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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、盼盼食品成为北京冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商

10月21日，福建盼盼食品有限公司正式成为北京2022冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商。北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣表示，盼盼食品作为恪守绿色理念的行业领先企业，成为北京冬奥会官方包装零食赞助商，是冬奥筹办的又一重要成果。希望盼盼食品充分发挥企业优势，为北京冬奥会提供优质、健康、安全的产品。

盼盼食品集团董事长蔡金垵表示，盼盼食品能够参与北京2022年冬奥会和冬残奥会的服务保障工作，企业深感责任重大、使命光荣。盼盼食品将继续秉持”我们的食品是做给自己亲人吃的”经营理念，严苛甄选全球优质农副产品，不断提升科技创新实力，以工匠精神铸造符合冬奥标准的产品，以实际行动践行北京冬奥会办赛理念，助力广大消费者身体健康和生活品质持续提升，在国际舞台上展示民族品牌的风采。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约35家赞助企业，包括10家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保；11家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育、百胜中国和盼盼食品；8家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树和东道；以及6家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线和河北广电。

2、vivo成为欧洲杯全球官方合作伙伴

近日，vivo官方宣布正式成为欧洲杯全球官方合作伙伴，未来两届赛事，vivo将与欧洲杯一起，共同为全世界的球迷和观众献上精彩非凡、无与伦比的欧洲杯盛宴。2020欧洲杯将于明年6月11日至7月11日举行，本届赛事因为新冠疫情而被迫推迟。

欧足联营销总监盖伊·洛朗-埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“vivo是一个新兴的现代智能手机品牌，我们真诚地珍视他们追求卓越的承诺，并致力于为客户提供尽可能好的体验。在vivo的帮助下，我们期待在未来四年甚至更久的时间里，将全球的足球迷联系在一起。”

vivo副总裁、欧洲市场总裁邓力表示：“我们很高兴借此机会，向欧洲的消费者和伙伴正式介绍vivo，展示面向欧洲市场的首发产品阵容。今年对于全球所有人来说是充满挑战的一年，我们身处的生活和商业环境发生了变化。然而，vivo一直秉持‘做正确的事，把事情做正确’的理念，对欧洲消费者以及市场的承诺不会改变。

3、万事达与欧冠续签合作伙伴协议

万事达日前宣布，将其与欧冠联赛的合作伙伴关系延续至2021-2024周期，该协议还涵盖欧洲超级杯的赞助权益。20多年以来，万事达一直是欧洲顶级俱乐部比赛的骄傲支持者，并且为全球的球迷提供了许多无价的体验。

欧足联营销总监盖伊·洛朗-埃普斯坦表示：“长期有助于建立成功的合作伙伴关系，我们很高兴与万事达扩大合作关系，尤其是在当今世界球迷和体育运动处于困难和不确定的时刻。”

万事达欧洲总裁马克·巴内特（Mark Barnett）表示：“我们很荣幸能再次获得欧洲冠军联赛的长期赞助。”“对我们来说，关键的体育赛事是一种很好的方式，可以直接将世界各地的球迷与他们的热情联系起来。在我们享受成为官方赞助商的第27个年头之际，我们很高兴能在未来几年见证欧冠联赛的无价时刻。”

4、在线旅游网站Expedia成为利物浦衣袖赞助商

在线旅游网站Expedia接替西联汇款成为英超豪门利物浦男足和女足的衣袖赞助商。作为协议的一部分，Expedia将获得利物浦一线队球员的市场推广机会，同时也将从比赛日的知名度和品牌内容中获益。利物浦与西联汇款的合作于本赛季前终止，双方的合同价值为每年500万英镑。利物浦与Expedia新协议的财务条款并没有公开。

利物浦商务总监马特·斯卡梅尔（Matt Scammell）表示：“我看到了俱乐部和Expedia之间的巨大协同效应。”“我很高兴开始与Expedia的合作之旅，并期待我们的合作能惠及我们的全球粉丝群，届时我们可以再次体验足球的自由。”

Expedia集团营销总裁兼联合负责人亚当·杰伊（Adam Jay）表示：“我们很高兴Expedia现在成为利物浦足球俱乐部的官方旅行伴侣。当我们能够再次自由地体验旅行的乐趣时，我们期待成为利物浦和他们在世界各地粉丝们的完美旅行伴侣，确保他们无论在哪里，都不会独行。”

5、CBA与中国人寿和TCL续约

10月17日，CBA与联赛官方主赞助商中国人寿以及官方合作伙伴TCL分别举行了续约仪式，两大企业将继续为CBA联赛提供鼎力支持。此外，中国人寿还宣布聘请易建联出任其品牌形象大使。

中国人寿集团副总裁盛和泰表示，自2017年成为CBA联赛首个官方主赞助商以来，中国人寿致力于成为CBA乃至中国篮球事业最重要、最坚定的支持者。这一续约颇受社会各界关注。一方面，中国人寿从2017年成为CBA联赛首个官方主赞助商后，展现了合作巨大潜力。从深耕联赛沃土、助力职业球员成长，到支持青少年篮球发展与篮球文化传播，再到保障国家队征战世界杯，实现了支持中国篮球事业发展从塔基到塔尖的全面覆盖，市场颇有期待。

本赛季将是TCL与CBA携手的第12个赛季，长久以来，TCL对中国篮球的支持有目共睹，它还是中国男女篮国家队的长期合作伙伴。回顾双方十余年来的合作历程，CBA联赛在TCL持续助力下，联赛规模不断成长，品牌价值持续上扬。TCL也通过CBA联赛，不断增加与年轻篮球受众的互动与沟通，激活年轻消费者的参与热情，加速品牌年轻化迭代。

