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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、可口可乐成为WTT世界乒联首个合作伙伴

11月11日，世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）宣布，可口可乐成为其首个合作伙伴。WTT世界乒联将从2021年开始推出一系列全新国际赛事。可口可乐将成为2021年所有在中国举办的WTT世界乒联赛事的官方指定饮品，享有水、汽水和运动饮料类别的独家赞助。

WTT世界乒联理事会主席刘国梁表示：“WTT世界乒联很高兴与可口可乐这样的具有国际视野的品牌合作。这一卓越的合作增强了我们将乒乓球提升为全球体育中坚力量的雄心。” 

澳门可口可乐饮料有限公司行政总裁余晓峰表示：“我们一直坚持支持本地及国际体育项目，并推广体育精神及积极健康生活。我们很高兴与WTT世界乒联合作，为世界各地运动员、球迷和社区带来耳目一新的难忘赛事体验。”

2、巴萨和日本乐天续约一年

西甲巴塞罗那俱乐部与日本电子商务公司乐天续约一年，新合同将在下赛季结束后到期。双方从2016年起开始合作，基础赞助费达到5500万欧元，如果俱乐部赢得联赛冠军或欧冠冠军，还会增加额外奖金。

虽然巴萨和乐天方面表示“合同细节没有重大变化”，不过根据多家媒体确认，巴萨与乐天最后一年的协议，赞助费将大幅下降。根据加泰电台的说法，续约之后乐天支付给巴萨的赞助费将直接下滑到3000万欧元每年外加浮动奖金，下降额度达到了45%。

双方共同强调，他们将在新冠肺炎疫情“具有社会和经济影响”的时刻恢复合作关系，并指出，延长协议中包含的资产将根据大流行后时代的情况进行“优化”。

3、丰原生物成为北京冬奥会和冬残奥会官方生物可降解餐具供应商

11月9日，安徽丰原生物化学股份有限公司与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生物可降解餐具供应商，将为北京冬奥会提供生物可降解餐具和相关支持服务，助力北京冬奥会在可持续发展领域做出更大贡献。

北京冬奥组委全面落实“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念，坚持疫情防控和冬奥筹办两手抓，确保各项工作按计划有序推进，努力创造冬奥会和地区可持续发展新典范。同时，始终秉持“可持续· 向未来”的可持续性愿景，致力于体现赛会环境正影响。北京冬奥会将使用生物可降解餐具。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约36家赞助企业，包括10家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保；11家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育、百胜中国和盼盼食品；8家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树和东道；以及7家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电和丰原生物。

4、切尔西成为首家与微博达成官方合作关系的英超俱乐部

11月12日，微博与切尔西足球俱乐部宣布达成“官方战略合作”。双方将携手提升切尔西俱乐部的社交媒体资产，并在微博平台为广大球迷带来更多独家内容，构建“蓝军”球迷社群，共同探索新的商业模式。作为战略合作的一部分，切尔西将借助微博平台为中国的切尔西球迷提供全新的独家原创内容。作为一家崇尚创新、数字内容优先的俱乐部，切尔西将持续为其在中国的数百万球迷提供日更的独特内容。

切尔西首席执行官盖伊·劳伦斯（Guy Laurence）表示，“切尔西是一家崇尚创新、数字内容优先的俱乐部，一直在寻找新的方式来拉近与中国球迷的距离，并触达新的球迷群体。上赛季，切尔西成为中国社交媒体上增长最快的足球俱乐部，本赛季我们将继续保持这一势头，我们相信与微博的合作将有助于践行这一使命。”

新浪体育事业部总经理詹笙表示：“我很荣幸见证和代表微博与英超豪门切尔西足球俱乐部达成深度合作协议。基于此前双方良好的合作，微博与切尔西在未来将在多媒体内容传播，社群运营和商业化上寻求更多突破，为欧洲足球俱乐部在中国的落地开拓新的思路。微博平台从垂直化运营以来，持续加码对体育领域的投入和扶持。”

5、多特蒙德与加密货币平台Bybit建立全球合作伙伴关系

多特蒙德与创新科技公司Bybit建立了多年的全球合作伙伴关系，以进一步推动其国际营销和在亚洲的存在。多特蒙德在国际上经历了快速的发展，并通过建立富有成效的合作伙伴关系，在全球范围内扩大了它的粉丝基础。创建于2018年的Bybit是市场上一个雄心勃勃的挑战者，也是增长最快的加密货币平台之一。Bybit的公司主色调也是黑色和黄色，公司希望这次合作能帮助他们进一步扩大在欧洲的业务。

Bybit的联合创始人兼首席执行官Ben Zhou表示：“作为一家年轻而有野心的公司，我们认同多特蒙德在全球闻名的真实性和青春活力，以及多特蒙德球员散发出的勤奋和不懈。难怪俱乐部拥有世界上最热情的球迷群体之一。多特蒙德的激情超越了足球领域，通过这种合作关系，我们想证明我们在这里是长期存在的。”

多特蒙德总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“尤其是在当今这个时代，在世界变得越来越数字化的时候，能与一家创新的科技公司合作是一件很棒的事情。携手合作，我们将进一步深入亚洲市场，在国际上进一步强化我们的品牌。”

6、电竞组织Fnatic与Lavazza咖啡建立合作关系

意大利咖啡品牌Lavazza与电竞组织Fnatic建立了合作关系，这是该品牌首次进入电子竞技领域。通过此次合作，双方共同发起了“Icons of Italy”营销活动。此次激活将使得一个联合品牌地图添加到《堡垒之夜》游戏中，该地图包括在都灵的Lavazza总部，并大量引用了包括罗马竞技场在内的意大利文化遗产。

