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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、TCL与国际篮联达成全新全球合作伙伴关系

在9月3日举行的柏林国际电子消费品展览会（IFA）上，国际篮联与中国品牌TCL共同宣布，双方达成全新的全球合作伙伴关系。国际篮联与TCL在2018年首次签署全球合作伙伴协议，2019年篮球世界杯期间，双方建立了紧密的合作联系。根据最新协议，双方的全球合作伙伴关系将延续至2023年12月31日。根据该协议的条款，TCL被授予在家用电器，包括电视、冰箱、洗衣机和空调等类别中的独家权益。

国际篮联秘书长安德烈斯·扎格克利斯（Andreas Zagklis）表示：“在过去两年双方合作取得巨大成功之后，我们很高兴与TCL建立全新的令人兴奋的合作伙伴关系。我们最初的合作主要集中在中国举办的篮球世界杯上。如今，我们非常激动地看到双方合作的范围越来越广，已扩展到所有国际篮联比赛中。”

TCL集团副总裁魏雪说：“在过去两年的首次合作中，双方共同经历了女篮世界杯、篮球世界杯等顶级赛事，为全世界球迷带来了喜悦与激情。如今再度携手，TCL将继续加快全球化步伐，为全球篮球运动的发展和进步贡献力量。”

2、可口可乐成为国际残奥委会顶级赞助商

国际残奥委员会（IPC）已经将可口可乐公司列入其全球残奥合作伙伴（Worldwide Paralympic Partners）名单，新的协议包括国际残奥委会和残奥会到2032年的全球营销权。根据协议，两家机构将寻求探索“目的驱动的营销活动”。

国际残奥委会主席安德鲁·帕森斯（Andrew Parsons）表示：“我们非常激动地欢迎可口可乐公司成为残奥会的全球合作伙伴。在国际残奥委会，我们相信变革从体育开始，残奥会可以促进一个更加包容的世界。”

可口可乐公司负责全球体育和娱乐合作的副总裁里卡多·福特（Ricardo Fort）表示：“残奥会是世界上第三大体育赛事，为体育的包容性树立了标准。通过与国际残奥委员会扩大合作关系，可口可乐公司将继续支持那些将在2020年东京残奥会及以后赛事上创造历史的残奥会精英运动员。”

3、东道品牌创意成为北京冬奥会官方品牌设计服务独家供应商

9月1日，东道品牌创意正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。东道品牌创意集团董事长解建军表示，东道品牌创意集团将携手所属十家分子公司，为北京冬奥会的成功举办贡献东道的全部力量，助力北京冬奥组委打造一届彰显中国风范的国际盛会，向世界展示中国设计的力量。

北京冬奥组委文化活动部部长赵卫表示，文化作为现代奥林匹克运动的关键元素之一，是奥运会的重要组成部分。北京冬奥组委将携手东道，共同致力于提升北京冬奥会形象景观设计品质和服务保障，向全世界展示具有时代特征、民族特色、世界水准，可以载入奥运史册的形象景观设计创新作品。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约34家赞助企业，包括10家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保；10家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育和百胜中国；8家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树和东道；以及6家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线和河北广电。

4、华为提前终止赞助澳大利亚球队

8月31日，华为澳大利亚子公司宣布，受澳大利亚“持续负面的商业环境”影响，公司将提前一年结束对橄榄球联盟堪培拉奇袭队的主要赞助。去年双方签署的赞助合约原本在2021年赛季结束时才到期。

根据华为发表的一项声明，对堪培拉奇袭队的赞助，是华为首次在世界上对大型体育赛事进行赞助。声明称，在过去九年里，“华为就像是奇袭队家族的一份子”，在一些困难时期，这些赞助也成为了公司的亮点。然而，澳大利亚“持续负面的营商环境”对公司收入流的影响超过预期，因此公司被迫提前一年结束球队主要赞助商的身份。

华为澳大利亚公司首席事务官杰里米·米切尔（Jeremy Mitchell）表示，作为奇袭队近十年的主要赞助商，华为感到非常自豪，这说明双方的合作非常成功，“但我们很遗憾这就要结束了”。米切尔表示，即使澳大利亚政府禁止华为参与5G建设，华为仍然设法继续赞助球队。华为和奇袭队一起渡过了艰难的时期，双方建立的共同记忆和友谊将永远存在。

5、内马尔与耐克结束合作

耐克官方证实，已经提前结束与巴西球星内马尔长达15年的合作关系。在内马尔13岁时，他就与耐克展开了合作，并在19岁时与之签订了一份长达11年的赞助合同，这份合同将在2022年到期。

在疫情爆发前，双方没能谈妥续约，耐克给出的待遇并不能让内马尔满意。在疫情爆发之后，双方就放弃了续约谈判。据蒙特卡洛电台报道称，内马尔已经敲定了新的个人赞助商，他将会转投到彪马旗下。在与彪马签约后，内马尔将会成为当今赞助费最高的球员之一。

据巴西媒体UOL透露，内马尔在耐克身上赚取了1.05亿美元。无论桑托斯、巴塞罗那、巴黎圣日耳曼还是巴西国家队，球衣赞助商都是耐克，他还有很多机会穿上耐克的球衣，但对于新的赞助商而言，这也称得上是一步险棋。

6、新西兰支付平台Laybuy成为曼城区域合作伙伴

英超曼城俱乐部与新西兰的支付平台Laybuy签约，成为其在三个市场的“先买后付的正式合作伙伴”。这项为期多年的地区性协议旨在向英国、澳大利亚和新西兰的企业和消费者拓展该品牌的市场。曼城和Laybuy还将探索将Laybuy支付选项整合到俱乐部平台的机会，包括曼城的零售服务。

