禹唐体育注：

百余公里戈壁，50余所商学院精英，参赛选手人均花费数万元，这样的商学院赛事够不够吸引眼球？4天3夜的一场比赛，超过亿元的消费，这场抹去身份近乎不受管束的精英狂欢是不是很带感？读懂了这篇，就能明白体育产业的独特发展道路。

一、不可思议的穿越戈壁，竟以“磨难”火了这么多年！

2006年首届商学院戈壁挑战赛于5月在甘肃酒泉安西境内的“伊吾古道”举办。该活动成员由国内极具影响力的知名企业家为主体，兼邀学者、高僧等社会知名人士，体验玄奘独自穿越大漠戈壁、九死一生、执着前行的经典之旅。

玉门关至哈密的莫贺延碛戈壁，是玄奘之路中自然条件极为险恶的一段路途，也是玄奘唯一一段独行线路，这段路途也是丝绸古道的重要组成部分。玄奘当年忍受心志、体能的极限挑战，五天四夜滴水未进，凭借执着的信念抵达终点。

此次玄奘之旅有北京大学光华管理学院、清华大学经济管理学院、上海交通大学安泰经济和管理学院、复旦大学管理学院、长江商学院和北大国际MBA等国内知名商学院组队参加。

穿越之前，一般学员都没有太大兴趣，无奈被集体裹挟参与。过程中的磨难也超乎平时想象，烈日炎炎，口干舌燥，无尽的前行和疲惫… 几乎每个人都认为这是自己最后一次参加这样无聊的苦难行军。

然而根据参与活动嘉宾的讨论和总结，在参与“体验之旅”活动的过程中，远离繁华与喧嚣，置身于原始荒凉的自然环境中，在厚重的历史、文化氛围下，获得了多方面精神层次的体悟。

二、体育之外的无上价值，夫复何求？

 “你们以为商学院就只有‘红烧肉’、喝酒和打高尔夫吗？”据长江商学院一位参加戈壁赛的学员讲，现在大家都跑起马拉松和越野赛了，玩起体育，精神面貌焕然一新，最能代表现代中国企业家追求健康生活的气质。

一次不经意的戈壁苦行，却让人对这段过往津津乐道屡屡回味，甚至几个月后又跃跃欲试组织下一次出征了。有个戏虐的说法：“高尔夫是绿色鸦片，滑雪是白色鸦片”。穿越戈壁就算是黄色鸦片吧。

参赛各商学院队员们结组徒步穿越无人戈壁，赛事以团队竞赛的方式进行，参与者在苍茫天地间感受“天人合一”的生命境界，从而以更积极、更健康、更持久的动力去拥抱生命中更高的挑战。队友对百折不挠、同舟共济有了刻骨铭心的理解，戈壁苦旅鲜活印证：只要心怀梦想，坚守初心，砥砺前行，一切皆有可能。

多年来，穿越戈壁挑战赛切实推进了院校之间的互动交流，成为华语商学院之间最广泛，最深入的人际交流平台，共同的体验，共同的情感，共同的记忆，把人们连接在一起，这就是体育的魅力！

参赛院校及戈友们提出的经典“戈壁校训”：“走过茫茫戈壁，都是姐妹兄弟”。

一般的商学院，包括各种EMBA班，学员也会拓展人脉，形成各类圈子。但是，一起穿越戈壁的，那叫做生死之交，跟一起“扛过枪，下过乡”一样，有着相似的身份认同。

国内商学院总是和财富、圈子、有钱人联系在一起。但人均几万块的戈壁穿越赛事，相对喝酒、打高尔夫、游艇等其他娱乐活动，费用并不高，赛事本身是很艰苦和朴素的。

如今，穿越戈壁几乎成了各大商学院的标配。据敦煌戈盟户外机构介绍，近两年来，在北、上、广、深等大城市的商界、白领阶层当中，戈壁沙漠徒步特别受青睐，每年春末夏初的4月底至6月初和夏末秋初的9月至10月期间，各商学院、商会组织、大企业等机构都会组团前来挑战戈壁沙漠。

“玄奘之路商学院戈壁挑战赛”是在全球华语商学院中影响力的体验式文化赛事。自06年始在王石、冯仑、张维迎、长江商学院副院长齐大庆以及台湾趋势科技董事长张明正先生等人的建议推动下诞生。至今已有50余所国内外著名商学院、近万名EMBA学员直接参与赛事，活动举办地位于中国甘肃省瓜州县和敦煌市，赛道折线距离112公里，这里是汉唐丝绸之路古道，也是1300年前玄奘大师西行求法经历九死一生的地方。每年5月下旬开赛，赛期共四天，分为体验日和竞赛日，最终参赛院校团队成绩作为最终排名依据。

近年部分参赛学校

为何商学院高端教育机构倾向于去选择沙漠、戈壁等这类条件艰苦的地区?以下几点才是“西天取经”的“真义”：

1、戈赛是种群体性比赛，带给个体的压力、自律，能够帮助他们改变、重塑自我。而在艰苦地区，更能了解自我，挑战、突破自我。激发潜能，对于完善个人身心有极大帮助。

2、在艰苦条件下，体会坚持的重要性，触摸生命怒放的感觉。沙漠、戈壁、高原……这些地方就像自我和企业成长之路一样，累的时候走慢点没关系，但还没拼尽全力的时候不能后退，多走一步奇迹就能发生。

3、不要害怕走出舒适区。在戈壁上挑战的不是大自然，而是自己。戈壁让企业家走出舒适区，重新认识自己、认识团队，商学院很多课程都可以在戈壁之旅找到案例。

4、增强合作意识，提高团队向心力、凝聚力和突发状况处理能力，在穿越过程中领悟团队的重要性。团队，则是商学院学生以后进入企业成为领导者之路上，必备的成功要素。戈赛也是对人性的挑战，在恶劣环境下，参与者所有的优点、缺点都被无限的放大，所以“走过茫茫戈壁都是姐妹兄弟。”

