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3月25日，日本政府与国际奥委会宣布，延迟2020东京奥运会至2021年夏季举办，依旧命名为“2020东京奥运会”。

市场观察者原希望，2020东京奥运会和残奥会的举行，可以抵消2019年10月上调消费税给日本经济造成的负面影响，且经济效益将覆盖从建筑到服务的多个行业。

伴随新冠疫情在日本的进一步蔓延，日本政府开始就奥运会是否按时举办展开讨论。高盛集团3月指出，如果东京奥运会没有按时举行，2020年，日本的入境游客和本土消费损失约为5500亿日元。

2020东京奥运会对日本经济增长助推的预期，主要基于此前主办国的增长数据。目前，日本绝大部分的奥运会基础建设已经完成。日本政府2019年底的财政审核数据显示，在奥运会相关的基础设施项目上，开支已超1万亿日元。

第一生命经济研究所的首席经济学家永滨利广指出，基于此前的数据，东京奥运会和残奥会预计能为日本贡献1.7万亿日元的GDP。推迟一年举办的话，该经济效益将顺移至2021年。

关西大学的名誉教授宫本胜浩指出，考虑到比赛场馆等设施的维护和修理费用、参赛团队的参赛准备费等，奥运会延期一年举办，预计对日本经济造成6400亿日元的损失。

奥运会合作伙伴和赞助商

服装方面，作为2020东京奥运会的金牌合作伙伴，日本运动巨头 ASICS（亚瑟士）表示，尊重延期举办的决定，“作为金牌合作伙伴，公司正积极与奥组委等各合作方通力合作，为运动员及相关方提供支援。我们目前暂未探讨（奥运会延期）对赞助协议的影响，未来还是尽全力推动奥运会成功举办。”

根据赞助协议，ASICS 的职责包括：为运动员们提供参赛的运动服及相关运动器材，为日本代表团提供官方运动服，提供奥运会员工以及城市志愿者的制服等大部分服装用品，负责奥运会的徽章及“TOKYO 2020”logo 等的设计。

作为2020东京奥运会的官方供应商之一，西服品牌 AOKI 将为日本代表团提供出席官方活动和开幕式时的正装。AOKI 表示：“尽管延期会带来新的挑战，但今后还是会通过官方赞助协议，提供舒适的商务装和正装，为成功举办奥运会贡献一份力”，关于原定的赞助协议内容，将与东京奥组委边磋商边推进。

据悉，根据赞助等级的不同，各赞助商的合约截止时间各不同，但大部分于2020年12月31到期。东京奥组委表示，由于奥运会延期举办，与赞助商合作时间的调整，及延期举办所带来的额外支出等详细内容还未敲定，今后会进一步磋商并回复。

2020东京奥运会官方合作伙伴、高端床垫生产商 Airweave 原定为奥运村提供床具。按照原计划，截止到6月底，品牌生产的近2万套床具将搬入奥运村。目前，品牌已完成80%的生产。

Airweave 品牌总裁高冈本州（Motokuni Takaoka）表示，暂未收到东京奥组委的通知，不清楚奥运会取消或延期会对赞助费及条款有何影响。他表示，Airweave 将继续按照原来的计划执行。

高冈本州同时还指出，奥运会取消会对公司造成经济损失。Airweave 购买了夏季的广告版面，奥运会延期就“浪费了”，但“奥运会推动了公司开发新产品，也有产生了一定的宣传效果”。今年3月，Airweave 发布了一款原为奥运会运动员开发的定制床垫。

民间经济学家日前指出，奥运会推迟对日本国内经济造成的整体损失或达6000～7000亿日元（约合人民币392～457亿元），与此同时，看好东京奥运会且重金投资的公司，也将受到极大的冲击。据悉，全球著名的轮胎厂家、日本 Bridgestone（普利司通）等赞助商提供的资金已超过30亿美元。

除了 Bridgestone 外，IOC 的全球合作伙伴中还包括以下日本企业：Toyota Motor（丰田汽车）、Panasonic（松下）。此外，Cannon（佳能）、Asahi Breweries（朝日啤酒）、Mizuho Financial Group（瑞穗金融集团）、NEC 等日本公司则与东京奥组委达成合作，是金牌合作伙伴。

Toyota、Panasonic、Asahi Group Holdings、Canon 不予置评。另外的一位赞助商更早之前表态称：“我们不清楚奥运会是不是会延期，延期多久。我们还不清楚延期举办会造成多大的亏损，但就目前而言，我们不考虑追加赞助投资”。

