禹唐体育注：

在全球电子竞技产业高速发展的历程中，2020年堪称里程碑式的一个重要节点。这倒不是说整个行业创造了多么惊人的经济指标，而是它留下的故事和思考对游戏行业和体育产业都是具有决定性意义的。从填补传统体育在停摆期间留下的空白，到创纪录的29亿人在移动设备上玩游戏，整个电竞产业汇集了太多的精彩片段。

当然，疫情对全球经济体系的打击几乎是无差别的，电子竞技也不会例外。市场研究机构Newzoo之前的一份调查预测显示，病毒大流行导致全球电子竞技行业收入预期从11亿美元降至9.503亿美元。然而电子竞技的热潮并没有退去，事实上，过去一年涌现出来的投资、不断增长的赛事收视率以及热情高涨的全球粉丝群都表明，电子竞技将继续呈上升趋势。

日前，美国老牌律师事务所Foley＆Lardner LLP与知名行业媒体电子竞技观察家联合发布了第三份针对电子竞技领域高管的年度《电子竞技调查报告》，其中73%的受访者认为，未来半年，疫情将会带来更多电竞投资和交易。社交距离的存在、流媒体消费的增长以及大品牌的积极参与被认为是推动这一趋势的主要因素。

相当一部分电子竞技行业内容人士表达了对传统体育寻求与电子竞技进一步结合的展望。他们希望传统体育能够使用数字技术为粉丝提供更直接的互动和参与，同时将新技术纳入到传统的广播渠道中，并且让更多的职业运动员加入到电竞比赛中来。

Foley旗下的体育娱乐集团成员迈克尔·沃尔（Michael Wall）表示：“这场病毒大流行很可能是对传统职业体育的一记警钟，它突显出数字化发展以及重新考虑如何使用技术来传递内容并与球迷互动的必要性。”“电子竞技可以为这种转变提供一个模式，因为在这段时间内，电子竞技行业持续提供引人注目的、动态的、引人入胜的数字内容，使其越来越受欢迎。”

同样是该集团的特别顾问鲍比·沙尔马（Bobby Sharma）则表示，几乎没有哪个行业能够幸免于疫情的影响，但调查结果显示电子竞技行业的持续增长前景还是总体乐观的。“投资者显然仍对电子竞技的价值和潜力感兴趣，而在这个不确定的时期，其庞大的受众群体加速了其增长，这只会带来更多的可谋划空间。”

虽然电竞广告和赞助市场也受到疫情的冲击，但是从宏观来看，电竞营销市场的吸引力依然可观，特别在今年的特殊情况下，很多传统体育资深玩家开始尝试电竞营销。可以肯定的是，越来越多的投资者相信电子竞技的长期愿景，这里还暗含手机游戏市场的爆炸式增长。不过我们也要看到，虽然电竞世界里的商业机会多，但竞争规模也在提速，这并不意味着特许经营者以及赞助商可以躺赢。

一个产业的壮大总归是要遵守商业规律的。产业潜力、投资者的耐心以及全球性的市场体量等因素都是不可忽略的。就像传统体育版权市场的成长路径一样，电竞产业的市场化、商业化以及规模化需要时间的培育和核心利益相关者的科学经营。

在最近的电竞领域，有一家电竞组织的热度颇高，它就是堪称欧洲豪门的Fnatic。该战队成立于2011年，在欧洲极受欢迎，其英雄联盟分部在成立当年就夺得了S1英雄联盟世界总决赛冠军，随后更是7次夺得英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）冠军。日前，Fnatic吸纳了1000万美元融资，这些资金将帮助其发展全球品牌，同时提升团队表现。

在过去三年中，Fnatic一直是西方电竞迷观看次数最多的战队之一。它也是2020年观看次数第二高的电竞战队，累计观看时长超过了1.1亿小时。该组织在商业领域的吸引力同样不可小视，宝马、Gucci、OnePlus、AMD、Monster Energy都在其赞助商名单上。来到今年，即便整体经济市场相对低迷，Fnatic还是在全球商业开发上做出了不错的成绩。

近两个月来，Fnatic又先后与海信、Lavazza咖啡以及啤酒品牌Bud Light建立了合作关系，这一方面反映出顶级电竞IP在营销市场上的号召力在增强，同时折射出全球电竞产业化的进一步提速。如果电竞产业无法与全球的泛消费市场接轨，那么它就不可能达到传统体育所能触及的影响力，而只能作为一个特征符号。从某种程度上说，啤酒、饮料、电子乃至休闲服饰等品类对电竞的认可，将该产业又推到一个新的台阶。

当然，所有的结论都要以规模化为前提，只是从目前的趋势来看，电子竞技越来越趋近于传统体育。从品牌的角度看，它们自然看中了电子竞技天然的数字化、社区化属性，同时也希望收获更高的投资效率。

在获得新投资的同时，Fnatic还启动了一项众筹计划，该项目将为粉丝群提供投资业务并塑造战队未来的机会。Fnatic创始人兼首席执行官萨姆·马修斯（Sam Mathews）表示，现代品牌成功的唯一途径就是把他们的社区充分融入进来，像Supreme这样的品牌都非常擅长活跃社区。这也是Fnatic想通过众筹达到的目的。

在面对同样的挑战时，电子竞技的弹性优势就会显现出来，这是吸引品牌加入的原因之一。此外，比赛的关注度也决定了品牌的兴趣和参与度。对于那些非本土的品牌而言，电子竞技要在表现能力上更加突出，这样才能让合作关系更有可持续性。

马修斯则认为，Fnatic和传统体育的最大区别在于，他们在某种程度上扮演了版权持有者、人才管理和内容激活合作伙伴的角色，能为品牌提供更加一站式的服务。这也就是电子竞技发展过程的特殊性，他们创造和编辑内容、运营赛事，并且比任何人都更了解自己的受众，并且与粉丝进行直接接触。

当一个电竞IP把自己置于全球市场中，那么就要对来自各个方向的声音都加以了解，尤其是要了解目标客户的诉求，进而衡量如何将正确的营销资产放到合作的框架中，不同目标对应的解决方案也会有所不同。如今的电竞产业依然缺乏领军品牌，特别在品牌表现层面，马修斯怀有这样的野心。在他看来，Fnatic的目标是让所有人获得卓越的表现，让团队、产品和品牌都变得更好。