禹唐体育注：

很显然，体育产业正经历一场内容交互革命。新冠肺炎疫情产生的影响越深远，体育内容的生意就越会向新形式加速发展。这涵盖了模式创新、技术融合以及数字平台的布局，对于体育IP经营者和传统体育转播商而言，这是不小的挑战，但也恐怕是不能绕过的复杂局面。

有关体育版权市场整体价值的走势很难用一套标准法则去衡量，我们目前能够看到的是，它的成长曲线已经出现波动。这似乎并不让人感到意外，同时也提醒体育产业的头部玩家，以往的模式化经营已经不足以应付这个变化莫测的市场。

世界顶级赛事逐步回归之后，一个很明显的现象摆在眼前，那就是体育粉丝对于赛事直播和内容的强烈渴望。各大体育转播平台都在不断收割高收视率，封闭的体育现场却打造了虚拟空间的体育粉丝狂欢，这让所有的体育产业利益相关者开始思考，究竟怎样才能达成一种高效的商业平衡状态，传统的阶梯金字塔也不再如想象中稳固。

英超复赛之后，天空体育作为最主要转播商，免费直播了25场比赛，亚马逊旗下Twitch以及BBC也分别免费直播了四场比赛。不难理解，在经历漫长的赛事停摆之后，英超联盟和转播商都希望通过免费直播的形式聚拢球迷。实施证明，此举取得了超乎想象的效果。

在最后一个比赛周之前，天空体育免费直播了24场比赛，订阅频道的收视人次为140万，免费频道则达到190万，后者比前者高出了36%。另有数据显示，BBC直播的四场比赛平均收视人数为270万，这一数字几乎是天空体育付费频道的两倍。仅BBC一台的平均观众数就达到380万，是同期付费频道的2.5倍。

其实这也不是英国付费体育频道首次尝试免费直播，在去年英格兰进入板球世界杯决赛时，天空体育免费播出了那场比赛，之后他们的观众数就迎来了增长。据《每日电讯报》报道，付费广播公司的高管们正考虑在之后的赛季中采用混合版权协议的模式，虽然这需要英国国内行业领导层面的广泛认可，但是业内认为类似的势头正在形成。

一位不愿透露姓名的广播公司高管向媒体表示：“在我们与英超进行了一系列关于未来版权问题的严肃谈判后，我们认为如果满足那些免费用户的需求，他们可能会被激发更多的欲望。”英国数字地面电视平台Freeview首席执行官乔纳森·汤普森（Jonathan Thompson）表示，足球、板球、橄榄球等体育项目必须做出取舍，天空体育和其他付费电视服务要认识到，如果想保持传统体育的寿命，并帮助尽可能广泛的观众，最好的长期解决方案很可能是付费和免费的混合模式。

当然，从英超内部传来的消息来看，这种混合模式的方案在下赛季继续施行的可能性并不大，但是从长远来看，还是为体育版权分销提供了新的思路。而且这会引发整个体育商业价值体系的连锁反应，其影响注定会是深远的。

另外，对于高阶层的体育转播商而言，改变版权协议模式并非一时之功，还需要市场反馈更多有利的证据，但是他们从当下就可以开始不断尝试新的用户交互方式和商业价值链体系，从而增加自己的抗风险能力。

Eurosport拥有奥运会在除俄罗斯之外欧洲地区的转播权，因此，东京奥运会延期对其打击巨大，他们要面临比其他媒体平台更长的节目空窗期，收视率显著下降几乎是必然结果。Eurosport总裁安德鲁·乔治欧（Andrew Georgiou）表示，在赛事封锁期间，他们积累了很好的经验，将线性渠道和基于订阅的DTC平台区分开来，并且充分开发相关的广告机会。

他还表示，为了创造个性化、定制化的内容机会，他们不能在线性渠道上做与数字平台一样的事情，因此，必须要改变内容生产方式。早在三月初，Eurosport母公司探索公司就在荷兰建设一个科技中心，除了存储和分发体育直播内容，它还拥有一个用于远程广播制作的私有云。这使得Eurosport在DTC领域更高效、更灵活。

Eurosport负责技术和运营的高级副总裁戈登·卡斯尔（Gordon Castle）表示，“技术的发展以及我们如何讲出更好的故事并提供更好的见解一直在继续。”“其中一件加速发展的事情是，远程生产，引入数据分析，并利用这些信息来提升故事情节的接受度和舒适度。”

体育消费者期望的门槛在提高，更多交互式内容会制造差异化的商业机会，这是有巨大上行空间和机遇的。此外，随着流媒体平台的被更广泛地接纳和使用，各大品牌也自然会增加投资，尤其在内容本地化和个性化的市场氛围更加浓烈的情况下。

Eurosport在线性平台、社交平台和数字媒体上都在进行投资，目的就是为了能够提供一种产品，以便使其受众能够最有效地与之互动，当然也包括广告客户。同时要让广告商认识到，通过体育的内容渠道与传统广告大有不同。Eurosport体育营销解决方案主管迈克·里奇（Mike Rich）指出，他们在疫情封锁期间重新调整了内部结构，以便能更有效地提供客户解决方案，不但提高了客户的留存率，还进一步巩固了合作关系。

当然，在这段特殊的历史时期，我们不能忽略那些新晋玩家的努力。Twitch将体育看作其多样化战略的关键组成部分，从长远来看，Twitch可能更深入地加入到体育版权市场。受到疫情的影响，很多广播公司试图通过社交观看体验弥补互动性不足带来的损失，而这也正是Twitch的优势所在。随着体育产业从线性广播模式向数字和流媒体合作模式转变，数字平台将在内容分销领域扮演更重要的角色。