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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、普华永道和随锐集团成为北京冬奥会官方供应商

3月6日，北京冬奥组委宣布普华永道和随锐集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方供应商。普华永道中天会计师事务所将为北京冬奥组委提供财务会计及相关咨询等专业服务。随锐科技集团股份有限公司将为北京冬奥组委提供协同办公软件以及相关支持服务。

在北京冬奥会筹备的关键时期，北京冬奥组委成功签约两家官方供应商（第四层级）。全国正处在抗击新冠肺炎疫情的关键时期，而北京冬奥组委在做好疫情防控的同时，还稳步推进了冬奥会各项筹办工作。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约10家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保；8家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥和奇安信；5家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众和士力架；以及2家官方供应商，即普华永道和随锐集团。

2、詹姆斯成为AT&T公司新品牌大使

AT&T（美国电话电报公司）官方宣布，湖人球星詹姆斯成为他们新的品牌大使。AT&T和詹姆斯将在AT&T的品牌家族以及NBA等公司的体育合作伙伴中展开合作。詹姆斯还将在全国范围内为新的AT&T电视服务做广告。该协议还将侧重于利用娱乐、技术和创新来支持社会进步，AT&T同意支持詹姆斯的慈善事业。

詹姆斯在一份声明中表示：“让世界上最大的通讯公司之一相信我的孩子以及我们为抚养家庭所做的工作令人难以置信。我对这种合作伙伴关系以及我们将继续在如此众多的不同平台上将人们召集在一起的机会感到非常兴奋。”

AT&T首席品牌官菲奥娜·卡特（Fiona Carter）表示：“通过与NBA、WNBA和WarnerMedia品牌家族的广泛合作，我们对勒布朗的了解远远超过了对篮球明星的了解。他对自己基金会的承诺、对他人的支持、讲故事的能力，以及AT&T通过沟通和娱乐的力量来激励人类进步的使命，将创造无限的创作机会。”

3、西甲与Verizon签订五年合作协议

西甲与美国电信公司Verizon签署了一项为期5年的合作协议，旨在将美国球迷与西甲联系起来。该合作已于3月1日正式启动，西甲和Verizon将举办体验活动、教育机会、青年项目、锦标赛和教练诊所。此次合作还将探索Verizon的技术如何提升粉丝体验。此次合作由西甲北美办公室推进促成。

西甲北美区首席执行官鲍里斯·加特纳（Boris Gartner）表示：“与Verizon的合作进一步证明，北美是足球和西甲的一个关键增长地区，在这里，领先企业正在充分认识到这项运动的潜力，以及它所吸引的观众。”

Verizon首席媒体官约翰·尼蒂（John Nitti）表示：“我们与西甲的合作让我们的客户能够更多地接触到他们喜爱的比赛，并拥有与众不同的独特机会。我们期待成为西甲在美国扩张的一部分，并培养未来的技术创新来提高比赛和球迷体验。”

4、ATP扩大与联邦快递的合作关系

ATP宣布扩大与物流巨头联邦快递的合作关系。2019年是两家公司合作的第10个年头，虽然新协议的具体时间和财务细节尚未公布，但已经确认联邦快递将继续是ATP白金合作伙伴。该公司还将成为ATP排名的冠名赞助商。在新协议中，联邦快递每个赛季将赞助13项赛事，其中第一次包括了马德里大师赛。

ATP新任首席执行官马西莫·卡尔维利（Massimo Calvelli）表示：“十多年来，联邦快递一直是ATP极好的合作伙伴。除了与多个锦标赛合作外，ATP排名的冠名赞助还为联邦快递提供了一个无与伦比的结盟，将整个赛季联系在一起，我们期待着一个持续成功的合作关系。”

联邦快递国际营销高级副总裁伍特尔·罗尔斯（Wouter Roels）表示：“ATP巡回赛完美地反映了联邦快递所代表的全球足迹、速度、刺激和精准。自从我们在2010年作为ATP巡回赛的官方赞助商开始我们的旅程以来，我们已经享受了许多激情的难忘时刻，在球场上的坚持，以及球员激励和联系球迷的可能性。”

5、海信成为澳洲国家橄榄球联赛官方合作伙伴

据外媒报道，海信将成为2020赛季澳洲国家橄榄球联赛（NRL）官方合作伙伴，并将成为NRL周四晚间橄榄球广播节目冠名赞助商。此次合作将于3月12日NRL开赛时启动，包括2020赛季全部192场常规赛和8场季后赛。除此之外，海信也将成为NRL TV的首个官方正式合作伙伴，通过NRL.com和NRL App为粉丝带来更多享受NRL内容的方式，包括赛事重播和精彩片段、档案内容以及球队和球员简介视频。

海信澳大利亚营销总监安德烈·兰努奇（Andre Lannuzzi）表示：“我们很高兴能与NRL合作，让海信品牌更接近NRL的狂热粉丝群。此次赞助活动反映出海信专注于向澳大利亚人展示我们创新和优质的产品系列，并强调了我们对客户的承诺，确保他们能够在自己的家中享受尽可能清晰、逼真的体育比赛体验。”

NRL首席商务官安德鲁·阿布多（Andrew Abdo）也表示：“这种合作关系增强了NRL对赞助商日益增长的价值，并增强了我们的规模和影响力，我们未来将与客户建立更有意义的合作关系，并带来更大的投资回报。”

