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随着新冠肺炎疫情防控形势逐渐好转，国内近八成体育用品制造企业开始复工复产。不少企业为了弥补一季度的“欠账”，已调整自己的2020年发展规划。

中国是体育用品制造大国。受新冠肺炎疫情全球蔓延的影响，外贸订单对未来营收的冲击相应会更大、更不确定。此前中国体育用品业联合会对168家体品企业复工复产情况进行过调研，其中超过87%的企业都有不同程度的外贸业务，近三成（28%）企业的外贸业务占到自身整体业务的50%以上；有19家企业的外贸业务占到自身整体业务的80%以上。

如何让更多中小型体育用品制造企业，尤其是外向型代加工企业摆脱当前困境？中国体育用品业联合会副秘书长温嘉在接受记者采访时认为，在外贸阴霾不散、海外市场不稳的当下，“这些企业可以重点发力内需市场，体育用品内需市场有足够广阔的空间供企业拓展。”

“宅家健身”是今年新冠肺炎疫情发生后，网络互动平台聚焦的热门话题之一，与之相对应的是，线上平台的家用健身用品也销量可观。温嘉关注到一些企业在抖音等平台用小视频做产品营销，推出的小型投篮器、乒乓球训练器、轻型篮球也成为宅家锻炼的爆款产品。

“要在危中寻机，实现逆风飞扬，靠的不是运气。企业在产品创新研发上的投入与推广渠道方面的努力一定会在业绩上有所体现。”温嘉谈道，当前体品内需市场空间广阔，人们的体育消费需求也更加多样化，疫情过后一定会有一批体品企业重新审视自己的产品线。“我们的体品企业外销市场基本以中低端市场为主，同样在体品消费高端市场中鲜见中国品牌……面对这样的情况，体品制造企业需要做的就是推动产品品质升级，重新去引导市场，重新去规范市场。”

从体品企业应对疫情的策略来看，抓内需市场也是行业渡过眼前危机的救生筏。新冠肺炎疫情让许多企业面临生死大考，体品企业也采取不同的策略应对危机。鞋服行业各大体育品牌把业务重心向线上转移。例如安踏推出“全员零售”项目，超过3万名员工及经销商参与，旗下各品牌的销售团队及所有管理层纷纷“参战”开微店，同时借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频，与消费者广泛互动。

健身领域，新冠肺炎疫情让宅家运动概念流行，走俏的家用健身产品中不只有瑜伽垫健身球，家用跑步机线上销量大涨。连小米、华为等擅长“跨界”的企业都推出了可折叠跑步机。而疫情之后，人们室外锻炼的相应装备也有健身器材厂商们张罗。

在河北定州，银箭体育利用马拉松比赛的降温装置改造成消毒门廊，可用于学校及体育赛事活动消毒。在江苏南通，由于出口的货运仍在恢复，铁人等健身器材厂商就把目光更多转向国内，“研发的新型智能健身装备已经开始投产，就等着各省市启动室外健身路径的招标。”铁人体育董事长黄承斌如是说。

新冠肺炎疫情让冰雪产业渡过了一个最冷的冬天。在黑龙江齐齐哈尔，黑龙冰刀在本周复工。黑龙冰刀常务副总经理宋成君感慨道，如果没有“带动3亿人参与冰雪运动”目标，没有国家体育总局推出的“百城千冰”计划，靠过去“冬天卖冰鞋”过日子，可能黑龙就破产了。“原本预估我们第一季度销售额能有1000万元，最终却只有70万元。好在冬奥会带动冰雪产业发展，我们也拓展了产品线，今年二三季度项目黑龙的业务以建设可移动冰场为主，同时主推轮滑鞋，希望这些业务的开展能弥补一些第一季度的损失。”

随着人民消费需求的变化，体育消费已经成为刚需。新冠肺炎疫情之后，大众的健康意识也必将有进一步的提升，体育消费需求将进一步释放，而这些需求就是国内体品企业再次出发的航标。

本文转载自中国体育报，图片除署名外均来自网络，原标题：体品企业复工复产 重点发力内需市场