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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、詹姆斯将成为百事旗下Rise Energy代言人

据美国媒体Front Office Sports报道，NBA球星勒布朗·詹姆斯在与可口可乐合作18年之后，即将转投至百事阵营。詹姆斯将成为激浪（Mountain Dew）即将推出的新产品线“Rise Energy”代言人。此次合作还将与詹姆斯的披萨连锁店Blaze Pizza进行整合。

2003年，詹姆斯以状元秀的身份与可口可乐签约。不过湖人的一名代表已经证实，双方一致同意分道扬镳。可口可乐方面则表示：“勒布朗和可口可乐公司都在积极评估其所有资源，以确保其投资于能够确保长期增长的地方。”

值得一提的是，百事在2015年已取代可口可乐成为NBA和WNBA的官方食品和饮料合作伙伴，这一协议结束了可口可乐与NBA持续了近30年的合作关系。为了获得更大的饮料市场份额，百事公司还在去年3月以38.5亿美元的天价收购了功能性饮料制造商Rockstar。

2、大阪直美成为泰格豪雅全新品牌大使

瑞士奢华制表品牌泰格豪雅宣布签约大阪直美担任品牌大使，作为全球出类拔萃的网球选手之一，大阪直美不仅是一位志在必赢的杰出运动员，她还是一位公认的社会活动家，致力于利用自身资源创造更加美好的世界。大阪直美是历史上首位登顶女单世界第一的亚洲选手，也是首位赢得大满贯（2018年美网）的日本选手。随后2019年和2020年，她又分别斩获澳网冠军，再夺美网桂冠。

大阪直美表示：“能够担任泰格豪雅的品牌大使，我深感欣喜和自豪。此次合作体现了我们共同的思维方式与价值理念。泰格豪雅前卫进取的品牌态度与’重压之下无惧色’的品牌精神与我在赛场内外所秉持的生活方式不谋而合。”

泰格豪雅首席执行官弗雷德里克·阿尔诺（Frédéric Arnault）表示：“我们非常欣喜大阪直美能够成为泰格豪雅大家庭的一员。出众的赛场表现及精益求精的追求是她的优异特质，激情进取的体育精神与大胆鲜明的个人主张则更是令人印象深刻。她仿佛一颗启明星，指引无数人前进的道路。能够与大阪直美携手开启2021赛季并备赛她的首次奥林匹克征程，我们倍感激动。”

3、好丽友成为电竞战队T1官方合作伙伴

1月18日，韩国知名制果企业好丽友宣布成为T1电竞俱乐部的官方合作伙伴。T1是于2019年2月25日由前身韩国电子竞技俱乐部SKTelecom T1和Comcast合作建立并更名而来。队伍拥有英雄联盟、堡垒之夜、绝地求生、APEX英雄、守望先锋等电子竞技项目分部。

T1已经成为电竞市场备受品牌青睐的组织，在此之前，奥地利红牛、Twitch、三星等品牌都与该战队建立了合作关系。在全球疫情的影响下，电竞IP的商业价值进一步凸显，从目前来看，电竞赞助市场的能量还将进一步爆发。

近年来，好丽友不断创新营销方式沟通新生代消费者，游戏和电竞就是品牌最新努力的方向。2019年，好丽友首次与ChinaJoy结缘，携年度超级网红单品浪里个浪登场首秀，吸引大批玩家驻足品尝体验。与T1合作是好丽友与年轻消费者建立联系的全新方式，这也是很多食品类品牌聚焦的领域。

4、起亚继续担任LEC联赛官方合作伙伴

1月19日，LEC（英雄联盟欧洲赛区）官方宣布再次与汽车品牌起亚在2021赛季进行合作，此次续约标志着起亚连续三年成为LEC联赛官方合作伙伴，本次起亚也将使用全新LOGO。

起亚公司品牌体验团队主管Michael Choo表示：“通过我们与世界顶级电竞赛事LEC的新合作关系，我们期待积极参与并向全球电竞粉丝介绍起亚的新品牌。我们特别兴奋地看到我们最近公布的新公司LOGO出现在《英雄联盟》的游戏地图《召唤师峡谷》中。”

