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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、路极轮胎成为西汉姆联官方合作伙伴

英超球队西汉姆联宣布与中国轮胎公司路极轮胎（RoadX Tyres）签署两年合作协议，后者将成为其官方轮胎合作伙伴。路极轮胎是赛轮集团于2019年在全球推出的全新轮胎品牌，该品牌致力于为全球客户提供高性能轮胎产品与驾乘体验，以满足不同市场的多样化需求。此次双方强强联合，将致力于推动双方品牌形象、国际影响力的提升。

西汉姆联俱乐部首席商务官卡里姆·维拉尼（Karim Virani）表示：“我们非常高兴与路极轮胎建立合作伙伴关系，并非常期待与他们合作。与这样一个享有声望和备受认可的轮胎品牌合作绝对是一种骄傲和荣幸。”

路极轮胎欧洲销售总监贾尼斯·阿莫林斯（Janis Amolins）表示：“这对我们来说是一次令人激动的合作。作为轮胎市场上的新品牌，我们希望与一支战绩辉煌，粉丝众多的球队合作。我们很高兴在接下来的两年内与西汉姆联队合作，并期待与他们全球的球迷互动。”

2、皇马与啤酒品牌Mahou Cinco Estrellas续约

西甲豪门皇家马德里与啤酒品牌Mahou Cinco Estrellas更新了一份多年的合作协议。这家总部位于马德里的酿酒厂将继续通过伯纳乌球场边的LED板以及球场内的酒吧和酒店套房开展业务。该品牌由马尤·圣米格尔集团所有，自2001年以来一直是皇马的官方合作伙伴，不过它与皇马的联系可以追溯到上世纪40年代，当时它首次在俱乐部的主场经营一家酒吧。

皇马主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯表示：“我很荣幸能与这家有着100多年历史的马德里公司分享成功，这是一家以家庭为导向的公司，是啤酒行业的领导者，也是一家帮助西班牙品牌在世界各地树立旗帜的公司。”

马尤·圣米格尔集团首席执行官爱德华多·佩特罗西（Eduardo Petrossi）表示：“对俱乐部及其支持者的承诺一直是我们的首要任务。我们有很多共同的价值观，所以这次合作是完全自然的，就像我们的品牌、体育和马德里之间的关系一样。”

3、乐卡克获得巴黎奥运会多项赞助权益

法国运动品牌乐卡克获得了2024年巴黎奥运会和残奥会的多项装备供应权，该品牌将为法国32个奥运团队和22个残奥会团队提供装备，同时还包括法国奥运和残奥会代表队在开幕式和闭幕式、颁奖仪式和运动员村所穿的所有服装，以及巴黎奥运会工作人员和官员所穿的制服。

该协议还涵盖了国际奥委会和国际残奥委会从2021年到2024年组织的活动，包括北京2022年冬奥会和达喀尔2022年青奥会。从明年开始，乐卡克还将成为法国奥运和残奥代表团的高级合作伙伴，以及巴黎奥运会的二级合作伙伴，从而使其能够在奥运会之前创建和销售许可产品。

巴黎奥委会主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“我们非常高兴能够在接下来的四年中与乐卡克一起工作，与巴黎奥运会一样，它是一个对可持续和包容性体育有着强烈承诺的品牌，它选择在法国扎根很深，并为强大的工业和社会遗产做出了贡献。”

4、锡安与Fanatics签署一份多年合作协议

新奥尔良鹈鹕队新秀锡安·威廉姆森已经与线上体育特许商品零售商Fanatics签署了一份多年的合作协议，该公司成为了他的独家纪念品经销商。自从今年1月锡安首次代表鹈鹕队在NBA亮相以来，他的纪念产品销量超过了其他任何球员。

