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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、电竞俱乐部G2与阿迪达斯建立合作伙伴关系

1月14日，G2电子竞技俱乐部将宣布与全球知名运动服装品牌阿迪达斯建立合作伙伴关系。本次合作代表阿迪达斯将成为G2的运动服装供应商以及G2战队队服的制造商，同时两家公司还将在生活服装等方面进行更深层次的合作。

G2首席执行官卡洛斯·罗德里格斯（Carlos 'ocelote' Rodriguez）表示，这是“G2历史上具有里程碑意义的一天”，“对于我们和更广泛的电竞行业来说，这是真正的游戏规则改变者。”他补充道：“作为一名终身玩家和现在自豪的团队所有者，这次合作真的是一个分水岭时刻，也是我童年的梦想。”

阿迪达斯中欧品牌副总裁比约恩·贾格尔（Björn Jäger）表示：“通过这次合作，我们将继续成为不断发展的游戏文化的一部分，我们很高兴能够利用G2在这一领域的创造力和经验。作为一个总部位于柏林、具有全球影响力的品牌，G2不仅将帮助我们推动品牌在国内市场的表现，还将帮助我们触及全球游戏社区。”

2、麦当劳成为2021 LCK联赛官方赞助商 

1月13日，麦当劳宣布了对LCK（英雄联盟韩国赛区）的赞助消息，麦当劳成为了2021 LCK联赛官方赞助商。麦当劳曾在2020 LCK联赛进行了合作促销活动，这次也是继续加大力度首次进行了年度赞助。

通过此次赞助，麦当劳计划在LCK比赛期间，展示多种多样的宣传和活动，并为LCK粉丝和用户提供更多的优惠。在目前LCK的赞助商阵容中，麦当劳是唯一一家餐饮品牌。

麦当劳相关负责人还表示：“能够正式赞助在全球被视为最佳赛区之一的LCK感到非常高兴，希望一直关注LCK众多赛事的粉丝和关注在享受游戏的同时，和麦当劳一起享用美味。”

3、大阪直美成为LV全球品牌大使

1月12日，法国奢侈品大牌Louis Vuitton官方宣布，网球运动员大阪直美成为Louis Vuitton品牌大使。协议的财务条款没有公开，但The Action Network的达伦·罗威尔称这是一笔“七位数”的交易。

该品牌的艺术总监尼古拉斯·盖斯奎尔（Nicolas Ghesquiere）表示自己是她最忠实的粉丝，在一份声明中称赞了她的价值观和直言不讳的风格，他说：“大阪直美是一位杰出的女性，她代表了她那一代人，也是每个人的榜样，她的事业和信念鼓舞人心。”

大阪直美表示：“除了网球，我最珍视的激情就是时尚，没有哪个品牌比Louis Vuitton更具有标志性。”据《福布斯》统计，去年大阪直美超过小威廉姆斯，成为全球收入最高的女运动员。她通过与耐克、万事达和日新等公司的代言协议，收入约为3400万美元。

4、安联开启国际奥委会为期8年的全球保险合作伙伴之旅

2021年1月11日，安联携手奥运会和残奥会，正式开启为期8年的全球保险合作伙伴之旅。实际上安联自2006年开始就与残奥会开展了一系列合作，为今后的合作奠定良好基础。

“自2018年宣布这一新合作以来，国际奥委会和安联的团队就已经在几个重点先行市场开展试点，支持运动员和奥林匹克运动。”国际奥委会主席托马斯·巴赫说道。“随着新的奥运年的开启，我们怀着无比激动的心情期待与安联展开充满诚意的全球合作。”

“安联很荣幸能够成为奥林匹克和残奥运动’全球保险合作伙伴’。”安联保险集团首席执行官奥利弗·贝特（Oliver Bäte）这样说道。“作为整个体育生态圈的坚定支持者，同时秉承卓越、友谊、包容与尊重这样的共同核心价值观，安联在全球的14.8万名员工及10万名营销员都致力于为运动员、运动员家人及他们为之拼搏奋斗的目标提供保障。”

5、Kappa成为中国滑板国家队战略合作伙伴

1月12日，百年意大利运动时尚品牌Kappa与中国轮滑协会、中国滑板国家队官宣合作，Kappa正式成为中国滑板国家队战略合作伙伴，为中国滑板国家队提供比赛、训练等全套服饰及专业滑板鞋。

中国动向集团CEO兼总裁张志勇先生表示，“Kappa品牌态度与滑板运动中’崇尚自由、拒绝平庸’的精神高度契合，同时滑板运动又是青年文化的重要载体。此次很高兴与中国滑板队联手，这将帮助Kappa品牌在未来与青年消费者建立持续对话并产生共鸣。”

2016年，国际奥委会将滑板运动列为东京奥运会正式竞赛项目。随着中国滑板队的成立，以及“奥运项目”光环加身，出身街头的滑板运动也迎来了大众化、制式化、产业化的发展环境，从社会选拔而来的“草根”选手们也拥有了成为顶级体育明星的机会。

6、马德里竞技与Fanatics续约至2025年

西甲马德里竞技将与体育特许商品全球领导者Fanatics的电子商务和制造协议延长至2025年，该俱乐部将继续利用Fanatics在全球的足迹和先进的技术，更好地为世界各地的球迷服务。为了继续与Fanatics的合作，马德里竞技将利用最先进的电子商务系统和公司的垂直商务模式，将按需制造与敏捷供应链相结合，为球迷生产最及时的商品分类。