拳头游戏欧盟电竞赞助和新业务负责人阿尔班·德切洛特（Alban Dechelotte）表示：“我们很高兴看到起亚连续第三年重返LEC，并看到LEC跻身其享有声望的合作伙伴资产之列，例如澳网和国际足联。最值得注意的是，我们感谢起亚对LEC的信任，让它成为他们核心价值观变革和创新的跳板，特别是在这个对汽车制造商至关重要的一年。”

5、阿里斯顿成为尤文图斯中国区合作伙伴

1月22日，尤文图斯俱乐部官宣了其2021年在中国区的第一笔签约。来自于意大利的热舒适行业品牌阿里斯顿成为了俱乐部在中国区的合作伙伴。这是尤文图斯俱乐部在新赛季开始后，全球签下的第九家合作伙伴，亚洲范围内的第四家。

尤文图斯亚太区董事总经理费德里科·帕隆巴（Federico Palomba）表示：“我们很荣幸地欢迎阿里斯顿加入尤文图斯的合作伙伴大家庭。这两个品牌在真正的意大利传统和创新方面有着巨大的协同作用。中国是一个充满活力的地区，对两个品牌都起着至关重要的作用。我们的合作将在这个繁荣的市场中创造出更多成就。”

阿里斯顿热能集团主席保罗·梅尔洛尼（Paolo Merloni）这样看待这次合作：“很高兴与尤文图斯携手合作。两家品牌有着共同的目标，与尤文图斯在中国的合作重申了我们对中国市场的承诺——希望成为中国热舒适领域的领先品牌之一。我们的合作伙伴关系植根于意大利，但是具有全球视野和影响力。”

6、AC米兰与Chiliz和socios.com达成合作

AC米兰足球俱乐部官方宣布，与世界领先的金融科技区块链公司Chiliz达成合作，与Socios.com建立新的多年全球合作伙伴关系。此次合作包括计划在未来几周在这个流行平台上推出$ACM球迷代币。全新$ACM球迷代币的拥有者将能够获得广泛福利，包括每个赛季在多个俱乐部决策中的投票权、VIP奖励与体验、俱乐部和赞助商的独家促销活动、游戏、比赛和 "超级球迷 “的认证。

AC米兰足球俱乐部首席营收官卡斯珀·施蒂斯维格（Casper Stylsvig）表示：“这种合作关系让我们能够为全球4.5亿球迷提供另一种令人兴奋的与AC米兰进行互动的方式，这在当前新型冠状疫情肆虐的情况下尤为重要。作为一家创新型俱乐部，我们的重点领域之一是现代化，这次合作帮助我们朝着这个方向迈出了重要的一步。”

Chiliz和Socios.com首席执行官兼创始人亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“我很高兴欢迎AC米兰和他们来自世界各地的4.5亿球迷加入Socios.com。红黑军团的球迷将能够享受到前所未有的参与度，例如在投票中影响俱乐部、获得VIP奖励、独家促销、参与聊天论坛等等。与AC米兰的合作是一个良好的开端，在这一年里，我们将比以往任何时候都更加努力地完成我们的使命，将球迷代币全面打造成终极的球迷的参与工具，并成为体育产业强大的新收入来源。” 

7、UFC与在线服装零售商Zappos.com建立合作

UFC已指定总部位于拉斯维加斯的在线服装零售商Zappos.com作为其在美国独家批发粉丝装备和生活方式服装的授权商。根据这份为期多年的协议，这家亚马逊旗下的公司将为男性、女性和年轻人创建正式授权的商品和服装，包括服装、鞋类、头饰和其他配饰。从1月18日起，在Zappos网站上出售的UFC产品将包括T恤、帽衫、短裤、凉鞋、保暖夹克、打底裤、跑步和训练鞋。

UFC全球消费产品高级副总裁特蕾西·布莱金斯基（Tracey Bleczinski）表示：“我们的商品和服装是主要的接触点，帮助我们的粉丝与UFC的品牌建立联系。”“Zappos是一家由创新者组成的公司，他们的客户服务是无与伦比的，而且他们的触角遍及全球。没有比这个更好的品牌来帮助我们服务全球超过3亿的UFC粉丝了。”

