禹唐体育注：

从一件较早发生的新闻说起，NBA总决赛期间，特朗普与勒布朗·詹姆斯一对一单挑上了。总统拿NBA的收视率说事，一顿冷嘲热讽，宣称比赛不值得看，老詹过度政治化，沦为民主党代言人。勒布朗硬硬地回击，请便，没你看，我们没啥损失。两党之战无处不在，特朗普公然挑衅，随着便有共和党参议员泰德·克鲁斯发推文继续鼓噪——“NBA冒犯了球迷，将比赛变成了左翼的政治宣言，简直无语。”，为了增加杀伤力，参议员还没忘艾特了一下小牛队的老板库班。

勇敢复赛的NBA在《今日美国》报的眼中值得大书特书，勇气和专业程度令人感佩，没有人否认刚刚过去的总决赛收视率较之去年降幅高达50%，但在空前挑战之下，比赛的存在就是希望的象征。NBA确有“左翼”体育联盟的标签，这一点从特朗普对抗性的言论便可见一斑，亲共和党的福克斯电视网等媒体也是言语之间加枪带棒，指责NBA将比赛与社会性话题关联太多，必受其累，收视率走低便是恶果之一，因此“应该醒醒了，彻底破产了。”

右翼媒体的结论有些太急匆匆，看看疫情以来赛事收视率，那些没有明显政治标签的赛事也都在下行的通道中艰难求生。美国高尔夫公开赛较之去年下跌42%，也基本上是失手半壁河山，男子决赛观众总数仅为145万，创史上决赛收视成绩倒数第二纪录，女子决赛略好，吸引观众215万，但与去年的400万比起来，还有有些不忍直视；肯塔基德比大赛马，跌了43%，但观众人数还能保持在930万的水平线上，这已然是年初超级碗后，美国体育在电视收视成绩上的最佳表现了；职业冰球总决赛好惨，跌了61%，场均观众人数不过203万，是2007年来的最低点；职棒大联盟足够努力了，赛至分区总决赛，还是止不住40%的跌幅，总决赛也回天乏术，看到了冷冰冰的低谷；NFL作为收视之王，赛季之初也得遭受13%的下挫，前六周比赛中出现了5场电视观众超过2000万的直播，但与去年同期的8场相比，还是逊色了，人们都在祈求疫情的阴霾可以早早散去。

疫情之年，诸事艰难，又赶上大选之年，纷扰太多，收视率下挫本在意料之中，但颓势至此还是惊扰了人心，业界警觉，聚精会神查找结症。选战奇绝，政治新闻进入社会张力最大的阶段，注意力被强行分散，有线电视新闻频道的收视率漂浮而生该是明证吧。疫情彻底打乱了赛事原有的生态秩序，赛事求生，集中释放，无形之中造成了供给过度集中，造成了又一次的分散。还有一种说法，居家隔离的生活方式导致人们在屏幕前的时间超常，为工作要视频会议，陪娃一起线上教育，再要追剧娱乐，面对屏幕上的一场比赛直播没准儿真的有心无力了。

以上原因也许都是表象罢了，深度思考者不愿就此停下脚步，他们想探寻体育赛事传播与人际关联的深层次关系。福克斯体育台策略和分析总裁迈克指出，我们坚信体育赛事传播塑造社会关联，也被社会关联所塑造。很显然，社会关联的内在和外在环境都发生了根本性变化，因此体育作为一种向心力和聚合团结的作用在缓缓下降。

政治立场蔓延至赛场内部早已有之，近些年在美国职业体育赛场上则成为一种风尚。2016年，NFL赛场一跪惊天下，特朗普口诛笔伐，一项调查曾显示，被访者中70%的共和党立场人士，声言只要赛场上再有政治化表达，他们就将拒看直播。NFL确曾经历了一段时间的收视率走低，但直播体育依旧是美国电视的镇台之宝，强势不变。

研究者们到底要看看政治立场分野是否真能动摇比赛的收视成绩，有人找出疫情发生前，ESPN和ABC平台上的NBA收视人群数据，其中自称民主党立场占比28%，共和党立场为11%，其他受访者不愿意说明立场。疫情爆发，黑人平权行动席卷全美后，又做了一次相关调查，结果所谓民主党立场占比不过上升了两个百分点，共和党立场下降仅仅一个百分点，几乎可以忽略不计。NFL最新的相关数据也显示，政治立场并非是决定性变量，政治表达并未带来群体性的不适感。

因此，观察家们并不悲观，疫情终将平息，短暂的收视率下挫只要不是文化战争的恶果，迟早会看到触底反弹的一天。另外，冷静过后，业界观察家们给出了其他思路，《体育画报》杂志在最新一期发表短文，标题是——FEAST FOR THE EYES《眼睛的盛宴》，1984年洛杉矶奥运会前这一标题第一次被该刊选用，意在渲染洛杉矶奥运会精彩前景。这一次，盛宴是指大量赛事集中开赛，导致了观众的选择困境，同一时间不能兼而得之，因此造成收视成绩走低，不必焦虑的。这一观点，并非独家，大家显然都在悉心呵护着产业信心。不光是体育赛事直播收视会感到焦虑，电视剧和娱乐节目在这个年份和大选期间都有类似的不安，FOX直播职棒大联盟总决赛收视平平，原本期待着好剧This is US第五季能够收视飘红，没想到也是低得实在不好看，公众有太多事情要关心，时间就那么一点点，真是没有办法。

其实，好消息一直不断的。比如，职棒大联盟不久前刚刚与特纳广播公司签约至2028年，35亿美元的合同证明业界信心依旧，收视率不该是长期问题，每年5.35亿美元较之以往增幅63%的版权付出还是有些依据的。NFL更是价值自信，据说谈判中的版权合同还要翻倍呢。北美女子职业足球联盟在众人陷入暂时低谷之时，正在品尝着收视红利 ，因为CBS这个赛季义薄云天进行了不少场次的直播，使其收视率有了493%的增长，女子足球一时之间“她在丛中笑”。

当然，还有一个不好不坏的消息。美国家庭有线电视“断网”依旧保持着较高的速度，有数据表明37%的家庭宽带用户已经切断了有线电视服务，转而拥抱流媒体内容平台，这没啥大惊小怪，内容、服务和用户体验决定一切。好在那些热爱体育内容的受众，在切断与传统有线电视服务之后，还会在ESPN+或NBA LEAGUE PASS上继续满足他们的需求，虽然电视收视受损，但总体的内容消费人群应该不会有明显下降，那些“断网者”中有一部分还是回流到传统电视网所设定的新的流媒体服务中了，因此流媒体体育竞争真实而残酷。

本文转载自张斌微信公众号，图片除署名外均来自网络，原标题：收视率，作为一种现实与烦恼