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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、宝洁与国际奥委会续约至2028年

当地时间7月22日，宝洁公司和国际奥委会携手重申宝洁对奥林匹克运动的承诺，确认将围绕未来四届奥运会和残奥会继续深化双方的全球合作伙伴关系。这一合作关系将持续到2028年洛杉矶奥运会。作为合作关系的一部分，宝洁将基于品牌丰富的经验与领导力，助力国际奥委会在数字化能力、产品和资产的发展、加速和创新。宝洁将全力支持国际奥委会的战略，让人们与奥林匹克品牌产生互动，并在奥运会赛场内外保持长期联系。

宝洁全球首席品牌官毕瑞哲（Marc Pritchard）表示：“作为国际奥委会的全球合作伙伴，我们在过去10年间携手完成了诸多重要工作，为此我们深感自豪。展望下一个十年，我们希望能够以奥运会赞助商的身份，开创更多机遇，担负起更多职责，产生更加深远的影响。秉持奥林匹克运动精神，我们正在通过合作关系作出共同承诺，在平等和包容、环境可持续发展和社区影响等领域为世界带来积极变化。接下来，我们将以每一届奥运会作为衡量我们工作进展的里程碑，希望能够凭借我们的努力给世界留下有意义的影响。”

国际奥委会主席托马斯·巴赫表示：“宝洁一直是国际奥委会的重要合作伙伴，也是支持奥林匹克运动理想的一股强大力量。在距离2020年东京奥运会开幕一周年之际，我们很高兴地宣布，将与宝洁‘携手共进’，将双方间的合作关系延长至2028年。展望未来，我们优先支持已经有明确发展目标的倡议和行动，以助力国际奥委会通过体育运动建设更美好世界的愿景。”

2、58同城、安居客成为中超联赛官方供应商

7月24日，58同城、安居客宣布与中超公司达成长期战略合作关系，成为中超联赛官方供应商。同时，58同城成为中超联赛官方生活服务平台，安居客成为中超联赛官方线上房产服务平台，58同城招聘成为中超联赛官方招聘平台，58部落成为中超联赛官方粉丝部落，共同携手推动中超联赛更美好的发展。

58同城、安居客始终致力于为消费者提供多样化、专业化、高品质的信息服务，通过连接让生活简单美好。本次与中超联赛牵手，不仅为中超联赛注入了新的活力，同时58同城、安居客以实际行动支持中国足球发展，为中国足球贡献力量。中超公司总经理董铮表示：“感谢58同城、安居客在今年这样特殊的时间仍然选择加入中超大家庭。诚如中超联赛今年的宣传口号’唤燃亿心’，我们将一起探索更多合作可能，让足球融入球迷各种生活场景，唤燃真正的城市足球文化、中国足球文化。”

58同城CEO姚劲波表示：“中超联赛团结、拼搏、欢乐、向上的精神感染着每个热爱体育不甘平凡的人，这与58同城愿天下有志者皆得归属的品牌理想高度契合。”姚劲波强调，我们愿意与中超公司开展更加深入、更加广泛的合作，为所有热爱足球的人传递健康向上的体育精神，努力创造中国足球的高光时刻。

3、百胜中国成为北京冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商

7月20日，百胜中国成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商。百胜中国还同时成为中国奥委会官方赞助商。百胜中国作为北京冬奥会官方赞助商，将在餐饮服务领域为赛会贡献力量。百胜中国旗下肯德基、必胜客等品牌将在赛会举办期间入驻比赛场馆，为世界各国的运动员和来宾提供餐饮服务。此外，百胜中国还将策划专门的冬奥营销活动，给消费者带来更多与冬奥互动的乐趣。

百胜中国首席执行官屈翠容表示：“我们非常荣幸成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。此次携手北京冬奥组委，百胜中国将通过线上线下的强大网络、2.5亿用户的会员体系以及广泛的品牌影响力，传播和弘扬奥林匹克’卓越、友谊、尊重’的价值观。同时，百胜中国将发挥零距离贴近年轻人的优势，激发更多人热爱冰雪运动，为推广奥林匹克运动贡献自己的一份力量。”

截至目前，北京冬奥组委已成功签约32家赞助企业，包括10家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保；10家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育和百胜中国；6家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架和空港宏远；以及6家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线和河北广电。

4、西甲与马自达续约两年

日本汽车制造商马自达将与西甲联盟的赞助合作续签两年，延长到2022/23赛季结束，马自达将继续在各体育场和所有平台上展示品牌。在2015/16赛季之前，马自达成为了西甲的官方汽车赞助商。

西甲联盟主席特巴斯表示：“我们持续保持增长，并且把西甲带到世界各地。我们很高兴马自达继续信任我们，在接下来的两个赛季继续共同发展。马自达是近50个信任我们并分享我们价值观的品牌之一。”

西班牙是马自达在欧洲的重要市场之一，在欧洲市场的总销量可以排在第三位。此外，西甲联盟也在不断巩固自己的商业体系，不久前才与EA Sports续签长约，联合利华旗下的舒耐和清扬也成为其最新的赞助商。

5、利物浦与毛里求斯旅游局建立全球合作伙伴关系

英超豪门利物浦宣布与毛里求斯旅游局建立新的全球合作伙伴关系。这份为期三年的协议指定这个非洲岛国的旅游机构为俱乐部的官方旅游和经济发展伙伴。此次合作旨在推动毛里求斯成为非洲领先的全球旅游目的地和商业中心。

