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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、利物浦扩大与安盛保险的合作关系

利物浦已经扩大了他们与保险公司安盛的合作关系，新协议涵盖俱乐部新训练中心的冠名权。对安盛而言，这是其与利物浦交易的最新扩张。2018年，双方签订了为期4年的全球合作协议，并于2019年5月扩大了合作范围，安盛成为俱乐部的训练装备合作伙伴，合同每年2000万英镑，到2021/22赛季结束。

利物浦首席执行官比利·霍根（Billy Hogan）表示：“将AXA的合作伙伴关系扩展到包括俱乐部新训练中心的冠名权是很有意义的。”“我们已经看到他们重视促进健康、福祉和自信，因此加深他们在训练领域的关系使这种伙伴关系非常适合。”

安盛首席执行官托马斯·布博尔（Thomas Buberl）表示：“对于我们与利物浦足球俱乐部合作迈出的里程碑式的一步，我们感到非常兴奋和自豪。安盛训练中心是一个世界级的训练中心，它将为俱乐部的一线队和青年队开辟一条提高、进步和成功的道路。”

2、LG成为西甲技术赞助商

韩国LG电子已成为西甲的技术赞助商，两家机构承诺携手合作，为粉丝创造新的体验。LG电子的技术将通过视频电话、视频记分牌、广告牌、先进的空调设备和LG制冷冰箱出现在西甲赛场。新赞助将扩大西甲自己的技术驱动，通过其数据驱动的Mediacoach平台提供比赛内分析，并正在开发新的视听制作技术，特别是围绕人工智能和增强现实的图形包的使用。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示：“西甲一直在寻找最好的合作伙伴，特别是在技术领域，我们非常努力地工作，始终处于最前沿。从这个意义上说，没有比LG更能延续这一雄心的了。”

西甲伊比利亚总裁兼CEO哈梅·德哈莱斯（Jaime de Jaraíz）表示：“加入西甲就是加入了这个星球上最好的演出。他们的比赛可以在越来越多的国家体验，我们希望通过LG贡献我们的创新和技术，让所有的球迷都能以最佳的身临大境的体验西甲的情感。”

3、棒约翰成为EFL Trophy冠名赞助商

10月28日，英格兰足球联赛（EFL）宣布与棒约翰达成一项为期三年的协议，该公司将成为EFL Trophy（比联赛杯更低一级的赛事）的官方冠名赞助商，这项独家合作将至少持续到2022/23赛季结束。此外，棒约翰还将成为EFL的官方披萨赞助商。

棒约翰英国营销总监吉尔斯·科德（Giles Codd）表示：”在这个对所有人来说都非常艰难的时刻，能够为EFL俱乐部提供支持，这无疑是一个真正的荣誉。”“在最令人难忘的场合提供最好的食材一直是我们的目标，因此我们为支持如此出色的足球比赛感到无比自豪。”

EFL首席商务官本·赖特（Ben Wright）表示：“随着我们继续在冠状病毒大流行带来的挑战性时代中度过，这证明了EFL的吸引力越来越大，我们能够吸引新的合作伙伴并通过向俱乐部付款来将赞助费投入到比赛中，这很重要。”

4、苏格兰职业足球联赛与棒约翰签订三年合作协议

苏格兰职业足球联赛（SPFL）宣布与棒约翰披萨连锁店签订了一份为期三年的新协议，该协议将使该披萨连锁店成为联盟的正式外卖合作伙伴。棒约翰将为SPFL的四级联赛以及杯赛提供“商业和推广支持”。

SPFL首席执行官尼尔·唐卡斯特（Neil Doncaster）表示：“这是一个非常激动人心的消息，它使苏格兰足球成为了一个全球公认的品牌和广受欢迎的产品。”“我们非常感谢棒约翰在这样一个关键时刻对我们所有会员俱乐部的支持。这也证明了苏格兰足球的吸引力，像棒约翰这样的组织，在支持体育和娱乐活动方面有着杰出的历史，认识到我们在英国和海外的观众规模。”

棒约翰英国营销总监吉尔斯·科德表示：“我们很高兴能与苏格兰足球建立这种伙伴关系，并在此时为会员俱乐部提供支持。我知道我们的加盟商社区同样感到兴奋，并期待着将这种伙伴关系带入整个苏格兰及其当地社区。”

5、克伦克体育娱乐集团与铝包装公司Ball Corporation达成全球合作关系

克伦克体育娱乐集团（KSE）铝包装公司Ball Corporation达成了广泛的全球合作伙伴关系，涵盖该公司在洛杉矶、丹佛和伦敦的多支球队。在该协议中，Ball Corporation获得丹佛掘金和科罗拉多雪崩共有主场的冠名权，自1999年以来，该场馆一直命名为百事中心。对于洛杉矶公羊和阿森纳，该公司则成为他们的铝饮料包装合作伙伴。

Ball Corporation董事长、总裁兼首席执行官约翰·海耶斯（John A. Hayes）表示：“这是体育和娱乐领域的一个重要时刻，我们很荣幸能与KSE合作，通过实施真实世界的包装垃圾危机解决方案来推进场馆的可持续性。”“我们致力于让回收成为消费者日常生活中一个简单的选择，为他们提供无限可回收的铝罐、瓶子和杯子，可以在60天内使用和回到商店的货架上，并加强场馆的回收基础设施。我们期待继续与KSE合作，在未来几年带来积极的改变。”

KSE创始人兼主席斯坦利·克伦克（E. Stanley Kroenke）表示：“Ball Corporation是符合集团愿景的理想公司，是一家创新的领导者，致力于我们对当地社区、环境可持续发展的承诺，并为科罗拉多创造高质量的就业机会。我们期待着揭开球馆的面纱，并欢迎我们的球迷回家，再次以负责任的方式庆祝现场体育和娱乐活动。我们希望大家继续保持安全，互相照顾，这样我们就能很快在球场上享受无数美好的回忆。”

