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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、中国三峡集团成为北京冬奥会官方合作伙伴

12月15日，在北京冬奥组委成立五周年之际，中国长江三峡集团有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方发电合作伙伴。中国三峡集团党组书记、董事长雷鸣山表示，中国三峡集团与北京冬奥组委携手，共同续写奥运历史上新的传奇，将为北京这一全球首座“双奥”城市再添新彩。成为北京冬奥会官方合作伙伴是中国三峡集团的至高荣誉和重要机遇，将为中国三峡集团提升品牌美誉度和全球知名度、加快创建世界一流企业注入强劲动力。

北京市市长、北京冬奥组委执行主席陈吉宁表示，希望中国三峡集团充分发挥企业优势，以实际行动践行“清洁能源，赋能冬奥”的理念，通过参与冬奥筹办工作，向世界展示中国民族品牌的风采，也为促进我国清洁能源产业发展和生态文明建设做出新的贡献。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约38家赞助企业，包括11家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保和中国三峡集团；11家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育、百胜中国和盼盼食品；9家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道和良业；以及7家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电和丰原生物。

2、亚足联与马牌轮胎续约

德国马牌轮胎宣布与亚足联成功延续合作伙伴关系，合约涵盖未来四年权益周期。德国马牌轮胎将继续成为亚足联国家队赛事官方全球合作伙伴以及独家轮胎赞助商。新的全球赞助合约涵盖了亚足联旗下国家队赛事，包括12支亚洲顶级强队参加的世界杯亚洲区预选赛，以及将于2023年6月在中国举办的亚洲杯。 

亚足联秘书长温莎·约翰表示：“自2015年成为亚足联和亚洲足球的独家合作伙伴起，德国马牌轮胎一直与我们保持紧密合作。在亚洲足球即将步入新时代之际，我们热烈欢迎德国马牌轮胎成为新合约周期的第一家官方全球合作伙伴。感谢德国马牌轮胎一直以来对于亚足联国家队赛事的支持。”

德国马牌轮胎亚太区轿车及轻卡车胎替换市场事业部执行副总裁费迪南德·霍约斯（Ferdinand Hoyos）表示：“同亚足联的合作让德国马牌轮胎得以成为球迷和亚洲杯赛事之间的情感纽带。我们期盼着和所有亚洲球迷站在一起，为他们的国家队摇旗呐喊。亚洲的很多国家都在大力发展足球运动，我们非常高兴能够见证并参与亚洲足球事业的未来发展。”

3、索尼获得意大利超级杯冠名权

意甲联盟与科技巨头索尼达成合作协议，索尼旗下的PS5游戏机将获得意大利超级杯的冠名权，比赛的对阵双方是尤文图斯，将于明年1月20日进行。这场比赛也将被称为“PS5超级杯”。业内消息人士透露，赞助合同的价值在50到100万欧元之间。

上赛季意大利超级杯的冠名权被可口可乐获得，在此之后，该公司扩大了与意甲联盟的合作，成为新赛季意甲联赛的官方赞助商。而索尼与意甲的电子竞技联盟eSerie A Tim也有合作关系，其PS4品牌是该联盟的主赞助商。如今PS5刚上市不久，索尼希望此次赞助有助于新品牌的激活。

意甲商业和营销总监米歇尔·西卡雷塞（Michele Ciccarese）表示：“像可口可乐和PS5这样的品牌不需要介绍，而且在全球范围内非常强大，这给我们带来了巨大的价值。PS5是当今世界上最受欢迎的东西，因为它是Z世代的产物。现在有些球迷在成为某个俱乐部的粉丝之前就开始通过PlayStation与意甲进行互动，我们必须在合适的时间与他们进行对话。”

4、Erreà成为欧足联球衣援助计划全新合作伙伴

欧足联宣布意大利运动品牌Erreà成为欧足联球衣援助计划全新合作伙伴。从2022年至2026年的时间里，Erreà将为安道尔、列支敦士登、法罗群岛以及白俄罗斯等欧足联球衣援助计划国的成年以及21岁以下国家队提供拥有独特设计的比赛和训练装备。在此之前，欧足联选择同另一家意大利运动品牌Macron合作执行这一计划。

