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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、百岁山成为CBA全新官方合作伙伴

10月12日，CBA新赛季新闻发布会召开，在发布会现场，知名饮用水品牌百岁山与CBA举行了合作签约仪式，百岁山成为CBA官方合作伙伴及指定用水，这是百岁山与CBA的第三次合作，双方本次的合作周期为7年。

根据CBA联盟官网信息显示，新赛季，CBA与12家合作方达成续约，其中包括10家赞助商和2家服务机构；新增的合作方则为5家，包括3家赞助商和2家服务机构，分别为百岁山、中国移动、咪咕咖啡和酷狗音乐、乐其中国。百岁山回归成为联赛官方用水合作伙伴。

与CBA的合作标志着百岁山在篮球领域的进一步投入。2019年9月，国际篮联和百岁山共同宣布，将双方的全球合作伙伴关系延续到2023年。百岁山将在该周期内赞助国际篮联的所有国际比赛，并享有饮用水类别的独家权益，直到2023年世界杯。

2、Laybuy成为曼联区域官方合作伙伴

英超俱乐部曼联与新西兰支付平台Laybuy建立新的合作伙伴关系，该公司成为曼联在英国、新西兰和澳大利亚的“先买后付”（BNPL）官方合作伙伴。根据该协议，球迷们可以使用Laybuy在老特拉福德的曼联超级商店购买俱乐部商品，并可以在6周内免费分期付款。该公司还将在2021年进一步整合其产品到曼联的其他一些零售平台上。今年8月，Laybuy与曼城已经建立了类似的合作伙伴关系。

“我们知道粉丝们正在寻找一系列不同的支付方式，以最好地满足他们的特殊需求，”曼联合作主管肖恩·杰弗森（Sean Jefferson）表示。“这就是我们与Laybuy合作的原因，Laybuy拥有全球领先的’先买后付’技术，为球迷提供更便捷的购买俱乐部商品和服务的方式。”

Laybuy联合创始人兼董事总经理加里·罗洛夫（Gary Rohloff）表示：“在Laybuy，我们分享客户对足球的热情，我们希望帮助尽可能多的球迷享受和庆祝这项运动。这就是为什么我们对与曼联合作感到非常兴奋，他们拥有世界上最热情的球迷。”

3、曼联与德国咖啡品牌Melitta续约

曼联官方宣布与德国咖啡公司Melitta延长合作协议。Melitta于2017年11月签约成为曼联官方咖啡合作伙伴，并且在2018年8月扩大到全球协议。此举将使得Melitta进一步接触到曼联的全球粉丝。

新的合作将寻求超越传统赞助，并以各种各样的活动来补充Melitta在老特拉福德现有的品牌曝光。自2017年以来，约有100万杯Melitta咖啡被送到老特拉福德的球迷手中。此外，俱乐部VIP包厢、行政包厢和办公区已经安装了200多台全自动咖啡机。

Melitta首席企业管理层成员沃尔克·施图梅耶尔（Volker Stühmeier）表示：“我们与曼联的紧密和信任的关系得到了回报。我们已经成功地将世界上最受欢迎的足球俱乐部之一的知名度成功地运用到了我们的品牌中，并且希望在未来的几年中进一步发展它。”

4、蒙娜丽莎成为杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商

10月14日，蒙娜丽莎集团股份有限公司成为杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商，这也是杭州亚运会签约的第二家独家供应商。此外，大麦正式成为杭州亚运会、亚残会票务合作伙伴。此次与杭州亚运会携手，并不是蒙娜丽莎集团第一次与亚运会结缘。2018年雅加达亚运会上，蒙娜丽莎集团以“官方支持合作伙伴”的身份完成他们的亚运会合作首秀。

蒙娜丽莎集团相关负责人表示，杭州亚运会以‘心心相融，@未来’这样一个具有时代感、未来感的口号，传达共迎美好未来的愿景，这与蒙娜丽莎以美化建筑与生活空间，为员工、客户和社会创造更大价值、为人类谋求幸福的使命是一致的。希望双方能够向着共同的目标携手打造亚运盛会。 

