日前，新浪体育与Authentic Brands Group（美国品牌管理公司，简称ABG）达成合作，将负责旗下NBA传奇球星沙奎尔-奥尼尔（Shaquille O’Neal）在中国的社交媒体运营及商务开发工作。这亦是新浪体育在社交媒体运营业务领域签下的首位NBA顶级球星，日后将以社交媒体为切入点，打造奥尼尔在华的体育营销体系。

图：奥尼尔

新浪体育助力奥尼尔“玩转”中国社交媒体

作为NBA最具影响力的传奇巨星之一，奥尼尔不论是在球员时期还是在退役后，都拥有超强的人气。在海外社交网站上，奥尼尔拥有600万Facebook粉丝；而在Twitter上，他的粉丝数量更是高达1490万，这一切，不单来自他在篮板下的统治力，更源于他独树一帜的幽默感和举重若轻的人生态度。

值得一提的是，奥尼尔在中文社交媒体上，同样拥有超高的人气。截至目前，他微博粉丝量已超过80万，新浪体育此次与ABG达成合作之后，将全面负责奥尼尔的微博和抖音运营业务，并与其本人建立更多的直接沟通，将“大鲨鱼”健康积极、热爱家庭的多元化形象和‘Bigger Than Life’的人生态度还原给中国球迷，并给他们带去更多互动与福利。

这对于国内奥尼尔的球迷来说，将会是一番全新的体验——在为人津津乐道的幽默、风趣之外，奥尼尔还有哪些不为大家熟悉的佚闻？他对待家庭的态度？他在退役之后又有哪些新的梦想？所有这些，都将在新浪体育接手相关工作后，为奥尼尔的中国球迷逐一揭晓。

1+1大于2的双赢合作

虽然退役多年，奥尼尔似乎从未远离过球迷们的视线。他目前身兼NBA评论员，媒体人、DJ、投资人等多个角色， 成功建立了个人品牌的商业帝国。新冠疫情居家隔离期间，他通过社交媒体“线上DJ”的方式，参与公益募集，鼓励人们乐观面对。

据悉，除了负责奥尼尔社交媒体运营相关业务之外，新浪体育同时也负责奥尼尔在国内商业赞助、线上、线下活动出席等系列品牌权益开发业务，这将进一步拉近国内潜在商业伙伴与这位NBA巨星的距离。作为NBA最知名的球员之一，奥尼尔在国内拥有非常高的人气和影响力。而借力其在国内篮球爱好者圈层中的影响力，有志于巩固、拓展品牌在体育领域影响力、销售市场的企业，将会获得事半功倍的营销效果。与此同时，奥尼尔将通过新浪体育旗下原创赛事3X3黄金联赛与国内篮球迷亲密互动交流。自2015年3X3黄金联赛创立以来，赛事不仅获得了国际篮联（FIBA）的官方认证，更逐步发展逐渐成为“全球最大三人篮球赛事”，与奥尼尔合作，将有助于赛事未来进一步拓展赛事在全球的影响力。

一大波巨星正在赶来

新浪体育此番就奥尼尔微博运营等相关业务与ABG达成合作，只是双方合作的肇始。成立于2010年的ABG，其最大股东为全球最大的资产管理公司BlackRock（贝莱德），截止目前ABG旗下共拥有53个品牌，涵盖生活方式、娱乐体育和媒体等众多领域。

其中，在体育领域，ABG除了拥有奥尼尔的个人品牌之外，还拥有高尔夫领域的另一位“大白鲨”、大满贯赛事冠军得主格雷格·诺曼、NBA巨星，绰号“J博士”的朱利叶斯·欧文，以及拳王阿里、最具代表性的体育媒体《体育画报》等一系列体育品牌，新浪体育也已逐步接手这些品牌的社媒运营与商业开发工作。

数据显示，新浪体育作为全网最具影响力与专业性的体育营销平台之一，新浪体育微博拥有334个矩阵账号，这些微博账号累计为新浪体育积累了超过3亿粉丝，日均话题阅读量超过10亿。新浪体育微博矩阵积累的强大粉丝用户，将为ABG旗下各明星品牌登陆新浪微博打下坚实的人气基础，而深谙国内各项体育运动爱好者心理、兴趣的新浪体育，也将在未来为各明星提供最具互动性与转播价值的微博话题，帮助他们在国内进一步建立起良好的品牌效应，最终，这种品牌效应，将会以其品牌商业价值的形式展现出来。