禹唐体育注：

这个世界从来没有像今天这样渴望体育。虽然主要职业体育联盟停摆尚不足一个月，但是欧洲杯和东京奥运会都已经被迫推迟，这似乎在告诉我们，全球体育还要继续在黑暗中前行。至于黎明何时到来，无人可知。

恩格斯曾经说过，“历史总是螺旋式地上升”。一个个历史过程循环往复，最终又回到历史的原点，但已经比历史又高了一个层次。新冠肺炎疫情在全球的大流行，将我们推向漩涡的急转弯处，从经济的角度看，几乎没有哪个产业能够独善其身，体育产业亦不能幸免。

体育产业的核心利益相关者当前最主要的任务当然是尽可能摆脱离心力，让自己在正常的轨道前行。历史的规律也告诉我们，冲破险滩，迎来的就是一条快速的上升通道。体育本身是具有社会责任的，当困难的挑战摆在眼前，体育必须直接面对，否则就只能等待被淘汰出局。

所幸的是，大家都在行动。体育联盟、俱乐部和大型广播公司都在探索如何在这段时间里以数字的形式与观众建立关联，这也让电子竞技、线上健身得到了空前的市场关注。可以肯定的是，在这场全球大动荡烟消云散之时，体育版权所有者会尽其所能地去完善自己的数字价值链条。

从商业的视角看，这种连接是非常必要的。但是对于体育组织和俱乐部而言，他们更艰巨的任务是维护数量庞大的粉丝社区，让他们尽可能保持活跃。体育迷对于体育比赛是有真实需求的，在没有直播比赛的情况下，观众对于体育内容的强烈渴望就会表现出来。

八方环球英国体育和娱乐市场营销主管乔尔·塞摩尔·海德（Joel Seymour Hyde）就认为，没有直播产品，创造任何东西的能力都是有限的。因此，大家必须转向为客户解决问题的模式，拿出适应当下环境的解决方案。对于体育产业的主要利益相关者而言，现在正提供一个很好的摸索时间，找到目标受众注意力的新方向。

体育版权所有者的线上探索

上周，为了填补西甲联赛停摆带来的空窗期，西甲联合冠名赞助商桑坦德银行以及EA Sports举办了一场西甲FIFA 20挑战赛，共有来自西甲各支俱乐部的19名球员参加了此次赛事。最终，来自皇马的阿森西奥夺得冠军。本次赛事发动了大量媒体资源，YouTube、Twitch、西甲官方OTT平台LaLigaSportsTV以及西甲官方社交媒体平台都对赛事进行了直播。

此外，这项赛事还在西甲国内转播合作伙伴Movistar+的Deportes 1频道直播，Eleven Sports也在比利时和葡萄牙播出了比赛。据悉，有超过100万观众收看了本次规模并不大的线上赛事。这其实在证明一个事实，当体育在社区广泛而深厚地扎根，它的缺失就会带来显而易见的影响。当然，此时的受众注意力也是更容易集中的，广播商和赞助商应该注意到这一点。无独有偶，F1和纳斯卡也在通过线上虚拟赛事的方式拯救这个支离破碎的赛季。

体育组织和体育联盟也在想方设法保障粉丝的内容需求和线上参与度，像NHL就扩大了其免费的数字视频内容。国际足联则开放了其男足和女足世界杯的全部比赛视频档案。国际足联官网、YouTube频道以及微博将陆续推出30多场世界杯赛事，球迷们还可以通过社交媒体对自己想看的比赛进行投票。更多的参与机会还将允许观众通过YouTube上的实时聊天进行互动，并投票选出他们最喜欢的比赛时刻。

体育广播公司的内容挑战

体育广播公司也在寻找类似的路径，依赖于赛事直播的它们已经在承担赛事停摆带来的巨大商业损失，不过眼下它们应该更关心如何留住用户的问题。ESPN开始增加新闻和原创节目，同时还在探索重播经典赛事的选择，以取代其体育直播内容。ESPN节目执行副总裁伯克·马格努斯（Burke Magnus）表示：“现在的挑战是，我们需要在多个网络上重复这种动态，每天24小时，每周7天。这就是摆在我们面前的长远规划。”

马格努斯还透露，在这个特殊时期，体育粉丝对于经典赛事重播的诉求尤为强烈，但是版权问题是摆在ESPN面前的一道障碍。他们也在与各大联盟合作，讨论释放更多赛事档案的可能性，以及呈现这些节目的具体形式。全球疫情让体育产业的利益相关者更加开放，并且打开了沟通渠道，集中更多力量应对挑战。

这里有一个更为直接的例子，在纳斯卡推出全新的eNascar iRacing Pro系列邀请赛之后不久，福克斯体育很快就与其达成了本土转播协议。正如福克斯体育执行制片人布拉德·扎格（Brad Zager）所言：“这是一个独特的机会，为我们的观众提供具有竞争性和娱乐性的比赛，因为我们都在一起度过这些具有挑战性的时刻。”

体育赞助商该如何应对危机

在全球体育赛事停摆带来的巨大不确定中，体育赞助商们很容易成为被忽略的一个群体，但是它们的损失往往是最难以衡量的。桑坦德银行与西甲联赛共同进行的电竞探索一定能为行业带来积极的影响，但是这样的机会在现在来看屈指可数。那些依赖于现场体验的体育商业合作伙伴遭遇沉重打击，他们预先设定的营销方案也都要推倒重来，而数字领域成为了唯一可能的机会。

东京奥运会终究还是没有抵挡住疫情的侵扰，最终决定延期举办。这势必会引发一系列连锁反应，因为有太多企业已经将赌注押在了这届四年一度的体育盛会上。这是一个大多数奥运相关资源赞助商没有经历，更没有预案的局面，这时候考验的就是企业对营销的理解力以及应变能力了。

当然，体育一定会回归，而且以一种全新爆发的方式回归。但是在此之前，对于所有体育产业的利益相关者而言，他们需要更多的激活以及创造力，否则，当体育的巨大冲击力重新来到眼前时，我们也很难抓住它。

在未来一段时间内，禹唐体育商学院联合《中国体育》直播TV，将推出主题为“如何在疫情期间进行卓有成效的体育营销”系列讲座，而即将在3月27日星期五晚20:00推出的第一期中，我们将探讨如何应对东京奥运会延期的风险。有意参与本次讲座的企业品牌方可以扫描下方二维码报名，或戳此处链接。