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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、海信成为巴黎圣日耳曼俱乐部全球合作伙伴

8月10日，巴黎圣日耳曼足球俱乐部正式宣布，中国品牌海信成为其全球赞助商，双方将开展为期多年的合作。根据合作，海信凭借在电视和家电领域的突破性技术，将为巴黎圣日耳曼球迷提供最佳的居家观看体验；通过电视、网络和社交媒体渠道，海信将向王子公园球场的观众和世界各地的球迷展示其品牌及优质的产品；同时，海信为俱乐部提供多款创新产品，用于俱乐部的培训中心等多个场所。

海信国际营销公司总裁朱聃表示：“我们很高兴能与巴黎圣日耳曼合作，这是世界上最成功且发展最快的的俱乐部之一。俱乐部在各个领域不断寻求技术突破和创新，这与海信“致力于科技创新，提升人类生活品质，幸福亿万家庭” 的使命不谋而合。通过此次合作，我们致力于为巴黎圣日耳曼及全世界的球迷带来最清晰、逼真的赛事观看体验。”

巴黎圣日耳曼首席合作官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“欢迎海信加入巴黎圣日耳曼这个大家庭，能与这样一家世界领先的家用电器及消费电子公司合作，我们非常激动。此次深入合作，为俱乐部接触并与世界各地的粉丝互动提供了极好的机会，我们也很期待助力海信实现其全球发展的愿景。”

2、吉百利成为切尔西官方合作伙伴

英超豪门切尔西与亿滋国际达成全球合作伙伴关系，这使得巧克力品牌吉百利成为俱乐部的官方合作伙伴。吉百利是仅次于玛氏的全球第二大糖果品牌，它最初将通过定制的网络研讨会分享自己的专业知识，内容包括品牌营销、销售以及战略洞察和分析。

吉百利全球品牌总监萨曼莎·格林伍德（Samantha Greenwood）表示:“初创企业和企业家对英国的经济复苏至关重要。通过与切尔西足球俱乐部的合作，我们很高兴能够利用我们的特权地位来帮助发展企业。切尔西足球俱乐部有一个长期以来支持小型和新兴企业的平台。”

“在切尔西，我们为与一些世界领先公司的合作感到自豪，因此很高兴宣布我们与吉百利的新合作伙伴关系，”切尔西首席执行官盖伊·劳伦斯（Guy Laurence）说。“我们期待与吉百利密切合作，因为他们寻求回报和参与我们的全球粉丝基础，同时也通过他们对切尔西基金会倡议的支持回馈当地社区。”

3、比亚迪成为龙舟入奥战略合作伙伴

8月11日，比亚迪与中国皮划艇协会在深圳签约，成为“龙舟入奥战略合作伙伴”，双方将在推动龙舟进入奥运会和设计研发“竞技型龙舟”等诸多领域展开深度合作。

中国皮划艇协会主席刘爱杰表示，龙舟这一传统体育运动不仅是中国文化的传承，更蕴含着团结拼搏、进取向前的体育精神，龙舟运动将在2020东京奥运会上成为表演项目，这意味着中国传统体育竞技项目正快步迈向世界最高舞台。此次与比亚迪携手开展“龙舟入奥”战略合作，无疑将为龙舟正式成为奥运会比赛项目注入强劲推动力。

比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福认为，“团结、协作、拼搏、奋进”的龙舟精神是中华民族优秀品格的体现，比亚迪作为中国民族品牌的代表，也视推动龙舟入奥为己任，将传承和弘扬龙舟精神融入产业报国的梦想与实践，坚持技术创新，展现新时代下中国品牌不断进取向前的责任与担当。

4、纽约洋基与TikTok签署赞助协议

据Sportico报道，MLB球队纽约洋基和Yes Network已经与短视频平台TikTok签署了赞助协议。该媒体表示，洋基和TikTok已经合作了大约六个月，并补充说，据报道这桩交易将持续到9月，如果特朗普的禁令生效的话将会到期。如果TikTok的美国业务被出售，或者如果法院对特朗普发布的行政命令挑战成功，那么这笔交易将再持续两年。

