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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、尤文图斯与安联续约至2030年

尤文图斯俱乐部官方宣布，他们已经和安联集团延长了赞助合同至2030年。这家德国公司会继续冠名尤文图斯竞技场，其品牌LOGO还会出现在尤文的训练服上，总赞助金额为1.031亿欧元。与此同时，该公司还获得了尤文女足队伍的赞助权。

尤文图斯首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“我们很高兴加强了与安联的合作，他们是职业体育界最活跃的全球品牌之一。这次双方的合作范围会更加广泛，我们会在每天的训练场和比赛日看到，而且我们的体育场仍然命名为安联球场，直到2030年6月30日。”

安联首席执行官贾科莫·坎波拉（Giacomo Campora）表示：“截至今天，我们与尤文图斯的伙伴关系在国家和国际层面上变得更加牢固、持久和相关。我们不仅与这家顶级俱乐部的冠名权协议延长至2030年，还确定了许多额外的赞助解决方案，将安联品牌与一线队联系起来，并对该俱乐部的女足部门做出了重要承诺。”

2、曼城电竞部门获得两家衣袖赞助商

曼城扩大了与电信公司阿联酋电信（Etisalat）和韩国轮胎制造商Nexen的合作关系，两家公司都将成为俱乐部电子竞技团队的衣袖赞助商。Nexen已经是曼城男足的衣袖赞助商，这项每年价值1000万英镑的合同将在本赛季结束后到期。阿联酋电信目前是这家足球俱乐部的地区赞助商，被指定为其在阿联酋的官方电信合作伙伴。

2月7日至9日，在意大利米兰举行的国际足联电子竞技世界杯上，曼城的电子竞技选手肖恩·斯普林内特（Shaun “Shellzz” Springette）和瑞恩·佩索阿（Ryan Pessoa）首次展示了他们印有阿联酋电信和Nexen标志的新队服。

去年9月，曼城已经与北美电竞组织FaZe Clan达成合作，该协议旨在为俱乐部的粉丝创造新的体验，并以前所未有的方式将他们聚集在一起。曼城无疑是国际足坛的一支重要力量，该俱乐部正试图加强在电子竞技领域的影响力，这对于赞助企业而言是个新机会。

3、巴萨与智利区块链平台Chiliz达成合作

西甲豪门巴塞罗那俱乐部与智利体育娱乐粉丝互动平台Chiliz签署了一项新的全球合作协议。这项协议将使球迷能够通过Chiliz的球迷投票和奖励平台Socios.com，以一种创新的方式与巴萨互动，在那里他们将能够使用名为“巴萨球迷令牌”的数字资产参与关于俱乐部日常活动的不同调查和投票。

该协议是巴塞罗那足球俱乐部全球扩张战略的一部分。它加强了在每个类别中寻求最佳协议的承诺，以帮助巴萨不仅在比赛领域，而且在合作伙伴关系和体育营销领域继续引领潮流。此外，这一新的合作还增强了巴塞罗那足球俱乐部致力于寻找新的数字渠道和格式，从而与全球观众建立联系并互动的承诺。

巴塞罗那足球俱乐部董事会成员和商务领域主管何塞普·庞特（Josep Pont）表示：“这一协议将使我们有机会建立创新的营销和合作伙伴关系，明确关注数字领域，使俱乐部更接近我们在世界各地的球迷。该协议也是巴塞罗那足球俱乐部与领先品牌合作的目标之一，这一目标可以帮助我们巩固新的商业和数字战略，开发新的资源流，帮助我们成为球场内外的标杆。”

4、轩尼诗成为NBA的官方酒业赞助商

NBA宣布与法国干邑品牌轩尼诗（Hennessy）达成了一项内容广泛的多年合作协议，该公司将成为NBA、WNBA和美国篮协的官方酒业赞助商。此前NBA的官方酒业赞助商是杰克丹尼（Jack Daniel’s ）。

NBA负责媒体和商业发展的高级副总裁丹·罗索蒙多（Dan Rossomondo）表示：“我们与轩尼诗的合作为我们提供了一个激动人心的机会，让我们能够在NBA的重大时刻接触到更多的篮球迷。随着这个标志性的品牌继续扩大其在体育营销方面的业务，我们期待着为庆祝篮球运动而创造更高层次的体验和独特的举措。”

轩尼诗美国业务高级副总裁吉尔斯·伍德耶尔（Giles Woodyer）表示：“NBA有一种能量脉动，迫使它不断发展，将自身潜力发挥到极限。我们新的合作之旅植根于这种共同的激情，并将探索遗产、文化和创新领域。”

5、拜仁与能源储存公司Varta建立合作关系

德甲豪门拜仁慕尼黑宣布与储存公司Varta建立合作关系，双方签署了一份为期三年的协议，一直到2022/23赛季结束。Varta同时还成为了拜仁儿童俱乐部的官方合作伙伴，同时也获得了一系列营销权。

“Varta已经从德国南部的基地发展成为一个全国性的行业领导者和全球成功的公司，所以毫无疑问，它与拜仁有着相似之处，”拜仁俱乐部执行董事安德烈斯·容(Andreas Jung)表示。“出于这个和其他许多原因，我们致力于新的合作，并期待着共同的激动人心的项目。”

Varta首席执行官赫伯特·谢因（Herbert Schein）表示：“对我们来说，合作是正确的，因为Varta和拜仁有着特殊的承诺和成功。双方都植根于德国南部，在过去几十年里，通过团队精神、激情和所有相关人员的承诺，成功地鼓舞了全世界的人们。”

