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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、猿辅导在线教育成为北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商

北京冬奥组委13日宣布，猿辅导在线教育成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方在线教育服务赞助商，这是奥运历史上首个专注于青少年在线教育类别的赞助企业。猿辅导在线教育联合创始人李鑫表示，能够参与北京冬奥会这一历史性赛事是对在线教育行业的认可，猿辅导在线教育定将不负众望，在积极推广北京冬奥会品牌文化的同时，持续打造优质产品，实现企业快速发展。

猿辅导在线教育将与北京冬奥组委紧密合作，充分发挥在线教育的专业优势，研发相关在线课程，丰富奥林匹克课程资源，让各地青少年了解和学习冰雪运动；同时还将发挥科技优势、教育优势与平台优势，做好冬奥会知识宣传工作，传播奥林匹克价值观，在冬奥与青少年之间搭建一条“在线”桥梁。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约31家赞助企业，包括10家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保；9家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信和猿辅导在线教育；6家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架和空港宏远；以及6家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线和河北广电。

2、Liberbank将成为皇马官方银行合作伙伴

西甲豪门皇家马德里与Liberbank达成协议，这家西班牙金融机构将从下赛季开始成为俱乐部的官方银行合作伙伴。双方的合作将持续到2025/26赛季，此前，另一家西班牙银行CaixaBank刚刚结束与皇马的三年合作关系。

除了通过在两个品牌之间产生最大的可见性和联系来提高Liberbank的品牌知名度的主要目标之外，合作的一个中心主题是加入俱乐部新的融资渠道的可能性。这项合作涵盖了俱乐部的各个层面和领域，包括会员和球迷，因为协议规定会员可以选择在有利的条件下为赛季球票融资，并创建特定和专属的金融和银行产品。

该协议着眼于在双方之间创建新的业务线，这主要归功于皇马在数字领域的努力。Liberbank将与皇家马德里在对现有和未来客户的忠诚项目上进行合作，并将在俱乐部的所有部门，包括男足、女足和篮球，为客户提供独家优势和利益。

3、皇马与EA Sports续约至2025年

北京时间7月16日，皇马官方宣布与EA Sports续约至2025年，这也意味着EA旗下的FIFA系列在未来五年中，将继续拥有皇马版权，此前包括齐达内、阿扎尔、卡洛斯、C罗、本泽马等人都曾作为FIFA系列的封面人物。

EA Sports FIFA副总裁兼总经理尼克·弗洛迪卡（Nick Wlodyka）表示：“能够与皇马这样的俱乐部维持战略合作伙伴关系，对我们来说至关重要。我们希望提高人们对于体育的热爱，通过与皇马的合作案例，我们希望能够提高人们对于足球的喜爱。皇马是世界上最具标志性和最成功的俱乐部之一，我们期待在未来几年为球迷们提供最真实、创新和互动性的皇马体验。”

皇马机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“此次续约使我们能够通过FIFA特许经营的成功，将皇家马德里的业务扩展到全世界。 我们有着共同的愿景，即提供独特的体验，并且这种合作关系将使我们能够提供创新的方式来娱乐现有粉丝并吸引新粉丝。”

4、尤文图斯与Cygames签署两年赞助协议

意甲豪门尤文图斯与日本视频游戏开发商Cygames签署了为期两年的赞助协议，据报道价值高达1000万欧元。其品牌LOGO将再次出现在尤文图斯的球衣背面。这笔交易使得尤文图斯每年在球衣上获得的赞助收入就超过1亿欧元。

双方于2017年夏天首次建立了合作关系，原本此次合作要到本赛季结束才到期，但是Cygames提前终止了合作，因为尤文图斯在本赛季之前与科乐美达成了合作关系。如今Cygames同意与科乐美在尤文图斯的合作上共存。

尤文图斯首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“与Cygames一道，我们经历了令人振奋的时刻，并赢得了声望卓著的胜利，现在，我们正朝着新目标的道路前进。我们双方合作伙伴关系得以恢复，这一事实进一步表明了两个品牌之间的协同作用有多么强大，我们共同分享了动力、能量，以及对未来积极的展望。”

5、GETTY IMAGES成为英雄联盟官方摄影和独家发行合作伙伴

当地时间7月9日，全球视觉传媒领跑者Getty Images和《英雄联盟》研发和发行商拳头游戏宣布达成多年合作协议，指定Getty Images为英雄联盟全球电竞赛事：全球总决赛、季中冠军赛和全明星赛的官方摄影机构和发行合作伙伴。 到2024年之前，Getty Images将负责管理英雄联盟全球电竞赛事的编辑图片和授权请求。

“英雄联盟电竞已经走过了一个十年，与其他行业领袖的合作关系，可以帮助我们的赛事和每年中最重大的活动不断增长和扩大，”拳头游戏电竞全球合作负责人纳兹·阿莱塔哈（Naz Aletaha）表示，“Getty Images过去25年来一直是体育摄影领域的顶级资源，英雄联盟电竞赛事的图片能加入他们的资源库中，与最优秀的体育、音乐和娱乐资源并列，我们感到万分激动。”

“能够与英雄联盟电竞合作，共同将他们的优质内容展现给更广大的国际受众，我们十分骄傲，” Getty Images全球体育业务发展副总裁卡明·罗马内利（Carmin Romanelli）表示，“随着电竞领域的快速增长，Getty Images已经占据了与电子游戏发行商和电竞联赛合作的独特地位，并将充分发挥我们在创造、发行和管理行业领先的媒体及管理实体视觉内容，以及提供支持上述内容所需的关键商业合作伙伴和授权方生态系统方面的专长。”

