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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、百事与欧足联就女足赛事达成广泛合作协议

百事公司与欧足联建立为期五年的广泛合作伙伴关系，合作范围涵盖欧足联旗下多个女足赛事。百事将成为女足欧冠和女足欧洲杯的主要合作伙伴，此外，该公司还将支持U19和U17的女足国家队赛事，五人制女足欧洲杯以及“Together #WePlayStrong”营销项目。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·爱泼斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“在过去5年里，百事公司一直是欧冠具有创新性和影响力的合作伙伴，我们希望利用这种能量和经验，将女子足球推向新的高度。”

百事全球首席商务官拉姆·克里希南（Ram Krishnan）表示：“这是这项运动发展过程中一个令人振奋的时刻，对我们的全球业务也是如此。我们期待着帮助加速充满活力的女子足球运动，并致力于女子足球的未来。”

2、利物浦与加拿大石油润滑油公司扩大合作关系

英超豪门利物浦扩大了与加拿大石油润滑油公司的合作关系，将其母公司HollyFrontier也纳入到合作体系中来。也就是说，包括加拿大石油润滑油公司和Sonneborn在内的HollyFrontier成为了俱乐部的全球合作伙伴。2018年2月，利物浦与加拿大石油润滑油公司签署了三年合作协议。

利物浦商务总监马特·斯卡梅尔（Matt Scammel）表示：“我们非常高兴能够扩大与HollyFrontier以及加拿大石油润滑油公司和Sonneborn品牌的合作关系。我们很高兴能与一个与我们有共同抱负和承诺的价值观的全球企业合作，我们期待进一步加强我们的伙伴关系，实现伟大的成就。”

HollyFrontier润滑油及特性产品总裁布鲁斯·勒纳（Bruce Lerner）表示：“我们很荣幸能与一家与我们共同追求卓越的机构合作。作为冠军级球队，利物浦俱乐部是该领域的全球领导者，并分享了HollyFrontier润滑油及特性产品的表现精神。”

3、维氏瑞士军刀成为多特蒙德赞助商

德甲豪门多特蒙德与维氏瑞士军刀达成了为期两年的赞助合作，这也是维氏瑞士军刀首次涉足足球营销领域。从2020/21赛季起，维氏瑞士军刀将为多特蒙德提供旅行用具，并将在新赛季推出多特蒙德定制款行李箱。

在刚刚结束的多特蒙德线上亚洲行中，通过定制化的品牌合作内容、训练及季前赛比赛直播，以及在中国、新加坡和日本的线下激活，在实现品牌曝光的同时，与多特蒙德球迷进行了深度互动。

维氏首席执行官卡尔·埃尔塞纳（Carl Elsener）表示：“我为我们的产品能够满足足球队的要求而感到自豪，也很高兴能与多特蒙德达成合作，希望能够向球迷们展现更多品牌价值，并与俱乐部共建更加深度的合作关系。”

4、电信公司Finetwork成为西班牙足协顶级赞助商

西班牙足协（RFEF）已经与本土电信公司Finetwork签订了一份广泛的赞助合同。该协议将持续到2023年，涵盖RFEF、西班牙男足和女足、U21队伍、国王杯、雷纳杯和女足超级杯等国内赛事的赞助。这也使得Finetwork加入到CaixaBank、Seat和阿迪达斯这些顶级赞助商的行列。

RFEF营销总监鲁文·里维拉（RubénRivera）表示，Finetwork是RFEF西班牙各级国家队的理想合作伙伴。整个社会正在经历困难，企业的转变意味着大家很愿意将体育理解为发展和社会融合的工具。他确信双方的合作将是富有成果并持久的。

Finetwork首席执行官曼努埃尔·埃尔南德斯（Manuel Hernández）表示：“成为RFEF主要合作伙伴确认了我们对西班牙体育的坚定承诺。对全国性体育运动的投资成为体现我们对西班牙体育承诺的一种方式，让足球继续给我们带来可能比以往任何时候都更需要的欢乐、幻想和价值观。”

5、和合谷成为首钢体育官方指定快餐品牌

8月27日，和合谷正式成为首钢体育官方指定快餐品牌，北京首钢男篮队长翟晓川成为和合谷首位品牌代言人、球员朱彦西成为和合谷首位产品体验官。据悉，此次双方战略合作，除产品代言合作外，还将进行多方位的品牌跨界合作，通过会员系统、积分体系相互打通，实现双方用户线上、线下流量互通，会员权益共享，形成体育+餐饮的会员流量循环，共同促进品牌成长。

目前，首钢体育主题餐饮布局已启动，计划在篮球主场、首钢球迷3V3场地以及CBA北京首钢篮球公园辐射商圈和居住区打造”北京首钢运动观赛美食地图"，而此次与和合谷展开的体育+餐饮深度战略合作将加快这一计划落地。

和合谷总经理赵京表示：“和合谷一直以来都是一个内敛的企业，这与品牌一贯踏实做事的企业价值观有关。随着消费市场不断升级，年轻消费群体的更迭换代，怎样跳出传统思维和打法，更有效地和当下消费者进行互动，是包括和合谷在内的，所有传统餐饮企业都面临的挑战。此次与首钢体育的战略合作，是为了能深度联合发展，通过跨界与破圈为品牌注入新活力，加速实现和合谷品牌年轻化发展。”

