禹唐体育注：

受疫情影响，作为服饰品牌市场主力的线下门店经历了半年的隐身。随着近期疫情逐渐得到控制，国内消费渐渐复苏，步行街依然是品牌市场竞争的重要战场。近日，匹克、安踏、李宁等国内运动品牌相继加大线下店的升级和改造，增加现场体验功能社区正在成为众多运动品牌门店的建设重点。

大势所趋的新零售

“以消费者为中心”的线上线下结合的新零售模式将是未来的大势所趋。7月11日，沈阳太原街万达广场全球首家匹克态极店正式亮相，以科技和时尚为两大主题元素。消费者不仅可以体验及购买到态极系列的产品，还可以购买到各种国潮系列及联名产品。

“除了能够满足消息者追求潮流，还能够让他们领略国货黑科技的文化内涵，更能尝试独特的线下体验并与本地文化紧密结合。”匹克相关负责人表示，为了不断深入消费体验，匹克态极店还推出限量组合礼包，礼包内是匹克当下最热门的款式，将以全渠道最优价格回馈到店的消费者。

匹克2018年12月5日推出态极自适应智能科技以来，态极系列自适应智能跑鞋，就引领了中国运动装备行业的 “科技新国货”浪潮，被评为“国货之光”。截至今年6月，匹克态极科技系列产品在短短的一年半时间内，总销量超过600万双、销售额近20亿元，热销全球100多个国家和地区。在刚刚过去的“天猫618”理想生活狂欢季大促中，匹克在科技创新+用户共创的双核心引领下，继续保持良好的增长态势，全店销售额突破1亿元，同比增长超过30%，位列国产运动品牌第三位。

在匹克体育CEO许志华看来，沈阳是匹克态极店的第一站，“未来匹克将在全国乃至全球重点城市，布局超过1000家态极主题店，让更多消费者能直接在身边体验到中国自主创新的黑科技新国货。”

许志华透露，为了让更多普通消费者能够亲自体验到“态极黑科技”态极科技的魅力，匹克态极店还计划陆续进驻北京、广州、深圳、成都、重庆、杭州、宁波、天津、西安、武汉、哈尔滨、合肥、泉州、厦门、郑州、石家庄、乌鲁木齐等国内一、二线城市核心商圈，让更多国人在自己的城市，自己的身边，就能体验到态极“黑科技”产品带来的国货新风范。

线下店成流量入口

业界人士认为，在线上线下不断打通的数字化零售时代，传统的步行街门店业态正经历着前所未有的冲击，但不可否认它依然是最重要的消费场景之一，而主动升级求变也成眼下众多品牌的共识。事实上，今年以来耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安踏等运动品牌陆续将自己在商业街上的重点门店升级成品牌中心、概念店、智慧门店等形态。门店的价值已经不仅仅是售卖商品，而是逐渐演变成了一个重要的流量入口，同时也要能为品牌用户建立起一个社交中心。

就在一个月前，安踏也在北京旗舰店推出其全新升级的新型“九代形象店”设计，在运动感、年轻感、设计感上都做出提升。门店风格不仅结合京味元素，彰显京城年轻潮流态。更有专属体验区，让顾客迸发创造灵感。把门店打造成一处集逛、玩、购于一体的全新“体育时尚打卡地”。

为加强体验，李宁也在重要城市的新旗舰店地上铺设了跑道、看台等体育馆概念的元素，以及篮球筐、吊环等观赏性设备，以及装点青花瓷等中国文化元素，让消费者联想到背后品牌与文化精神的关联。

目前运动品牌，李宁和安踏的店里都配有“定制”区域，消费者定制专属商品。当然，体验感也体现在视觉上，这些门店非常注重氛围的营造，能够让你一进门就能感受到品牌传达的文化。

据《新消费趋势洞察报告》显示，“90后”新生代消费者非常注重消费体验感受，效率、自由、科技感是其最希望得到的消费体验。尽管不同品牌在门店功能和品牌气质上都有很大不同，但作为同在步行街上收割人流和消费的运动品牌线下店，在竞争中还是有很多共通之处。

业界人士认为，商业街旗舰店已越发成为肩负着圈粉的重要作用，而随着疫情逐渐得到控制，国内消费渐渐复苏，步行街依然是品牌之间相互较量的重要战场。可以说，随着零售市场的竞争日趋激烈，“以消费者为中心”的线上线下结合的新零售模式将是未来的大势所趋。

本文转载自东南早报，图片除署名外均来自网络，原标题：消费体验成运动品牌门店升级重点