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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、巴萨与佳能医疗达成续约协议

7月27日，巴塞罗那足球俱乐部正式宣布与佳能医疗达成续约协议，后者将继续作为巴萨全球合作伙伴至2025年6月30日。作为双方续约协议的一部分，佳能医疗还将与巴萨创新中心继续保持合作关系。近年来，俱乐部通过巴萨创新中心这一知识创新平台，研发出不仅能服务俱乐部自身，更能为整个社会带来帮助的产品及服务。

根据双方签署的新协议，佳能医疗还将成为巴萨官方医疗系统合作伙伴，将继续为位于甘伯体育城的巴萨医疗服务中心提供顶尖医疗系统。巴萨也将能依托佳能医疗前沿的影像诊断科技，全方位保障球员的康复治疗。与此同时，佳能医疗也将继续与巴萨创新中心保持合作关系，共同开发独具开拓性的运动医疗解决方案，进而帮助球员尽可能避免重大伤病，并在出现伤病的情况下对球员进行准确诊断。双方自2015年开始合作以来，佳能医疗已陆续为巴萨医疗服务中心提供了一系列解决方案。

近年来，巴萨始终致力于寻找与自身品牌价值和理念相符的合作伙伴，此番与佳能医疗达成的续约协议完美地证实了俱乐部所为之努力的方向。与此同时，该续约协议的达成也将助力俱乐部不仅在竞技层面，更在体育赞助和营销方面继续居于领先地位。

2、阿森纳与英特尔续约两年

英超阿森纳俱乐部与英特尔续签两年赞助协议，双方从2019/20赛季初首次建立合作关系。作为协议的一部分，英特尔将提供技术服务来支持阿森纳的比赛日集锦。True View技术还可以让球迷从任何一个球员角度观看360度回放。

阿森纳商业总监彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“我们知道，在过去的一年里，球迷们是多么喜欢观看我们使用英特尔True View技术的最佳时刻，我们很高兴成为第一家将这项技术带到英超的俱乐部。”“这项变革性的技术重新定义了我们如何观看我们都喜爱的比赛，我们很高兴能与英特尔合作，在未来进行创新，进一步提高我们全球粉丝的体验。”

英特尔体育总经理詹姆斯·卡瓦纳（James Carwana）表示：“英特尔与阿森纳的技术合作为球迷提供了无与伦比的体验比赛的能力。俱乐部在酋长球场融入真实的沉浸式媒体体验的创新方法证明了它对球迷的奉献。随着我们继续发展我们的体积式视频技术，我们期待着阿森纳如何与英特尔体育一道扩大沉浸式体验。”

3、AC米兰与阿联酋航空续约

AC米兰和阿联酋航空续约到2022/23赛季结束，据悉，新协议每个赛季的交易价值仅为1000万欧元，附加奖金，而即将到期的这份合同固定赞助费为1400万欧元。新的三年合同覆盖一线队和青年队，但是不包括女足和训练装备，俱乐部打算单独出售这部分库存。在三年的合约期满后，双方的合作期限将达到17年。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们很激动地宣布我们与阿联酋航空的合作关系将延长3年，这是一项真正经受住了时间考验的合作。这次续约证明了双方在这个长期合作伙伴关系中所带来的价值。这两个品牌的合作具有极强的国际知名度，是非常强大的合作。我们很高兴能够支持阿联酋航空在世界各地展示他们的优秀和高质量的经验。摆脱了全球疫情大流行的影响，我们与阿联酋航空的新协议也让俱乐部重新定义了合作战略，提供了更多的赞助库存，因此更有潜力发展更多的商业合作伙伴。”

阿联酋航空意大利总经理弗拉维奥·吉林格利（Flavio Ghiringhelli）表示：“AC米兰是阿联酋航空的伟大合作伙伴。与他们一起，我们找到了一个志同道合的品牌，拥有同样的动力和愿景来提供优质的体验，并将全世界聚集在一起庆祝共同的激情。我们很高兴能继续我们的合作关系，这表明了我们对俱乐部，对意大利和全球足球球迷的长期承诺。”

4、Michelob Ultra成为NBA官方啤酒合作伙伴

NBA与美国啤酒酿造巨头安海斯-布希英博签署了一份多年协议，使其Michelob Ultra品牌成为联盟的官方啤酒合作伙伴。NBA复赛之后，我们可以看到Michelob啤酒厂在NBA季后赛和总决赛的现场虚拟体验中与球迷互动。这也意味着百威品牌结束了与NBA长达20多年的合作关系。

NBA全球合作伙伴关系副总裁埃德·温克尔（Ed Winkle）表示：“当我们为NBA在奥兰多的重启做准备时，我们很高兴能扩大与安海斯-布希的长期合作伙伴关系，并欢迎Michelob Ultra成为联盟的官方合作伙伴。我们在奥兰多的合作将提供一个独特的机会，以一种全新的方式接触和吸引NBA球迷。”

Michelob副总裁里卡多·马克斯（Ricardo Marques）补充道：“Michelob Ultra Courtside是一种真正的开创性的虚拟球迷体验，它不仅会把球迷的能量带到比赛中，也会让运动员更接近球迷。”

5、NHL与雀巢加拿大达成多年合作协议

NHL与食品和饮料公司雀巢加拿大公司达成了一项多年合作协议，雀巢旗下奇巧将成为联盟在加拿大的官方巧克力品牌。这项合作于8月1日启动，届时，客户将有机会赢得2021年斯坦利杯终极体验和日常奖品。

作为交易的一部分，雀巢加拿大公司将被赋予在NHL重大事件上创建内容和激活的能力，包括冬季经典赛、全明星周末、斯坦利杯季后赛、斯坦利杯总决赛、NHL颁奖和NHL选秀。此外，雀巢加拿大公司还将在冷冻披萨和冰淇淋领域启动合作。