“我们很高兴能与TikTok建立这种创新的合作关系，”纽约洋基合作伙伴高级副总裁迈克尔·图西亚尼（Michael Tusiani）表示。“能够为我们的观众提供突出的TikTok标识，并参与到TikTok受欢迎的前瞻性平台中，无疑将为我们创造与年轻粉丝联系的独特机会。”

YES Network首席执行官琼·利特纳（Jon Litner）表示：“我们很高兴与TikTok和纽约洋基队进入这个新的并且创新的伙伴关系。我们期待与TikTok合作，执行独特的营销解决方案，并开发吸引人的内容，以联系年轻的、精通数字的粉丝。”

5、西联汇款提前终止与利物浦的赞助合同

据英媒报道，英超冠军利物浦与西联汇款的衣袖赞助合同已经提前终止，双方于2017年签订了一份每年价值500万英镑的赞助合同。该金融服务公司证实，该合同在其赞助审查中出现了问题。

该公司在一份声明中表示：“西联汇款对利物浦足球俱乐部的赞助无论是对我们的业务还是对我们的品牌都是非常成功的，我们对我们和俱乐部在过去三个赛季所取得的成就感到非常自豪。”“然而，我们会定期评估我们所有的活动，包括赞助。随着我们的业务和品牌需求和目标不断发展，我们决定在本赛季结束后不再继续赞助利物浦足球俱乐部。”

利物浦新任商务总监马特·斯卡梅尔（Matt Scammell）上个月刚从曼联转投到利物浦，他将把寻找新的衣袖赞助商作为自己的首要任务。不过据透露，俱乐部会对新交易保持耐心。

6、意大利BPM银行成为AC米兰女足球衣赞助商

AC米兰女足宣布与意大利BPM银行建立多年合作伙伴关系，该银行成为该足球队的第一个球衣赞助商。这笔交易与米兰的愿景是一致的，那就是让她们的女足队伍成为经济和商业独立的实体。AC米兰方面表示，球衣赞助是他们重新定义的赞助策略的一部分，这使得这家意甲俱乐部为商业合作伙伴打开了更多的库存。

BPM银行首席执行官朱塞佩·卡斯塔尼亚（Giuseppe Castagna）表示：“该银行自己设定的目标之一就是提高性别平等意识，支持所有女性参与的活动和项目，这些活动和项目能够提升女性的价值，以及她们的人格和专业技能。与像AC米兰这样的伟大俱乐部的合作，使我们能够在分享体育价值观的同时实现我们的目标:团队精神、激情和努力工作，因为体育是教育、训练、社会责任和融合的代名词。”

AC米兰首席执行官伊万·加齐迪斯（Ivan Gazidis）则表示：“我们以无比骄傲的心情观看AC米兰的女足比赛。我们非常激动地看到，我们最有价值的合作伙伴之一BPM银行承诺支持我们的发展愿景，成为该球队第一个独立的球衣赞助商。米兰每天展现的激情和专业精神是无与伦比的，作为一家以包容和正直为傲的俱乐部，我们AC米兰相信，在BPM银行的支持下，这只是伟大未来的开始。”

7、罗技G与哔哩哔哩电竞达成战略合作 

8月9日，罗技G宣布与哔哩哔哩电竞达成战略合作。罗技G作为罗技高端游戏外设品牌，一直以对游戏的热情、对科技的专注及对胜利不懈的追求，为玩家提供战无不胜的游戏装备。罗技将通过此次合作，开启与年轻群体的零距离沟通，打造受年轻人喜爱的电竞文化内容。