马德里竞技首席执行官伊尼戈·阿兹纳尔（Inigo Aznar）表示：“我们渴望与Fanatics继续我们的电子商务伙伴关系，直到2025年，这一伙伴关系现在更具战略性。”“在过去的一年里，Fanatics让我们能够接触到全球的粉丝，改善他们的购物体验。同样，这种合作关系使我们能够推动国际业务进入新的市场，这已经占到总销售额的60%以上，未来几年它将继续上升。”

Fanatics国际业务总经理佐哈尔·拉维德（Zohar Ravid）在巴塞罗那的公司西班牙总部表示：“马德里竞技是欧洲足坛最大、最成功的球队之一。他们的精神和热情受到全世界的赞赏，我们很高兴能继续与他们合作，发展他们的业务，为他们在马德里和世界各地的球迷服务。”

7、在线汽车销售商Cinch成为热刺衣袖赞助商

在线汽车销售商Cinch成为英超托特纳姆热刺第一个衣袖赞助商。Cinch还将通过热刺的比赛日周边和多层数字彩带广告系统进行推广，同时双方还将在社交和数字平台上开展营销活动。

托特纳姆热刺合作发展主管尼克·霍伊尔（Nick Hoyle）表示：“Cinch是一个非常创新的品牌，他们的顾客至上的理念与我们为粉丝提供无与伦比体验的承诺是一致的。”我们期待与Cinch合作，并将他们的品牌介绍给我们的支持者。”

Cinch于2019年成立，去年年底首次向体育赞助发起行动，成为女王杯网球锦标赛的冠名合作伙伴，以及英超橄榄球联赛北安普顿圣徒队的“精英合作伙伴”。Cinch母公司Constellation汽车集团总裁艾薇儿·帕尔默-鲍奈克（Avril Palmer-Baunack）表示：“我们很高兴与托特纳姆热刺达成了多年的合作关系，这将支持Cinch成为购买二手车时的首选品牌。”

8、意大利啤酒品牌Peroni成为澳网官方啤酒

从2021年开始，意大利啤酒品牌Peroni取代Stella Artois，成为澳网官方啤酒。2021年澳网将于2月8日至21日在墨尔本公园举行。朝日饮料株式会社最近剥离了Stella Artois等品牌，以获得澳大利亚竞争和消费者委员会（ACCC）和外国投资审查委员会对其收购澳大利亚卡尔顿联合啤酒厂的监管批准。朝日饮料株式会社去年6月1日完成了以160亿澳元（113亿美元）的价格从百威英博手中收购卡尔顿联合啤酒厂，而Peroni就是这一新组合所包含的品牌。

澳网首席营收兼体验官本·斯拉克（Ben Slack）表示：“欢迎新品牌加入澳大利亚网球公开赛大家庭总是令人兴奋的，我们期待着与Peroni合作，在比赛期间为我们的球迷提供一系列优质体验。”“我们的重点是为我们在澳网的粉丝和客人创造令人惊叹和难忘的时刻，这也是Peroni的愿景，我们期待看到合作关系的发展。”

“Peroni是真正时尚的代名词，在任何高档场合都很自然，”卡尔顿联合啤酒厂营销总经理布莱恩·潘（Brian Phan）表示。“通过我们的澳网合作伙伴关系，我们的目标是提升网球服务，为球迷在澳网、他们最喜欢的地方和家里带来新的体验。”

9、亚足联与Sportradar建立合作伙伴关系

1月14日，亚足联宣布与Sportradar正式建立合作伙伴关系，为2021-2024赛季和2025-2028赛季提供亚足联主要赛事的全球数据和相关媒体权利。根据新的协议，Sportradar将成为亚足联主要国家队和俱乐部比赛的官方视频和数据分发合作伙伴，包括2023年亚洲杯和亚冠联赛。该合同为期8年，允许Sportradar使用和分发视频和亚足联比赛相关数据。

Sportradar首席执行官卡斯滕·科尔（Carsten Koerl）表示：“在这个亚洲足球的分水岭时刻，我们很荣幸能与亚足联合作。鉴于亚洲的重要性，我们相信，这项协议是一个战略机遇，将为Sportradar在该地区提供进一步的影响力，使其在参与人数和观众人数方面呈指数增长。这将使我们处于一个无可比拟的地位，我们将提供更广泛的服务，吸引该地区更多的体育转播权持有者。”

“创新一直是亚洲足球新时代的关键，”亚洲足球商业开发有限公司（FMA）董事会成员兼首席执行官帕特里克·墨菲（Patrick Murphy）补充道。FMA是亚足联在2021-2024年和2025-2028年版权周期的独家商业合作伙伴。“让亚足联的数据和相关媒体能够实时发布，并减少延迟，这对于提高球迷的体验至关重要，这反过来也会积极影响亚足联的价值。”

10、Hyperice成为堪萨斯城酋长合作伙伴

恢复技术行业领导者Hyperice与NFL球队堪萨斯城酋长建立了多年的合作伙伴关系，这也是Hyperice首次与NFL球队合作。堪萨斯城酋长会通过将Hyperice技术整合到球队日常计划中来优化球员的表现。球迷们还可以在幕后了解球员的日常训练，包括比赛日的准备工作。

在此之前，该公司已经成为了NFL的官方恢复技术合作伙伴。Hyperice最新的估值为7亿美元，也是NBA、MLB和PGA Tour等体育联盟的合作伙伴。从现在看起来，Hyperice继续扩张体育营销资产的脚步并没有停止的迹象。

Hyperice首席执行官吉姆·休瑟（Jim Huether）表示：“与酋长的合作使我们与NFL以及Patrick Mahomes的现有合作关系加倍，因为我们希望为酋长的球员和球迷们捍卫恢复技术的重要性。”“我们现在有机会积极影响球员的职业生涯，同时向酋长的粉丝群介绍工具和技术，帮助他们更好地发展。”