Lavazza集团营销传播总监兼品牌之家总监卡洛·科尔波（Carlo Colpo）表示：“我们很高兴宣布与Fnatic的合作，因为这代表了Lavazza在这个正在快速增长的行业中的重要首次亮相。”“电子竞技和游戏业是一个有趣且充满挑战的世界，完全符合品牌希望通过更适合他们的工具和语言与年轻人建立联系的愿望。”

Fnatic合作伙伴开发总监克雷格·桑蒂基亚（Craig Santicchia）表示：“这种合作关系代表着我们两个品牌的鉴赏力，因为我们将继续推动边界并在Z世代最相关的平台内进行激活。通过这些数字体验的破坏性方式表明，唯一的限制就是我们的想象力。”

7、张虹成为亚瑟士大中华区品牌代言人

日前，2020东京奥运会金牌赞助商、全球知名运动品牌ASICS亚瑟士于第三届中国国际进口博览会上全球首发了专为东京奥运设计的旭日红（SUNRISE PACK）系列鞋款，更正式宣布开启冬季运动战略的重要一步——签约中国速滑奥运冠军、国际奥委会运动员委员会委员张虹为亚瑟士大中华区品牌代言人。

中国一直是亚瑟士极为重视的市场，在此之前，品牌签约了世界女子竞走多项冠军刘虹、网球名将张帅以及中国国家铁人三项队，先后赞助过中国网球公开赛、北京鸟巢半程马拉松、成都马拉松、扬州半马等优质跑步赛事，并在网球、足球、排球等运动领域开展了一系列的大众推广活动。为了更好地了解当地的消费者需求及市场脉搏，亚瑟士产品还坚定走本土化策略。

亚瑟士大中华区总裁陈晓彤表示：“2022年2月将迎来北京冬奥，中国政府号召三亿人参与冰雪运动，在这样的大潮中，我们积极响应政府号召，希望推动冰雪运动在中国的蓬勃发展，与张虹签约也是亚瑟士布局冬季运动战略的第一步，今后我们将和’虹基金’开展更多合作，共同推动公益性的青少年冬季运动项目。”

8、埃因霍温与飞利浦续约十年

荷甲俱乐部埃因霍温与飞利浦续签了一份长达十年的赞助协议，一直到2031年。埃因霍温全称为Philips Sport Vereeniging，是由飞利浦员工于1913年创建的，这也让双方形成世界上最长的合作伙伴关系。

不过双方的联系已经不像早期那样紧密了。飞利浦从2016年开始就不再担任俱乐部的主赞助商，这是一次超过30年的赞助合作。不过新协议还是让这种历史联系再次得以加强。据悉，埃因霍温每年可以获得250万欧元的赞助费。

“特别是在这个充满挑战的时期，我们相信展示我们对俱乐部和埃因霍温地区的持续承诺是非常重要的，”飞利浦首席执行官弗兰斯·范休滕（Frans van Houten）表示。“飞利浦在埃因霍温有着深厚的根基，我们与埃因霍温俱乐部和埃因霍温智慧港有着紧密的联系。这个科技区在世界上是独一无二的，因为企业、(地方)政府和教育机构之间的密切合作引领了科技发展的道路。”

9、EA Sports与NHL和UFC续约

电子游戏巨头EA Sports宣布与NHL和UFC续签多年合作关系。NHL和EA Sports已经合作了近30年，他们的持续合作将进一步增强冰球游戏。除了创新的新游戏玩法，这对搭档还将努力为全世界的球迷找到更多与冰球互动的方式，包括通过EA Sports NHL系列的新体验。

EA Sports与UFC的最新协议将持续到2030年。双方的的合作包括专注于设计、可视化和开发创新，以发展和深化EA Sports UFC这款游戏，包括游戏和感觉，以及玩家如何在游戏发生时与这项运动产生联系。

EA Sports执行副总裁和集团总经理凯姆·韦伯（Cam Weber）表示：“在过去30年中，EA Sports NHL的特许经营已成为冰球文化的代名词，这次续约将确保其始终处于通过互动娱乐将全球数百万球迷与这项运动联系起来的最前沿。”谈到与UFC的续约，韦伯表示：“这项协议将使我们能够突破MMA视频游戏的创作界限，并将全世界数以百万计的人与这项运动文化联系起来。”

10、止汗剂品牌Sure成为水晶宫官方训练装备赞助商

英超水晶宫俱乐部与联合利华旗下的止汗剂品牌Sure签署了赞助协议，该品牌成为俱乐部新的官方训练装备赞助商。不久前，该品牌已经与狼队和南安普顿签署了类似的赞助协议。

水晶宫商务总监巴里·韦伯（Barry Webber）表示：“宣布与Sure这个在英国家喻户晓的品牌合作，是令人兴奋的消息，也是我们作为一家俱乐部所取得的商业进展的证明。我们期待着在接下来的赛季中与Sure合作。”

Sure英国和爱尔兰高级品牌经理爱丽丝·达菲尔（Alice Duffill）表示：“到目前为止，足球是英国观看人数最多的运动，即使在最困难的时期，它也会继续给球迷们带来鼓舞。”“这项运动是我们的目标观众的关键激情点，我们希望我们可以利用我们的合作伙伴关系，鼓励人们更多地运动，更好地生活，让每一刻都变得重要。”