曼城亚太地区副总裁兼合作伙伴总监斯特凡·切普利克（Stephan Cieplik）表示：“Laybuy在新西兰和澳大利亚已经迅速建立了良好的声誉，并将继续开拓新的市场。我们期待着利用我们对技术和创新的共同信念彼此合作，使我们的合作伙伴关系更加生动。”

Laybuy联合创始人兼董事总经理加里·罗洛夫（Gary Rohloff）表示：“这是我们许多雄心勃勃目标的第一步，这使球迷通过创新的付款方式激发对足球俱乐部的热爱。这种伙伴关系完美地体现了Laybuy和俱乐部在确保足球尽可能普及方面的共同价值观；让粉丝们全力支持他们的俱乐部，并释放压力，从而保持社区精神的活力。我们为未来的发展感到兴奋。”

7、罗马和科乐美达成深度合作

罗马俱乐部官方宣布与电子游戏公司科乐美达成了长期独家合作关系，罗马的队名、队徽、体育场和官方球衣将均为PES2021系列独占。官方声明中称，罗马奥林匹克体育场也将由实况设计师重新构建，进行新的图像处理，并正式加入到PES2021中，玩家将在游戏中的各个方面体验到一个真实无比的罗马俱乐部。

科乐美数字娱乐公司品牌与业务发展资深总监乔纳斯·利加徳（Jonas Lygaard）表示：“eFootball PES系列已经在意大利足球界中长期保持领先，我们在自豪的同时也虚心欢迎罗马在最近加入此一传统的行列。今年PES 2021将是唯一真实呈现此球会的家用主机游戏，这只是我们成果丰硕的长期伙伴关系的开始。”

“我们很荣幸欢迎在电竞与电子游戏设计与发展领域上位居世界领先地位的科乐美加入我们的家族。”罗马首席营收官乔治奥·布兰比拉（Giorgio Brambilla）表示，“受益于这次的协定，我们得以参与创新并实现和全世界罗马球迷们的大量互动体验。我们已经和新伙伴全力以赴进行规划，在接下来的几个月配合即将上市的PES 2021准备许多各式各样的活动。在球会内，我们确信锁定越来越多热爱足球电子游戏群众的科乐美会是发展罗马电竞队伍活动的最佳策略伙伴。”

8、能源供应商Dew21成为多特蒙德优质合作伙伴

德甲多特蒙德俱乐部与总部位于多特蒙德的能源和水供应商Dew21签署了为期五年的赞助协议，该品牌成为了俱乐部的优质合作伙伴。Dew21将生产黑色和黄色能源产品，这与多特蒙德的主色调一致。

Dew21成为了多特蒙德的第三级别赞助商，与其处于同一行列的品牌还有欧莱雅男士、可口可乐等。俱乐部的最高级别合作伙伴有四家，分别为1&1、Evonik、彪马和伊杜纳信号公园。

Dew21管理层主席海克·海姆（Heike Heim）表示：通过与多特蒙德的优质合作伙伴关系，我们将进一步加强我们对多特蒙德以及该市社会和文化利益的地方承诺。”她还表示，Dew21的员工队伍中有很多多特蒙德粉丝，他们对这项合作也感到满意。

9、粉丝参与平台Iqoniq成为水晶宫衣袖赞助商

英超俱乐部水晶宫宣布，粉丝参与平台Iqoniq将成为其新的衣袖赞助商。根据协议，Iqoniq将取代中国足球应用懂球帝，成为俱乐部唯一的粉丝参与合作伙伴。Iqoniq将为俱乐部的球迷提供独特的内容和体验，对于平台上最积极参与的支持者也会有奖品和奖励。

水晶宫主席史蒂夫·帕里什（Steve Parish）表示，与Iqoniq的合作伙伴关系为俱乐部提供了高质量的内容和创新功能，并进一步将俱乐部的国际影响力拓展到潜在粉丝，同时也找到了与他们互动的新方法。

在与水晶宫签约之前，Iqoniq就已经建立起一个颇具规模的营销资产矩阵，包括法甲马赛、摩纳哥俱乐部、圣彼得堡泽尼特、F1迈凯轮车队、欧洲篮球联赛和欧洲手球联合会。此外，该公司还有继续扩张的计划。

10、水晶宫与能源品牌Utilita续约

英超俱乐部水晶宫与能源品牌Utilita续签了聚焦青训学院的赞助合同。根据该协议，该品牌将成为该俱乐部青训学院和女子球队的球衣赞助商，该协议将持续到2020/21赛季结束。至新赛季，Utilita已经连续五个赛季与俱乐部合作，据透露，这份协议每赛季的价值约为30万英镑。

水晶宫主席史蒂夫·帕里什表示：“我很高兴能继续和Utilita Energy保持良好的合作关系，他们和俱乐部的关系已经持续了四年。近年来，他们对女足、青训学院和伦敦南部社区的支持为他们业务提升了信誉，我期待继续与他们的继续合作。”

Utilita首席营销官杰姆·梅德门特（Jem Maidment）表示：“这将是我们连续第五个赛季支持水晶宫，这是一个拥有骄傲传统和非常忠诚的球迷基础的俱乐部。”“在Utilita，我们的主要目标之一是与社区进行交流——尤其是与青训学院的合作，这是我们在与伦敦南部和其他地区的社区交流时感到非常自豪的一个联系。”