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运动服饰行业面临新的十字路口。

据Bleacher Report援引消息人士透露，美国运动服饰品牌安德玛Under Armour正计划为NBA勇士队球星Stephen Curry单独建立一家子公司，创立全新个人运动品牌，与Nike与Michael Jordan在品牌内推出Jordan Brand的模式类似。Under Armour将聘请曾在Nike参与Jordan Brand创建的原高管负责品牌的相关事务。

消息人士续指，Under Armor设计的“SC30”Logo 将被更改为全新的“SC”Logo，品牌的官方Logo也将不会再出现在Stephen Curry的相关产品上。截至目前，双方均未对此消息作出回应。

有业界人士认为，创建个人品牌或许是Stephen Curry与Under Armour续约的条件之一。现阶段Stephen Curry与品牌签的合约为每年2000万美元，将于2024年到期，若新的协议达成，Stephen Curry将能够更多地参与到鞋履产品的开发设计中。

尽管站队Under Armour的球员还有Brandon Jennings、Greivis Vasquez、Kemba Walker和Raymond Felton等，但Stephen Curry毫无疑问是最不可放弃的王牌。如果说专业性、科技性是这匹运动服饰领域黑马开拓市场的一大法宝，签下篮球明星库里Stephen Curry是Under Armour所乘电梯的加速器。

2014年，Under Armour以每年400万美元的合约打败Nike、adidas，赢得业内炙手可热的Stephen Curry。从Nike转投Under Armour后的Stephen Curry随后便迎来爆发期，穿着Under Armour ClutchFit Drive的他一举拿下当年篮球世界杯冠军，所在的勇士队连续五年闯进NBA总决赛，三度夺得总冠军。

2015年，Under Armour开始与Stephen Curry合作推出联名鞋款，从最初的全掌Charged Cushioning科技，到携带全新Under Armour缓震科技HOVR的第六代，再到Curry系列的球鞋，一推出就迅速售罄，均成为Under Armour业绩增长的主要引擎。

不过从2018年开始，在专业与时尚之间摇摆不定的Under Armour开始被lululemon等竞争对手赶超，Nike和adidas也开始重新瞄准篮球领域，导致Curry系列第3代球鞋的销售有所放缓，一度有消息称Stephen Curry已有意终止合作，最终由Under Armour创始人Kevin Plank亲自前往西海岸谈判才得以解决。目前Under Armour Curry系列已出到第7代，Curry 8 Flow运动鞋将于8月或9月正式发售。

深有意味的是，Stephen Curry一直被视为Michael Jordan的接班人之一，二者与运动品牌的合作经历也非常类似。作为与球星合作推出品牌的鼻祖，Michael Jordan与Nike联合创立的运动品牌Jordan Brand几乎是历史上名人创立品牌中最为成功的一个，它结合了名人的影响力和运动品牌的技术优势，商业策略的布局也完美无疵。  

1984年，陷入低谷的Nike不惜斥重金，以5年250万美元的天价代言合同拿下Michael Jordan，并为Michael Jordan推出Air Jordan系列，Michael Jordan可终身拥有该系列的销售分成。在1984年到1986年11月的短短两年间，Nike就售出价值1亿美元的Jordan球鞋与服装。

随着Michael Jordan影响力的不断提升，Air Jordan愈发受到追捧，1997年Nike正式创立Jordan Brand，单独为系列产品建立生产线。从架构上看，Jordan Brand是Nike集团的子公司，拥有自己的设计、营销团队和完整公司架构，以及品牌赞助的运动员矩阵，Michael Jordan本人也积极参与顾问委员会。 

在产品的打造上，Jordan Brand建立了一个极为扎实的产品序列，覆盖了从经典到先锋的整个产品光谱。扎实的经典产品为品牌提供了稳定的根基。Jordan的第一款球鞋Air Jordan 1奠基了球鞋文化。品牌每年不断对Air Jordan 1进行创新，对轮廓进行迭代，至今延伸至Air Jordan 34。经过23年的细心经营，Jordan Brand现已成长为季度收入高达10亿美元的“奢侈品”。

