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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、物流公司GWC成为卡塔尔世界杯首个区域赞助商

2022年卡塔尔世界杯宣布总部位于卡塔尔的物流公司GWC成为其首个区域赞助商。GWC运营着该地区最大的民营物流中心，此前曾支持过去年的卡塔尔世俱杯。2022年世界杯将于11月21日至12月18日在卡塔尔的八座体育场进行。

国际足联首席商务官西蒙·托马斯（Simon Thomas）表示：“物流对于像国际足联世界杯这样大而复杂的赛事至关重要，因此让GWC成为地区支持者和赛事的官方物流提供商将为国际足联提供其商业关联公司在物流和供应链管理方面提供关键的支持和专业知识，这将确保比赛的顺利、高效进行。”

GWC总裁阿卜杜拉·阿尔塔尼（Abdulla Al-Thani）表示，这是GWC的一个里程碑式的成就，这将助推公司走向世界，他也为能够助力卡塔尔实现远景感到自豪。“我们将展示卡塔尔多年来发展起来的世界级的体育和物流基础设施，同时体现体育精神的价值，并鼓励足球爱好者和更广泛的受众积极参与。”

2、西甲与球迷参与平台Iqoniq签署合作协议

西甲已与球迷参与平台Iqoniq签署了为期三年的全球授权协议，确保西班牙顶级足球赛事的内容和信息将出现在该公司的应用上。作为西甲全球球迷参与许可合作伙伴，Iqoniq还将提供独家商品、比赛门票、独特体验等服务。

“对西甲联盟及其俱乐部来说，继续增加与世界各地球迷的联系是一项战略，”西甲联盟商业、市场和国际发展总监奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）表示，“为了实现这一目标，没有比与Iqoniq建立合作关系更好的方法了。Iqoniq是一款集粉丝参与于一体的应用程序，它已经在与欧洲篮球联赛、迈凯轮车队和几家欧洲足球俱乐部进行合作。”

Iqoniq首席执行官卡齐姆·阿蒂拉（Kazim Atilla）表示：Iqoniq想要彻底改变粉丝体验的世界，所以对我们来说，与同样致力于为粉丝提供最好的接触和体验的合作伙伴合作是至关重要的。通过这次合作，西甲联盟的球迷们将获得新的和独特的机会与他们的俱乐部和明星进行接触，并为他们持续的承诺和忠诚得到公平的回报。我们期待与西甲联盟及其全球合作伙伴共同努力，实现我们在这方面的共同目标。”

3、披萨外卖品牌Telepizza成为西甲本地赞助商

西甲联盟官方宣布披萨外卖品牌Telepizza成为其官方赞助商，这份为期三年的合同着眼于西班牙地区，同时覆盖西甲和西乙联赛。作为计划的一部分，该品牌将在西甲比赛的体育场以及社交和数字平台上获得曝光。上赛季，联盟的赞助收入超过1亿欧元。近期，西甲还签署了一系列区域赞助合同。

西甲联盟商业、市场和国际发展总监奥斯卡·马约（Óscar Mayo）表示：“我们很高兴Telepizza与西甲和西乙联赛建立合作关系。它是我们非常特殊的合作伙伴，我们将在一起度过美好时光，并为他们创造更多值得分享的时刻。”

“Telepizza与足球世界的关系一直非常密切，在比赛日向数百万家庭提供我们的产品。通过与西甲联盟的合作，我们又向前迈进了一步，巩固了我们对西班牙足球的承诺。Telepizza所属的餐饮集团Food Delivery Brands首席执行官曼纽尔·洛林（Manuel Loring）表示：“我们相信，这种赞助将成为我们加盟商的关键杠杆，并为他们带来巨大利润。”

4、奔驰成为英雄联盟全球赛事独家汽车合作伙伴

9月22日，梅赛德斯-奔驰股份公司市场营销副总裁贝蒂娜·费泽尔在2020年英雄联盟全球总决赛预热活动中宣布，梅赛德斯-奔驰将成为英雄联盟电竞赛事及其全球活动的独家汽车行业合作伙伴。作为全球赛事颁奖盛典的指定赞助商，梅赛德斯-奔驰将与全球玩家和粉丝共同见证英雄联盟职业战队的竞技巅峰时刻。第10届英雄联盟全球总决赛将是拳头游戏与梅赛德斯-奔驰全球层面合作的开始。