NHL北美业务发展和全球伙伴关系高级副总裁凯尔·麦克曼（Kyle McMann）表示：“我们很高兴雀巢加拿大公司加入NHL大家庭，以加拿大最受欢迎的零食奇巧为中心，开展有影响力的粉丝项目。”“我们期待通过与雀巢加拿大公司的独特活动，制作吸引人的内容，与粉丝们一起庆祝我们的比赛。”

6、莱斯特城与泰国旅游局签订一年赞助协议

英超俱乐部莱斯特城及其主赞助商，也是俱乐部实际控制者King Power宣布，与泰国旅游局签订了一份为期一年的球衣赞助协议。此举意在推动泰国旅游业从疫情中恢复。

从2019/20赛季最后一场英超联赛开始，“Thailand Smiles With You”的标语就出现在球队球衣正面，而King Power继续在杯赛中保持曝光。King Power从2010年开始拥有莱斯特城俱乐部，目前每个赛季支付400万英镑赞助费。

“这次营销动作是我们在泰国做出改变的机会，旅游业对泰国的经济做出了巨大贡献，并因此影响了数百万泰国人的生活，”莱斯特城主席及King Power国际首席执行官阿亚瓦特表示，“在过去的十年里，King Power和莱斯特城之间的关系是我们整个组织取得成功的强大工具。能在2020/21赛季把这种关系的力量带给泰国旅游局，我感到非常自豪。”

7、NFL球队费城老鹰扩大与百事的合作关系

NFL球队费城老鹰扩大了与食品和饮料巨头百事可乐公司的合作伙伴关系。百事与该公司签订了一份为期7年的合同，将在林肯金融球场展示百事可乐的产品。作为交易的一部分，百事公司将扩大与老鹰的合作伙伴关系，佳得乐和菲多利将成为独家的碳酸软饮料、水、运动表现、能量饮料、鲜榨果汁(不包括柠檬水)、蔬菜汁和团队咸味小吃供应商。此外，百事公司还将获得林肯金融球场HeadHouse Plaza的冠名权。

“自1909年以来，百事公司一直是宾州社区的一部分——我们在费城市场拥有核心的忠实粉丝群和强大的份额，我们的动力来自于与当地消费者和社区的联系，”百事饮料北美市场北区总裁理查德·汤普金斯（Richard Tompkins）表示，“要做到这一点，没有比与老鹰队重新建立战略伙伴关系更好的办法了。”

费城老鹰主席唐·斯莫伦斯基（Don Smolenski）表示:“我们长期合作的基础是基于共同的价值观，包括创新和对球迷的承诺。通过这些共同的努力，我们很高兴能通过百事广场的首次亮相来提升林肯金融球场的比赛日体验，同时我们也期待为各地的老鹰球迷提供新的独特的促销活动，以庆祝他们的热情和忠诚。”

8、海湾石油成为迈凯轮车队赞助商

F1车队迈凯轮与海湾石油公司达成一项多年的战略合作伙伴关系，这将使该品牌成为迈凯轮车队首选的润滑油供应商。从7月31日的英国大奖赛开始，该公司的品牌就被整合到迈凯轮的实体和数字资产中。

海湾石油首席执行官迈克·琼斯（Mike Jones）表示：“这是一次非常令人兴奋的合作，将海湾石油品牌带回精英赛车领域。历史书中充满了精彩的故事，讲述了海湾和迈凯轮车队在过去取得的成就。现在，我们再一次一起谱写这一独特伙伴关系的新篇章。”

迈凯轮车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“海湾石油是迈凯轮车队历史的一部分，以其在行业中的创新和技术卓越而闻名，这与迈凯轮车队完美地结合在一起。我们期待着从这个赛季开始我们的合作。”

9、Tomket轮胎成为流浪者衣袖赞助商

苏超俱乐部流浪者已经与全球轮胎生产商Tomket轮胎公司签约，成为其衣袖赞助商。这份为期两年的合同将在2020/21赛季开始时生效，使该品牌成为该俱乐部的第一个衣袖赞助商。

最初，该品牌只会出现在苏格兰本土赛事的球队衣袖上，不过从2021/22赛季开始，欧足联也将放开这部分权益。对于流浪者而言，这已经是他们在新赛季开始前签下的第四份商业协议，此前，Energy Check、Seko物流和英国运动品牌Castore已经与球队签约。

轮胎行业在体育营销领域的竞争已然空前激烈，而这家捷克轮胎厂商正在加码，以扩大自己在欧洲乃至全球市场的影响力。在此之前，该公司已经与意甲球队佛罗伦萨建立了合作关系，而他们后续在足球市场的动作也值得关注。

10、DraftKings成为PGA Tour官方博彩运营商

PGA Tour扩大了与DraftKings多年的营销合作伙伴关系，指定这家梦幻体育和博彩公司为PGA Tour的官方博彩运营商。DraftKings现在将有权在美国使用PGA Tour的官方商标和营销资产，同时它还将获得视频权限。

就美国合法州市场上的体育博彩而言，高尔夫是DraftKings最受欢迎的第四项运动。这项新交易加强了该公司与PGA Tour之间的联系。今年3月，Action Network和PGA Tour宣布推出首个面向高尔夫的博彩内容平台GolfBet。

PGA Tour媒体和博彩高级副总裁诺布·甘布萨（Norb Gambuzza）表示：“与体育博彩的关系现已扩展到现在，这是自然而然的发展，它将充分支持并促进PGA Tour吸引新粉丝群体的目标，同时向他们介绍我们的球员、锦标赛和媒体平台。”