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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、亿滋国际成为曼联全球合作伙伴

曼联官方宣布与亿滋（Mondelēz）国际结成全球合作伙伴关系。亿滋国际是总部坐落于美国的糖果、食品和饮料公司，吉百利、奥利奥等品牌均属于亿滋国际旗下。该公司将与曼联合作开发联名产品，并开展互动式广告活动来吸引曼联在全球的支持者。

曼联行政总裁理查德·阿诺德（Richard Arnold）表示：“这一全球合作伙伴关系将帮助亿滋扩展到主要市场，同时加深客户对其产品的亲和力。对于曼联而言，此次合作使我们能够将亿滋的热门产品带给我们的粉丝，并增强我们继续在球场上进行投资的能力。”

亿滋国际营销副总监科林·奥图尔（Colin O’Toole）表示：“作为一家在许多不同市场都有业务的跨国公司，我们与世界上最知名运动队之一的这次结合将给予我们与竞争对手制造差异的能力，这主要是通过以产品和服务来为消费者提供附加价值来实现的。”

2、欧足联和宇舶表达成女足领域合作协议

瑞士手表制造商宇舶与欧足联签署了一项内容广泛的合作协议，将成为女足欧洲杯的官方合作伙伴。此外，宇舶还将赞助女子欧冠、青年女足比赛和五人制女足比赛。在过去的15个月里，欧足联还与美国运动服装制造商耐克、金融服务提供商Visa和英国服装制造商Esprit签署了协议。宇舶与欧足联的合作可以追溯到2008年欧洲杯，并将成为今年欧洲杯的官方合作伙伴。

宇舶首席执行官里卡多·瓜达卢佩（Ricardo Guadalupe）表示：“这是一次美妙的合作，我们很高兴能将其推广到女足领域，并与欧足联在赛事方面展开合作。足球是最激动人心、最富激情的运动，也和宇舶完美匹配。和欧足联一样，宇舶也非常注重质量，对未来有雄心勃勃的计划，并以拥有忠实的球迷为傲。”

欧足联女足负责人纳丁·凯斯勒（Nadine Kessler）表示：“这是参与女足的绝佳时机，很高兴找到宇舶这样志同道合的伙伴，并分享我们的目标和抱负。我们希望这将有助于我们将这项运动带给更广泛的受众，同时进一步巩固那些已经建立的合作关系。”

3、洛杉矶奥组委和NBC环球与达美航空达成巨额赞助协议

据《体育商业日报》报道，2028年洛杉矶奥运会的组织者和媒体巨头NBC环球与达美航空公司达成了一项4亿美元的赞助协议。这项协议将使达美航空从2021年起成为美国代表队和洛杉矶奥运会的官方航空公司，为期8年，直到奥运会开幕。

该媒体指出，4亿美元的费用将平均分配给洛杉矶奥运会和美国代表队的赞助以及NBC的媒体清单。如果消息得到证实，这将是洛杉矶奥运会和NBC联手出售媒体和赞助协议以来首次宣布的合作。

根据协议，达美航空还将取代联合航空，成为美国奥委会的官方航空公司。自1980年以来，联合航空一直是美国奥委会的国内赞助商。2028年洛杉矶奥运会的目标是收获25亿美元的国内赞助收入，以摊销其计划的69亿美元办赛成本。

4、New Balance成为NBA官方市场合作伙伴

NBA宣布与美国运动服装公司New Balance达成一项多年协议，该品牌将成为其官方市场合作伙伴。此次与NBA在全球范围内的合作将进一步扩大New Balance在篮球市场的影响力，作为协议的一部分，New Balance将获得开发广播和数字营销内容的权利。

NBA媒体和商业发展高级副总裁丹·罗索蒙多（Dan Rossomondo）表示：“我们很高兴欢迎New Balance加入我们的全球合作伙伴大家庭。我们期待与New Balance合作，因为该品牌正在发展其篮球足迹，并通过最近高调的球员签约和新产品继续在市场上确立自己的地位。”

New Balance全球营销副总裁克里斯·戴维斯（Chris Davis）表示：“2019年NBA总决赛MVP伦纳德在NBA全明星赛上场时，New Balance正式重返篮坛。现在，一年过去了，我们很高兴能进一步巩固我们在全球篮球界的地位，作为官方的长期战略合作伙伴，我们将与NBA合作，继续提升我们作为领先体育品牌的地位。”

5、华晨宇成李宁运动时尚代言人

2月27日，李宁品牌宣布签约新生代实力派唱作人华晨宇成为李宁运动时尚产品代言人。未来，李宁品牌将与华晨宇携手解锁运动时尚“花”样主张，领衔诠释“无处不新生”，为消费者呈现更多惊喜。

华晨宇对音乐的热爱与执着，对创作的坚持与投入，正符合李宁一贯的品牌理念。作为全球领先的体育运动品牌，李宁不断深耕与探索，坚守品质、坚持原创、坚持科技投入、坚持产品创新，以“中国创造”燃起文化自信。

