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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、多特蒙德与韩泰轮胎续约两年

德甲多特蒙德宣布与韩国轮胎制造商韩泰轮胎续签两年赞助协议，双方的第一份赞助合同是在2009年签署的。韩泰轮胎除了继续保有一系列场内外赞助权益外，还将为球迷提供访问活动内容和比赛的渠道。

多特蒙德董事总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“在这个激动人心的时刻，我们可以回顾和韩泰一起度过的11年时光，这份续约也是对所有球迷的一种赞美，正是他们让多特蒙德成为了现在这样有吸引力的合作伙伴。这对我们来说很特别，是信任关系的反映。与我们一样，韩泰体现了运动性、可靠性、情感和成功，因此这个品牌非常适合我们。” 

韩泰德国市场和销售副总裁戴特马·奥尔布里希（Dietmar Olbrich）表示：“多特蒙德足球俱乐部一直是并且将继续是真正受欢迎的伟大俱乐部，拥有广泛的粉丝群。我们特别感到高兴的是，作为冠军合作伙伴，我们可以继续利用韩泰品牌吸引这样一支顶级团队的兴趣，并继续成为这个富有情感而成功的团队的一员。”

2、德甲与EA Sports达成续约协议

德甲联赛与电子游戏开发商EA Sports达成了独家授权续约协议，双方的合作可以追溯到1998年。除了比赛模拟的独家授权，德甲还与EA达成了更广泛的协议，包括互动娱乐产品领域的权利，如经理模拟，这是由DFL子公司德甲国际单独授予的。DFL还将与EA合作开发虚拟德甲。

德甲国际首席执行官罗伯特·克莱因（Robert Klein）表示：“在20多年的合作关系中，我们见证了EA Sports FIFA的兴起和崛起，使其成为世界上最知名的品牌之一。通过EA Sports FIFA，全球球迷与德甲联赛，及其世界级球员和俱乐部联系在一起。我们期待与EA在这个赛季以及未来多个项目进行合作。”

EA Sports FIFA副总裁兼总经理尼克·弗洛迪卡（Nick Wlodyka）表示；“我们与德甲的合作进一步巩固了EA Sports FIFA作为世界上最真实、互动的足球体验。”“我们很高兴能继续与德甲合作，支持DFL雄心勃勃的技术能力和电子竞技愿景。”

3、捷达成为中国国家田径队官方合作伙伴

9月26日，作为2020年唯一顶级车展的第十六届北京国际汽车展览会正式拉开帷幕。车展现场，中国国家田径队宣布了捷达品牌正式成为中国国家田径队官方合作伙伴，同时赠予象征“更快、更高、更强”中国田径队签名赛服，预示着捷达品牌将携手中国国家田径队以“不走捷径、就是捷达”的品牌态度再次全新出发。

大众汽车品牌中国市场、销售及售后部门负责人奥拉夫·古托夫斯基（Olaf Gutowski）表示：“捷达品牌是大众汽车的重要战略，致力于为更多的中国消费者提供出色的汽车。捷达的新车既沿袭宝贵的大众汽车DNA，又为消费者带来实惠的价格，上市一年迅速成长为中国新一代消费者最青睐的品牌之一，大众集团对捷达的发展充满信心，我们希望从沃尔夫斯堡走出来的捷达汽车，能够成为越来越多年轻用户的悦享座驾。”

近年来，中国田径队的表现越发稳定，很多项目在国际赛场上也具备极强的竞争力，甚至集团优势，这让整个团队的商业价值得以释放。可以说，这不仅仅是一次简单的携手，更是工匠精神与体育精神、新一代奋斗者的中国精神的高度融合。

4、朱婷成为作业帮品牌合作伙伴

近日，中国最大的K12在线教育平台作业帮宣布女排运动员朱婷女士成为其品牌合作伙伴。而在今年4月17日，中国女排已与作业帮达成战略合作，作业帮成为中国国家女子排球队官方教育品牌。

