禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、巴萨与资生堂签署两年合作协议

巴塞罗那足球俱乐部携手资生堂男士，签署了一项为期两年的合作协议，这一日本化妆品品牌将作为巴萨官方男士护肤与化妆品合作伙伴，直至2022年12月。通过这项全新的合作，双方将共同在中国、日本、意大利和西班牙等主要市场开展丰富多样的活动。巴萨球员塞尔吉·罗贝托将担任这项合作的大使。

作为协议的一部分，巴萨和资生堂男士将根据一线队球员的生活方式，联手制作相关内容。这次合作将重点围绕数字媒体内容创作，并将在俱乐部官方社交媒体平台上呈现，包括巴萨官方微博在内的中国社交媒体渠道。值得一提的是，巴萨是微博上互动量最高的欧洲足球俱乐部。

资生堂首席品牌官行定良太表示：“资生堂男士将以多年对男性皮肤的科学研究为依托，全面革新并推出高品质、高功效的男士护肤和化妆产品系列，这也将标志着品牌新时代的到来。此刻，我们很高兴宣布与巴塞罗那足球俱乐部及塞尔吉·罗贝托先生的合作，我们相信这将提升品牌的价值和影响。资生堂男士代表了一种积极的处世态度和生活方式，为男士们提供最佳的护肤解决方案。”

2、世界斯诺克巡回赛与Cazoo达成多年合作伙伴关系

在线汽车零售商Cazoo与世界斯诺克巡回赛(WST)达成了多年的合作伙伴关系，该协议指定这家英国公司为球员锦标赛、巡回锦标赛和世界大奖赛的主要赞助商，这三个赛事现在将被称为Cazoo系列赛。这一合作意味着，在足球、英式橄榄球和板球之外，这家雄心勃勃的公司将体育营销触角伸向斯诺克这项运动。

Cazoo创始人兼首席执行官阿莱克斯·切斯特曼（Alex Chesterman OBE）表示：“我们很高兴能与赫恩先生和他的团队在世界斯诺克巡回赛上合作，推出Cazoo系列赛。这次合作将有助于进一步增加我们的观众，因为我们将继续把Cazoo打造成为一个家喻户晓的品牌，我们期待与斯诺克爱好者进行接触，并为全英国的斯诺克爱好者提供最好的购车体验。”

WST主席巴里·赫恩（Barry Hearn OBE）表示：“我们很高兴地欢迎Cazoo加入斯诺克大家庭，并期待着将我们重要的全球观众介绍给Cazoo品牌。Cazoo系列赛是日程表上一些最高质量的赛事，因为他们汇集了精英，只有状态良好的球员才能在签表中获得一席之地。”

3、冬奥冠军武大靖成为作业帮“冠军代言人”

2月4日，北京冬奥会倒计时一周年之际，全球用户规模最大的在线教育公司作业帮宣布中国短道速滑队队长、冬奥冠军武大靖为其“冠军代言人”，双方将携手共同陪伴中国青少年成长。

作业帮表示，“为每一分，付出100分”是作业帮和武大靖在各自领域共同的追求与实践。作业帮对教育、成长的理解与武大靖在体育竞技领域的精神内核高度一致，希望借此次合作，携手亿万中国中小学生，共同发扬拼搏进取的奥运精神。

武大靖是中国短道速滑领军人物、中国短道速滑队队长，从国家短道队女队陪练员到问鼎奥运冠军，他的奋斗故事令人鼓舞。此前，作业帮已与中国女排达成战略合作，并签约中国女排队长朱婷。此次合作也表明作业帮深入体育营销策略的决心。

4、EA Sports与欧足联续签多年合作协议

电子游戏开发商EA Sports与欧足联续签多年合作协议，《FIFA》将继续拥有欧冠和欧联杯的独家授权。2018年，EA Sports从科乐美手中抢下这一权益。去年，EA Sports已经与西甲和德甲完成了续约。

根据一份联合声明，双方的合作“也将有助于发展eChampions League”，这是EA Sports全球系列游戏项目的一部分。去年12月，欧足联和EA宣布这项电竞锦标赛的第三个赛季将以全新的形式回归。

EA Sports品牌副总裁DJ Jackson表示：“我们的愿景是通过将我们的游戏带到更多的设备、更多的国家和世界各地的球迷，创造最真实、社交和互联的足球体验。”“EA Sports继续迅速改变球迷消费体育的方式，将足球从被动的、预定的体验转变为交互式的，随时都可以接触到。这是一款全球性的游戏，EA Sports正在尽我们所能进一步联系玩家、运动员、俱乐部和联盟，并在全球范围内培养对足球的热爱。”

5、相约北京系列赛事已签16家合作伙伴

相约北京系列冬季体育赛事组织委员会宣布，榆林羊老大品牌服饰运营有限责任公司正式成为白金合作伙伴。通过此次合作，榆林羊老大将充分发挥优质羊毛绒制品生产供应优势，为相约北京赛事张家口赛区提供专业、优质、时尚、保暖的羊毛防寒装备，全力保障赛区工作人员和志愿者服装供应，助力相约北京赛事成功举办。

所有北京2022年冬奥会和冬残奥会测试赛统一命名为相约北京系列冬季体育赛事。目前，在疫情防控大背景下，相约北京组委会正在与各相关国际冬季单项体育组织保持密切沟通，共同制定有针对性的方案，在保证人员安全的前提下，适时举办系列测试活动。

相约北京系列冬季体育赛事设置钻石合作伙伴、白金合作伙伴和黄金合作伙伴三个赞助层级。截至目前，在各有关方面的大力支持下，相约北京组委会已与16家合作伙伴签约，其中包括9家钻石合作伙伴，3家白金合作伙伴，以及4家黄金合作伙伴。

