• 尽管无法来到中国，德甲俱乐部依然通过线上行的方式与中国球迷交流互动

• 多特蒙德与拜仁慕尼黑先后发起线上中国行

• 德甲俱乐部在特殊时期的线上中国行展现了德甲与中国的紧密联系

在这个特殊的2020年夏天，虽然德甲各俱乐部无法来到中国与球迷相会，但他们依然发挥创造力，通过线上行的方式与中国球迷“云见面”：就在7月底，德甲多特蒙德与拜仁慕尼黑俱乐部分别开启线上中国行，带来了不亚于线下行的精彩体验。

7月20日，多特蒙德率先宣布开启线上中国行，也成为今夏首个开启云中国行的五大联赛俱乐部。多特蒙德俱乐部首席营销官卡尔斯滕-克拉默在谈到此次活动时说道:“尽管我们不能亲临中国，但我们将继续全力支持中国，并将发挥创意，采用新的方式与我们投入又热情的球迷们沟通。”

多特蒙德球迷互动活动

随着7月24日多特蒙德天猫官方旗舰店正式上线，今夏的多特蒙德线上中国行就此启动。活动期间正逢多特蒙德新赛季球衣发布，“大黄蜂”也在上海举办了一场盛大的球衣发布会，将新赛季的战袍第一时间带给中国球迷。活动现场还有多特蒙德历年球衣展、球迷互动问答等一系列趣味互动，吸引不少球迷驻足围观参与。在当日下午的球迷聚会活动上，多特蒙德名宿魏登费勒更通过远程连线的方式现身，带给到场球迷一份意外的惊喜。

当日活动另一个惊喜无疑是多特蒙德主题大巴的出现，到场多特球迷们纷纷登上大巴体验拍照。而在7月23日至8月23日这一个月时间里，这辆主题观光大巴也将“入列”上海申城观光1号线与2号线，搭载着外地游客和本地市民游览上海风光。在大巴巡游之外，多特蒙德俱乐部还联合上海公共交通卡股份有限公司与上海都市旅游卡发展有限公司共同推出多特蒙德主题定制公交卡，上海、杭州、南京、苏州等江浙沪地区20多个城市均可购买使用。用多特蒙德定制公交卡乘坐多特蒙德主题大巴，这无疑将成为未来一个月里中国“横迷”们的热门打卡事件，而这些定制化的努力，也将多特蒙德元素带入中国球迷的日常生活之中。

多特蒙德主题观光大巴

在八月中，多特蒙德线上中国行还将带来“大黄蜂”新赛季季前训练、热身赛直播等更加精彩的内容。“对于多特蒙德来说，创造球队互动、粉丝活动以及与俱乐部的紧密联系都是至关重要的。我们将与我们的粉丝、朋友、合作伙伴和媒体一起，打造多特蒙德在中国的又一段独特旅程。” 多特蒙德中国区负责人本杰明-瓦尔说道。

无独有偶，拜仁慕尼黑也在7月25日正式开始了今夏的云夏季行。此次活动原本是拜仁慕尼黑着眼于中国行因为疫情被迫推迟的举措，后经过拜仁方面的努力，在确保以中国为重点目标市场的前提下，此次云夏季行也进一步覆盖全球。

在活动首站中，“南部之星”用拜仁红点亮上海白玉兰广场、慕尼黑安联球场以及拉斯维加斯和纽约的地标建筑，为这场夏季球迷狂欢盛宴造势。而在为期一周的活动期间，拜仁每天都在社交媒体平台上为中国球迷送上丰富多彩的内容：从莱万多夫斯基与穆勒的点球挑战，到拜仁球星连线邹市明、华天等中国明星运动员，中国球迷提问博阿滕和格雷茨卡，再到球队公开训练课直播，真正做到了足球在疫情阶段将拜仁大家庭的每一个人更加紧密联系在一起。

拜仁与武汉卓尔球员线上挑战

此次云夏季行中最令球迷惊喜的无疑是来自球员的远程问候，哈维-马丁内斯代表拜仁俱乐部与包括抗疫英雄戴医生在内的数位幸运拜仁球迷发起连线交流，畅聊日常比赛训练生活趣事。戴医生也在自己的微博上写道：“很幸运能够连线哈维马丁内斯，拜仁三冠王的最后一块拼图，愿能在拜仁终老。”

由于还要备战与切尔西的欧冠比赛，拜仁在活动期间安排了一场与马赛队的热身赛，最终拜仁凭借格纳布里的进球1-0获得胜利。而在线下，拜仁也于7月31日晚上在成都举办了一场盛大的观赛派对，四川足球名宿余东风、魏群、姚夏与300余名拜仁球迷共同见证了这场对阵马赛的胜利，更用“拜仁雄起”这样极具地方特色的助威方式为球队加油呐喊。此外，拜仁传奇射手埃尔伯也通过视频连线方式出现在现场，将活动气氛再次推向高潮。

拜仁成都观赛派对

就在8月2日云夏季行落幕当天，拜仁又推出“拜仁朋友圈”小程序这一全新的球迷社区会员计划，这也是拜仁慕尼黑第一次推出针对一个国家球迷的产品。

拜仁慕尼黑国际化与战略事务董事约尔格-瓦克表示：“通过全新的‘拜仁朋友圈’，我们向中国球迷传达出这样的信息：他们是拜仁大家庭的重要组成部分。”

虽然因为疫情原因无法亲至，德甲俱乐部仍用最大限度的努力，带给中国球迷不变的精彩互动体验，在这个特殊时期，更加凸显德甲与中国的紧密联系。德甲联赛及各俱乐部也期待着未来条件允许之时，尽快在线下回到中国球迷身边。让我们共同期待，相见那一刻的春暖花开！

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