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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、德国家电品牌美诺成为拜仁慕尼黑官方合作伙伴

近日，全球领先的高端家用电器品牌德国美诺Miele与德甲拜仁慕尼黑俱乐部首次达成合作协议，双方签约三年，该品牌成为俱乐部的官方合作伙伴。美诺将在俱乐部总部塞本纳大街和位于慕尼黑市中心的“拜仁世界”提供相关设备，并为安联球场的贵宾休息室提供一流的美食体验。

拜仁慕尼黑市场、合作伙伴和活动董事安德烈斯·容（Andreas Jung）表示：“拜仁和美诺之间的合作代表着顶级体育和创新技术之间的成功联动。美诺在开发家用电器方面不断创新，就像拜仁俱乐部一样，一直致力于给予球迷带来更多能够为之兴奋的成就。我们很高兴现在美诺也加入了拜仁大家庭，这一合作关系将促使两个具有伟大传统的全球品牌能够共同前进。”

美诺全球市场营销事务执行董事阿克塞尔·尼尔（Axel Kniehl）表示：“我们对能与世界上最具影响力的足球俱乐部合作感到非常高兴。两个品牌有许多共同点：勇往直前、努力进步、不断创新、辉煌历史。通过这次合作，我们非常想为拜仁的合作伙伴和球迷提供最棒的美食佳肴。”

2、耐克和Jordan Brand赞助UCLA

日前，耐克和Jordan Brand宣布与加州大学洛杉矶分校（UCLA）签订了一份为期六年的合同。从2021年7月1日起，该公司将成为该校的运动鞋和服装供应商，该协议将延伸至UCLA所有25支运动队。

Jordan Brand总裁克雷格·威廉姆斯（Craig Williams）在一份声明中表示：“加州大学洛杉矶分校在球场上和课堂上都有着卓越的传统。”“就像耐克和Jordan Brand一样，该校有一种总冠军的心态，他们的影响力在运动和社区中都能感受到。”

UCLA体育主管马丁·贾蒙德（Martin Jarmond）表示：“UCLA是精英学校，在追求卓越的过程中，我们的学生运动员值得得到一切资源。”“我们寻求与世界上最好的合作伙伴，那是耐克和Jordan Brand。在这个过程中，我们的首要任务是确保最好的质量和最创新的产品，以帮助我们的学生运动员和教练争夺冠军。”

3、利拉德成为佳得乐旗下Bolt24代言人

日前，佳得乐宣布波特兰开拓者球星利拉德正式加入其代言人阵容。利拉德将推广佳得乐去年推出的Bolt24，这是一款低热量饮料，旨在为运动员提供全天候的补水。

在此之前，高尔夫球手马特·沃尔夫已经成为Bolt24的首位运动员代言人，据悉，沃尔夫、利拉德和一名尚未宣布的第三名运动员将在本月推出的数字电视广告中亮相。蔡恩、塔图姆、乔治、唐斯等NBA球星已经在佳得乐的代言人名单中。

佳得乐全球体育营销负责人杰夫·科尔尼（Jeff Kearney）表示：“达米安不仅是一个充满活力的篮球运动员，而且在场外同样能量十足。” “他周到、个性、有天赋、技艺精湛，他时刻准备着，永远都是真实的，这就是Bolt24的全部意义。”

4、MLS与家乐氏续约

MLS与家乐氏（Kellogg）宣布了一项为期多年的续约协议，其中将Cheez-It和品客指定为联盟的官方小吃，将Eggo指定为官方的华夫饼干。作为扩大合作伙伴关系的一部分，家乐氏将继续成为eMLS的官方合作伙伴。Cheez-It和Pringles将继续在数百万个包裹中以MLS品牌进行全国促销。MLS将以英语和西班牙语出现在家乐氏的促销活动中，以囊括联盟的多元文化粉丝群。

MLS负责合作营销的高级副总裁扬·克拉默（Jen Cramer）表示：“MLS与家乐氏的合作使我们能够通过独特的活动吸引我们的球迷和球员，同时让他们体验这个标志性的品牌。”“对于我们的合作伙伴关系的扩展，我们感到很兴奋，并期待与家乐氏在未来的很多年里继续合作。”

家乐氏北美推广高级总监蔡恩·多兰（Zion Doran）表示：“家乐氏很高兴与MLS继续合作，在整个赛季为球迷们带来他们喜爱的小零食。”“随着MLS的收视率和参与度不断上升，我们的赞助为家乐氏和我们的零售合作伙伴提供了一个独特的机会，帮助多元化的西班牙裔、Z世代和千禧一代球迷庆祝他们对比赛的热爱，无论他们在哪里观看比赛。”

5、意甲正与意大利电信进行冠名赞助续约谈判

意甲联赛正与意大利电信TIM就联赛冠名赞助续约进行谈判。TIM是意甲联赛的长期冠名赞助商，目前的合同将在本赛季结束后到期，这份合同每个赛季价值1500万欧元。

意甲联盟的目标是将新合同的单赛季价值提升至2000万欧元。据意大利AGI通讯社的报道，TIM品牌战略、媒体和多媒体娱乐总监卢卡·乔西（Luca Josi）表示：“我们现在正就意甲与TIM的续约进行谈判，经历了超过20年的合作之后，这已经成为我们的主要焦点。”