6、曼联与雪佛兰赞助协议延长六个月

英超曼联俱乐部宣布与美国汽车品牌雪佛兰延长六个月赞助协议，到2021年结束。这份长达7年的合同原本在本赛季结束后到期，曼联一直在寻求替代者，不过从目前来看，这个过程并不顺利。

据透露，协议延长后，雪佛兰的母公司通用汽车将在较长一段时间内分期支付剩余款项。受到疫情影响，汽车行业也遭受了很大的打击。不过尽管在商业收入上存在很大不确定性，不过官方仍表示正在与多个潜在的球衣赞助商进行着令人鼓舞的谈判。

曼联近日公开了俱乐部最新的财务报告，其净债务增加了133%，达到4.741亿英镑。除了债务的大幅增加，曼联上一财年收入下降了19%，降至5.09亿英镑。与去年1890万英镑的利润相比，曼联亏损了2320万英镑，这主要是受到了新冠疫情的影响。

7、GO Markets成为切尔西官方在线贸易伙伴

日前，英超豪门切尔西宣布在线经纪公司GO Markets成为其官方在线贸易伙伴。像切尔西一样，GO Markets习惯于获胜，并因其对优质客户服务，低成本和质量执行的关注而获得认可。

切尔西首席执行官盖伊·劳伦斯（Guy Laurence）表示：“我们很高兴地欢迎GO Markets成为我们的官方在线贸易伙伴。GO Markets对我们的合作伙伴来说是一个很好的补充。”“我们期待与他们紧密合作，并向我们的全球粉丝介绍他们令人印象深刻的在线交易服务。”

GO Markets总监基姆·科尔（Khim Khor）表示：“这是我们第一次涉足国际体育赞助领域，因此我们希望我们一样拥有全球球迷基础和丰富的历史。”“我很高兴能和切尔西俱乐部合作，成为他们的官方在线交易伙伴。GO Markets为所有客户提供世界级的交易体验。与切尔西俱乐部的合作将有助于我们提高国际品牌认知度的策略。”

8、多特蒙德与润滑油制造商ROWE续约至2025年

日前，多特蒙德俱乐部与润滑油制造商ROWE延长了合作协议，至少延续至2025年6月30日。该公司2017年以来一直是多特蒙德的合作伙伴，从合作的一开始，多特蒙德的吸引力和影响力就很明显地成为提高该公司在国内和国际知名度的理想催化剂。双方提出了一个全面和创新的“四大支柱概念”，包括在本土、国际化、数字化和可持续性方面的全面行动。

多特蒙德董事总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“我们要感谢ROWE对他们的信任，尤其是在当前充满挑战的时代。我们对此表示感谢，并期待继续合作。我们将继续努力并竭尽所能继续这个成功的故事。”

ROWE董事总经理亚历山德拉·科尔曼（Alexandra Kohlmann）和迈克尔·泽赫（Michael Zehe）表示：“我们与多特蒙德合作已有五年，这向我们的全球客户发出了非常明确的信号：我们正在不断提高我们的品牌知名度。近年来，我们已经与多特蒙德建立了牢固而重要的合作伙伴关系，扩大了业务范围并开展了几次运动，因此，我们有信心多特蒙德将继续作为ROWE的正确合作伙伴。我们期待进一步的合作，深入市场并进一步在国际上加强我们的品牌。特别在官方可持续发展合作伙伴的作用下，我们将展示润滑油和可持续发展如何在市场上携手并进。”

9、Hyperice成为MLB多年战略合作伙伴

MLB与伤病康复技术公司Hyperice达成了多年战略合作伙伴关系。Hyperice还表示，圣地亚哥教士队的明星游击手Fernando Tatis jr.将担任公司的最新代言人。作为合作关系的一部分，Hyperice和MLB将与俱乐部医疗、运动训练以及力量和体能训练专业人士一起合作。

Hyperice首席执行官Jim Huether表示：“与MLB的多年合作代表了我们共同的承诺和愿景，即优先考虑球员的健康，并优化整个联盟的表现。”“现在，MLB的运动员将第一次在球场上、休息区实时使用尖端的恢复技术。我们计划一起为未来几代棒球运动员提升比赛体验。”

“Hyperice是当今体育界最具创新精神的公司之一，许多棒球运动员已经在使用他们的产品，这使他们成为理想的战略合作伙伴，”MLB首席营收官诺亚·加登（Noah Garden）表示。“Hyperice的创新产品在运动员康复方面发挥着重要作用，尤其是在棒球这样的日常运动中。”

10、德国电信将成为科隆电信和技术独家合作伙伴

德国电信即将成为科隆足球俱乐部的电信和技术独家合作伙伴，合作协议将从2021/22赛季开始生效，计划至少持续三年。双方都希望推动足球数字化的发展。通过此次合作，德国电信扩大了其足球事业，并专注于技术和地区性。该公司最近还与汉堡建立了合作关系。

“我们希望与科隆合作，为粉丝开发令人兴奋的创新应用程序。未来是数字化的，不可能想象没有数字化的足球。一款完全虚拟的游戏，带给您特别的体验，这就是我们想要的。”德国电信首席财务官克劳斯·维尔纳（Klaus Werner）表示， “诸如增强现实或虚拟现实之类的技术可确保提供新的足球体验。有了我们的5G网络，我们可以实时传输数据，球迷们才能感受到全方位的体育馆体验。”

科隆董事总经理亚历山大·惠尔勒（Alexander Wehrle）表示：“我们对于与德国电信的合作感到自豪。作为主要的合作伙伴，德国电信不仅会出现在科隆主场，还将帮助我们塑造未来的数字化道路。”