禹唐体育注：

人们的内容消费习惯很大程度决定了体育广播领域的面貌。很显然，在过去九个月的时间里，巨大的转变已经在发生，成为体育产业现实处境最显著的缩影。今年中期，在体育比赛重新回归的时候，体育版权所有者和经营者发现，他们必须调整自己的位置，将聚焦点从比赛场转移到幕后，思考怎样的内容才能满足当下消费者的口味。

根据GlobalWebIndex的数据，现在全世界有五分之一的体育迷在社交媒体上寻找体育内容，在过去三年中增长了45％。此外，流媒体服务的发展也为体育数字消费激增创造了条件。为了满足受众对内容不断增长的需求，体育广播公司只能转向远程制作，与此同时，越来越多的体育直播内容正在使用基于云的制作服务在越来越多的平台上进行制作和分发。

其实相关技术已经在市场上部署了相当长一段时间，几乎可以确定的是，在后疫情时代，体育版权所有者和经营者会更加重视在降低成本和简化工作流程方面的努力。他们也清楚，赛事停摆会对内容供应链产生长期影响。

5G解锁新大门

广播和媒体行业国际贸易协会（IABM）不久前做过一项关于疫情影响的报告，其中指出，病毒大流行“正导致媒体技术投资发生不可逆转的转变”，虚拟化技术和远程内容生产的投资增加显著，企业正从传统模式转向数字业务流程，终极目标就是用较少的资源做更多的事。尽管这种局面的产生让人有些始料未及，但其结果很大可能是不可逆的，因为很多体育组织和企业已经为未来建立全新内容生产模式做好了准备，他们没有理由将其推翻。

在体育赛事逐渐恢复后，我们看到天空体育、BT体育、亚马逊不约而同地在数字服务中增加了“共享观看”的功能，以迎合特殊状态下的球迷。类似的在线消费和互动方式注定会继续得到强化，这当然也是可能永远改变体育娱乐形态的创新集合。

BT体育称得上是媒体科技领域的资深玩家了，借助合作伙伴的力量，它在AR、虚拟体验等方面都为观众带来了别样的感受。BT体育首席运营官杰米·辛德豪（Jamie Hindhaugh）解释道，他们在寻找关于5G的机会，并不断尝试与通常难以连接的受众互动。但这绝不是噱头。

在5G技术的应用上，英国电信运营商EE为BT体育提供了支持，该公司产品和设备技术总监萨姆·坎普（Sam Kemp）表示，随着未来几年5G设备的逐渐普及，这项技术将提供解锁新大门的钥匙，为增强体育粉丝体验创造了更多可能性。坎普还透露，新技术的应用助推BT体育的订阅量显著增长，有相当一部分用户对BT体育应用的新功能所吸引。

挪威媒体制作专家Nevion今年7月份的一项调查显示，82%的广播公司认为，5G和下一代蜂窝网络最终将取代传统的卫星和数字电视（DTV）广播分发方式。几乎所有接受调查的广播公司都同意5G的使用将增加内容的消费。

该公司首席技术专家安迪·雷纳（Andy Rayner）表示：“5G技术不仅可以提供移动设备所需的OTT广播服务，而且可以提供家庭电视屏幕所需的质量。”“正如我们的研究揭示的那样，这可能意味着5G最终可能会取代DTT（直接地面电视），为家庭和移动用户提供服务。”尤其在内容生产方面，5G的影响可能是深远的。例如，增加的可移动性可以在不增加成本或复杂性的情况下实现更深入的覆盖。

数据化工具

体育广播公司，尤其是转播商的另一个重要武器是数据。在这方面，BT体育与Stats Perform和Second Spectrum走到了一起，这两家公司在9月份联合起来，建立了他们所称的“最全面和最强大的”足球数据流。他们的合作也为BT体育AR产品提供了重要组件。

随着技术的进步，广播公司有能力以不同的方式可视化数据。Stats Perform全球客户副总裁罗斯·坦纳（Ross Tanner）表示：“我们在AI和机器学习方面投入了大量资金，以确定赛场上有哪些有趣的指标，以及球迷们如何能与它们产生共鸣，并与朋友们分享像BT体育在这里开发的特殊功能。”

Second Spectrum执行董事保罗·亨特（Paul Hunt）则指出，在表现领域之外，体育数据的需求还有增长空间。现在的体育观众对于深层次的比赛理解有了更大的渴望，这在以前是不普遍的。不同粉丝个体对内容参与度的需求也是有所差异的，从内容经营者的角度看，他们要依托新技术创造出有层次化的服务，这样才能完整覆盖目标受众群。

体育版权所有者有了更多方式来展示他们的版权内容，并且有效增加了体育粉丝的参与和消费，这是他们最为看重的部分。对于像BT体育这样的广播合作伙伴而言，他们的发展路径也要与传统模式逐渐区分开来，充当版权所有者与新技术的媒介是他们的新角色，此外，他们还要提供具有可行性的创新方法。

融入新竞争格局

未来的体育版权市场注定是一个传统广播公司与流媒体平台混合竞争的战场，两者之间的平台界限会越发模糊，最终起决定作用的因素还是体育受众的消费取向。版权所有者会主动维护渠道上的平衡，这里值得关注的要素会增加很多硬指标，比如技术创新能力，新内容产品等等。

更重要的是，这种竞争格局能为体育营销市场带来新的生机。品牌要大范围地向数字化营销靠拢，那么与合适的内容绑定就是最基础，也是最关键的一步。线性广播公司需要依靠5G、AI等技术来完善自己的数字化和互动性，这是他们与流媒体进行用户竞争的核心力量。

有调查就指出，如今营销品牌以及营销人员更为看重视频和交互式内容在创造性故事讲述上的优势。通过多样化数字内容和视频与受众互动，品牌可以更好地了解潜在客户，了解如何与潜在客户互动并建立更牢固的个人关系，尤其针对年轻人群体。

总之，随着5G以及许多OTT 流媒体服务的推出，媒体、娱乐和电信行业已经走到一个全新的、开创性的阶段。对于那些能够利用我们所强调的趋势，同时密切关注不断变化的消费市场环境的企业来说，未来的机会很多，最重要的还是要主动出击，走在趋势的最前沿。