禹唐体育注：

人类与新冠肺炎疫情艰难抗争的日子里，一个深切的共识就是：拥有健康的肺，是何等重要。而这样的认识也从根本上改变着国人对于体育运动的传统认知。相较室内体育场馆锻炼还存在不可知的风险，拥抱大自然，在户外进行运动就成了上佳选择。

四月的北京，在公园、人行道上跑步的男女老少渐渐多了起来。虽然众人步频快慢不一，但跑步这项简单易行的运动，足以在特殊的当下给予人们从身体到精神上的快乐和满足。

线上跑兴起，跑步运动一马当先

一月底至二月初，国内抗疫的关键时期，民众践行社会责任自发守在家中。这期间，各种家庭健身方法在坊间广为传播，但最吸引眼球的还是在家中完成马拉松。

据报道，杭州某知名跑步达人在不到16平的房间里围着两张床，从早上9点一直跑到下午2点，足足跑了5个多小时，按照一圈8米左右计算，在家里跑了6250圈，跑了50公里。

国内知名跑步社交软件悦跑圈的负责人告诉记者，据后台大数据显示，自2月16日起疫情逐渐得到有效控制，跑步用户数开始稳步上升，可以看到民众对于“跑步自救锻炼身体”需求的猛涨。

此前，钟南山院士在接受采访时表示，他非常推崇慢跑保持健康，自己也会不时跑个5公里，在他的家庭健身房中，跑步机的使用率是最高的。

有专家指出，疫情影响下，今后户外型运动，像跑步、登山、赛艇等，会得到更好的发展；除此之外与他人非接触或少接触的运动，特别是使用家庭型健身器材的运动，会得到更好的发展；有助于锻炼心肺功能和有氧能力、血液携氧能力的运动，也将得到更好的发展。

虽然国内疫情得到控制，但海外输入风险持续加大。近日，国务院发文要求今后一段时间密闭式娱乐、休闲场所暂不开业。健身、羽毛球、游泳、篮球、瑜伽等依赖室内体育场馆的运动受影响较大，而户外运动则几乎不受影响，大众健身热情向跑步方向转移。

2020年4月12日是武汉马拉松原定的赛事举办日，受新冠肺炎疫情影响，汉马延期至下半年举办。就在这天，武汉马拉松联合新华网体育举办“与汉同跑·武汉加油马拉松”活动。截至12日傍晚7点30分，共有25万跑友以高涨的热情，通过不同形式参与，传递“坚韧不拔、永不放弃”的马拉松精神。 

安踏集团副总裁李玲接受采访时表示：“这次疫情将在客观上加速运动健康行业的长远发展，进一步激发群众的运动热情，对于行业的变革和创新将带来的机遇。因此，我们对疫情过后运动市场的复苏充满信心。”

跑步热带动鞋服行业率先回暖

国际货币基金组织（IMF）14日发布新一期《世界经济展望报告》显示，2020年全球经济将大概率出现3%的衰退。

疫情让诸多行业充满了不确定性，对于运动鞋服行业也同样。疫情严重期间，国内各类品牌线下门店的销售近乎冰封。

阿迪达斯在3月11日发布2019财报时表示，自1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较上年同期减少约80%。2020财年一季度，大中华市场的销售额将减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。

此前有观点认为，类比非典，新冠肺炎疫情过后，民众出于锻炼健身需求，会对运动鞋服产生巨大的消费热情。

国信证券整理的阿里销售数据显示：2020年前三月，阿里平台运动鞋销量分别为871万、428万、1002万双，3月销量环比2月增长134.1%；运动鞋销售额分别为33.53亿元、16.52亿元、34.41亿元，3月销售额环比2月增长108.3%。

悦跑圈提供给新华网体育的数据显示：1月24日-2月15日，用户室外跑步占比69%，用户室内跑步占比31%；随着国内疫情缓解，2月16日-3月31日，用户室外跑步大幅提升至78%；2020年3月，用户跑步打卡同比增长25.83%，环比增长60.79%。

有行业分析师告诉记者，阿里平台运动鞋销量和销售额在3月环比翻番，一方面反映了消费者延迟需求带来的消费反弹，但更多的是民众快速增长的运动热情所推动，尤其是时下正热的线上跑，其运动场景受限制小，门槛低，有力带动运动鞋服行业率先回暖。

国内运动品牌化“危”为“机”

疫情虽然对运动鞋服品牌上半年经营带来不小的冲击，但将危机拆解来看，也正在改变着国内消费者的行为和心理，进而对运动鞋服行业产生影响。

国信证券数据显示，2020年3月阿里全网销售的运动鞋单价为343.31元/双，同比增长16.1%。

后疫情时代，国人对于非必需品消费仍持谨慎态度，但出于对自身健康的高度关注，作为可选消费品的运动鞋，其价格敏感度在降低。选择一双既有专业度，同时科技含量十足的户外跑鞋成为跑步小白和进阶爱好者们的首选。

近日，国内运动品牌龙头公司安踏带着最新的科研成果，完成产品升级，发布了FLASHLITE安踏氢科技2.0和安踏氢跑鞋2.0。

安踏跑步品类事业部总监高哲祥介绍，氢跑鞋2.0平衡极致轻量与运动表现，在性能升级的同时，依然保持着男款41码143g、女款37.5码125g的极致轻量。“调研过程中，发现消费者主要诉求包括缓震、回弹和轻量，我们依据不同的需求去开发对应的产品以及科技。安踏的科技，是根据对消费者和跑者的洞察，以及他们真正内心的需求去研发而生的。”

目前，安踏跑步推出了针对专业马拉松跑者的Challenge系列，针对进阶跑者有回弹缓震性能更好的FLASHFOAM系列，而针对初级跑者有FLSHLITE系列，让不同细分场景的消费者，都能得到适合自己的跑步需求。

安踏2019年财报显示，去年公司研发投入强度为2.3%，金额超过7.8亿元人民币，位居国内运动品牌首位。

而世界第一大运动品牌耐克的多年财报显示，从2000年至今，凭借鞋类的专利技术筑高了企业护城河，耐克65%的营收稳定来自鞋类产品。在过去两年大放异彩的next%跑鞋，令耐克全球吸粉无数，助力公司市值成功突破1600亿美元。

安踏品牌副总裁朱晨晔向记者介绍，氢跑鞋1.0全年销量超过了100万双，2.0有望打破这一数字，“目前跑鞋的销量占安踏整个鞋类销量的一半左右，跑鞋将是安踏今后非常重要的一个品类。”

本文转载自新华网体育，图片除署名外均来自网络，原标题：线上跑逐渐兴起，助推国内运动鞋服行业回暖