目前，杭州亚运会已相继确定官方汽车服务、通信服务、银行服务、航空客运服务、信息技术集成和云服务、金融科技服务、体育服饰等7个类别的官方合作伙伴，吉利集团、中国移动和中国电信、工商银行、长龙航空、阿里巴巴、支付宝、三六一度（中国）等8家知名企业成为了杭州亚运会最高层级赞助企业。老板电器和蒙娜丽莎集团也签约成为杭州亚运会官方独家供应商。

5、TikTok成为Tundra电竞俱乐部合作伙伴

短视频平台TikTok赞助了FIFA电子竞技团队Tundra，成为该组织的主要合作伙伴。Tundra目前正在进行品牌重塑，与TikTok合作意味着新形象品牌的公开推出。TikTok的标识将会出现在Tundra新比赛服的正面中心，该组织还将创建一个新的TikTok账户，为该平台制作电子竞技相关内容。此前，Tundra已经与运动品牌Kappa建立了合作关系。

Tundra联合创始人兼总经理安东尼·格雷厄姆（Anthony Graham）表示：“我们想通过一个非常强烈的信息来宣布这个品牌的重塑，那就是我们来这里是为了产生影响。我想不出比与TikTok和Kappa合作更好的方式来实现这一点。”“社交媒体和电子竞技一直有着天然的协同作用，而TikTok的主要受众是年轻的数字原生用户，他们主要在网上互动，就像我们的社区一样。”

TikTok欧洲品牌与合作营销主管Jana Ulaite表示：“电子竞技在TikTok找到了一个天然的家，事实证明，游戏内容在我们的社区非常受欢迎。”“我们的用户喜欢分享他们获胜的比赛方式、仪式和胜利，同时也观看业内最优秀选手在国际比赛中的表现。”

6、皇马和PlayStation签署西班牙区域赞助协议

西甲豪门皇家马德里和PlayStation签署了针对西班牙市场的战略合作协议，双方的目标是提高水准，将世界娱乐和体育带入一个新的水平。该协议包括皇家马德里的男足、女足一线队和篮球队，以及PlayStation的整个生态系统，包括PS VR、数字服务PlayStationPlus和PlayStation Now。与此同时，新的PlayStation 5和PlayStation 4将成为皇家马德里的官方游戏机。这笔交易使两大品牌能够创造协同效应，使足球和篮球世界在现实生活中和通过控制台变得更加强大。

皇家马德里机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“我们欢迎PlayStation作为皇家马德里的官方游戏机。这两个领先品牌之间的合作旨在通过新的和独特的体验为我们的球迷提供一个连接俱乐部和虚拟世界的平台。”

索尼互动娱乐伊比利亚总经理利利亚纳·拉波尔特（Lilliana Laporte）表示：“我们很高兴地宣布PlayStation与皇家马德里之间的战略合作伙伴关系，这两个品牌都致力于为数百万用户提供无论是在传统运动场上还是在虚拟运动场上，都可以享受许多小时的娱乐。我们非常期待看到我们将来可以共同实现的目标。”

7、《守望先锋联赛》与IBM签署多年合作协议

电子竞技联盟《守望先锋联赛》与IBM公司签署了一份多年合作协议，有效期从今年的《守望先锋联赛》总决赛开始，将完整覆盖2021和2022两个赛季。作为协议的一部分，IBM和《守望先锋联赛》将致力于开发解决方案，以改善联盟的排名系统，并创建现场和直播预测分析。

动视暴雪电子竞技首席营收官布兰登·斯诺（Brandon Snow）表示：“我们一直在努力让粉丝有能力且更有意义地参与《守望先锋联赛》，与IBM的合作使我们能够做到这一点。” “以云技术为基础的IBM先进的AI和机器学习将帮助我们为粉丝和团队带来互动和创新的参与机会。”

IBM体育与娱乐合作伙伴关系副总裁诺亚·塞肯（Noah Syken）表示：“我们正在合作创建的解决方案可以帮助组织、运动员和粉丝享受更加身临其境的、引人入胜的体验。我们期待与《守望先锋联赛》合作，将广泛的创新解决方案带给广大相关受众。”

