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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、曼城与亿滋国际达成区域合作伙伴关系

全球领先的巧克力、饼干、口香糖、糖果、咖啡及固体饮料食品商亿滋国际与英超豪门曼城签订了一份区域合作伙伴协议，该协议涉及英国、爱尔兰、中国、美国、印度、澳大利亚、新西兰、马来西亚、巴西和阿联酋。有消息称，该公司旗下品牌吉百利下个赛季将不再赞助英超联赛，亿滋国际现在更倾向于基于俱乐部的战略。

曼城首席运营官奥马尔·贝拉达（Omar Berrada）表示：“在曼城，我们致力于帮助社区从大流行中恢复过来，无论是通过我们的Cityzens Giving for Recovery全球运动还是通过类似的重大举措，我们都期待着与吉百利一起推出。全世界的曼城球迷相互支持，我们付出了令人难以置信的努力，我们很高兴吉百利能够帮助我们庆祝这些成就。”

吉百利全球品牌总监萨曼莎·格林伍德（Samantha Greenwood）表示：“每个社区的每个人和每个企业，在我们的经济复苏中都发挥着至关重要的作用。曼城的粉丝群和Cityzens网络使我们能够了解这些个人和企业所做的令人难以置信的工作，我们希望能增加每个人对我们从大流行中恢复的贡献。”

2、吉百利成为阿森纳官方零食合作伙伴

亿滋国际继续扩充自己在英超俱乐部中的影响力，旗下吉百利品牌宣布成为阿森纳的官方零食合作伙伴，此前，曼联和热刺都加入到了亿滋国际的全球营销计划中，而曼城则获得区域营销权，另一家英超豪门切尔西也与吉百利建立了合作关系。

阿森纳球迷将能在酋长球场享受吉百利产品，并有机会“赢得数百万俱乐部奖品，包括招待体验、比赛门票和可在The Armoury和我们的网上商店兑换的优惠券”，俱乐部的一份新闻稿表示。

阿森纳商业总监彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“吉百利和阿森纳都植根于支持和培育社区，我们可以利用我们的合作伙伴关系，帮助伊斯灵顿当地企业重新站起来，这是非常出色的。当我们希望在整个合作伙伴关系中以不同的方式做事时，我们很高兴发扬回馈的社区精神。”

3、BodyArmor与美国网协达成多年合作

运动饮料品牌BodyArmor宣布与美国网球协会达成多年协议，该协会将BodyArmor Lyte任命为美国网球公开赛的官方运动饮料。 为了进一步支持今年的合作伙伴关系，BodyArmor将通过数字化和社交整合，大众意识媒体以及与Team BodyArmor的运动员和合作伙伴的零售活动来扩大规模。

美国网协首席营收官卢·谢尔（Lew Sherr）在一份声明中表示：“BodyArmor的优质运动饮料非常适合我们的比赛，我们很荣幸为美国公开赛运动员提供BodyArmor产品以开始合作关系。” “BodyArmor正在迅速升级。我们赞赏他们对回馈这项运动的承诺，我们期待帮助他们加快在世界范围内的发展。”

BodyArmor营销副总裁迈克尔·费德勒（Michael Fedele）表示：“自品牌创立以来，BodyArmor就把皇后区称为自己的家。能参加在我们后院举行的美国网球公开赛，我们感到非常激动。美国网球公开赛是美国最负盛名的网球赛事。这一具有里程碑意义的合作为BodyArmor Lyte运动饮料公司创造了一个巨大的机会，可以与世界上一些最好的运动员在球场上分享比赛。”

4、Chubb成为美网官方保险赞助商

日前，保险供应商Chubb与美国网协签署合作协议，该公司成为美网的官方保险赞助商，今年的赛事将于8月31日至9月13日进行。合同签订的第一年，Chubb将专注于合同启动的“复出”主题，以配合Chubb的工作，包括帮助人们和企业从不利环境中恢复，以及在新冠肺炎疫情影响后网球运动的恢复。

Chubb董事长兼首席执行官埃文·格林伯格（Evan G. Greenberg）表示：“我们很高兴与美国网球公开赛开始这种新的合作伙伴关系，美网的热情追随者和粉丝代表着我们每天为之自豪的许多客户和分销合作伙伴。” “这项赞助提供了一个首要的全球平台，以扩大Chubb的品牌知名度及其在卓越服务方面的声誉。”

美国网协首席营收官卢·谢尔（Lew Sherr）表示：“将美网与在逆境中帮助人们和企业的全球领导者Chubb团结在一起，在2020年非常合适。” “我们很高兴为美网运动员提供一个舞台，并向世界各地的球迷传递美网的精彩场面。Chubb在奉献给客户方面非常相似，我们期待着与美网共同发展，并在最需要的时候提供最好的产品。”

5、斯诺克世锦赛与冠名赞助商Betfred续约至2022年

英国博彩公司Betfred同意将其世界斯诺克锦标赛的冠名赞助延长一年。去年，Betfred已经将这份合同延长至2021年，如今双方的合作将至少延续至2022年。

世界斯诺克巡回赛（WST）主席巴里·赫恩（Barry Hearn）表示：“我们和Betfred在世界锦标赛上合作了很多年，我们很高兴延长协议。在这段时间里，它已经发展成为一个拥有大量观众的真正的全球活动，它的影响范围还在继续扩大。”

早在2015年，Betfred就成为了斯诺克世锦赛的冠名赞助商。自从2005年有关烟草产品广告的立法实施以来，博彩公司就成为了这项赛事最坚定的支持者，在Betfred之前，还有三家博彩公司赞助过斯诺克世锦赛。