6、利物浦与移动票务平台SeatGeek达成合作

利物浦俱乐部正在对其购票流程进行全面改革，他们将投资于创新的、行业领先的技术，以改善球票分配和球迷进入安菲尔德的方式。俱乐部已经与领先的移动票务平台SeatGeek合作，改善其票务网站的性能，并在高峰期为球迷提供更顺畅的购票体验。

利物浦票务和款待副总裁菲尔·达顿（Phil Dutton）表示：“在考虑票务平台时，我们的目标是与能够提供世界级创新技术的合作伙伴合作。SeatGeek平台将有助于使购票过程更清晰、更高效、功能更完善。我们的支持者将获得更好的体验，从最初购买门票一直到进入体育场，所有这些都是为了提高门票的可获得性。”

SeatGeek欧洲、中东和非洲体育部门董事总经理彼得·乔伊斯（Peter Joyce）表示：“世界上很少有体育俱乐部对门票的需求像利物浦足球俱乐部那样，其主要重点是提供尽可能高效的销售流程并采用最新的技术来简化流程。我们非常荣幸地欢迎利物浦俱乐部成为SeatGeek的客户，我们非常高兴能与俱乐部合作，继续创新，尽可能提高球迷的效率。”

7、拜仁慕尼黑与谷歌达成合作协议

德甲豪门拜仁慕尼黑宣布与科技巨头谷歌达成一项协议，这一合作关系最初将持续到本赛季结束，但可能至少会延长到2020年剩余时间，甚至更久。这是谷歌首次与足球俱乐部合作。

俱乐部已经确认最初的合作将集中在投票活动上，在德国，只要你在谷歌的搜索引擎中输入“拜仁”，就可以使用这一整合功能，不过在未来的合作中，可能还会有更多的活动。

拜仁慕尼黑美洲区总裁鲁道夫·维达尔（Rudolf Vidal）表示：“作为一个领先的技术品牌，谷歌不断创新，为不断变化的市场创造新产品，这与拜仁根深蒂固的价值观相似。我们很高兴能在120周年之际启动这一独特的结盟，并期待未来令人兴奋的合作。”

8、谷歌成为MLB官方云数据和分析合作伙伴

MLB与谷歌达成了一项新的多年协议，使这家互联网巨头成为联盟的官方云数据和分析合作伙伴。此举将使MLB将其包括Statcast运动员追踪技术在内的所有现有业务转移到谷歌云上，目的是创造更个性化的球迷体验。

MLB首席技术官杰森·盖特克（Jason Gaedtke）表示：“每个赛季，我们都致力于运用新兴技术，以新颖有趣的方式吸引并支持我们的球迷、俱乐部和广播公司。我们很高兴通过巩固谷歌云上的MLB基础设施，结合谷歌世界级的机器学习技术，提供个性化和沉浸式的粉丝体验，来加强这种合作关系。在广告投放、流媒体、云计算和机器学习领域，我们找不到更好的技术合作伙伴了。”

谷歌云的首席执行官托马斯·库里安（Thomas Kurian）表示：“MLB从20世纪90年代初就开始在数据的使用上引领体育界，它向全球的体育产业和体育迷们展示了将数据与人类表现相结合的可能性。我们期待与MLB合作，开创体育创新的新时代，我们可以一起对这项运动产生重大影响，让下一代球迷以不同的方式体验美国人最喜爱的娱乐活动。”

9、埃弗顿与Davanti轮胎续约

英超俱乐部埃弗顿与英国轮胎品牌Davanti续签并扩大了多年的合作伙伴关系，加强了该品牌在俱乐部数字渠道和实体资产上的曝光。双方曾在2017年签署了一项为期三年的协议。

埃弗顿商业总监阿兰·麦克塔维什（Alan McTavish）表示：“过去3年，我们与Davanti密切合作，帮助他们在全球市场上实现品牌知名度最大化。很高兴看到Davanti在国际上的惊人发展，这也突出了与埃弗顿合作的好处。”

Davanti英国和爱尔兰销售总监肖恩·马多克斯（Sean Maddocks）表示：“自从我们开始与埃弗顿合作以来，我们已经亲眼目睹了这两个品牌的力量，它们不仅拥有共同的增长和成功愿景，而且以负责任的方式实现这些目标。”“他们的品牌得到了全球的认可，他们对Davanti的承诺，从款待到品牌推广，再到与我们一起开拓新领域，都是不可低估的。”

10、耐克成为桑德兰全新合作伙伴

英甲桑德兰俱乐部宣布从下赛季开始，耐克将成为俱乐部全新合作伙伴。除了为桑德兰一线队提供比赛和训练装备外，届时桑德兰足球俱乐部旗下的女足以及青训学院球队都将更换耐克提供的比赛训练装备。

桑德兰此前曾在1983年-1986年和2000年-2004年与耐克达成过球衣赞助的合作。此次再度合作，耐克接替的是与桑德兰合作了8年的阿迪达斯。自2012年以来，阿迪达斯一直是桑德兰足球俱乐部的合作伙伴，并将在本赛季结束后正式结束双方的合作。

桑德兰主席斯图尔特·唐纳德表示：“这对俱乐部来说是一次激动人心且难以置信的交易，我们很高兴耐克重新与桑德兰足球俱乐部合作。我们期待在2020/21赛季前向球迷们展示专门为俱乐部打造的秉承俱乐部令人骄傲的传统色彩的新球衣。”