6、蔡依林成为彪马全新品牌代言人

知名运动品牌彪马宣布蔡依林担任品牌全新代言人，随之推出的除了全新LQDCELL Shatter Mid训练鞋，还有一系列专为女生打造的训练服饰配件，涵盖外套、紧身裤以及运动胸衣。此次即将推出的全新LQDCELL Shatter Mid训练鞋搭载LQDCELL缓震科技，一体式鞋型设计，极大程度地减轻鞋身重量。

彪马近年来不断探索女性新力量，号召女生们自信绽放属于自己的魅力。蔡依林不仅对音乐饱含热情，更是对于时尚拥有独特的敏锐度，并积极为多元社会发声，这也是彪马与她合作的原因。

通过昔日与蕾哈娜的合作，彪马认识到娱乐营销对于运动品牌产生的巨大能量，也让彪马的全球影响力大幅提升。如今的彪马继续寻求多元化发展，除了植根足球领域，篮球、生活方式等领域也是其发力重点。可以肯定的是，在中国市场，娱乐营销已经成为各大运动品牌的重要武器之一。

7、FE与Hugo Boss续约三年

Formula E已经与服装品牌Hugo Boss完成了续约，该品牌将继续作为FE官方服装赞助商，至少到2022/23赛季结束。作为协议的一部分，Hugo Boss在每一场FE赛事中都能获得优质款待服务的冠名权。此外，该组织的高级管理人员、工作人员和志愿者将继续穿着该品牌的服装。

FE首席执行官杰米·雷格尔（Jamie Reigle）表示：“我们很高兴与Hugo Boss扩大合作关系。Hugo Boss是加入FE的第一个生活方式品牌，扩展合作伙伴关系再次确认了我们共同创造更可持续发展未来的承诺。Hugo Boss不仅仅是我们的官方服装合作伙伴，它们还巩固了我们作为全球生活方式运动的地位。”

Hugo Boss首席执行官马克·兰格（Mark Langer）表示：“我们从一开始就参与了FE的发展，我们很高兴看到我们如何成功地共同成长。除了我们对卓越和创新的共同承诺，这两个品牌都体现了某种生活方式，这是我们与BOSS | EMOTION俱乐部进一步加强合作的元素。在接下来的三季中，我们将继续深化我们的关系。”

8、可口可乐成为纳斯卡官方电竞比赛冠名赞助商

纳斯卡宣布可口可乐为其官方电子竞技比赛eNascar iRacing的新冠名赞助商。可口可乐早前已经被认定为纳斯卡的主要合作伙伴之一，双方已经进入合作的第11个赛季。

eNascar iRacing的奖金池将超过30万美元，40名选手和20支参赛队伍将在整个赛季中获得现金奖励，总冠军将获得10万美元的奖金。有消息称，美国广播公司NBCSN今年将转播6场比赛。Facebook、Twitter等数字渠道也会对比赛进行报道。

Nascar高级副总裁兼首席数字官蒂姆·克拉克（Tim Clark）表示：“我们的eNascar平台在2019年经历的观众数量激增，是最具天赋的玩家带来了一些最好的周末赛车比赛的结果。在整个eNascar iRacing系列赛季中，随着整个行业前所未有的合作，这一势头将继续，并将帮助迎接下一代赛车迷。”

9、数据公司Splunk成为迈凯轮车队技术合作伙伴

在新赛季F1到来之前，专业数据公司Splunk成为迈凯轮车队最新的技术合作伙伴。这笔交易将使Splunk从迈凯轮的各个部门获取数据，包括F1赛车，以帮助他们加速性能开发。它将利用其数据到一切的平台来做到这一点，该平台能够调查、监控、分析和处理任何规模的数据。此外，Splunk还获得了在赛车上品牌展示的机会。

迈凯轮首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“数据是我们在迈凯轮和F1竞技运动中所做一切事情的核心，Splunk的平台将使我们能够继续获得有意义的见解，这些见解可用于影响性能。”

Splunk总裁兼首席执行官道格·梅里特（Doug Merritt）表示：“从生产线到赛道，Splunk将以极快的速度、大规模地连接迈凯轮的所有数据，帮助他们取得有意义的商业成果。在赛车领域，性能至关重要，在数据领域也不例外，这使得这种合作非常合适。”

10、球迷互动平台Iconiq成为马赛衣袖赞助商

法甲马赛俱乐部透露，球迷互动平台Iconiq将成为他们新的衣袖赞助商。虽然围绕合作伙伴的激活细节还未公布，但Iconiq平台的设计目的是创建接触点，包括零售，让球迷根据他们参与应用程序的时间来赚取积分，然后可以用来参与与比赛相关的游戏。它还有一个新闻专题和商品门户。

如今的马赛俱乐部正遭遇财务危机，俱乐部上赛季亏损额高达9150万欧元。虽然俱乐部老板弗兰克·麦考特（Frank McCourt）注入了7800万欧元以减轻部分债务，但是如果俱乐部不能达到欧足联财务控制机构设定的财务目标，俱乐部很可能面临制裁。

这就迫使马赛必须在商业开发山有所作为，因为按照协议，马赛必须在2020财年结束前将债务削减至3000万欧元，然后在2021年底实现收支平衡，否则将会面临更为严重的处罚。