6、TCL成LPL官方合作伙伴

2月1日,TCL正式官宣成为“2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴”，与英雄联盟职业联赛达成深度战略合作。TCL对电竞行业已有多年关注，目前作为国内英雄联盟顶级赛事，LPL吸引了大批热爱电竞、热爱生活、敢于创新突破的年轻群体。

两者联手的背后，是TCL对LPL赛事的认可，更是TCL对喜爱电竞年轻人群体的认同和关注，希望借此机会鼓励年轻群体在事业、生活中追寻属于自己的高光时刻。而TCL也会创造更多创新技术和科技产品，推动智能生活品质的提升。

目前LPL共有16家赞助商，分别是首席合作伙伴：奔驰；战略合作伙伴：耐克，莫斯利安、哈尔滨啤酒；官方合作伙伴：拯救者、娃哈哈、肯德基、战马、OPPO、苏宁易购、TT语音、TCL；特约合作伙伴：猎聘、雷蛇、傲风电竞椅、英特尔。

7、拜仁将与亚马逊合作拍摄纪录片

拜仁慕尼黑俱乐部正式和亚马逊达成合作协议，双方将合作拍摄发布一个纪录片，纪录片将会从一个特殊的视角全方位展示拜仁慕尼黑历史性三冠王赛季的幕后故事，以及接下来的世俱杯比赛、训练和诺伊尔、穆勒、莱万等人的深度谈话等内容。这部纪录片将会于今年秋天上映，能够让球迷们近距离接触俱乐部的历史。

亚马逊Prime Video德国董事总经理克里斯托弗·施耐德博士（Dr. Christoph Schneider）表示：“借助我们的亚马逊体育纪录片，我们为体育迷的访问权限创建了基准。现在，我很高兴能将Prime会员带到强大的拜仁慕尼黑俱乐部附近，并为他们提供前所未有的见解。”

拜仁慕尼黑主席兼首席执行官卡尔-海因茨·鲁梅尼格表示：“通过这部纪录片，我们很自豪地讲述拜仁足球俱乐部的故事，因为从丰富的历史传统，到目前出色的体育成就，再到我们对未来雄心勃勃的计划，这都是一个伟大的成功故事。”

8、切尔西与数字库存管理公司Horizm达成合作

英超切尔西宣布与数字库存管理公司Horizm合作，以确定新的数字收入来源。切尔西将使用这家总部位于瑞士的公司的人工智能平台，该平台提供实时的“数字优先”解决方案，用于管理和销售数字活动中的数字库存。切尔西加入了其他欧洲顶级足球俱乐部的行列，如皇家马德里、国际米兰和本菲卡。

切尔西市场总监Gary Twelvetree表示：“我们非常高兴能将Horizm加入到我们的数字运营中，他们的平台将增强俱乐部的数字估值、分析和报告，这将使我们能够为我们现有和未来的合作伙伴提供更多的价值。”

Horizm首席执行官佩德罗·梅斯特里纳（Pedro Mestriner）表示：“我们很高兴能把切尔西俱乐部加入到我们不断增长的稳定客户队伍中。与他们这样的俱乐部合作是对我们业务增长的证明，也是对我们所提供的方法和服务的巨大认可。”

9、NWHL与Discover金融服务公司签署史上最大赞助协议

NWHL与Discover Financial Services签署了历史上最大的赞助协议。这家金融服务公司成为NWHL的官方信用卡和Isobel Cup的赞助商，这标志着职业女子冰球联盟首次在美国主要有线电视频道播出。

NWHL委员泰勒·通米尼亚（Tyler Tumminia）将与Discover的合作描述为“我们联盟历史上的一个重要时刻”。“这将是一项推动进步的合作，随着NWHL的继续发展，我们期待着与我们的新伙伴合作。”

此次合作是由NWHL的直播合作伙伴Twitch和Discover的代理公司Spark Foundry促成的。“Discover支持所有级别的冰球，这种合作关系有助于促进女子职业冰球运动在体育领域的薪酬平等，”Twitch全球赞助销售主管卢·加拉特（Lou Garate）表示。“我们期待更多品牌追随他们的脚步，支持这项重要的事业。”

10、珍宝珠与两支欧洲电竞俱乐部达成合作

近日，西班牙标志性的糖果品牌珍宝珠（Chupa Chups）与两支欧洲知名电竞战队EXCEL英雄联盟战队和法国新生代电竞战队Karmine Corp达成官方合作。根据合作协议，EXCEL及Karmine Corp战队队员将身着印有官方糖果赞助商珍宝珠品牌商标的队服参加比赛。此外，珍宝珠还将与两支战队在社交媒体创意内容上进行合作。

珍宝珠国际品牌经理伊娃·卡尔科尼（Eva Karkoni）表示：“很高兴能够与EXCEL战队达成合作，该战队的核心定位是年轻化与趣味性，其受众群体非常符合我们的期望。在众多消费者心中，棒棒糖就是童年美好回忆的重要符号，我们非常期待在与EXCEL战队的合作中触达更多电竞粉丝，并打造受众喜爱的创意内容。”

EXCEL战队首席商务官罗宾·麦卡蒙（Robin McCammon）表示：“我们很荣幸与珍宝珠这样一家全球认可度极高的品牌达成合作，其品牌定位与电竞观众喜好高度契合，与积极拥抱电竞的品牌进行合作总是让人心潮澎湃。很高兴能与珍宝珠共同拉开2021新赛季序幕，我们将共同为电竞爱好者们打造引人入胜、高趣味性的内容。”