6、AC米兰与意面制造商莫利萨纳续约至本赛季结束

AC米兰俱乐部宣布，他们和意大利面食制造商莫利萨纳续约至2020-2021赛季结束。作为长期合作关系的一部分，莫利萨纳将在圣西罗的场边LED广告牌上获得更多的可见性，并将实施一些数字激活，以最大化其与红黑军团的合作。

通过延长合作，莫利萨纳重申了体育对于其品牌的重要性，它作为一种载体，在倡导健康的生活方式和饮食的同时，还弘扬了诸如承诺、牺牲和合作等价值观。

莫利萨纳营销总监罗塞拉·费罗（Rossella Ferro）表示：“我们已经连续第三年与AC米兰建立伙伴关系，这是一个标志性的俱乐部，我们的合作关系使我们能够灵活地在意大利北部传播品牌，这是我们的关键。”

7、电竞战队Team Liquid与漫威续约至2022年

经过一年成功的合作后，电竞战队Team Liquid将与漫威的合作延长到2022年，并发布一个全新的商品系列。Team Liquid和漫威的合作始于2019年夏天，标志着漫威首次进军电子竞技领域。

Team Liquid联合首席执行官史蒂夫·阿尔汉塞特（Steve Arhancet）表示：“我们很高兴能与漫威继续合作。我们的两个品牌都是建立在引人注目的叙事之上:英雄、竞争、胜利，甚至是克服困难。而且，通过定制服装、原创内容和其他粉丝产品，我们还有很多故事可以一起讲述。”

Team Liquid创意总监达米安·埃斯特拉达（Damian Estrada）表示：“ LIQUID x MARVEL确实帮助我们以新颖和创新的方式吸引了当前和更多的受众。” “从X战警到复仇者联盟，每个角色都代表着不同而强大的东西。而且，这种合作关系使我们的粉丝和英雄玩家可以同时代表Team Liquid，并体现这些有传奇色彩的角色，无论是在舞台上还是在家里。看到这些交叉的叙述在过去一年左右的时间里变得栩栩如生，真是令人兴奋。”

8、西汉姆联扩大与Bartercard的合作关系

英超俱乐部西汉姆联宣布将与Bartercard的合作关系进一步扩大，在8月份与俱乐部女足签署合作协议的基础上，Bartercard现在成为了其青训学院的官方衣袖赞助商，同时也是俱乐部的官方赞助商。Bartercard将与俱乐部合作，为感兴趣的企业主提供独特的机会。

Bartercard董事总经理克里斯·柯比（Chris Kirby）表示：“自2009年3月以来，我们就一直与西汉姆联合作，现在我们非常高兴地宣布与西汉姆联和其青训学院建立更广泛的合作关系。”“接下来的几个月肯定会非常激动人心，我们期待着为西汉姆球迷提供一些有益的活动。”

西汉姆联商务总监内森·汤普森（Nathan Thompson）表示：“我很高兴宣布俱乐部与Bartercard合作伙伴关系的扩大。在这样的时代，对于包括西汉姆联队在内的所有企业而言，开发建立战略工作关系的新颖创新方法都至关重要。通过与Bartercard团队的多次对话，很明显，俱乐部在此次合作过程中有很大的机会在网络内建立互惠互利的关系。”

9、止汗剂品牌Sure成为狼队官方训练服赞助商

联合利华旗下的止汗剂品牌Sure日前成为英超狼队的官方训练服赞助商。过去50多年来，Sure一直在提供长期的防汗和防臭功能，现在已经将狼队加入了他们不断壮大的英超联赛投资组合中。

狼队负责营销和商业增长的总经理拉塞尔·琼斯（Russell Jones）表示：“我们很高兴欢迎Sure加入狼队大家庭。50多年来，Sure一直对创新和科学有着深刻的信念，正是这种理念帮助他们成为世界第一的运动止汗剂品牌。通过这次合作，狼队将与Sure继续在英国足球的激情中合作，并鼓励人们积极健康的生活方式。”

Sure英国和爱尔兰高级品牌经理艾丽斯·达菲尔（Alice Duffill）表示：“我们很高兴将狼队加入到我们不断增长的合作伙伴名单中。 足球是迄今为止英国最受瞩目的运动，即使在最困难的时期，足球也继续为球迷提供动力。”“这项运动是我们目标受众的关键激情所在，我们希望我们可以利用我们的合作伙伴关系来鼓励人们多运动，多生活，让每时每刻都重要。”

10、PGA Tour与Hyperice达成多年合作协议

PGA Tour和Hyperice宣布了一项新的多年合作协议，指定Hyperice为PGA巡回赛和PGA锦标赛的官方恢复设备以及PGA Tour Active的赞助商。Hyperice将在PGA Tour Active中激活并创建自定义内容，PGA Tour Active是一项新的Tour计划，着重于职业高尔夫球手的健康，健身和生活方式。

PGA Tour企业合作伙伴关系执行副总裁布莱恩·奥利弗（Brian Oliver）表示：“作为恢复技术的行业领导者，我们非常高兴将Hyperice引入PGA Tour。” “通过开发受职业运动员启发的产品，并使所有人都能使用康复技术和教育，Hyperice将帮助确保我们的精英运动员在漫长的赛季中每周都能有效地恢复体力，达到最佳状态。”

Hyperice首席执行官Jim Huether表示：“除了在比赛期间直接向球员提供Hyperice恢复技术以优化性能外，我们还可以为幕后粉丝提供他们最喜欢的球员的健康、健身和恢复程序。Hyperice致力于帮助全世界的运动员更好地运动并更快康复。”