“锡安是NBA最令人兴奋的年轻天才之一，我们非常高兴他加入我们的Fanatics团队，为各地的球迷提供前所未有的正品，”Fanatics执行副总裁维克多·谢弗（Victor Shaffer）这样评价这次合作。“我们已经看到来自世界各地的球迷对他的杜克大学和新奥尔良鹈鹕相关产品有着难以置信的需求，通过这种合作关系，现在将能够提供最实时的官方授权产品分类。”

锡安表示：“我一直都知道明星周边是比赛的重要部分，因为每个人都想要一件有亲笔签名的球衣，一个有签名的篮球，或者任何与比赛装备有关的东西。”目前锡安的代言品牌已经包括Jordan Brand、佳得乐、NBA 2K、帕尼尼、Mountain Dew和Fanatics。

5、NFL与微软续签合作协议

NFL宣布与科技巨头微软的合作关系将延长数年。根据新协议，所有32支NFL球队都将使用微软Teams平台，这是一种协作工具，可以将聊天、电话、会议、文件和文档整合到一个应用程序中。此外，新的合作关系将确保NFL的球员和教练在比赛期间继续在场外使用微软的Surface平板电脑分析比赛，而裁判仍将使用这些设备进行视频审查。2013年，双方曾签署一份价值4亿美元的合同。

NFL Partnerships执行副总裁兼首席营收官雷妮·安德森（Renie Anderson）表示：“自2013年以来，微软一直提供各项技术来帮助NFL推进变革。Surface很快成为了美式足球比赛的一个真正的工具，在所有NFL比赛中，它对教练、球员和NFL官员来说都是至关重要的。现在，通过合作整合联盟内的微软团队，我们的目标是用现代的方式改善沟通和协作。”

微软公司负责现代生活、搜索和设备的副总裁尤瑟夫·迈赫迪（Yusuf Mehdi）表示：“我们共同努力，创新了与Surface设备一起进行比赛的方式，为球员和教练提供即时回放和比赛内审查的功能。通过将Surface和微软团队更深地融入联盟快节奏的工作流程中，我们有了一个绝佳的机会，将硬件和软件的力量结合起来，帮助每个人提高工作效率。”

6、湖人与金融服务公司First Entertainment建立多年合作关系

洛杉矶湖人队宣布与金融服务公司First Entertainment Credit Union建立多年的合作伙伴关系。First Entertainment还与湖人队球星安东尼·戴维斯签署了一份单独的协议，戴维斯将成为该公司53年历史上首位官方大使。双方已经合作制作了一个名为“All Dreams Apply Here”的新视频广告，并在该公司的YouTube频道上发布。

湖人商业运营总裁蒂姆·哈里斯（Tim Harris）表示：“First Entertainment一直是洛杉矶金融界的支柱，已有50多年的历史，我们期待着与他们一起提高人们对财务责任的重要性及其支持的认识。为洛杉矶有抱负的企业家和演艺人员带来帮助。”

First Entertainment首席营销官阿蒙多·雷德蒙（Amondo Redmond）表示：“从本赛季开始，让湖人队的安东尼·戴维斯成为我们要在2020年及以后采取的新方向的重要组成部分。这不仅关乎品牌知名度，还为了帮助戴维斯与这座非凡的城市建立关系，重新定义First Entertainment作为世界娱乐之都盟友所带来的东西，并在洛杉矶的生活方式、体育和娱乐空间中扩展我们品牌的故事。”

7、Kwik Trip和雪碧成为雄鹿NBA 2K战队官方合作伙伴

密尔沃基雄鹿下属的NBA 2K战队Bucks Gaming宣布，Kwik Trip和雪碧已经签约成为该组织的官方合作伙伴。Kwik Trip是一家总部位于威斯康星州拉克罗斯的连锁便利店，将在其市中心的表演中心为战队提供雪碧饮料，并将在该战队常规赛主场比赛期间展示虚拟场边广告牌。

Kwik Trip和Bucks Gaming今年夏天将举办一场赠品活动，获奖者将于7月前往纽约观看战队比赛，并与队员见面。Bucks Gaming的合作伙伴还包括Alienware、Raynor Gaming、厨房和浴室产品品牌Kohler等。

