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作为全球唯一一个由所有国际单项体育组织和各国际单项体育组织总会出席的全球体育商业峰会，世界体育大会（SportAccord）堪称世界体育的风向标。该峰会吸引国际单项体育组织、运动员、企业、版权方、组委会、城市、政府、服务商、媒体、科技、法律团队、医药专家、投资机构和其他相关领域的专家以及高层人士出席参加。

世界体育大会主要由开闭幕式、官方晚宴、体育节开幕式等官方活动、会议、展览展示、体育文化活动等组成。会议主体除了国际体育组织召开的各类会议外，还设有峰会、城市论坛、健康论坛、法律论坛和媒体论坛。

禹唐体育此前已经连续四届成为世界体育大会首席媒体合作伙伴，并对每届大会都进行了全方位详细地报道。在2020年北京世界体育大会即将召开之际，作为首席媒体合作伙伴的禹唐体育将会对往届大会的精彩内容进行回顾，并会对一些重要体育组织、机构、企业的行业领袖进行采访。

世界体育大会媒体论坛让国际体育联合会、媒体平台和媒体专家齐聚一堂，分享最佳的实践经验，寻找成功的方法来抓住推动体育运动进一步发展的激情和机会。在此，禹唐体育就为大家回顾2016年至2019年世界体育大会媒体论坛的主要内容。

2016年洛桑世界体育大会媒体论坛聚焦数字版权环境

图片来源：Getty Image

在体育媒体大环境不断变化的背景下，体育版权市场也在发生着革命。数字已经改变了普通大众和球迷互动、消费体育内容的方式，众多国际体育联盟就面临着版权价值平衡等方面的问题。社交媒体、数字媒体逐渐成为体育版权市场上的积极参与者，这也为体育联盟和媒体市场带来了新机遇。

在数字时代，人们的消费习惯正在发生着巨大改变。如果媒体公司不寻求改变和创新，迟早都会走向死亡。法新社全球体育商务经理杰罗姆·马丁认为，除了跟上数字媒体的发展趋势，最重要的一点是深耕内容创作，学会在数字时代的叙事方式。

FloSports联合创始人与CEO马丁·弗罗里尼（Martin Floreani）认为，与电视媒体相比，数字媒体的优势非常明显。“在电视媒体上，基本模式是你搜索一个频道，获得一个信号，就这么简单。而数字媒体最强大的地方就在于，我们在观看赛事时，可以同时看到各种格式。我们会制作不同的产品，为观众呈现历史赛事和当前赛事。”也就是说，数字媒体的出现，让观众观看赛事的选择更加多样化了。

禹唐体育也参与了本论坛的讨论，主要阐述了中国的体育媒体环境与市场。禹唐指出，数字化是中国的一个大趋势。在中国，赛事版权的分布变得越来越分散，而新媒体在体育赛事版权竞争中开始充当越来越重要的角色。现在，全媒体平台的出现，更是为观众提供了视频直播、个性化推荐、甚至关联购物等传统电视无法提供的特殊观赛体验。

2017年奥胡斯世界体育大会媒体论坛关注怎样用创新思维转化媒体机遇

Greg Stremlaw

本届世界体育大会聚焦在创新思维对体育媒体产业的影响，并且能够带来哪些机遇这个议题上。加拿大广播公司体育频道（CBC Sports）体育负责人兼奥运总经理 Greg Stremlaw介绍了该频道如何重新确定奥运会及奥运选手的报道方向。他认为，要转到更加人性化的内容，介绍运动员并塑造他们的公众形象，这样才能让民众在奥运会开幕之前对运动员有所了解。

加拿大广播公司体育频道通过深入报道让粉丝们更接近他们崇拜的运动员。深入报道的故事通常是由运动员自己讲述的，并在多个平台播放。Greg Stremlaw表示：“在加拿大收看人数最多的两届奥运会——索契和里约奥运会上，这种策略都起了作用，这两届奥运会的全国收视到达率分别为97%和92%，是在加拿大史无前例的水平。”

论坛还讨论了体育运动如何增进与媒体的关系，让媒体讲出更多好的体育故事。奥运频道（Olympic Channel）总经理Mark Parkman 说：“我们与每项奥林匹克运动的关系是奥运频道内容的核心，自成立以来，我们已经与40个运动协会达成协议。我们拥有共同目标，就是扩大运动项目的观众规模和积极参与的人数，因此我们应该齐心协力，推广运动项目，促进全球观众的增长。这包括制作能够吸引目标观众的内容，并尽可能拓宽传播范围。”

2018年曼谷世界体育大会媒体论坛聚焦数字媒体机遇及其带来的影响

Anthony Edgar

在本届世界体育大会主题为“开辟新天地：媒体领域的机遇”的媒体论坛中，权威专家探讨了未来的数字媒体机遇，以及它们将如何影响体育商业领域的所有参与者。Rebel Ventures首席执行官兼创始人Craig Howe分析了当前和未来的媒体状况，并分享他对于如何充分利用新技术来提升实力的见解。

