加入百威英博啤酒集团以后，哈尔滨啤酒搭乘百威营销平台成为2010年世界杯官方指定啤酒。借助本次合作，哈尔滨啤酒从一个地方性品牌成功的进入全国市场。

此后， 2011年哈尔滨啤酒携手中国大陆地区世界杯独家转播商中央电视台，在北京启动“哈足球 冰动南非，CCTV《南非行动》●哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”； 成为中央电视台世界杯栏目《豪门盛宴》的独家特约赞助商；签约中超联赛成为2011年中超联赛官方指定啤酒；除此之外还配合电视广告与平面广告及世界杯主题大篷车全国巡游、足球技巧训练营，以及精彩纷呈的促销等系列活动成功的巩固了全国市场。

为了使活动具有一个延续性，哈尔滨啤酒将继续与2014年世界进行合作，利用世界杯这一重要推广平台，进一步提升哈尔滨啤酒的品牌形象，树立其作为全国领先啤酒品牌的优势地位。由于百威英博全球的资源共享和整合优势的支持以及企业针对世界杯开展的足球体育营销成功的使哈尔滨啤酒在销量、市场份额、品牌形象及美誉度等方面定能有长久而持续的增长。