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10月25日，北京槐房万达广场成为盛大的篮球嘉年华，广汽本田在3X3黄金联赛北京站现场签约成为赛事“首席合作伙伴”，第四代飞度正式亮相全球最大规模三人篮球赛事。由此，一场针对年轻人特别是Z世代群体的汽车品牌+互联网自主IP赛事的跨界体育营销，正式拉开序幕。

广汽本田牵手3X3黄金联赛 第四代飞度入万达广场

借助3X3黄金联赛的强大号召力，广汽本田与赛事签约当日，便同时在线下、线上赚足了眼球。赛场内，广汽本田第四代飞度迎来了它在本届赛事的首次正式亮相。龙井说唱成员，京城人气说唱歌手孙旭来到现场，以一首《请多关照》燃爆现场。曾登上春晚舞台的JS花式扣篮队用精彩的飞车扣篮，让全场的目光集中到了第四代飞度身上。

赛场外，第四代飞度潮跑Pro（SPORT）、潮越Max（CROSSTAR）也成了围观焦点，不少观众被两款外观时尚俊朗的展车吸引，纷纷向展区的广汽本田经销商咨询配置亮点和车辆售价，工作人员逐一解答，引导试乘，不少对第四代飞度心动的观众留下联系方式，准备前往广汽本田4S店做进一步了解。3X3黄金联赛由新浪体育主办，自2015年创办以来，在办赛的过程中逐渐探索出了一条独有的赞助商回馈模式：品效合一，既要通过赛事为赞助商进行品牌宣传，同时也为赞助商寻找、挖掘、精准匹配目标客户，形成留资，促成终端销售。

正是基于这一赞助回馈理念的建立，在过去的5个赛季中，3X3黄金联赛赢得了多家千万级赞助商的加盟。而在2020赛季，在全球商业赛事普遍遭遇招商困难、比赛停摆的情况下，3X3黄金联赛赞助商阵营非但没有缩小，反而迎来了广汽本田的重磅加盟。

在谈及广汽本田此番能成功牵手3X3黄金联赛的原因时，广汽本田北京商务中心副主任张强表示：“3X3黄金联赛作为国际篮联官方认证赛事，经过6年发展，逐渐成为全球最大规模的三人篮球赛事，累计吸引20万青年篮球爱好者参与，其发展三人篮球运动，号召年轻人参与体育的愿景，与第四代飞度享受多样化乐趣生活，展现Z世代运动态度的品牌精神高度契合。”

不难看出，3X3黄金联赛在年轻群体层面强大的号召力和吸睛力，对于广汽本田在Z世代青年群体中的品牌认可与接受，大有裨益。对于广汽本田而言，品牌年轻化对于企业的可持续发展至关重要，而如何介入Z世代青年生活场景，如何让广汽本田的品牌理念与Z世代青年的生活方式有机融为一体，广汽本田给出的选择，是通过他们参与度最高、最喜闻乐见的3X3黄金联赛来完成品牌与青年群体的对接。

三人篮球“由你揸FIT”线上精准锁定受众

除了在线下让第四代飞度驶入年轻人聚集的人气商超，3X3黄金联赛百亿级的社交媒体关注度，更帮助广汽本田精准锁定年轻用户受众。依托微博，赛事为广汽本田第四代飞度量身打造  的“3X3黄金联赛球员势力榜”一经推出，瞬间在微博社交平台引发海量关注。以徐文成、姜文建、韩雨洋、艾林林等为代表的10名从3X3黄金联赛走出的三人篮球明星，凭借各自强大的号召力，粉丝在为各自喜欢的球员投票的同时，也对第四代飞度有了进一步了解。

在“3X3黄金联赛球员势力榜”活动触发全网对第四代飞度的关注同时，3X3黄金联赛抓住时机，制作并推出了一系列第四代飞度与赛事结合的话题、视频，这样的动作，使第四代飞度在全网收获的聚焦瞬间达到亿级——仅北京站一站，3X3黄金联赛相关话题量便达到1.6亿，全网视频播放量达到8000万。

在各主要赛点城市的人气商超，3X3黄金联赛为广汽本田第四代飞度提供了与篮球爱好者及消费近距离接触的机会，同时，也通过微博为其精准锁定受众人群，实现了线上、线下联动的体育营销机会。

第四代飞度“篮”不住 3X3黄金联赛助力锁定Z世代群体

广汽本田作为国内知名汽车品牌，旗下拥有多款成熟车系，此次选定第四代飞度与3X3黄金联赛联手为Z世代群体奉献一场三人篮球盛宴，可谓谋定而后动。

众所周知，飞度作为Honda全球战略车型，在全球销量已突破770万辆。2004年，飞度进入中国市场，凭借优秀的产品价值开创了国内两厢车市的先河。在国内出道的16年间，飞度屡次蝉联A0级别销量冠军与保值率之王，收获超过120万粉丝的喜爱。

作为汽车圈坐拥百万粉丝的流量明星，飞度在A0级市场中拥有 “王者”般的地位，成为无数年轻人心目中的Dream Car。此次全新上市的第四代飞度，更是在传承飞度的“超跑”基因基础上，采用全新设计语言，助力更多年轻用户创享多样乐趣，放飞青春梦想——作为一款专为年轻人设计的 “超跑”，它需要一个年轻人聚集的平台来展示自我，而3X3黄金联赛，正是目前吸引年轻群体最大的一个赛事平台。

3X3黄金联赛自2015年创立以来，经过5个赛季的打磨，构筑起了完善的赛事体系，一跃成为全球规模最大的三人篮球赛事，与此同时，赛事的声量亦逐年上升，在上个赛季结束时，3X3黄金联赛在全网获得了超过100亿的话题量，35亿的视频播放量——这一切数据都说明，在号召、聚拢年轻人群体这一维度上，3X3黄金联赛将是第四代飞度最好的合作伙伴。而对于3X3黄金联赛来说，第四代飞度的加盟，无疑也会助力赛事开拓其受众群体边界，丰富赛事玩法。可以预见，广汽本田与3X3黄金联赛的牵手，将会是又一次1+1大于2的强强联合典范。

借助3X3黄金联赛，广汽本田第四代飞度将能展开深入目标群体一线的体验营销，与消费者建立紧密的沟通与联系，从而大幅提高品牌记忆；对于3X3黄金联赛来说，广汽本田的加入，不但再次表明赛事的商业价值得到市场认可，同时，广汽本田的到来，也将会使3X3黄金联赛从赛事环节、赛事趣味性、可看性及对球迷的回馈等多个维度得到提升。在不远的未来，3X3黄金联赛将会推出更多玩法，助力广汽本田赢得更多消费者的认可与信赖，而双方的合作，也必将为汽车+体育赛事的商业营销，书写浓书重彩的一笔。