国际奥委会媒体运营与奥运信息服务主管Anthony Edgar则表示：“媒体正处于一种前所未有的转变中，这种转变是自电视诞生以来我们从来没有见过的。对奥运会等重大体育赛事的媒体报道最能反映这种变化。”他还集中阐述了数字时代影响媒体对体育赛事报道的几个最重大的变化，以及未来可能会出现的情况。

对于奥运媒体运行的未来，Edgar认为数字化的趋势是不可逆的。韩国平昌奥运会上，5G技术开始崭露头角，而5G技术带来的传输速度约是4G的100倍。而提供此服务的英特尔公司表示，2020年奥运会将实现8K超高清分辨率、360度视角的沉浸式视频直播。同时，观众还将有机会使用运动员视角观看比赛。

Edgar也认为社交媒体依然会是未来奥运媒体运行中的一个重要版块，这样的趋势中蕴藏着丰富的机遇。“在这样的趋势中，赛事可以采用多种手段来触达受众，从而建立起自己的粉丝群体，并且这一进程将不再被赛期所限制。”

本次论坛还探讨了关于年轻受众的问题。千禧一代是目前地球上活着的人数最多的一代，也是全球利润最丰厚的市场，有着最强的购买力。FIBA数字主管Motasem El Bawab介绍道，FIBA一直希望为用户带来定制化的体验，年轻用户更喜欢观看短内容，而且更多是从移动端获取。“让内容更有趣，这是迎合年轻一代的做法。我们要让自己的平台以及沟通方式适应他们的需求，他们对此怀有极高的期待。用户都是具有低容忍度的，无论访问网站还是移动应用程序，应该都是快速的。对我们来说，不断地发展以及适应新技术是非常重要的。”

2019年黄金海岸世界体育大会媒体论坛聚焦体育界的女性

尼尔森体育2018年发表了涵盖8国市场情况的女性运动调研报告，其中指出，“女性运动的变化之快是体育界最令人兴奋的趋势之一。”然而，在每一个女性和女孩的生活中把体育运动常态化仍然是世界上很多国家的一大挑战。

Sport New Zealand的合作及传播总经理Jennah Wootten表示，新西兰中央政府推出了一个新的战略，让女性和女孩通过体育运动和积极参与休闲活动来释放自身的潜力。“和其他很多国家一样，在新西兰，积极参与体育运动、承担领袖角色的女性和女孩比较少，让人担忧，女性在社会价值和曝光度方面落后于男性。”

在本次媒体论坛上，Wootten主要讲述了新西兰政府新战略的更多内容、他们的新计划、体育和休闲产业对新政的反应，以及未来需要克服的最大困难。

女子体育在全球范围内正在快速发展，这就需要媒体和赞助商跟上步伐。事实上，已经有一些女子职业联赛引起了赞助商的注意，这是非常积极的信号。但是具体到体育媒体领域，不能否认的是，那些在体育媒体领域工作、或希望在体育媒体领域工作的女性还是面临不少挑战。论坛特别对“体育媒体中的女性”这个话题进行了集中讨论，一些来自澳大利亚的体育组织代表和资深媒体人发表了见解。

结语

谈及体育，就一定不会忽略媒体。体育IP的商业价值往往需要借助媒体渠道来实现。数字媒体在未来一段时间内都将是体育行业讨论的重点话题之一，它与赞助商、广告商、观众紧密相连，是体育产业的中枢神经系统。在2020年的北京世界体育大会上，媒体论坛会带来哪些新的思想碰撞，让我们拭目以待。

关于世界体育大会

世界体育大会（SportAccord）是一个全世界国际单项体育组织和体育行业汇聚一堂的峰会。这项年度世界体育和商业峰会，在六天的时间里，有来自国际单项体育组织、运动员、企业、版权方、组委会、城市、政府、服务机构、媒体、科技、法律团队、医药专家、投资者和相关领域的专家等最高级别的人物出席。自2003年首次举办以来，至2019年已经举办17届。

这些国际单项体育组织总会包括：夏季奥林匹克国际单项体育联合会协会（ASOIF）、冬季奥林匹克国际单项体育联合会协会（AIOWF）、国际奥委会认可的国际体育联合会协会（ARISF）和世界体育联合会总会独立会员联盟（AIMS）、世界体育联合会总会（GAISF）以及其他相关成员组织。以上组织在世界体育大会上召开自己的年度代表大会。

世界体育大会是唯一一个由所有国际单项体育组织和各国际单项体育组织总会出席的全球体育商业峰会，并且受到国际奥委会的全力支持。

关于禹唐体育

禹唐体育是2020年世界体育大会首席媒体合作伙伴，这也是连续第五年的合作。禹唐体育成立于2007年，经过12年的发展已经成为全球知名体育营销服务商。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量累积超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

禹唐体育同时拥有中国领先的体育营销赞助项目平台，以互联网技术为驱动，通过优质的体育资源（赛事、球员、媒体）为客户提供专业的营销解决方案和服务，持续为客户创造价值。

2020年世界体育大会将于4月19-24日在北京举行，各组织机构现在即可注册报名并享受早鸟价（1500瑞士法郎）（优惠仅在限定期限内提供），购买展位、赞助大会或其他咨询问题，请联系禹唐体育（微信号：chenli200712）。