利物浦总经理兼首席商务官比利·霍根（Billy Hogan）表示：“2019年7月利物浦国际学院在毛里求斯开幕后，我们很高兴与毛里求斯建立现有的关系。我们在毛里求斯拥有大量热情的球迷，我们很高兴能够通过这次合作让我们的支持者与俱乐部走得更近。”

毛里求斯总理Pravind Kumar Jugnauth表示：“毛里求斯为能成为利物浦足球俱乐部的官方合作伙伴而感到骄傲，这是一个全球足球精英和英超冠军。我们都有奉献、决心和团结的共同价值观。这次合作的目的是加强和推动毛里求斯成为一个繁荣的经济强国和世界一流的旅游目的地。”

6、高盛签约高尔夫球员坎特雷

近日，世界顶级投行高盛向CNBC透露，美国职业高尔夫选手帕特里克·坎特雷成为该公司首位体育代言人，双方签约两年，同时还有继续延长的可能。高盛此举主要为了宣传旗下第一家消费者业务公司Marcus by Goldman Sachs。

高盛消费者和投资管理部门品牌营销主管达斯汀·科恩（Dustin Cohn）将坎特雷描述为“一个前途光明的年轻后起之秀”。“我们的产品和服务所吸引的受众往往是热爱运动，尤其是高尔夫球的人。但我们与帕特里克的合作更多是关于他，而不是体育。”

“当我们评估我们业务各个方面的潜在合作伙伴时，我们希望确保他们与我们有相似的价值观，帕特里克当然有。Marcus也是一个年轻的、有前途的财务品牌，帕特里克也是一个年轻的、有前途的球员，所以这看起来是一个完美的组合。”科恩还表示，高盛正在“探索针对不同体育项目和不同运动员的选择”，该公司将寻求增加其他运动员的赞助组合。

7、利兹联与阿迪达斯签约五年

当地时间7月21日，时隔16年重返英超的利兹联宣布，和阿迪达斯签下了一份为期五年的赞助合同。此前利兹联的球衣赞助商是Kappa，利兹联没有公布赞助合同的具体金额细节，但透露“这份赞助协议创造了俱乐部的纪录。”

利兹联CEO安格斯·金尼尔（Angus Kinnear）表示：“我们很高兴阿迪达斯已经成为我们的官方球衣合作伙伴。我们期待着下个赛季重返英超，并且和阿迪达斯合作。阿迪达斯是体育界最著名的品牌之一，代表着俱乐部的新起点。利兹在赛场内外都继续进步，这项创纪录的交易是俱乐部迈出的重要一步。”

与利兹联签约之后，阿迪达斯继续扩大自己在英超的赞助阵营，阿森纳、曼联、莱斯特城、谢菲尔德联、狼队和沃特福德都是德国品牌的赞助对象。对于利兹联俱乐部而言，来自阿迪达斯的投资为自己保持竞争力增加了砝码。

8、F1与Zoom签署数字合作伙伴关系

F1已与Zoom通信平台签署了一项新的数字合作伙伴关系，以帮助提供F1的首个虚拟招待产品。该服务已于7月19日的布达佩斯大奖赛上正式启动，车迷们能在比赛周末获得幕后消息，包括实时更新，以及前车手的分析。

F1赞助总监本·平卡斯（Ben Pincus）表示，与Zoom的合作将有助于提供现场体育体验，也可能带来新的商业机会。“Zoom的本质是让企业实现远程连接，这种虚拟发展的伙伴关系就是一个例子。”

Zoom首席营销官珍妮·佩洛西（Janine Pelosi）则表示：“在这个充满挑战的时期，F1这样的组织仍然需要为球迷提供吸引人的体验，企业需要为他们的顶级潜在客户提供独特的机会，Zoom可以为他们提供帮助。”

9、纽卡斯尔联与Fun88续签长约

英超球队纽卡斯尔联与亚洲博彩公司Fun88续签了一份长期合作协议。双方的上一份合同将在本赛季结束后到期，据悉，这份合同每赛季价值650万英镑。自从和俱乐部合作以来，该公司在社交媒体上受到了纽卡斯尔联球迷的欢迎。

纽卡斯尔联总经理李·查恩利（Lee Charnley）表示：“我们很高兴Fun88与纽卡重新建立了关系，并承诺在未来几年继续支持纽卡。基于我们迄今为止成功的合作关系，我们期待下一阶段的合作，并共同努力吸引粉丝，扩大我们在全球的共同影响力。”

Fun88的一位发言人则表示：“和俱乐部一起，我们实现了将我们的球迷群扩展到所有大洲的梦想，特别是在亚洲。Fun88相信这次合作将帮助我们成为世界各国领先的游戏和娱乐平台。”

10、瑞银集团成为NHL纽约岛人主场冠名赞助商

瑞银集团已经获得NHL纽约岛人俱乐部主场贝尔蒙特公园的冠名权，据透露，该合作协议长达20年，总价值超过3亿美元。这是瑞银集团首次在体育场馆冠名权上做投资，这对该集团其他的体育赞助资产也是一种促进，它也希望利用场馆的高端场所与潜在客户建立联系，并为他们提供娱乐服务。

作为协议的一部分，瑞银美国总部设在纽约，将通过在NHL比赛的室外标识、屋顶和中心冰面上放置瑞银标识来提高其品牌知名度。这座耗资15亿美元的建筑位于纽约埃尔蒙特，计划在2021-2022年的NHL赛季开放。

纽约岛人所有者琼·莱德基（Jon Ledecky）表示，瑞银“通过这笔交易对纽约整体经济做出了巨大承诺”。“这是一个私人投资的领域，像冠名权交易这样的资源对项目的成功至关重要，”他还指出，1亿美元的投资用于改善交通和基础设施。