6、Sportsbet.io成为南安普顿主赞助商

英超南安普顿俱乐部已经和Sportsbet.io签订一份为期一年的合同，该公司将成为俱乐部新的主赞助商。据报道，俱乐部之前的主赞助商乐动体育在2019年5月与这家英超俱乐部签订了一份每年价值750万英镑的三年合同，不过这份合同包含一条中断条款，乐动体育今年夏天启动了这项条款。

南安普顿首席商务官大卫·托马斯（David Thomas）表示：“ Sportsbet.io通过将尖端技术与加密货币专业知识相结合，重新定义了在线博彩空间，并热衷于为玩家提供终极的娱乐，快速和公平的游戏体验。”

Sportsbet.io母公司Coingaming集团首席执行官蒂姆·希斯（Tim Heath）则表示：“我们非常高兴与英超最雄心勃勃的一支球队达成这项赞助协议。Sportsbet.io与俱乐部一样希望重塑其行业并扩大其全球影响力。”

7、JD Sports成为利兹联衣袖赞助商

刚刚回到英超联赛的利兹联与体育用品零售商JD Sports签订了衣袖赞助合同，双方签约一年。自从2004年从英超降级以来，利兹联终于重返英超，这让俱乐部有了更多商业开发的筹码。不久前，阿迪达斯和体育博彩公司SBOTOP都与这家俱乐部建立了合作关系。

利兹联执行董事保罗·贝尔（Paul Bell）表示：“英超的赞助市场和以往一样竞争激烈，我们很高兴能与JD Sports合作，为我们重返顶级联赛而努力。”“在过去的两年里，我们成功地发展了我们的零售业务，增加了官方商店的数量，升级了我们的电子商务平台，扩大了我们的产品经营范围。”

JD Sports主席彼得·考吉尔（Peter Cowgill）表示：“我们很高兴能在利兹联队重返英超之前与他们合作。有了俱乐部对当地社区以及全球粉丝群的支持和影响力，很高兴再次见到他们，并使JD Sports成为旅程的一部分。”

8、意甲萨索洛与彪马签订赞助协议

意甲萨索洛与德国运动品牌彪马签订了长期技术赞助协议。彪马取代了意大利运动品牌Kappa，该品牌与俱乐部在2015/16赛季初签订了一份为期六年的赞助协议。彪马将为俱乐部制作一款百年纪念T恤。

彪马继续扩充自己的赞助球队阵容，萨索洛加入了AC米兰、曼城、多特蒙德等俱乐部的行列。彪马南欧地区总经理哈维尔·奥特加（Javier Ortega）表示，该俱乐部拥有一支“年轻的队伍，拥有著名的球员和许多有前途的天才，他们踢现代足球，有很强的个性。”

萨索洛首席执行官乔瓦尼·卡内瓦利（Giovanni Carnevali）表示，与彪马交易的目的是让该俱乐部在国际层面上更加引人注目。自从Mapei集团2002年入主俱乐部以来，他们在足球领域的影响力不断增长。

9、摩纳哥与眼镜连锁品牌Afflelou续约

法甲俱乐部摩纳哥延长了与眼镜连锁品牌Afflelou的合作协议，双方的合作将到2021/22赛季结束。这次续约主要集中在俱乐部的数字平台上，而Afflelou将在这些平台上占有重要地位。

Afflelou与摩纳哥历史上有过两次合作的记录，之前的一次合作是在2015/16赛季。据透露，Afflelou为此次演唱合作增加了赞助金额。摩纳哥俱乐部也在不断完善自己的赞助商阵容，目前其主赞助商和衣袖赞助商分别是Fedcom和Iqoniq。

摩纳哥首席商务官泰森·亨利（Tyson Henley）表示：“我们相信，作为一个起点，我们可以在现有合作关系的基础上加强和提升其价值。为了实现这一目标，我们愿意对资产进行重新包装。只要我们能实现市场价值，留住赞助商就永远是我们的议程，我们最近的交易就是这样做的。”

10、建筑用品公司Fastenal成为NHL合作伙伴

建筑用品公司Fastenal已经成为NHL的官方维护、维修和运营(MRO)合作伙伴，合约截止到2023/24赛季结束。根据这项为期多年的全球协议，这家总部位于明尼苏达州的公司将提供维护冰场、卫生设施和清洁用品所需的机械、电气和管道产品，以及运动员和设备经理为比赛准备的电动工具和配件。Fastenal提供的产品包括个人防护设备(PPE)、消毒剂和清洁用品，以维持安全的环境。

NHL业务发展总监马克斯·鲍尔森（Max Paulsen）表示：“我们的设施运营商，设备管理人员和培训师可以立即从Fastenal的各种MRO产品中受益，以满足他们的所有特殊需求。这种合作关系加强了联盟对Fastenal通过其行业在社区冰场上所做的承诺，包括领先的专业知识，产品库存和有竞争力的优惠价格，最终将确保冰球在各个水平上的持续增长。”

Fastenal总裁兼首席执行官丹·弗洛内斯（Dan Florness）表示：“当我们讨论与NHL的可能合作伙伴关系时，很明显Fastenal的供应链优势以及我们在当前环境中坚定提供安全解决方案的坚定承诺可能对联盟以及整个北美的冰球设施产生积极影响。”