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中国女排是中国体育界最具群众影响力和市场号召力的运动队伍之一，女排所到之处，都会成为媒体和粉丝关注的焦点。“女排精神”不仅仅在中国体育各个领域产生了深远影响，还成为了一个社会热词，被我国民众津津乐道。

如今的中国女排正处在队伍发展的黄金阶段，在完成新老交替、稳步过渡的同时，依然能够保持在世界赛场上保持强大的竞争力。在2019年九月份进行的女排世界杯上，中国女排豪取十一连胜夺得冠军，不但完成了对这项赛事的卫冕，也为中华人民共和国七十岁生日献上了一份厚礼。从世界杯赛场凯旋后，中国女排受到了极大嘉奖，并有幸亲身参与到了祖国七十年大庆的群众庆典队伍中，这无疑是一种莫大的荣誉，同时也是对女排优异成绩最突出的肯定。

受到新冠肺炎疫情影响，2020年重要的国际女排赛事均被迫停办，而原本这个体育大年也被顺延至2021年。在经历了漫长的赛事停摆之后，中国女排在2021年的表现无疑更加令人期待。

2021年，体育会是全球的关注热点。奥运会女排项目的竞争更加激烈和残酷，但是中国女排依然会把夺得金牌作为最高目标。女子排球在日本也是关注度极高的项目，因此，在东京奥运会的赛程上，女排决赛成为了奥运会闭幕日的重头戏。几乎可以肯定的是，在东京奥运会前后，女排赛事会成为全球体育的热点话题之一。

稳定的好成绩自然是中国女排提升自我商业价值的最重砝码，但是女排精神在中国的传承也成为球迷稳固的根基。外部市场的推动让中国女排这个强大IP变得更具吸引力，而与之有关赛事的营销价值也自然跟着水涨船高。在即将到来的奥运年，如果一切趋于正常，中国女排必然会成为中国体育市场最值得关注的顶级IP。接下来，禹唐体育就为大家梳理一下2021年重要的女排赛事营销赞助项目。

女排国家联赛（5月11日-6月27日，宁波、天津、澳门、香港、江门）

女排国家联赛前身就是世界女排大奖赛，这项赛事创办于1993年，一直是世界排坛最重要的顶级国家队赛事。2018年，国际排联为了增加赛事关注度，同时旨在在全球创造更大的影响力，将世界女排大奖赛升级为女排国家联赛。

根据计划的赛程安排，中国女排将从5月11日开始2021年女排国家联赛首站比赛的征程，包括总决赛在内，整个赛期将跨越1个半月左右。中国女排参赛的五个分站赛分别落户宁波、天津、澳门、香港和江门，总决赛也确定在中国举办。可以说，在顶级优质IP依旧紧俏的2021年，中国女排将成为一部重要的体育商业引擎。

具体来看，中国女排首周（5月11日-13日）将在宁波北仑参赛，同组的球队有日本、韩国和泰国。联赛第二周（5月18日-20日），中国女排将移师天津，迎战德国、土耳其和加拿大。联赛第三周（5月25日-27日），中国女排将在澳门迎战巴西、塞尔维亚和比利时。联赛第四周（6月1日-3日），中国女排移师香港，迎战意大利、荷兰和多米尼加。联赛最后一周（6月8日-10日），中国女排将在江门迎战俄罗斯、美国和波兰。而总决赛则在6月23日-27日进行，具体举办城市还有待确定。

不难看出，五个分站赛举办城市都是我国最主要的排球市场。这里更值得一提的是江门站，江门这座粤港澳大湾区重要节点城市近年来也因为排球被世界所熟知。2018和2019年的女排国家联赛都曾在江门设置分站赛，2021年，江门除了要承办女排国家联赛之外，还将在8月底举办女排亚锦赛，进一步深耕排球市场。近期，中国排球协会排球训练基地在江门体育中心揭牌，这是中国排协在广东省的第一个排球训练基地，进一步突出了江门在中国排坛的位置。

从往年的赛事来看，中国女排一般会在分站赛保存一定实力，给更多年轻运动员参赛机会。不过如今的情况有些特殊，在顶级赛事稀缺，东京奥运会又在眼前的情况下，留给各支国家队高手过招的机会极为有限，我们有理由相信，2021年的女排国家联赛从分站赛开始就会精彩纷呈。

中国女排一直都有着比较深厚的群众基础，里约奥运会夺金之后，粉丝效应又被逐渐放大了。特别是众多年轻球迷开始关注排球并爱上这项运动，这对于中国排球的职业化和商业化发展是至关重要的。可以说，中国排球正处在发展的黄金期，这也在很大程度上带动了世界排球的影响力提升。

项目价值：这是一项世界级的年轻排球IP，并且得到国际排联的力推；从参赛阵容来看，这项赛事集结了所有世界排名前列的国家队，而中国女排是总决赛固定的参赛队，保证了赛事的关注度；这项赛事中国女排参与的比赛都在中国举办，加上中国女排自带高收视属性，这让赛事的整体商业价值剧增。

女排亚锦赛（8月29日-9月5日，江门）

女排亚锦赛会是中国女排在东京奥运会之后参加的首场重要赛事。女排亚锦赛是亚洲最为重要的女排赛事，首届赛事在1975年举行，起初为每四年举办一次，1987年开始为每两年举办一次。

中国女排无疑是这项赛事历史上最为成功的球队，在此前的20届赛事中，中国女排夺取13次冠军。不过中国女排上一次在这项赛事中夺冠还要追溯到2015年，当时赛事举办地是天津，中国女排作为东道主全主力参赛，一路高歌猛进夺冠。在2017年和2019年的赛事中，中国女排都没有派出主力阵容，连续两届获得第四名。

按照惯例，中国女排对本土赛事都会提高重视等级，再加上已经连续两届赛事没有取得好成绩，我们有理由相信中国女排会以冠军为目标。如今的中国女排正处在队伍结构的黄金期，朱婷、张常宁、袁心玥等主力队员正处在职业生涯巅峰，龚翔宇、李盈莹等年轻一代也在快速进步，可以说，中国女排在世界排坛仍具有系统性的优势。此外，中国女排强大的粉丝号召力也会让赛事的商业价值进一步提升。

项目价值：中国女排在东京奥运之后的大赛首秀，极具关注度和话题性；CCTV-5重点直播，大多数场次为晚间黄金时段；女排比赛转播量大、收视率高，赛事商业价值凸显，此外，球迷的情感带入度高，比赛热度高。

另外值得一提的是，女排世俱杯依然计划在2021年年底举行。2020年的女排世俱杯原计划在绍兴举办，但是受到疫情影响被迫取消。有消息称，绍兴有意继续承办2021年女排世俱杯，相信有了2018和2019年的成功办赛经验后，国际排联大概率会把女排世俱杯继续留在中国。

禹唐案例：西王食品-赞助2017年瑞士女排精英赛

西王食用油与市场中的鲁花、金龙鱼在知名度和美誉度上有一定的差距，如果与后者一样的品牌策略，很难在市场中突围。西王以玉米油为主打产品切入市场，需要借力不同的媒介资源形成差异性，强化西王玉米油的龙头地位。基于食品行业品牌与体育的合作联姻已经成为一种趋势，西王食品选择体育营销，与其他食用油形成了传播差异。

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