6、IC Markets将成为国米衣袖赞助商

据《全体育报》报道，意甲豪门国际米兰与澳大利亚在线零售外汇和差价合约（CFD）经纪公司IC Markets签订了价值1000万欧元的衣袖赞助合同，合同期限为一年。这也是国米的第一个衣袖赞助商。

IC Markets总部位于澳大利亚，但在塞舌尔、塞浦路斯和其他地区也设有办事处。据报道，这份协议将是IC Markets首次涉足体育赞助，继续了国米增加商业收入的计划。据米兰体育报报道，意甲俱乐部已经与苏宁续签了一年1600万欧元的训练装备赞助协议。

长期以来，体育赞助一直是企业扩大全球影响力的一种方式。正如Finance Magnates分析的那样，体育组织和俱乐部的目标市场与外汇和差价合约经纪公司之间存在直接的相关性。这种合作关系所取得的投资回报率似乎为全球经纪公司带来了丰厚的回报。

7、国际米兰与Twitter签订内容合作协议

意甲豪门国际米兰已经与Twitter签订了合作协议，以推广和生成俱乐部频道发布的优质内容。根据新的协议，国米将加入Twitter的Amplify计划，该计划使广告主能够在体育、新闻和娱乐领域发布“品牌安全内容”。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“这次合作以及加入Twitter的Amplify计划证明了对数字转型的承诺和对创新的持续渴望是我们俱乐部的根本支柱。我们相信，与Twitter等世界知名公司的合作，将为我们的内容增加价值。”

Twitter南欧、比荷卢和斯堪的纳维亚地区合作经理西蒙尼·托马塞蒂（Simone Tomassetti）则表示：“说到体育，Twitter是粉丝们实时聚集在一起的地方。这次与国际米兰的合作将会在Twitter上引发更多关于足球的讨论，也会为赞助商提供机会来了解正在发生的事情。”

8、翟晓川成为和合谷首位品牌代言人

7月15日，国人快餐和合谷官方宣布，CBA北京首钢队队长翟晓川正式成为和合谷品牌代言人。未来，和合谷将与翟晓川围绕品牌、产品、宣传等方面展开广泛密切合作。

翟晓川成为和合谷的品牌代言人，对双方而言无疑是一次双赢。这种破圈式的跨界合作，更多是利用各自的优势进行资源整合与更紧密的连接，进而促使品牌业务快速发展。

和合谷总经理赵京表示，和合谷和翟晓川有着高度相似的品牌主张以及精神内核，双方彼此吸引。翟晓川本人健康、积极、阳光的形象与和合谷品牌理念、价值观更是极其契合。 

9、VENUM成为UFC独家服饰合作伙伴

世界顶级综合格斗赛事组织UFC宣布，全球领先的格斗运动服装和配饰设计商、营销商和分销商VENUM（中文品牌名称“毒液”）将于2021年开始成为UFC新的全球独家服饰合作伙伴。UFC运动员将于2021年4月在八角笼内首次展示由VENUM设计的新UFC格斗装备。UFC与锐步的现有服饰合作伙伴关系将于2021年3月到期，锐步将继续担任UFC的官方鞋类供应商直至2021年年底。

VENUM创始人兼首席执行官弗兰克·杜普伊斯（Franck Dupuis）表示：“加入UFC成为他们的官方服饰合作伙伴对VENUM团队来说意义重大。随着综合格斗在全世界人气激增，VENUM一直与其并肩成长。我们既自豪又感激，因为这项协议标志着我们过去十五年的历程是成功的。在VENUM，我们很激动将写下我们历史的下一篇章。”

UFC总裁白大拿表示：“我们很高兴VENUM将加入UFC，成为我们在全球的独家服饰合作伙伴。VENUM是标志性的格斗运动品牌，了解综合格斗运动员的独特需求。杜普伊斯和VENUM的团队拥有丰富的技术知识和经验，将生产世界一流的 UFC格斗装备和服饰。我们期待与他们在UFC装备上有更进一步的合作和发展。”

10、AC米兰与美国著名娱乐厂牌ROCNATION达成合作

7月9日，AC米兰足球俱乐部与美国著名娱乐厂牌ROCNATION正式确认达成合作关系。5月4日，AC米兰与ROCNATION共同声援意大利疫情抗击事业，携手举办了线上慈善音乐会From Milan With Love。作为一场跨界联动，AC米兰足球俱乐部和ROCNATION将通过独特创新的形式，让这场合作关系焕发生机。

双方将共同致力于慈善事业、现场音乐演出、联名商品合作与销售、创意品牌活动、数字媒体战略合作、跨文化交流项目等，所有这些无与伦比的体验将在未来为米兰球迷及更广大的群体带来前所未有的惊喜。

AC米兰足球俱乐部首席营收官卡斯珀·施蒂斯维格（Casper Stylsvig）表示：“作为一家足球俱乐部，AC米兰一直都在努力寻求突破，而这次合作将帮助我们展示俱乐部和ROCNATION在体育、娱乐以及其他生活方式等方面的硬实力，我们将为全世界的球迷及合作伙伴提供一种全新的沟通方式。在此前，我们克服种种困难，举办了From Milan With Love，这是一个良好的开端，我们会在这份基础上再接再厉。”