意甲联盟希望与TIM完成续约，因为他们认为这项交易在意大利具有积极的影响力。此外，意甲联盟还在出售意大利国内杯赛的转播权和赞助权，上赛季意大利杯和意大利超级杯的冠名赞助商是可口可乐，本赛季尚未确定。

6、Tipico将继续担任德甲官方合作伙伴

德国足球职业联盟（DFL）子公司德甲国际已经与体育博彩提供商Tipico续签了合作协议，这也就意味着该公司将继续担任德甲和德乙的官方合作伙伴，该合作关系从2018年开始，将一直持续到2024/25赛季。该合作仅涉及体育博彩领域的赞助。作为德甲和德乙的官方合作伙伴，它允许Tipico继续在广告中使用联赛和奖杯的标志。

德甲国际首席执行官罗伯特·克莱因（Robert Klein）表示：“在这个特殊时期，合作的更新进一步证明了我们的合作伙伴对德甲和德乙的信心。在经历了近年来的积极经验后，我们很高兴扩大与Tipico的合作。”

Tipico首席商务官马隆·范德高斯（Marlon van der Goes）表示：“我们很高兴能继续我们成功的合作关系。作为德国体育博彩牌照持有者和德国明确的市场领导者，Tipico就像德甲和德乙一样，代表着激情、兴奋和进步。因此DFL是我们理想的合作伙伴。”

7、Hyperice成为美国自行车运动协会官方合作伙伴

12月2日，恢复和表现科技品牌Hyperice正式成为美国自行车运动协会的官方合作伙伴，这就意味着无论是精英运动员还是非国家队的运动员和教练都能使用Hyperice的产品来增强康复效果并进行性能研究。Hyperice也将通过他们的奥林匹克发展学院和多样性、公平和包容倡议支持美国自行车运动。

Hyperice耐力和专业零售副总裁肖恩·贝特尔斯帕切尔（Shawn Beitelspacher）表示：“与美国自行车协会的多年伙伴关系代表了我们的共同承诺和愿景，优先考虑运动员的健康和优化表现。我们计划通过多样性、包容性和青少年发展来提升这项运动，为未来几代自行车手服务。”

美国自行车协会首席商务官布克尔·普尔（Bouker Pool）表示：“与Hyperice的合作进一步加强了我们的承诺，即为我们的运动员、教练和会员提供创新技术，以优化表现和恢复。”“这对美国自行车运动来说是一种非常有影响力和有益的伙伴关系。随着奥运会的延期，我们的新任务是在自行车项目上夺冠，我们很高兴能有机会与Hyperice合作。”

8、NBA与手游开发商GreenPark Sports达成多年协议

手机游戏开发商GreenPark Sports与NBA达成了一项多年协议，并通过首轮融资获得了1400万美元。GreenPark的移动应用程序将把社交平台与免费游戏结合起来，让用户能够获得真实和虚拟的奖励。

作为与NBA合作的一部分，这家总部位于洛杉矶的初创公司将创建一个虚拟的“NBA领地”，在这里，球迷们将能够在各种挑战中竞争，并为他们在游戏中的化身配备球衣和帽子等真正的NBA装备。

GreenPark商业运营副总裁托尼·格里洛（Tony Grillo）表示：“能有像NBA这样的组织’买进’我们对球迷界未来的愿景，这是一种巨大的荣誉。”“我们期待与他们在未来的项目上合作，也很期待看到GreenPark社区对篮球迷的回应。”

9、保时捷与高尔夫欧洲公开赛续约三年

汽车厂商保时捷与高尔夫欧洲公开赛续签三年冠名赞助协议，一直到2023年。这项赛事计划于2021年6月在汉堡举行，受到疫情的影响，2020年的赛事被迫取消。

保时捷自2015年以来一直是欧洲公开赛的冠名赞助商，并且自2019年以来参与到了亚巡赛和欧巡赛共三项赛事的赞助。此外，保时捷还组织高尔夫杯超过30年，这也是该公司最成功的客户活动之一。

保时捷公司负责销售和市场营销的执行董事会成员德特勒夫·冯普拉滕（Detlev von Platen）表示：“保时捷欧洲公开赛代表了高尔夫界的顶级赛事和令人兴奋的体验，对球迷和世界级高尔夫球手来说，它都是平等的。”

10、宝盈集团成为马竞亚洲区游戏系统软件合作伙伴

不久前，BBIN宝盈集团宣布与西甲马德里竞技俱乐部达成合作协议，正式成为马竞的“亚洲区游戏系统软件合作伙伴”。BBIN宝盈集团与马竞俱乐部同样有着红白色的品牌形象，象征着热情与斗志串起欧亚的结盟桥梁，并肩作战。

马德里竞技曾获得10次西甲联赛冠军、3次欧冠亚军、2次欧联杯冠军、2次欧洲超级杯冠军、1次世俱杯冠军，是西班牙取得成就仅次于皇马和巴萨的传统豪强。BBIN表示，“我们欣赏马竞每位球员于场上努力不懈的团结态度，造就出一支年轻又有朝气队伍，贯彻俱乐部的精神标语 ‘勇气与真心’。”

宝盈集团是体育营销领域的资深玩家，曾经担任多特蒙德和阿贾克斯的亚洲区游戏系统软件合作伙伴。2019年开始涉足电竞圈，赞助知名电竞战队MAD Team和NOVA Esports，参与多个电竞项目的争夺。