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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、东京奥组委与68家国内赞助商达成合同延长协议

东京奥组委24日宣布，他们已经“压哨”同所有68家国内赞助商达成了“基本协议”，这些日本企业同意将赞助合同延长一年。东京奥组委在发布的一份声明中表示，正在按照这份协议与这68家公司完成合同的续签手续。这些赞助商与东京奥组委签订的合同原定于今年12月底到期。

东京奥组委主席森喜朗对协议的达成表示兴奋，他向所有赞助商表示感谢的同时，也再次表达了明年奥运会肯定会举办的决心。“我们相信在明年夏天举办奥运会和残奥会，是人类战胜疫情的证明。就在迈入新的一年的时候，我们将继续在所有相关人员的支持和帮助下积极筹备，打造一个适合疫情后世界的奥运会和残奥会。”

在国际奥委会的14家TOP赞助商之外，这68家本土赞助商分为金牌合作伙伴、官方合作伙伴和官方供应商三个级别。东京奥组委通过国内赞助商拿到了33亿美元的资金。几个月前，NHK的调查显示，65%的日本国内赞助商没有决定是否延长赞助合同，明确表示同意延长合同的企业只有12%。

2、拜仁慕尼黑与耳机品牌Beats延长合作

拜仁慕尼黑官方宣布与知名耳机品牌Beats by Dr. Dre延长合作关系，双方从2015年开始就结成了合作伙伴关系，该合同将在本赛季结束后到期。在与拜仁慕尼黑建立合作之后，Beats负责为拜仁的球员们提供耳机以及为球队提供各种音响设备。

Beats公司成立于2006年，2014年成为苹果子公司。Beats品牌在体育界极为受欢迎，许多国际顶级运动员都喜欢在训练或比赛前使用它们的产品。因此，品牌在体育营销领域的布局也颇为广泛。

拜仁慕尼黑市场营销主管安德烈斯·容（Andreas Jung）表示：“拜仁慕尼黑和Beats都有着很棒的声音。我们很高兴能够继续我们的合作伙伴关系，并为我们的球员装备这个全球品牌的一流产品。”

3、西甲与GreenPark Sports建立全球合作关系

GreenPark Sports是一家专注于粉丝的手机游戏和社交体验发行商和开发商，日前该公司宣布与西甲联赛建立全球合作关系。GreenPark和西甲将在这项为期多年的协议中密切合作，在GreenPark面向体育和电子竞技粉丝的虚拟世界中吸引下一代球迷。致力于吸引当地球迷社区和网络，合作伙伴关系允许球迷选择联盟的20支球队中的任何一支，因为他们可以使用他们在游戏中的角色来展示他们的团队精神。

“作为世界领先的体育品牌之一，我们不断探索所有独特的途径来联系我们的全球粉丝。这次合作将让我们与世界各地的游戏社区更紧密地联系在一起，并为他们提供了追随世界上最好足球的可能性，”西甲联盟市场营销和国际开发主管奥斯卡·梅奥（Oscar Mayo）表示。“我们相信，我们与GreenPark Sports的合作将帮助我们接触下一代球迷，提供一个令人兴奋的虚拟竞技场，让他们成为其中的一部分。”

“西甲联盟代表了体育运动中一些最大的品牌，他们球迷的热情是无与伦比的，”GreenPark负责商业运营的副总裁托尼·格里洛（Tony Grillo）表示。“我们期待着与他们的粉丝共同创造特殊的体验，看到他们把自己的能量带到GreenPark。”

4、曼城与区块链公司Animoca Brands建立合作关系

区块链游戏开发商Animoca Brands与城市足球集团建立了新的合作关系。根据该协议，Animoca Brands将基于曼城及其球员开发新游戏和数字收藏品。该协议还将延伸至城市足球集团的另一支球队墨尔本城。

这次合作意味着Animoca Brands将开发和发布一系列基于区块链技术的数字资产和收藏品、迷你游戏和“独特的游戏体验”，从而实现可能吸引球迷的基于社区的功能。Animoca Brands的“The Sandbox”是一个去中心化、社区驱动的平台，将基于曼城和墨尔本城创造独特的游戏体验。

这不是曼城第一次与区块链公司合作，去年8月，该俱乐部与韩国区块链足球游戏初创公司Superbloke合作，将曼城球员整合到了Superbloke的游戏FC Superbloke中。

5、起亚汽车成为电竞俱乐部DWG的冠名赞助商

12月22日，韩国电竞俱乐部DWG宣布，起亚汽车成为其冠名赞助商，此次合作从2021年开始，届时，DWG将以“DWG KIA”的队名进行活动，并将推出新的战队Logo、队服等，通过多种多样的国际化活动内容，扩大与最新一代之间的沟通。此前，起亚汽车已于2019年签订了与LEC的合作合同，并积极与拳头游戏公司开展合作。

DWG发言人表示：“经过长时间的考虑，我们很高兴双方达成了赞助协议。事实上，我们的新赞助伙伴已经通过电子竞技赞助与国际粉丝取得了联系，这应该会让我们的粉丝们感到兴奋。”