旅游和酒店行业

年初至今新冠病毒肺炎的爆发，让日本的酒店和旅游行业将业绩增长的希望放在奥运会上，但如今奥运会的推迟，让这两个行业雪上加霜。

自中国于1月27日开始取消和禁止旅行团出游，日本的入境游客数量就大幅下滑。日本国家旅游局（JNTO）数据显示，2月，海外游客达到数量同比下滑58%至108万人。截止到目前，日本实行的入境限制要求对来自中国、韩国、美国、伊朗和欧洲的外籍人士进行隔离检疫。

日本国土交通省3月24日统计了47家旅游公司的数据显示，3月的预定同比下滑74%。日本第二大旅游机构 KNT-CT Holdings 3月24日表示，预计截止到2021年3月31日的财年，净亏损为98.9亿日元，此前的预期为净利润20亿日元。

KNT-CT Holdings 旗下的旅行机构 JTB Corp、KNT Co. 均是2020东京奥运会的官方合作伙伴，提供奥运会和残奥会的官方观赛游。这两家公司连同 Tobu Tip Tours 一起，自2019年7月开始对外提供该出行套餐。3月25日宣布延期举办后，三家公司立刻叫停了观赛游服务。已经预定的顾客，将随后逐个联系商讨解决方案。

与此同时，航空和铁路的需求也将长期下滑。今年3月，日本航空公司国际线预订量同比下滑60%，国内线预订量同比下滑45%。

日本国土交通省3月24日公布的97家酒店企业的调查报告显示，3～4月的客房预订数，较去年同期同比下滑90%。有业内人士指出，“有的同行可能熬不到一年后”。

东京都酒店旅馆生活卫生同业组合指出，奥组委已为参会者预订了多数房间，且已完成支付。据悉，奥运会期间，东京奥组委共计预订了4.6万间客房。其中，帝国酒店、京王广场饭店的数百间客房均已被预定，但如果因奥运会延期之故退房，需返还已支付的房费。

帝国酒店

帝国酒店（Imperial Hotel）在3月23日指出，公司有“大量”订单来自奥组委，目前暂未计算奥运会延期举办的经济损失。

上周，帝国酒店表示，下调截止至2021年3月31日的财年，全年净利润预期至23.1亿日元，同比下滑37%。帝国酒店在东京、大阪都有业务，通常，海外游客占到酒店入住顾客的一半。今年三月，酒店的入住率不到50%，去年同期的入住率为80%。

就在宣布奥运会延期一年举办一天后，帝国酒店已着手安排，重新对外开放在7～9月为奥组委预留的数百间客房。

大仓酒店

东京的大仓酒店（Hotel Okura），奥运会期间所有的订单均来自 IOC。2019年9月，历经4年的拆除和重建工作，大仓酒店开始重新营业。据悉，拆除重建共计投资约1100亿日元（约合10亿美元）。除了重新改建的两座大楼，大仓酒店还有一栋老式酒店建筑“ South Wing ”以及一间酒店创始人收藏品博物馆。

西武集团

在奥运会筹备阶段，酒店业务是日本铁路巨头 Seibu Holdings（西武集团）股价增长的“蜜糖”，但接连受到新冠病毒肺炎、奥运会延迟的冲击，该业务已成为集团的“砒霜”。2月，西武集团的股价达到峰值，至今已下滑近30%，跌幅远大于竞争对手东急集团（Tokyu）和东武铁道（Tobu Railway）。分析师指出，主要因为截止到2021年3月，在奥运会助推下业绩复苏的“希望落空”。

西武集团共计运营有76家酒店，大部分归属于王子酒店（Prince Hotels）品牌。整体来说，酒店业务为集团贡献了40%的销售额，远高于同行的10%。

今年2月初，西武集团发布预警，称疫情给当前财年的经营利润带来约4亿日元的负面影响，但当时的统计结果仅考虑到中国游客数量下滑的影响。目前来看，疫情已在全球爆发，给西武集团造成的伤害应远高于这一数字。

许多分析师将西武集团的平均客房收入当作日本整个酒店行业的通常指标，2月，西武集团的平均客房收入下滑20～30%，三月份进一步下滑。小田急电铁（Odakyu Electric Railway）上周表示，2月，Hyatt Regency Tokyo 的销售额同比下滑31%。