梅赛德斯-奔驰股份公司市场营销副总裁贝蒂娜·费泽尔（Bettina Fetzer）表示：“我们之所以决定与拳头游戏合作，是因为我们坚信电子竞技的光明前景。’英雄联盟’是近年来最受欢迎的电竞游戏，通过与拳头游戏建立全球合作，我们希望在电竞的未来中扮演更积极的角色，并以这种有感有趣的方式，拉近粉丝和品牌之间的距离。”“

作为第一个在全球范围内与电竞相结合的豪华汽车品牌，梅赛德斯-奔驰对支持这项赛事和为英雄联盟电竞社区注入不懈热情有着深刻的理解”， 拳头游戏全球电竞合作伙伴负责人纳兹·阿莱塔哈（Naz Aletaha）表示：“在过去100多年的时间里，梅赛德斯-奔驰始终代表着卓越。我们很高兴能将双方对创新的热情结合起来，共同为英雄联盟的全球舞台带来精彩的竞技时刻。”

5、曼城与Nexen轮胎续约

英超豪门曼城宣布，Nexen轮胎将连续第四个赛季成为俱乐部衣袖赞助商。除了男子一线队的比赛和训练装备外，这家韩国轮胎制造商的赞助还将覆盖曼城的女足和电竞分部。此外，双方还表示，合作伙伴关系将继续专注于数字营销活动，并将在“未来几个月”推出新的内容系列。

城市足球集团首席执行官费兰·索里亚诺（Ferran Soriano）表示：“Nexen轮胎在创造令人兴奋的数字内容宣传活动方面的雄心，以及分享曼城为世界各地的年轻人提供机会参与他们所热爱运动的热情，给我们留下了深刻印象。Nexen轮胎已经和我们一起成长，成为曼城的一部分，我们期待着进入我们成功合作的第三个阶段。”

Nexen轮胎全球首席执行官Travis Kang表示：“我们第一次与曼城合作是在2015年，当时我们看到了俱乐部的巨大潜力和未来的许多机会。在过去的5年里，我们的关系越来越牢固，我们也能够在全球市场上扩大我们的存在。我们将利用这一扩展伙伴关系，继续作为战略伙伴建立协同效应，同时推出一系列数字宣传活动和令人振奋的青少年活动，以分享我们的公司价值观。”

6、Hyperice成为UFC官方训练恢复科技合作伙伴

9月23日，震动、叩击和热疗的创新健康恢复品牌的领跑者——Hyperice正式成为UFC终极格斗冠军赛的官方训练恢复科技合作伙伴。基于新的合作关系，我们可以在位于美国和中国上海的UFC精英训练中心里看到Hyperice的多种运动恢复产品及设备。两家训练中心都配备了最先进的综合格斗训练、科研以及体育创新表现的设施。每一个中心都为Hyperice配备一个专属区域，运动员可以使用Hypervolt、Venom和NormaTec等最新科技产品来帮助热身及恢复。

UFC运动表现部门副总裁邓肯·弗兰奇博士（Duncan French）表示：“UFC精英训练中心的核心任务就是帮助我们的运动员挑战运动极限、降低伤病风险、加快恢复速度。 Hyperice的产品与这个愿景非常契合，因为这些产品正是为加速恢复、提高表现以及延长运动员生涯而设计的。 我们十分期待利用Hyperice的科技为运动员提供帮助。”

Hyperice首席执行官吉姆·休瑟（Jim Huether）表示：“UFC是最具活力和创新精神的全球体育品牌之一，它彻底地革新了整个综合格斗产业。 现在，UFC运动员和教练可以在美国和中国上海的顶级训练中心接触最新的Hyperice产品，优化其运动恢复。”

7、Sportsbet.io成为阿森纳官方博彩合作伙伴

英超豪门阿森纳与基于加密货币的体育博彩平台Sportsbet.io达成合作。这家总部位于爱沙尼亚的公司是Coingaming集团的一部分，它表示将利用三年的合作关系为阿森纳的球迷和自己的客户创造独特的体验。它还将获得与阿森纳的男女球队合作的机会，为俱乐部的各种平台制作数字内容。

阿森纳商务总监彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“了解Sportsbet.io并了解我们共同的创新精神以及他们在金融技术领域所做的开创性工作真是太棒了。我们很荣幸与处于博彩行业创新历程最前沿的市场领先公司合作。我们对我们的未来感到非常兴奋。我们将共同努力，探索可以利用我们的综合专业知识和阿森纳在全球范围内取得巨大成功的不同方式，从而为向全球粉丝群和Sportsbet.io客户提供体验和内容提供了新的标准。 ”