6、特步成为2021年成都大运会官方合作伙伴

8月18日，特步集团正式成为2021年成都世界大学生夏季运动会官方合作伙伴。特步集团作为此次成都大运会最高级别合作伙伴，将为组委会官员、嘉宾、工作人员、裁判员、志愿者、场馆服务团队、大运村服务团队、赛事保障团队及火炬传递人员等提供装备支持和保障。

特步希望通过提供切合时代美学、彰显成都大运特色、兼顾创新与功能的装备，在助力赛会成功举办的同时，让更多年轻人了解特步，也期待与怀揣“非一般”梦想的年轻人相约美丽成都，共同圆梦。

世界大学生夏季运动会是规模和影响力仅次于奥运会的世界大型综合性运动会。第31届世大运在成都举办，对于进一步推动青年体育发展，提升我国国际地位，促进新时代西部开发开放和经济高质量发展具有重要意义，也是成都打造“世界赛事名城”和中国品牌向全世界展示良好形象的绝佳契机。

7、彪马与FPX和TES电竞俱乐部展开合作

全球知名运动品牌彪马8月14日正式宣布与FunPlus Phoenix电子竞技俱乐部（FPX）和滔搏电子竞技俱乐部（TES）展开合作。这也是彪马首次与国内电竞俱乐部建立合作。未来，彪马计划为两支俱乐部的各个分部提供最专业的电竞服装及产品支持，将最专业的体育产品带给电子竞技市场。

此次合作标志着彪马正式进入中国电子竞技领域，在推动体育文化发展道路上展现卓越的品牌价值。“三年时光，TES从联赛垫底到季中杯冠军，一路上披荆斩棘，快速的发育和强力的团战是我们回击质疑的资本。”TES俱乐部总经理郭皓谈到，“非常高兴能与彪马一同迎接磨砺下的破茧成蝶。” FPX俱乐部CEO李淳表示：“在赛场上，FPX不断证明自己，以更快的操作和更强的实力破除了种种偏见，这正与彪马所秉承的‘Forever Faster’体育精神相契合。”

彪马中国品牌市场部负责人Alex Liang表示：“彪马始终致力于成为文化的驱动者，电子竞技领域不仅为当下热门的流行文化，同时更是极具增长潜力的运动竞技项目。中国的电竞水平在世界范围内是不容小觑的，彪马希望一同见证中国电竞俱乐部的坚韧和胜利！”

8、拳头游戏与思科达成合作

日前，拳头游戏与国际知名网络公司思科达成深度合作关系，思科将成为英雄联盟官方企业级网络技术合作伙伴。与思科的合作伙伴关系将为拳头游戏在五大洲和三大全球电竞赛事中提供可靠的基础架构和网络功能，这将改善职业玩家的竞争体验，并提高粉丝的观赛体验。

“作为一项以网络技术为基础的赛事，英雄联盟必须在一个值得信任、可靠的网络上运行，”拳头游戏的电竞技术负责人斯科特·阿达梅茨（Scott Adametz）表示：“与思科达成合作后，我们现在可以建立和扩大必要的基础设施，为全世界的粉丝和职业选手提供最好的电竞体验。”“

我们与拳头游戏的合作正是电竞和网络两大领域头部力量的结合，我们会为全球各地的玩家和数百万粉丝带来最好的联网体验。”思科全球电竞市场总监布莱恩·伊顿（Brian Eaton）表示：“思科致力于重新打造未来的网络服务，而电竞对实现这个目标有着巨大的影响。随着越来越多的人在网上工作娱乐，拥有高度安全、灵活的基础设施至关重要，它能满足人们未来对视觉效果和网络速度的需求。”

9、在线交易服务公司Plus500成为亚特兰大主赞助商

在线交易服务公司Plus500已成为意甲球队亚特兰大的新主赞助商，双方签订了三年合作协议。这已经是该公司今年签下的第三份足球赞助合同，此前，瑞士的年轻人俱乐部以及波兰华沙莱吉亚都与之建立了合作关系。此外，它还是马德里竞技的主赞助商。

亚特兰大首席执行官卢卡·佩尔卡西（Luca Percassi）表示：“我们很高兴能够与这样一个享有盛誉的品牌合作，这无疑将为俱乐部的发展做出巨大贡献。同样，令我们感到自豪的是，Plus500为帮助发展和加强其在意大利的品牌，决定与亚特兰大建立这种合作关系。”

Plus500首席执行官卫·兹鲁亚（David Zruia）表示：“这种伙伴关系，加上我们现有的赞助协议，增强了我们在全球范围内赞助计划的强大实力。” “这也加强了我们在意大利的存在，这是一个具有良好增长潜力的重要市场，并支持了Plus500的国际品牌认知度，以及我们增加全球客户基础的能力。”

10、UPS成为科隆俱乐部赞助商

德甲俱乐部科隆与全球物流公司UPS签订赞助协议，合同将从新赛季开始生效，期限为两年。据报道，这是一份每年价值上百万欧元的赞助合同。据悉，科隆和UPS谈判了很长时间。

此前，科隆的官方物流供应商为德国邮政，德国邮政在最近一笔合同中每年要向俱乐部支付70万欧元。赞助科隆俱乐部之后，UPS在德国市场就有了新的营销落脚点，也势必会对德国邮政产生压力。

科隆在刚刚结束的赛季里惊险保级，这也让他们有机会争取更大的商业赞助合同。今年五月份，科隆刚刚与主赞助商连锁超市Rewe续签了合作协议，双方将继续合作至2021/22赛季结束。