作业帮表示，“专业、执著与极致化追求”是作业帮和朱婷女士双方在各自领域的共同态度，也是双方此次合作的最好注脚。双方不仅在各自领域成为冠军和引领者，作业帮的品牌内核也与朱婷拼搏的精神高度契合。双方都坚信专业、科学的力量，都坚信务实、进取、自驱的力量，都坚信追求极致、突破自我的力量。

作业帮还认为，中国女排是国人奋进的榜样，朱婷女士是新时代女排精神的集中体现。在在线教育加速发展的背景下，作业帮与中国女排、朱婷女士展开深度合作，将继续修炼内功，以专业、科学的力量，不断突破自我，为用户创造更大价值，引领在线教育行业更高质量的发展。

5、HWT Clinic成为曼城区域合作伙伴

英超曼城宣布土耳其诊所HWT Clinic成为俱乐部在欧洲地区的官方头发诊所合作伙伴。通过这项合作关系，HWT Clinic将通过在阿提哈德体育场和曼城的数字平台上建立品牌来加强其在欧洲的品牌知名度。HWT Clinic还将能够为其客户提供无法用金钱购买的俱乐部体验和奖品。

城市足球集团欧洲、中东和非洲地区合作伙伴关系营销负责人汤姆·博伊尔（Tom Boyle）表示：“ HWT Clinic致力于为客户提供最佳体验，并采用与曼城价值观密切相关的最新技术。我们期待在接下来的季节中与HWT Clinic合作。”

HWT Clinic创始人之一德米尔·阿基利奥卢（Demir Akillioglu）表示：“我们的研究表明，目标受众对体育运动的高度参与，促使我们在该领域寻找强大的合作伙伴，而曼城正符合我们的雄心。我们很高兴为曼城球迷提供我们的品牌，并特别希望通过这种合作关系在我们的主要目标市场之一的英格兰发展我们的品牌。”

6、金山文档成为成都大运会办公软件类官方独家供应商

9月27日，金山文档正式成为第31届成都世界大学生运动会办公软件类官方独家供应商。据悉，这是金山办公继成为2022年冬奥会和冬残奥会官方协同办公软件供应商之后，又一次为在中国举办的国际性赛事保驾护航。

此次金山文档成为成都世界大学生运动会办公软件类官方独家供应商，除了得益于其产品本身具备的“高兼容性”、“超强数据处理能力”及“专业文档安全管控”三大核心优势外，也受到即将到来的大运会自身主题和理念主张的影响。金山办公CEO章庆元表示，“借助与重大国际性体育赛事合作，金山办公将面向全球输出中国的办公创新。”

大运会官方信息显示，“绿色”和“共享”是第31届世界大学生运动会的重要理念，而这与金山文档能够提供的“无纸化办公”及“多人在线协作”均不谋而合。通过无纸化、协作共享的全新互联网办公产品的发布，结合大运会品牌推介，使智慧大运的理念落实到实际应用中，进一步赋能“绿色大运、共享大运”的理念，加速推进大运会办公的智慧化、共享化变革。 值得一提的是，当天活动现场，金山办公同时宣布了金山文档产品和品牌的“全面升级”。

7、UFC与O2 Industries达成全球合作伙伴关系

9月26日，UFC和世界领先的呼吸口罩生产商O2 Industries正式宣布达成全球合作伙伴协议。根据协议，O2 Industries将在每场比赛为UFC运动员提供充分保护的呼吸口罩，O2 Industries的产品将会为UFC运动员们提供更多选择。对两个品牌来说，UFC与O2 Industries的合作是一次能赢得消费者认可这款产品的绝佳机会。

“对两个品牌来说，UFC与O2 Industries的合作是一次能赢得消费者认可这款产品的绝佳机会”，UFC 全球合作高级副总裁保罗·阿森西奥先生说到，“在这个艰难的时刻，我们逐渐了解呼吸口罩在健康安全方面的潜在益处，而UFC提供一个巨大的平台来向全球观众传递这个信息。”

“在O2 Industries，我们已经设计了呼吸口罩来应对生命中最艰难的挑战，而世界上强度最大的运动能选择我们作为官方呼吸口罩，让我们激动万分。” O2 Industries 首席信息官里奇·阿斯兹说：“我们设计的口罩可以抵御高强度环境中产生的各种冲击，而这次合作就是对我们在最极端环境下保护使用者的能力的最佳证明，诸如一线工人、警察、军人和顶级运动员。”

