旅游模式提出了新挑战，在疫情的考验下，拥抱变化，注入体育内容，提升旅游业的免疫力，开启消费新场景，是下一阶段对旅游行业变革的新命题。

结语

过去一年，体育政策密集发布。从体育产业如何促进消费，到体育培训落实到青少年群体，可以看出中央政府推进体育强国这一政策的决心和力度。我国体育产业起步虽晚，但发展较快，产业领域不断拓宽，产业规模不断扩大，已经形成了独特的产业特色。伴随着消费主体人群的变化、新科技的发展，“体育+”的大时代已经来临。

1、以体育为核心内容，和各产业结合，创新和升级新消费内容。年轻人逐渐成为消费中坚力量，消费过程更趋向对自我的认同，不论是商业、旅游还是时尚领域，都需要新的内容引入，创造个性化消费体验，体育可以和各产业板块牵手，引领新消费时代；

2、体育产业以其丰富的体验性、参与感联合新科技打造多层次的场景。数字化以不可逆的姿态带来了新的商业秩序，传统商业、旅游业还来不及反应就发现科技已经创造了新的消费场景，体育以其时尚多样、体验感最容易与科技结合营造事件、创新产品、构建消费空间。

在《1493物种大交换开创的世界史》一书中作者阐述了哥伦布发现美洲大陆，而引发的生态环境改变，物种交换，对人类发展史的推进。

如今这场席卷全球的新冠疫情仍在持续，将带给人类怎样的变革还需要时间的答案。但可以看到的改变是不论全球还是国内都更加关注健康，关注体育。

你以为体育是运动吗？不，她是时尚！

你以为她是时尚吗？不，她是社交！

你以为她是社交吗？不，她是新生活方式！

当体育成为生活方式的时候，消费市场就有了内驱力，这个全面跨界融合的新产业，带着无限可能开启了新消费时代！

本文转载自江苏体研院，图片除署名外均来自网络，原标题：2021，体育产业如何开启消费变局之年？