禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、欧冠与百事续约至下一周期

12月1日，百事公司宣布，与欧洲冠军联赛的合作关系将延长至下一周期，也就是2021/22至2023/24赛季。在新周期内，SodaStream也加入到百事的欧冠营销矩阵中来，其余品牌还包括百事MAX、乐事、佳得乐、多力多滋、Ruffles、立顿和七喜。该伙伴关系的重点包括促进平等和环境事业，共同努力开展日益可持续的活动，并将减少塑料废物和回收利用作为一项关键的优先事项。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·爱泼斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“百事公司自2015年以来一直是欧洲冠军联赛的合作伙伴，我们很高兴地欢迎他们加入下一个三年周期。”“百事公司是值得信赖的、创新的、有影响力的合作伙伴，我们希望利用这种活力和经验，共同开发广泛的足球活动，在未来几年让全球球迷受益。”

“自2015年成为赞助商以来，百事可乐和欧足联的合作关系每年都变得更强、更令人兴奋，”百事可乐全球首席商务官拉姆·克里希南（Ram Krishnan）表示。“如今，它是我们所激活的最大全球平台，我们的100多个市场每个赛季都热切希望通过一流的商业计划参与其中，从标志性包装解决方案和销售点激活到与一些最优秀的足球运动员一起支持我们品牌的营销活动。”

2、海信成为利兹联官方合作伙伴

日前，海信已成为英超俱乐部利兹联队的官方合作伙伴。作为两年协议的一部分，利兹将在海信智能电视平台上拥有专属俱乐部品牌的应用程序，该应用程序将包含球队的视频点播频道LUTV和其他专属内容。根据协议，海信的品牌将出现在埃兰路球场一侧的LED板、媒体采访背景板以及体育场的东看台上。

海信的英国办事处就设在利兹。海信英国副总裁霍华德·格林德罗德（Howard Grindrod）表示：“我们在国际足球界有着丰富的经验，这是我们与一家英超俱乐部合作的绝佳机会。”

利兹联执行董事保罗·贝尔（Paul Bell）表示：“我们很高兴欢迎海信加入我们的官方合作伙伴计划。作为全球领先的消费电子品牌之一，海信在我们重返英超联赛时已选择与俱乐部合作，进一步证明了利兹联品牌的实力。”

3、CBA与卡特彼勒达成续约

11月27日，CBA联盟与全球机械工程企业卡特彼勒达成续约，这也是双方连续第三年携手。2018年11月卡特彼勒与CBA携手，正式开启合作关系。

卡特彼勒副总裁陈其华表示，两年间，卡特彼勒如同CBA联盟对广大球迷的陪伴一样，以家人和伙伴的身份与CBA组成“实干家联盟”，全程服务、助力CBA联盟和中国篮球。如今，卡特彼勒与CBA在合作上将迎来全新起点，用实干家精神共同炼造CBA联赛和中国篮球的光明未来，不负球迷所爱。

CBA联盟首席执行官张雄也表示，在困难时刻卡特彼勒和CBA相互扶持，让关注和支持CBA的球迷看到了中国篮球的希望。未来双方必然会携手继续提升联赛的价值，打造品牌文化。现在CBA联赛通过一系列改革后，变得越来越规范，球迷能够看到更多的年轻球员出现在视野中，CBA选秀的规范化让联赛充满活力。

4、Lavazza咖啡成为ATP年终总决赛白金合作伙伴

意大利咖啡产品制造商Lavazza宣布，它将成为ATP年终总决赛2021-2025年的白金合作伙伴，就此加入阿联酋航空和联邦快递的行列。ATP年终总决赛的黄金合作伙伴包括阿玛尼、劳力士和Valmora矿泉水，白银合作伙伴包括邓禄普等。从明年开始，这项赛事将在都灵举办。

Lavazza集团副总裁马尔科·拉瓦萨（Marco Lavazza）表示：“我们很荣幸能在2021年到2025年间与ATP年终总决赛合作，这对我们的品牌和我们的城市来说都是备受瞩目的国际赛事。Lavazza通过参加大满贯赛事，在网球领域已有十年的承诺，并且该品牌决定加入ATP年终总决赛，这证实了与我们的国际化战略相一致的综合方法。”

Lavazza近年来在体育营销领域的投资让人印象深刻。不久前，该品牌已经与尤文图斯俱乐部以及电竞组织Fnatic建立了合作关系。从网球到足球再到电竞，Lavazza正在构建全新的体育营销布局。

5、索康尼成为中国田径协会运动商务合作伙伴

11月30日，Saucony索康尼正式成为“中国田径协会运动商务合作伙伴”，双方将在体育运动产业达成深度合作。索康尼将为中国田径事业注入更强劲的力量，做中国田径运动员的坚实后盾，助力中国体育取得更加傲人的成绩。

作为全球知名的百年跑步品牌，索康尼成立于1898年，122年来始终专注于跑步装备的研发设计和制造，定位是“跑者的头等舱”，在中国拥有良好的品牌声誉，深受精英跑者欢迎。长期以来，索康尼积极赞助国内外马拉松、越野跑等知名赛事及世界各地的优秀运动员，助力中国及世界的体育产业繁荣发展，吸引了更多人群加入运动健身领域。

特步集团总裁丁水波表示：“今天索康尼与中国田协的牵手非常有意义,在未来，随着中国的精英跑者将会越来越多，对高端专业装备的需求也将越来越大。我们希望，在中国路跑事业不断向前的赛道上，百年跑步品牌品牌索康尼能作出一些贡献。”