“Erreà将为这个计划带来超过30年在国内和国际最高水平上与俱乐部和协会合作的经验，”Erreà全球合作部门主管法布里奇奥·塔代伊（Fabrizio Taddei）表示。“所有这些都将用于为每一个参与其中的国家提供一个独特的和个性化的外观，无论是在球场上还是场外。”

欧足联主席亚历山大·切费林（Aleksander Čeferin）表示：“通过我们的球衣援助计划，我们不仅强调欧足联对会员协会的承诺，这种关系是欧洲足球的基石，同时也强调了我们发展国家队足球并宣传其重要性的坚定决心。”

5、汇丰银行与三个主要高尔夫合作项目续约

12月14日，汇丰银行宣布续约全球高尔夫版图中重要的三个合作项目：在新加坡举行的汇丰女子高尔夫世界锦标赛，在上海举行的世界高尔夫锦标赛-汇丰冠军赛以及中高协-汇丰中国青少年高尔夫发展计划。这三个合作项目是汇丰全球品牌合作中重要的一部分，多年的冠名赞助商续约也将确保全球最成功的高尔夫普及计划之一和亚洲最大的两项高尔夫赛事的未来。

汇丰环球品牌合作主管祁仲伟表示：“我们非常高兴可以将我们的承诺继续延伸至这些重要的品牌合作，支持高尔夫这项运动在亚洲的发展。当我们在2005年和2008年第一次将汇丰冠军赛这一模式引入上海和新加坡时，职业高尔夫在亚洲还处于相对起步的阶段。如今，世界上顶尖的高尔夫球手每年都出现在’亚洲大满贯’赛事中并且中高协-汇丰中国青少年高尔夫发展计划也为中国下一代高尔夫球手建立了一个长期可持续发展的道路。我们的愿景是希望通过赛事激励年轻一代参与高尔夫，并在各个层面推广这项运动。”

中国高尔夫球协会主席张小宁表示：“中国高尔夫球运动近年来一直在快速发展，中高协-汇丰中国青少年高尔夫发展计划十多年来为中国培养了大量的优秀球员，他们中的一些人如今已经走上了被称为‘亚洲大满贯’的汇丰冠军赛的舞台，实现了自己曾经的梦想。”

6、摩托罗拉成为篮网球衣赞助商

NBA布鲁克林篮网队已经指定摩托罗拉作为他们的官方智能手机合作伙伴和球衣赞助商。从2020/21赛季开始，摩托罗拉的标志将取代云软件公司Infor出现在篮网所有球衣上。这是摩托罗拉第二次获得NBA球衣赞助，此前摩托罗拉已经出现在印第安纳步行者队的球衣上，据报道，这笔交易的价值在800万美元到1000万美元之间。

篮网母公司BSE Global首席执行官约翰·阿巴蒙迪（John Abbamondi）表示：“在寻找新的球衣合作伙伴时，我们需要一家与我们有着文化渊源的公司。” “我们在摩托罗拉发现了这一点。 在过去的一年中，我们两家公司都经历了重塑。 摩托罗拉凭借标志性的品牌重生，而我们团队现在拥有的阵容重新定义了对篮网的期望。我们期待与摩托罗拉合作，并将我们忠实的粉丝群介绍给该品牌的最新创新技术。”

摩托罗拉北美区副总裁兼总经理鲁迪·卡利尔（Rudi Kalil）表示：“摩托罗拉和布鲁克林篮网都有创新精神和对胜利的热情，这将推动他们的成功。”“我们很荣幸看到我们的标志性品牌和价值观由这个有才华、努力工作的组织所代表。我们期待着与布鲁克林和世界各地的球迷为我们的球队欢呼，并通过我们的多功能智能手机系列拉近与NBA观众的距离。”

