2013年5月23日奇瑞汽车在于马来西亚首都吉隆坡与世界羽联正式签署合作协议，成为世界羽联的战略合作伙伴暨顶级赛事官方唯一指定用车提供商。

奇瑞公司副总经理兼国际公司总经理周必仁在签约仪式上表示:奇瑞公司正处于国际化发展的关键阶段；同时，羽毛球在全球有广泛的群众基础，有助于实现奇瑞品牌与全球消费者的良好互动，进一步提升奇瑞汽车在全球范围内的知名度和认知度。

早在2009年奇瑞就与羽毛球合作，在2009及2010年先后赞助羽毛球中国大师赛。为了使体育营销具有一个延续性，奇瑞签约国际羽联，借助国际羽联的影响力把奇瑞品牌带到国际上。

2009年至2013年之间奇瑞还赞助了华东区业余羽毛球大赛以及“奇瑞车主羽球冠军挑战赛”等配合奇瑞羽毛球路线成功的提升了奇瑞汽车的国际、国内的影响力。通过一系列的羽毛球赞助，奇瑞汽车不仅有效的服务了销售渠道，还成功的提升了品牌的知名度及美誉度。