起亚汽车韩国业务部门主管Hyugho Kwon表示：“我们将为重振全球电子竞技做出贡献，并通过与DWG的冠名赞助，积极与粉丝沟通。”“我们特别希望通过这一新的合作伙伴关系，向全世界的电子竞技爱好者推广年轻而充满活力的起亚品牌。”

6、菲律宾移动服务商Smart成为国际篮联全球合作伙伴

国际篮联和菲律宾领先的移动服务提供商Smart宣布了一项新的全球合作伙伴关系。这个四年的合作关系将持续到2023年12月31日。根据协议条款，Smart被授予国际篮联在全球电信领域的专营权。

该合作伙伴关系提供了国际篮联所有赛事的关键商业权利。使用最新的智能5G技术，Smart将在2023年国际篮联篮球世界杯之前和期间发挥关键作用。国际篮联秘书长安德烈斯·扎格克利斯（Andreas Zagklis）认为，这届世界杯将是历史上“联系最紧密，参与度最高的”。

“我们与国际篮联的合作对整个国家来说是一个里程碑，就像对我们公司一样，”拥有Smart的PLDT公司总裁曼纽尔·潘吉利南（Manuel Pangilinan）表示。“通过Smart的移动创新，我们期待引入身临其境的数字体验，为全球篮球迷带来指尖上的篮球活动，并使我们所有人对运动的热爱联系在一起。”

7、马德里竞技与主赞助商Plus500续约至2022年

西甲马德里竞技宣布与主赞助商差价合约经纪商Plus500续约至2021/22赛季。自2015年6月以来，Plus500一直是马德里竞技的主赞助商。有报道称，这笔交易的价值为每年1500万欧元。

Plus500的首席执行官大卫·兹鲁亚（David Zruia）表示：“我们很高兴能与马德里竞技延续长期的合作关系，到目前为止，马德里竞技在支持我们的国际品牌认知度方面非常成功。2020年，面对动荡和挑战，双方关系保持稳定和强劲发展。”

马德里竞技CEO米格尔·安赫尔·吉尔·马林（Miguel Ángel Gil Marín）表示：“经过五个赛季的合作，我们建立了真正的合作伙伴关系，并在过去的几个月里证明了自己的实力。 我们一直感觉到主要合作伙伴的热情和支持，而这次续约是双方紧密合作的必然结果。”

8、平安银行正式成为BLG电竞俱乐部冠名赞助商

12月21日，BLG电子竞技俱乐部官方宣布，平安银行正式成为其冠名赞助商。接下来，BLG将以“BLG平安银行电子竞技俱乐部”的全新姿态征战英雄联盟职业赛场。

此举是平安银行在电竞营销领域的又一次尝试，几个月前，平安银行曾与B站联合推出电竞联名卡，旨在进一步贴近年轻用户。此外，它还是上海电竞大师赛的首席合作伙伴。

自2006年开启零售转型以来，平安银行一直坚持零售战略不动摇，重点发力“战略客群”，而年轻客群正是大零售核心客群之一，坚持零售战略意味着平安银行需要与“Z世代”玩在一起，更懂年轻人的需要。为了更好地触及“互联网的原住民”，平安银行大力构建线上化渠道，以科技化改造和升级服务。

9、二手车零售商CarMax成为NBA官方汽车零售商

美国最大的二手车零售商宣布与NBA、WNBA和特纳体育建立新的合作关系。作为多年协议的一部分，CarMax现在是NBA和WNBA的官方汽车零售商，同时是TNT的《NBA Tip-Off》节目的展示合作伙伴。这次合作拓展了CarMax与NBA球队的长期合作关系，其赞助的球队包括洛杉矶快船、波特兰开拓者和金州勇士。

CarMax执行副总裁兼首席营销官吉姆·利斯基（Jim Lyski）表示：“CarMax在NBA生态系统中与当地球队有着十多年的紧密合作关系，我们很高兴能在联盟层面扩大我们的关系和品牌知名度。NBA、WNBA和CarMax都是创新品牌，致力于为球迷和客户提供卓越的体验。和CarMax一样，NBA和WNBA也热衷于回馈当地社区，我们期待在未来的岁月里继续共同发挥影响。”

NBA媒体和业务发展高级副总裁丹·罗索蒙多（Dan Rossomondo）表示：“通过与NBA球队的成功合作，CarMax已经在NBA的结构中编织了很多年。”“我们期待着与CarMax进行更大规模的合作，为NBA和WNBA的球迷创造独特的接触机会。”

10、Uber与法兰克福签署短期赞助协议

德甲俱乐部法兰克福与车辆租赁公司Uber日前签署了一份短期赞助协议，一直到2021年6月30日。根据协议，Uber品牌将出现在俱乐部的德意志银行公园体育场的LED广告牌以及官方网站上。

法兰克福销售和市场总监安弗里德·莱姆勒（Arnfried Lemmle）表示：“我们很自豪能成为第一个与Uber合作的德甲俱乐部。我们希望为更深入的合作奠定基础，双方都看到了合作的潜力和多样化的接触点，共同增长。”

近年来，租车、外卖等生活消费品牌加大了在体育营销领域的投资力度，希望借此加强与年轻体育迷的互动，打造体验式的营销场景。Uber是这其中的资深参与者，其外卖平台Uber Eats现在是法甲联赛的冠名赞助商。