7、百淬成为猛龙官方运动饮料合作伙伴

日前，加拿大运动饮料品牌百淬（BioSteel）宣布与NBA多伦多猛龙签订一份多年赞助合同，该品牌成为球队的官方运动饮料合作伙伴。百淬成立于2009年，专注于全天然、无糖、营养的产品。

“猛龙从第一天开始就在购买百淬的产品，”百淬联合创始人兼联合首席执行官迈克尔·卡马莱里（Michael Cammalleri）表示。“通过这次合作，百淬有机会为加拿大的NBA球队补水，我们很高兴他们选择与无糖运动饮料公司合作。”

猛龙母公司MLSE全球合作与零售副总裁乔丹·瓦德尔（Jordan Vader）表示：“在百淬的帮助下，我们的运动员将通过把健康放在首位的产品保持水分，并发挥最高水平。”“在这个球迷永远不会忘记的赛季里，我们与这个运动饮料行业的领先机构分享的是对运动水合作用和性能的承诺。”

8、英国草地网球协会与泰格豪雅签约三年

世界知名腕表品牌泰格豪雅与英国草地网球协会（LTA）达成了一项为期三年的协议，该品牌成为英国网球管理机构的官方合作伙伴和官方计时。

泰格豪雅英国董事总经理罗布·戴福（Rob Diver）表示：“在网球界，我们认识到我们自己的品牌价值——高精度、高性能和意志力。”“这种合作关系极大地激励了我们，我们期待着与LTA及其世界级赛事密切合作。”

LTA首席执行官斯科特·劳埃德（Scott Lloyd）表示：“泰格豪雅是一个备受推崇的知名品牌，因此我们很高兴与他们合作，帮助我们在英国发展网球。 我们的商业策略是我们在全国范围内支持网球运动的关键部分，我很高兴将泰格豪雅加入到我们将在2021年及以后与之合作的不断增长的知名合作伙伴列表中。”

9、科乐美成为拉齐奥官方合作伙伴

足球电子游戏开发商科乐美宣布意甲俱乐部拉齐奥成为加入eFootball PES的最新俱乐部，作为拉齐奥的官方合作伙伴，科乐美将获得在游戏中使用俱乐部名称、徽章、装备和某些传奇球星的权利，并获得一系列有利于双方的营销机会。

科乐美数字娱乐总裁Naoki Morita表示：“通过与拉齐奥的新合作关系，我们坚信可以在意大利及其他地区吸引更多的足球迷和游戏玩家。” “我们期待长期而成功的合作关系。”

拉齐奥主席克劳迪奥·洛蒂托（Dr. Claudio Lotito）表示：“在这艰难的几个月里，科乐美所表现出来的精神创造了一个即将获胜的合作，这是美好的。一旦疫情允许，我们将很高兴与科乐米合作，促进旨在发展和提高拉齐奥品牌知名度的活动。”

10、柏林赫塔与现代续约

德甲俱乐部柏林赫塔俱乐部延长了与汽车制造商现代汽车的赞助合同，这笔交易将持续到2021/22赛季结束。上一份为期三年的合同始于2018/19赛季初，每赛季价值200万欧元。作为协议的一部分，该品牌将继续向教练组、球队官员和员工提供混合动力和电动汽车。

现代汽车德国分公司营销和公关总监克里斯蒂娜·赫尔佐格（Christina Herzog）表示：“在过去两年半的时间里，已经有几项合作的活动证明，现代和赫塔是一个很好的组合。面对新冠肺炎疫情带来的困难，我们始终能够找到解决问题的办法，并将继续加强合作。粉丝将永远是我们的主要关注点。”

柏林赫塔主管财务的董事总经理因戈·席勒（Ingo Schiller）表示：“我们很高兴连续第三个赛季在我们身边拥有像现代这样的强大合作伙伴。我们知道要重视对赫塔俱乐部的这一承诺，特别是在大流行时期。现代汽车是俱乐部的完美选择，作为一个创新的汽车公司，他们提倡可替代的、环保的汽车。我们期待与我们的汽车合作伙伴再合作一年，并推出更多关注我们粉丝的活动。”