8、百事与美国职业高尔夫协会续签赞助协议

百事公司延长了对美国职业高尔夫协会(PGA)的长期赞助，并在与美国职业高尔夫协会和欧洲莱德杯的单独交易中，将其赞助范围扩大到莱德杯。前一笔交易涵盖PGA锦标赛、女子PGA锦标赛以及常青PGA锦标赛，涉及的品类有软饮料、冰茶、运动饮料和瓶装水。与莱德杯的交易将持续到2025年。

美国职业高尔夫球协会首席商务官杰夫·普莱斯（Jeff Price）表示：“我们与百事可乐的关系本质上是基础性的，要超过30年是令人难以置信的。回顾我们与百事可乐公司所取得的成就，这是一次激励人心的方式，它只会提高我们对未来几年我们共同能够完成事情的兴奋感。”

“我们很高兴能加深与美国职业高尔夫球协会和莱德杯的关系，”百事公司全球餐饮服务总裁安妮·芬克（Anne Fink）表示。百事公司很荣幸能把我们的品牌带到球场上，并在世界舞台上支持高尔夫运动。我们期待与这两家机构建立伙伴关系，在未来的岁月里推动创新和可持续发展措施，使绿色环保成为可能。”

9、罗马与球迷互动平台Iqoniq签约

意甲俱乐部罗马成为最新一家与球迷互动平台Iqoniq签署赞助协议的足球俱乐部。该品牌将成为俱乐部在意甲联赛和意大利杯的衣袖赞助商，合同为期三年。这是罗马首次出售这一权益。Iqoniq将帮助俱乐部发展其在社交和数字平台上的粉丝参与活动。

罗马首席运营官弗朗西斯科·卡尔沃（Francesco Calvo）表示：“我们非常高兴地欢迎Iqoniq加入我们的球衣赞助商之家，成为第一个出现在罗马衣袖上的赞助商。感谢Iqoniq，我们将能够加强和扩展我们已经很全面的社交服务，目的是让每一个球迷感觉更接近俱乐部。”

Iqoniq首席执行官卡齐姆·阿蒂拉（Kazim Atilla）表示：“我们非常感谢这个历史性的机会，也很高兴能和罗马一起提高他们球迷的数字和球场体验。Iqoniq试图彻底改变粉丝体验世界，我们多样化、动态的一体化应用创造了一个全新的体验生态系统，为粉丝提供更个性化、更有价值、更有目的性的粉丝体验。”

10、Parimatch成为埃弗顿官方博彩合作伙伴

英超俱乐部埃弗顿宣布博彩运营商Parimatch成为其官方博彩合作伙伴，这项为期两年的区域性协议将重点关注欧洲和独联体，并包括在英国推广该品牌的营销权。该品牌于10月1日在英国推出一个专门为顾客创建的新网站，同时也将利用赞助来巩固其在现有欧洲地区的地位。此前，该公司还与尤文图斯建立了合作关系。

埃弗顿商务总监阿兰·麦克塔维什（Alan McTavish）表示：“这项以地区为重点的交易是对我们合作伙伴名单的重要补充。Parimatch在独联体和欧洲的独家代理权，以及在英国推广其品牌的权利，完全符合我们的商业战略，因为我们在很多领域都有多元化的机会。我们对Parimatch在创新和独创性方面的承诺印象深刻，我们期待与他们合作，在这些地区为我们的粉丝提供官方博彩服务的同时，最大限度地拓展他们的主要市场。”

Parimatch首席执行官谢尔盖·波特诺夫（Sergey Portnov）表示：“Parimatch拥有强大的创业文化，善于探索新趋势和新市场，因此与埃弗顿合作进入英国市场对我们来说意义重大。作为一个全球博彩品牌，我们已经与UFC和电子竞技领域达成了令人兴奋的协议。埃弗顿是一个一流的俱乐部，在创新方面和我们有相似的方法。我们致力于建立一种令人兴奋的关系，这将提高我们品牌的认知度。”