Kwik Trip广告和营销总监马克·迈斯纳（Mark Meisner）表示：“将我们对雄鹿队的赞助扩展到电子竞技领域，这很有意思。电子竞技的爆炸式增长为吸引年轻消费者提供了一个全新的平台，而这些消费者通常很难通过传统媒体渠道接触到。我们与雪碧的合作将为Kwik Trip的顾客提供在整个赛季赢得令人难以置信的电子竞技体验的机会。”

8、福特成为洛杉矶FC在美国的官方汽车合作伙伴

MLS洛杉矶FC俱乐部与福特签署了一项多年协议，使这家美国汽车制造商成为该俱乐部在美国国内的官方汽车合作伙伴。根据协议条款，福特将在本赛季的几场比赛中出现在加州银行体育场，进行8场赛前活动。

洛杉矶FC老板汤姆·佩恩（Tom Penn）表示：“我们很高兴福特加入黑金家族，福特是行业的领导者，我们的愿景是提供一流的粉丝和客户体验，同时确保我们是洛杉矶真正的社区合作伙伴。”

福特美国西部分公司总经理罗伯·卡夫尔（Rob Kaffl）表示：“福特对与洛杉矶FC俱乐部合作感到兴奋。我们期待与这样一个组织合作，激发人们对洛杉矶这座城市的热情和自豪感。”福特进一步加强了在足球领域的投资，它还是南美解放者杯的官方合作伙伴。

9、沃特福德与财务管理公司Equals达成合作

英超俱乐部沃特福德宣布与财务管理公司Equals达成合作，在2019/20赛季剩下的时间里，Equals将为沃特福德提供专业的支付和金融服务，包括企业支出管理工具、多币种卡和国际支付。此外，沃特福德会员将受益于Equals的优惠价格，以帮助他们在任何财务转账活动中节省资金。

沃特福德董事长兼首席执行官斯科特·达克斯伯里（Scott Duxbury）表示：“我相信，我们参与新计划的雄心不会让任何人感到意外，与Equals的这种合作关系提供了绝佳的机会，可以从他们毋庸置疑的行业专业知识中受益。我们期待着一种互惠互利的关系，我相信我们的许多支持者也会对此感兴趣。”

Equals首席执行官伊恩·斯特拉福德·泰勒（Ian Strafford Taylor）表示:“我们很高兴向大家展示，我们的创新解决方案将如何造福沃特福德的球迷、球员、管理层和更广泛的企业网络。我们的价值观和沃特福德有很强的可比性，俱乐部已经建立了’社区俱乐部’的声誉，非常注重粉丝基础，在管理资金方面，我们也同样坚持客户第一的立场。”

10、迈凯轮与全球资产管理公司Buzz & Co签署多年合作协议

F1迈凯轮车队与全球资产管理公司Buzz & Co签署了一项新的多年合作协议，该公司将负责迈凯轮车队在日本的业务发展。车队还任命Buzz顾问Daisuke Hasegawa负责迈凯轮在日本的商业增长机会。根据协议条款，Buzz商标将出现在迈凯轮赛车车身上。

迈凯轮的首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“与Buzz公司的这一创新的合作伙伴关系将使我们加深与日本关键市场的企业和车迷之间的联系。”Daisuke Hasegawa则表示：“1987年我第一次参加铃鹿大奖赛时，迈凯轮是我最喜欢的车队。他们有着辉煌的过去，我相信我们的合作关系有着激动人心的未来。”

迈凯轮还宣布与日本制造商山崎马扎克延长21年的合作关系。马扎克将继续为迈凯轮车队和总部位于英国的迈凯轮技术中心的内部基础设施提供数控工具。迈凯轮生产总监皮尔斯·泰恩（Piers Thynne）表示：“在我们的运动中，赛车的升级需要高效地生产和交付，并达到特别高的标准，我们感谢马扎克公司继续帮助我们做到这一点。”