近年来，李宁品牌在国际时尚潮流领域不断探索与拓展，五次亮相国际时装周，引领未来运动时尚风潮。此外，李宁品牌还在多领域成功跨界，与权威媒体、经典IP、国内外知名品牌与原创设计师合作推出联名产品，打造运动与想象力交织的无限空间。此番李宁品牌携手华晨宇，将继续拓展运动时尚版图。

6、尤文图斯与区块链梦幻足球平台Sorare开启合作

意甲豪门尤文图斯宣布与区块链梦幻足球平台Sorare签署了授权协议。这项协议意味着，像C罗这样的尤文图斯球员的电子收藏交易卡将可以在这个平台上使用。

该平台使用受区块链保护的加密收藏品作为玩家卡，供用户收集和交易。在尤文图斯之前，Sorare已经与沙尔克04、马德里竞技、波尔图和罗马俱乐部建立了合作关系。

Sorare的首席执行官尼古拉斯·茱莉亚（Nicolas Julia）表示：“我们很自豪能与这样一家意大利豪门球队签署这项协议。我们认为，这是我们的愿景中的一个新的关键步骤，即加入世界各地最好的足球俱乐部，把区块链游戏带给世界各地的球迷。”

7、《愤怒的小鸟》考虑延长与埃弗顿的衣袖广告赞助协议

芬兰电子游戏开发商Rovio公司正在考虑与英超俱乐部埃弗顿延长衣袖广告赞助协议的可能性。2017年，Rovio与埃弗顿合作，将《愤怒的小鸟》的标志印在了这家英超俱乐部球衣的衣袖上。据报道，这笔交易每赛季价值超过100万英镑。

这份合作关系将在本赛季结束后到期，Rovio营销总监凯·托尔斯蒂拉（Kai Torstila）在一份声明中表示：“虽然最初的协议将在本赛季结束后到期，但我们已经看到了这种合作关系的重大好处，我们正在考虑与球队继续合作的可能性。”

托尔斯蒂拉认为这是一项成功的合作，认为这已经达到了提升《愤怒的小鸟》品牌知名度的目标。“随着英超联赛在全球的影响扩大到10亿户家庭，我们也看到了媒体价值的显著提升。英超联赛中《愤怒的小鸟》品牌的性质引起了媒体和社交媒体前所未有的关注。”

8、NFL将允许球队签订博彩赞助协议

从新赛季开始，NFL将允许球队与体育博彩运营商达成合作伙伴关系。影响这些合作伙伴关系启动的规定也已放宽，允许球队向博彩公司出售场地标识和在线广告。

NFL执行副总裁兼首席战略与增长官克里斯·哈尔平（Chris Halpin）表示：“我们的商标和品牌对该业务具有真正的价值，体育博彩运营商对于如何使用它们非常精明，尤其在数字媒体上。NFL在合法体育博彩方面有四个关键目标：诚信、品牌、球迷参与度和商业机会。

尽管在2018年的立法中允许各州制定自己的博彩法律，但NFL仍然是北美唯一没有体育博彩合作伙伴的主要体育联盟。凯撒娱乐公司在2019年1月成为联盟的第一家官方赌场合作伙伴，去年9月Tabcorp成为联盟在澳大利亚的第一家官方博彩合作伙伴，DraftKings公司则成为联盟的第一家官方每日幻想游戏合作伙伴。

9、美国航空成为沃特福德官方合作伙伴

英超俱乐部沃特福德宣布，美国航空公司成为他们本赛季剩余时间内的官方合作伙伴。根据协议，沃特福德的比赛集锦等官方内容将会出现在美国航空的机上娱乐系统以及内部杂志上。据悉，这笔交易价值25万英镑。

美国航空公司负责欧洲、中东和非洲地区销售的董事总经理汤姆·拉蒂格（Tom Lattig）表示：“在美国航空公司，我们的共同目标是将来自世界各地的人们在人生旅途中联系起来。我们很高兴成为沃特福德俱乐部的官方航空合作伙伴。”

沃特福德主席斯科特·达克斯伯里（Scott Duxbury）表示：“我们很高兴与汤姆和他的团队达成合作协议。很明显，他们的野心是与众不同，并在他们的行业取得成功，所以我们的目标在这方面是相似的。我希望这标志着我们长期互利关系的开始。”

10、住宿平台hotels.com升级为马赛高级合作伙伴

法甲俱乐部马赛与住宿平台Hotels.com签署了一项协议，将该品牌升级为高级合作伙伴，该协议将于2022年到期。双方本来就是合作伙伴关系，如今Hotels.com获得了更多权益，包括在球衣短裤和主场馆的品牌展示机会。

马赛总经理洛朗·科莱特（Laurent Colette）表示：“能与Hotels.com这样的国际品牌合作，我们感到很自豪。我们以热情和抱负欢迎Hotels.com，渴望将我们的激情和创造力奉献给他们。”

Hotels.com高级品牌和全球广告经理奥德·杜查姆（Aude Ducharme）表示：“我们很高兴能与马赛俱乐部合作，这是法国足球史上最具象征意义、最成功、最受关注的俱乐部之一。我们对这家俱乐部的承诺强调了我们发展体育合作的愿望，并加强了我们作为全球在线旅游领导者的地位，同时也加强了我们在法国这个对我们来说特别有前景的市场的地位。”