8、舒适家居品牌斯宝亚创成为多特蒙德中国区域合作伙伴

日前，多特蒙德与泰国舒适家居品牌斯宝亚创（Stiebel Eltron）签署了品牌战略合作协议，该品牌成为俱乐部在中国市场的区域合作伙伴。双方的合作有机会让多特蒙德的中国球迷接触、了解斯宝亚创这一出色的德国舒适家居品牌，并享受到德国品质的绿色舒适生活。同时也会给更多斯宝亚创中国用户带来体育精神的洗礼以及增加对多特蒙德这一欧洲老牌劲旅的喜爱。

自2004年进入中国市场以来，凭借引进销售即热式电热水器、电采暖器、热泵系统和新风系统等产品迅速获得中国消费者的青睐，并以出色的“德国品质”而在中国赢得了良好的口碑。品牌入驻中国后的16年间，斯宝亚创中国市场发展得更是有声有色，近40倍的业绩增长和90%以上省份的经销网络及用户覆盖率，充分印证了斯宝亚创热电产品在中国的受欢迎度。

斯宝亚创与多特蒙德以各具影响力的专业地位，秉承互利共赢的合作精神，围绕着多维度提高双方国际知名度的合作宗旨，最终达成战略合作，让两个国际顶尖品牌能够并肩前行，为用户和球迷创造更多福利。

9、耳机品牌Tezo成为狼队全球官方合作伙伴

10月15日，英超俱乐部狼队宣布与耳机品牌Tezo达成全球合作伙伴关系。早在2019年，Tezo就已经成为狼队电子竞技俱乐部的合作伙伴，本次合作加深了狼队和Tezo双方的“声动跨界”探索。针对双方的合作，Tezo可以在狼队主场内充分展示产品和品牌形象。此外，Tezo还将享有一系列与狼队的专属合作内容。

狼队市场和商业增长总经理拉塞尔·琼斯（Russell Jones）表示：“从初识Tezo团队的那一天起，我们就对他们在欧洲和中国充满雄心的发展蓝图印象深刻。与此同时，我们也很喜爱他们产品的质量和创新。作为一名挑战者，创新和发展同样也是狼队DNA至关重要的一部分，所以很高兴能同Tezo成为合作伙伴。作为合作的一部分，我们的电竞战队也将受益于Tezo产品方面的支持，我们还将在俱乐部在英国的线上商城向粉丝售卖联名蓝牙耳机。我代表狼队的每一名成员，欢迎Tezo加入狼队大家庭。”

Tezo CEO彭庭轩表示：“我们非常高兴地宣布Tezo与狼队的全球合作伙伴关系。作为英超新贵，狼队最近几个赛季的战绩很优异，在全球范围内的球迷拓展也相当成功。而同样作为耳机新贵的Tezo在与狼队合作之后，将进一步提升品牌的国际化水平，并为耳机消费者们提供更加优质的产品和服务体验。”

10、彪马与拉梅洛·鲍尔达成长期合作伙伴关系

全球领先运动品牌彪马与2020年NBA热门新秀拉梅洛·鲍尔（LaMelo Ball）达成长期合作伙伴关系。未来鲍尔将以彪马代言人的身份，在场上场下演绎品牌的潮流与态度。双方的合作开启后，彪马将和鲍尔合作，共同开发融合彪马文化理念的产品，并打破体育、文化、音乐和时尚之间的界限。

“拉梅洛的身体天赋、活力四射的球场表现以及独特的个人风格，都让他成为我们的不二之选”，彪马全球品牌和营销总监亚当·佩特里克（Adam Petrick）如是说到，“这位年仅19岁的新星加入彪马明星阵容令我们激动不已，等不及要看到他在篮球及文化领域展现影响力。”

“我不知道何为平凡。我选择了一条与众不同的道路来追求成功，因为这决定了我是拉梅洛，而不是其他人”，鲍尔说到，“我知道有些人认为我不可思议，或者’不属于这里’，我可能不得不同意。但我喜欢做一个与众不同的人，我认为‘我就是独一无二的我’。这正是我想在未来与彪马的合作项目中所传递的信息。”