Zappos.com首席执行官凯达尔·戴什潘德（Kedar Deshpande）表示：“这是一种非常自然的关系——我们都是总部位于拉斯维加斯的组织，都对扩展到健身世界的包容性有着共同的热情。UFC平等地对待所有的运动员，我们非常谦卑地欢迎他们加入Zappos的大家庭。”

8、迪卡侬成为NBA官方授权商

1月21日，全球最大的综合体育用品零售商之一迪卡侬与NBA宣布将达成一项全新的多年授权商品合作伙伴关系，迪卡侬将成为NBA在非洲、亚洲（含中国）、欧洲、中东地区和拉丁美洲市场的官方授权商。此次合作也是迪卡侬首次与北美体育联盟达成授权合作伙伴关系。在合作伙伴关系下，迪卡侬将设计一系列专属商品，包括NBA球队及联盟品牌的基础运动服装和配件，通过迪卡侬篮球品牌“TARMAK”进行销售。

“自四年前TARMAK成立以来，与全球最棒的篮球联盟NBA合作一直都是我们的梦想，” TARMAK负责人达米恩·德齐特尔（Damien Dezitter）说道。 “我们有一个共同目标，那就是在世界各地发展篮球运动，因此我们自然要与NBA并肩合作，一同实现该目标。”

“我们很高兴与全球领先的综合体育用品集团迪卡侬合作，” NBA 欧洲和中东地区全球合作伙伴部门总监史蒂夫·格里菲斯（Steve Griffiths）表示。 “通过本次合作，世界各地的NBA球迷和篮球运动员将能够接触到一系列激动人心又充满创新设计的商品来帮助他们参与篮球这项运动。”

9、Clarity Sports成为埃弗顿官方合作伙伴

英超埃弗顿已将Clarity Sports纳入其合作伙伴组合，成为俱乐部新的官方球队、商务旅行伙伴和比赛休息伙伴。作为英国领先的旅游管理公司Clarity Travel的一部分，Clarity Sports与埃弗顿队签署了一项新的多年协议，该协议将为俱乐部的所有比赛和商务旅行提供便利。

埃弗顿足球俱乐部商务总监阿兰·麦克塔维什（Alan McTavish）表示：“Clarity Sports是体育和商务旅行领域的领导者，我们很高兴宣布这项协议。我知道来自世界各地的埃弗顿球迷是多么渴望在安全的时候再次造访古迪逊公园，而Clarity Sports和俱乐部将会在时机成熟时对他们表示热烈的欢迎，并提供一次难忘的经历。”

Clarity体育旅游总监罗布·斯劳森（Rob Slawson）表示：“能够为任何组织的团队旅行和商务旅行提供便利，这总是一种真正的特权，我们真的很兴奋能够与埃弗顿这样规模和地位的俱乐部合作。除了和俱乐部一起努力确保球队和旅行运营之外，我们还会为埃弗顿球迷提供一份精彩的比赛休息套餐。”

10、南安普顿与丹麦运动品牌Hummel签订合作协议

英超南安普顿已经与丹麦运动服装品牌Hummel签订了一份为期五年的装备供应商协议，以取代安德玛。从2021年7月1日起，Hummel将为俱乐部的男队、女队和青年队设计和开发比赛、训练和旅行服装，并提供全面的零售产品。在南安普顿之前，Hummel已经赞助了另一支英超球队埃弗顿。

南安普顿首席商务官大卫·托马斯（David Thomas）表示：“Hummel希望通过体育改变世界的核心使命，与我们在球场内外的行为方式完全一致。我们希望这些共同的价值观将创造一种独特的伙伴关系，不仅为我们的球员和球迷生产伟大的装备，而且重新定义两个志同道合的组织能够共同实现的积极影响。”

Hummel首席执行官阿兰·瓦德·尼尔森（Allan Vad Nielsen）表示：“南安普顿不断地证明了它在比赛中的开拓性和创新性，以及它强大的价值和历史，这非常适合Hummel。我们拥有共同的价值观，即在球场内外将潜力转化为卓越，我们真的很期待与俱乐部在未来的产品收藏和球迷活动上合作。”