Coingaming集团创始人蒂姆·希斯（Tim Heath）表示：“我们相信阿森纳对体育产业的创新，加上我们对博彩和加密货币领域的创新，这是我们最完美的团队。在抓住这一机会来提升加密货币博彩意识的同时，我们还希望以前所未有的规模推动加密货币博彩的普及。”

8、尤文图斯与博彩公司Parimatch签订赞助协议

塞浦路斯博彩公司Parimatch与尤文图斯签署了一份新的赞助协议。此次赞助是为了进一步提升品牌的国际形象，两家机构将携手合作，为俱乐部的全球粉丝创造娱乐体验。意大利足球禁止博彩运营商的广告，该品牌将出现在尤文图斯主场比赛的国际电视报道中。

尤文图斯首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“我们很高兴地宣布与Parimatch的合作，我们与这家合作伙伴共同致力于寻找新的技术解决方案。例如，我们将会看到这个品牌出现在国外的电视上，这多亏了从第一场联赛开始安装在安联体育场LED系统上的新数字覆盖。我们将在全球范围内合作，但仅限于意大利和东南亚以外，通过利用双方共同的愿景来满足越来越广泛的受众群体，支持合作伙伴的国际增长路径。”

双方将在十月初举行一场虚拟新闻发布会，Parimatch首席执行官谢尔盖·波特诺夫（Sergey Portnov）表示：“Parimatch和尤文图斯都有野心在各自的比赛中成为最终的冠军，为全世界数百万的球迷提供伟大的娱乐。”

9、欧宝体育成为尤文图斯官方区域合作伙伴

9月18日，意甲豪门尤文图斯足球俱乐部与亚洲领先体育娱乐平台之一的欧宝体育举行官方签约仪式正式宣布双方合作关系。自此，欧宝体育正式成为尤文图斯官方区域合作伙伴，两家知名品牌将通过深入合作，共同 “携手拼搏，直至巅峰”，竭力为用户提供最佳体育与娱乐体验。

尤文图斯亚太区董事总经理费德里科·帕隆巴（Federico Palomba）表示：“我们很高兴地宣布俱乐部与欧宝体育正式达成合作伙伴关系。欧宝体育是亚洲享有盛名的体育娱乐平台之一。其高度的雄心和品牌影响力与尤文图斯相契合。此次合作，会让彼此的粉丝更容易产生共鸣，丰富粉丝的体验与互动模式，让整个合作形成双赢的局面 。”

欧宝体育全球关系发展总监兼发言人威廉·罗伯特（William Robert）表示：“尤文图斯永不言败的体育精神传承和永远向前的生活诠释，与欧宝体育“精益求精、追求卓越”的企业精神不谋而合。相信我们的合作会是欧宝体育2020年最令人兴奋的跨界合作，持续迸发诸多独特的火花。此次携手尤文图斯，将为欧宝体育增添更多魅力和国际影响力，也会为亚洲用户带来触手可及的豪华娱乐体验。”

10、Harmont＆Blaine成为AC米兰正装赞助商

意大利服装公司Harmont＆Blaine成为意甲AC米兰的最新赞助商，在为期两年的合同中，该品牌将为俱乐部男队、女队以及技术人员提供正装和俱乐部制服。该协议的激活还将涉及跨数字和零售体验项目的开发。AC米兰在重新调整了赞助策略后，最近增加了一些新的赞助商。不久前，Banco BPM同意成为该俱乐部女足第一家独立的球衣正面赞助商。

Harmont＆Blaine首席执行官马尔科·皮罗内（Marco Pirone）表示：“作为对优质运动的仰慕者，我们很高兴与AC米兰进行这项合作。足球是意大利乃至全世界的一项卓越运动，尤其是我们分享无可争议的积极价值观的范例，例如忠诚度、团队合作和日常承诺。”

AC米兰首席营收官卡斯珀·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们希望球员们在代表俱乐部出战国内外比赛时，能展现出自己的最佳状态，我很荣幸地宣布与Harmont＆Blaine在我们的男子和女子团队中都能保持知名度。这两个品牌都有着辉煌的历史，并且在创新和现代的核心价值观上完全一致。”