6、电竞俱乐部T1与奥地利红牛建立长期合作伙伴关系

Red Bull奥地利红牛与T1电子竞技俱乐部宣布确立长期合作伙伴关系，覆盖T1旗下所有战队，包括“英雄联盟”、“无畏契约Valorant”、“堡垒之夜”、“任天堂明星大乱斗”、“绝地求生手游”等电竞项目。

RedBull奥地利红牛在电子竞技和游戏领域长年深耕，打造全球赛事IP，支持职业选手、内容创作者与战队，本次与T1强强联手象征着Red Bull奥地利红牛在该领域内的又一里程碑。

Red Bull奥地利红牛可以说是体育世界的代名词，凭借30多年来对世界顶尖运动员的支持沉淀了成熟的训练设施与专业知识，并以此支持旗下的电竞战队与运动员。本次合作，T1电子竞技俱乐部将使用Red Bull奥地利红牛运动表现中心的一流设施，与F1车手维斯塔潘、自由式滑雪运动员谷爱凌、BMX车手法比奥等各界翘楚同场备战。

7、棒约翰成为瓦伦西亚赞助商

日前，西甲瓦伦西亚俱乐部与披萨连锁店棒约翰签订赞助协议，截止到本赛季结束。它的激活将集中于向瓦伦西亚俱乐部的粉丝推广棒约翰的产品。棒约翰目前在瓦伦西亚有3家分店，而它在西班牙有70家分店，但计划在该市扩大分店规模。

此前，棒约翰在英国市场做了多笔体育赞助投资，包括橄榄球联盟超级联赛、英格兰联赛杯以及苏格兰职业足球联盟。不难看出，棒约翰正在加大在体育营销上的投资规模，尤其在足球领域。

从瓦伦西亚的角度看，棒约翰的赞助至关重要。俱乐部目前的主赞助商为博彩公司Bwin，这份每个赛季价值500万欧元的合同将在2021/22赛季结束，但是西班牙政府推出了博彩赞助禁令，瓦伦西亚需要寻找Bwin的替代者。据俱乐部主席阿尼尔·穆尔西透露，他们在这方面推进得很顺利。

8、英国草地网球协会与邓禄普签订赞助协议

英国国家网球管理机构草地网球协会（LTA）宣布，从2021年1月起，邓禄普将成为其网球和笼式网球官方装备合作伙伴，合同期限为三年。根据协议，邓洛普将被授予在巡回赛和LTA国家网球中心的品牌权。该协议的其他条款包括设计、生产和销售带有LTA和合作伙伴标志的网球硬件产品的权利。目前，百保力与LTA的合约即将到期。

LTA首席执行官斯科特·劳埃德（Scott Lloyd）表示：“这是另一个令人兴奋的合作伙伴关系，我们期待着在未来三年内与邓禄普合作。邓禄普与我们有着共同的网球事业发展愿景。”

邓禄普国际欧洲有限公司董事总经理弗兰斯·斯文克尔斯（Frans Swinkels）表示：“这次合作将使我们能够向全英国的网球爱好者和笼式网球选手展示我们的全系列邓禄普球、球拍和装备。我们期待在此期间支持LTA会员、LTA认证教练和注册球员。在整个合作过程中，我们将与LTA合作，开发一系列适合他们国家赛事的装备，鼓励更多的青少年和成人球员进入球场。”

9、吉百利成为狼队官方零食合作伙伴

英超狼队和亿滋国际达成合作协议，该集团旗下的知名巧克力品牌吉百利成为俱乐部本赛季的官方零食合作伙伴。吉百利的总部也在西米德兰兹郡，在合作期间，它将支持狼基金会在整个当地社区开展的关键倡议。

狼基金会的负责人威尔·克劳斯（Will Clowes）表示：“我们很高兴俱乐部同意了这种合作关系，并非常感谢吉百利和我们狼队商业部门的同事对基金会项目的支持。”“吉百利是全球知名的标志性品牌，一直保持着帮助当地社区的强烈愿望，这种方式将帮助我们支持我们在沃尔夫汉普顿的当地业务，尤其是在当前这一具有挑战性的时期。”

吉百利市场营销副总监科林·奥图尔（Colin O’Toole）表示：“我们很高兴与我们的邻居合作，他们在中部地区也拥有丰富的历史。从捐赠我们的赞助资产到当地社区活动倡议，我们将继续与俱乐部及其在社区的伟大工作紧密合作。”

10、返现购物平台Ibotta成为鹈鹕球衣赞助商

NBA新奥尔良鹈鹕宣布，返现购物平台Ibotta成为其新赛季的球衣赞助商。鹈鹕队的球迷在使用Ibotta应用购物时可以获得球队商品的折扣。该公司称，自2012年推出这款应用以来，其下载量已超过4000万次。

Ibotta的创始人兼首席执行官布莱恩·利奇（Bryan Leach）表示：“在Ibotta，我们的任务是让每一次购买都有回报，我们想不出比与鹈鹕这样的伟大团队合作更好的方式来在全国传播这个信息。”

“球衣上的曝光不仅仅是一个广告机会。这是两个对粉丝和顾客充满热情的品牌真正的融合，”鹈鹕总裁丹尼斯·劳沙（Dennis Lauscha）表示。“Ibotta是一家具有创新精神和前瞻性的公司，与我们的核心价值观和组织原则是一致的。我们非常高兴地欢迎Ibotta加入鹈鹕的大家庭。”