研究公司NPD Group的体育行业分析师Matt Powell认为，Jordan Brand的确具有能与奢侈品相提并论溢价空间。该品牌在某种程度上是Nike集团旗下的奢侈品牌，运动鞋平均价格为139美元，是Nike男鞋平均价格76美元的一倍多，服装设计也趋向高端。另据时尚商业快讯，Jordan Brand上月与奢侈品牌Dior合作的球鞋在转售网站StockX上的预售标价高达12600美元，而该产品实际定价为2000美元。

而消费者对Jordan旧款式的需求仍然很高，Air Jordan 1至今依然是球鞋市场最受欢迎的鞋款。Nike率先提出的限制市场供应以保持高需求的策略，使得不少Jordan球鞋的市场价格高出零售价数倍，为如今疯狂的球鞋转售市场建立了最初的商业逻辑。2018财年Jordan Brand因扩大销售范围而稀释了品牌价值，造成销售额下滑，Nike集团便马上收紧了供应，使得Jordan产品保持供不应求的状态。

随着品牌已步入成熟期，Jordan Brand总裁Craig Williams向Quartz网站表示，未来的重点将放在性能创新、女士和服装以及持续的全球市场扩展上。Jordan Brand不仅限于篮球，而将涉足多种运动，包括跑步、棒球、足球，甚至高尔夫，以及休闲运动鞋和衣服。

除了Under Armour和Nike，旗下为个人设立独立品牌的运动服饰零售商还有德国的adidas，但区别在于合作对象并非专业运动员，而是嘻哈歌手Kanye West。Kanye West于2014年转投adidas创立Yeezy，在饥饿营销等手段的刺激下时尚圈迅速掀起椰子鞋风潮。

在去年的David Letterman访谈节目中，Kanye West更是直接透露了自己的野心。“我把自己视为Yeezy品牌最伟大的教父。而Yeezy会成为运动服中的爱马仕，”Kanye West直接表示。据纽约时报援引消息人士透露，Yeezy品牌2019年销售额将超过13亿美元，而Kanye West声称品牌估值已达30亿美元。

不过随着消费者喜好的转变，注意力被更多运动鞋抢走，以及adidas为刺激销售额增长而不再限制Yeezy产量，Yeezy生产数量急速上升，年轻消费者不再如以往般渴望Yeezy，相关产品在各大销售渠道上拥有充足库存，转售网站上的售价与原价也并无二致。

或许是嗅到了危机，Kanye West于今年6月突然与Gap集团签约，正式把Yeezy的船头转向时尚领域，而adidas也在去年与在社交媒体拥有超过1亿粉丝的Beyoncé达成合作，首个IVY PARK x adidas系列已经上市发售，产品包括运动鞋、紧身衣裤和运动鞋等，主打中性风格。

可以肯定的是，单独为个人创立品牌，无论是Nike、adidas还是Under Armour，都需承担一定的风险，一旦合作达成，合作双方的一举一动都会牵扯到生意，特别是当下充满不确定性的大环境下。不过这场疫情的发生让Under Armour愈发坚定要走专业运动的道路，Stephen Curry品牌的推出或许是让品牌在相应领域扳回一局的关键。

瑞银分析师Jay Sole早前发布报告警告称，受线下门店大面积停摆，消费者与运动服饰品牌Under Armour的互动、交流大幅减少，该品牌在Google美国的搜索量同比下降14%，跌至5年来新低，Under Armour官方Instagram账号贴文的互动量也持续减少。而Stephen Curry在Instagram拥有逾3100万粉丝，是Under Armour官方账号的三倍多。

受疫情影响，Under Armour第二季度销售额同比大跌41%至7.08亿美元，净亏损录得1.83亿美元，调整后每股亏损31美分。其中批发收入大跌58％至2.99亿美元，直营零售销售额下降13％至3.68亿美元。该品牌在北美大本营受到的打击最严重，收入大跌45%至4.5亿美元，在中国市场的运营则实现了快速恢复，到5月线下门店总体销售额已超过去年。

据时尚商业快讯，Under Armour正全面发力电商平台，在618期间6月1日开售仅9分钟，成交额超过去年一整天，6月18日单天销售额流水同比近三位数增长，6月1日至6月18日整体销售同比去年增长超50%。首席财务官Dave Bergman在财报后的会议上多次强调今年集团的战略核心是恢复平衡，同时会以中国内地市场为参考，尽快恢复全球业务。

本文转载自LADYMAX，图片除署名外均来自网络，原标题：奋起反扑？安德玛或为Stephen Curry打造个人运动品牌