西武集团原计划以门市价向奥组委提供东京地区的客房。Okasan Securities 的 Shinichi Yamazaki 指出：“给奥组委的价格高于平时（一般是门市价的60～70%），奥运期间的入住率还是100%”。

此外，西武集团的铁道业务也因远程办公、大众减少出门受到冲击。娱乐业务也面临一系列挑战，包括主题公园的暂停营业、棒球季的延迟等。西武集团在夏威夷的度假酒店也因美国的入境限制，受到了冲击。

中小型酒店及旅舍

东京东部的小型经济型旅馆 Hotel Toka 的经营者 Kanako Takahashi 表示，奥运会延期是个坏消息，“完全看不到一丝希望”，据她预计，自己的旅馆将继续面临又一个长达六个月的“浩劫”。她的旅馆有13个房间，其中多数的预定都是从7月底开始的，单张床3万日元/晚，是平时房价的5倍。“现在，100%都会退订。”

由于距离东京迪士尼仅半个小时路程，很多去往该主题乐园的游客会选择 Hotel Toka，但由于2月29日起，东京迪士尼因疫情原因暂停营业，该旅馆已经受到了不小的影响。“三月，基本上所有预订了几晚的家庭游客，都取消了订单，4月的订单也取消了不少，我们经营这家旅社20多年了，现在要想办法熬过去。”

日本城市酒店协会（Japan City Hotel Association）表示，如果疫情延续到夏天，再加上政府不出台政策，今年有一大批的酒店会破产。该协会聚集了200多家中等规模的商务酒店。协会总裁 Tsuguyoshi Shimizu 指出：“因为相信国家要大力发展旅游业，我们建造和扩张了酒店，但现在大众拒绝出门，我们首当其冲”。

日本旅游机构数据显示，2017年，国际和本土游客为日本创造了470万个工作岗位，贡献了日本5%的GDP。近期，一家企业研究公司指出，12家酒店业公司，包括一家邮轮运营商，受到疫情影响已经开始走破产流程，这些公司主要集中在西日本。位于日本西部的古都京都，海外游客的减少正威胁着众多传统日本旅舍（Ryokan），通常，樱花盛开的春季，是旅舍最为繁忙的一段时间。

JPMorgan Securities Japan 的 Ryota Himeno 指出，日本的酒店行业“已经面临供过于求的结构性问题，所以很难看到底在哪里。4月和5月的下滑可能更加严重。”

JNTO 执行副总裁 Tadashi Kaneko 预计，奥运会延期将进一步对旅游业造成负面影响，更多的酒店和旅游订单将被取消。

目前，日本的酒店和旅游机构所面临的主要担忧在于：如何面对订单取消的成本？旅游机构 JTB 正在考虑是退款，还是为那些买了奥运会门票旅行包的顾客重新安排出行日程。

瑞穗综合研究所（Mizuho Research Institute）高级经济学家 Takayuki Miyajima 指出：“政府可能会要求公司主动提供这些选择，但更现实的做法是让他们自己决定”，因为难以判断游客是否单纯因奥运会延期而取消预订。他还指出，日本政府可以借鉴2011年东日本大地震后采取的措施，通过提供补贴来吸引游客。日本政府原希望今年的入境游客总数达3400万人。

奥运会延期至2021年夏天，还将与其它大型运动活动撞期，例如福冈的世界游泳锦标赛、美国俄勒冈州的世界田径锦标赛等。IOC 或牵头与其它体育组织进行协商。

奥运会的延期，对部分公司而言则“不完全是坏消息”。东京地铁（Tokyo Metro）的总裁 Akiyoshi Yamamura 表示：“我们有更多的时间来做准备”。截止到2020年7月，东京地铁预计能为79%的站台增设安全门。

英式酒吧运营商 Hub 的发言人表示，有更多的时间来宣传，以及为顾客准备特别活动。

家庭餐馆运营商 Royal Holdings 发言人则表示：“我们届时能为奥运会做好充分准备”。

3月30日，国际奥委会（IOC）、国际残奥会（IPC）、东京2020奥组委、东京都政府及日本政府联合宣布，2020年东京奥运会将于2021年7月23～8月8日举行，2020年东京残奥会将于2021年8月24～9月5日举行。

本文转载自华丽志，图片除署名外均来自网络，原标题：东京奥运会延期，日本的品牌赞助商和酒店业将遭受怎样的冲击？