5、戈壁挑战赛绝对不是一场常见的越野赛或者马拉松，而是企业家商海搏杀的浓缩和折射。戈壁挑战赛不是个人赛而是团队赛，它既满足企业家的自尊心、荣誉感以及对赢的强烈欲望，同时又让企业家必须作为领头羊将团队拥抱在一起，才有可能问鼎他梦寐以求的那个冠军。

6、从沙漠徒步到企业场景教育，通过改变环境和行走，学会了用原来不知道的新鲜视角来看待问题。沙漠行走就是一堂商学院课程,沙尘暴、迷失方向、缺水、团队合作的场景如同企业竞争，对未知探索，对失败的敬畏，不抛弃不放弃，激发创业者们“置死地而后生”的勇气。

7、作为未来企业家，商学院学生肩负着推动企业和社会进步的重任。企业如何与社会共发展？如何与大自然和谐相处？这些都是商学院学员将要面对的问题和挑战。那些曾一起在艰苦条件下互相扶持的朋友，也有可能是以后在商界的合作伙伴，有了之前在艰苦地区下一起同甘共苦的经历，合作关系会更密切更长久。”

每次穿越季都是一场奇观。浩瀚戈壁上，突然出现一个由各种越野车辆围合而成的一片营地，中间是各类帐篷。白天穿越，晚上队员围绕篝火、分组交流感悟，掏心窝子的话甚至痛哭流涕。

营地活动不超过一周，之后去镇上消费几天后返程。戈壁上恢复荒凉空寂，一切仿佛没发生过。这种独特的体育活动，结合了高端消费者的游学和旅游消费。附近小镇的经济因为这些穿越活动也翻翻增长。

结合商学院戈壁挑战赛，甘肃当地政府也立足独特的自然、文化资源和区位优势，依照“以赛事培育市场、以市场促进消费”的思路，促进赛事经费投入，拉动当地经济消费，推动当地体育文化旅游产业深度融合，健身休闲和体育产业进入了一个新的发展阶段。

三、体育产业的跨界产出，出人意料！

体育产业的发展必须跨界融合，而跨界的方向几乎是无穷多样，其产出方式也往往出人意料，这就是那句对体育产业著名的调侃：“羊毛出在猪身上”。

穿越戈壁组织者的回报也许是团费、品牌商的赞助费；当地政府的回报是旅游收入、打响的是区域品牌；商学院的回报是牢不可破的圈层信任，也就是商场上的最优质资源，有效的人脉，至于人脉能创造多少价值，就超越了本文讨论的范围了。

这个模式的本质就是把体育运动转化成了跨界产品。和商学院结合，是跨界到教育培训业；组团游学又跨界到了旅游领域；通过强化圈层社交创造的价值是否属于跨界到高端商务？

这样的体育跨界还有很多例子。王石的扬州深潜大运河中心就是通过赛艇这项体育运动，凝聚商界精英，办成了不同地区、不同赛程、不同团费的游学活动。

中心总建筑面积约14000平方米，是中国最大、最全面、最先进的国际民用健康体育中心。

中心有两层。一层包括码头、赛艇文化展示区、船屋、室内赛艇荡桨池、多功能教室、健身房、餐厅。二层包括多功能厅、会议室、培训教室、酒店客房、办公区及配套设施。

截至19年，深潜大运河中心已成功举办过2017年海上丝路中国扬州赛艇公开赛、2018年扬州首届中英名校赛艇邀请赛等大型水上赛事活动、逐浪大运河中外名校赛艇挑战赛、世界名校与运动教育论坛、美国国家青年队训练月、江苏省第19届运动会水上运动会等。

深潜大运河中心还组织举办了多个公司、机构、组织的团建活动，其中一部分公司、机构已经成立了自己的赛艇队伍。每次团建活动，作为创始人和精神教父，老王出场总是压轴节目。

至于这样一个有特色有品牌的体育文化产品能否复制，并且和永久基地的建设开发结合，就看运营者的水平了。

地方政府都希望体育能够带动当地旅游和经济，而多数赛事又办成了依赖补贴的烧钱项。核心症结就是缺少一个能够转化的路径。缺失的不是体育，不是投资，而是顶层设计。

顶层设计必须找江苏省体育产业研究院这样的专业机构，不但为大型投资开发项目做体育产业规划，而且输出各类顶级体育产业资源，为项目导入产业龙头。凭借江苏省15000家体育企业，江苏体研院整合了5大产品板块，电竞产业、体育娱乐、体育培训、运动健康、体育旅游，每个板块的每个产业链环节都完备可以整体输出。

体育产业对地方经济的拉动效应巨大，通过与地方资源和产业的跨界融合，往往能够创造四两拨千金的奇迹。至于如果找到切入点，就看地方政府的格局和决心了。

结语

做体育产业就不能用体育的思维，而只能用跨界思维。做地产的，做文旅的，做城市更新的，你们缺的不是硬件，也不是内容，而是顶层设计。

穿越戈壁对体育项目选址的启示就是，体育为穷山恶水旅游赋能，体育旅游不必青山绿水，废弃矿坑也可成为极限运动天堂。

体育产业能够与各类产业嫁接，“体育+”能够为地方经济的转型突破和弯道超车提供意想不到的创新路径，就看找什么高人来点化。

本文转载自江苏体研院，图片除署名外均来自网络，原标题：穿越戈壁的大生意，体育产业就该不走寻常路！