哔哩哔哩电竞公司总裁陈悠悠表示：“B站不仅是年轻人高度聚集的视频平台，也是深受游戏爱好者欢迎的文化社区，拥有丰富的电竞文化土壤，在18年B站成立了哔哩哔哩电竞，专注于电竞业务。而罗技G在电竞外设装备领域，始终走在行业前列，打造出众多具有识别度的标杆产品。此次哔哩哔哩电竞与罗技G的深度合作，将聚力共创深度电竞内容社区，培育电竞产业沃土，助力内容发酵，打造电竞创作者空间。”

今年，B站与S10英雄联盟全球总决赛战略合作，正式获得中国大陆地区连续三年的全球赛事独家直播版权。与此同时，罗技G也成为了S10独家外设合作伙伴。罗技G植根中国多年，不断拓展电竞边界，让更多热血年轻人参与融入到电竞中。此次联合B站电竞，携力打造电竞文化内容输出，共创大事件热点，突破固有圈层用户，塑造电竞文化逐步成为大众文化中不可或缺的一部分。

8、可口可乐赞助里尔和埃因霍温

软饮料公司可口可乐已经与法甲球队里尔和荷兰埃因霍温俱乐部签署了官方供应商协议。谈到与里尔俱乐部的合作，可口可乐方面表示，它们的目标是加强在法国北部地区的存在，在体育场的所有销售点都能看到，并在全国范围内进行激活。

可口可乐与埃因霍温的合同延长五年，双方都表示，他们想为球迷在参观飞利浦球场时提供额外的体验。在此之前，这主要是针对在一些俱乐部比赛中购买软饮料时的特殊赠品。

瓶装公司可口可乐欧洲合作伙伴（CCEP）在荷兰销售可口可乐旗下15个品牌，包括可口可乐、芬达、雪碧等。CCEP荷兰酒店、餐厅和咖啡馆副总监马泰恩·范维勒（Martijn van Weele）表示：“基于我们强大的A类品牌矩阵和多样化、平衡的范围，我们可以在未来几年以负责任的方式继续增加价值。我们对可持续发展的共同关注在其中发挥了重要作用。”

9、茵宝成为F1威廉姆斯车队官方装备供应商

F1威廉姆斯车队宣布，英国运动品牌茵宝将在2021赛季开始时成为他们的官方装备供应商。早在1987年的英国大奖赛上，茵宝曾与威廉姆斯车队一同出现在赛场上。

威廉姆斯车队商业和市场总监蒂姆·亨特（Tim Hunt）表示：“我们很高兴能欢迎茵宝回到威廉姆斯商业家族。”“威廉姆斯和茵宝都有悠久的历史，它们都是英国的标志性品牌，有着同样的战斗精神。我为这次新的合作带来的机会感到兴奋。”

茵宝英国体育赞助主管萨姆·卢卡斯（Sam Lucas）表示：“作为一个品牌，茵宝以能生产最好的装备来满足精英运动的需求而自豪。凭借我们在这方面的经验，我们很高兴能把这些经验带给威廉姆斯车队，并在车队追求成功的过程中发挥作用。”

10、商业交易平台Bartercard成为西汉姆联女足赞助商

商业交易平台Bartercard与西汉姆联女足签下一份为期三年的赞助合同，总价值为10万到15万英镑，该品牌商标可以出现在队员的袜子上。

西汉姆联女足总经理杰克·沙利文（Jack Sullivan）表示：“女子足球在全球范围内持续增长，Bartercard等品牌正与我们以及女子足球进行更广泛的合作，这证明了它的影响力。就我个人而言，我很高兴能使用Bartercard网络，看看我们可以如何与当地其他企业合作，以提高我们的业务。”

Bartercard总经理克里斯·柯比（Chris Kirby）表示，该品牌希望利用与西汉姆联合作带来的B2B联网机会。他说：“Bartercard非常希望与那些可能想加入我们全球55000名会员网络的企业所有者交流，也希望与那些可能对特许经营机会感兴趣的企业所有者交流。”