禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、中国女排新增两家赞助商

1月15日，雅迪与中国国家女子排球队正式结为“王牌搭档”，成为中国女排官方供应商。雅迪科技集团副总裁王家中表示：“双方的携手，可谓是冠军之选。雅迪自2001年成立以来，怀揣着向消费者提供有幸福感的产品的使命，数年来顽强拼搏，如今已经成为唯一一家在香港上市的电动车企业，连续三年全球销量遥遥领先，也成为第一家在海外建厂的垂直一体化经营模式的企业。”

在紧接着的1月16日，贝壳找房又宣布与中国女排携手，成为其官方赞助商。贝壳找房CMO宋琦说，“在贝壳的英雄大会上，我们见证了很多平凡的人凭借对客户至上、诚实可信、合作共赢、拼搏进取，成为公司的’英雄’。今天我们见到心目中崇拜已久的’英雄队伍’中国女排，她们与我们有着共同的价值观，一直毫无保留的为国家挥洒汗水、奋勇向前，为国家和国民服务，赢得每一位粉丝、用户的信任。”

截至目前，中国女排的赞助商数量增加至20家，分别为官方合作伙伴5家：太平洋保险、联想、腾讯体育、腾讯新闻、红旗；官方赞助商7家：光明乳业、阿迪达斯、海尔空调、惠达卫浴、慕思、福临门、贝壳找房；官方供应商8家：金锣、颜如玉、德意、美陶瓷砖、水清清、百岁山、索菲亚、雅迪。

2、品胜股份成为CBA联赛官方赞助商

1月12日，CBA联盟正式宣布，广东品胜电子股份有限公司成为CBA联赛官方赞助商。此次成为CBA联赛官方赞助商，标志着品胜股份体育营销开启新篇章，通过与CBA联赛的跨界合作，吸引更多年轻消费群体的关注，并最大限度地唤起用户在情感价值上的品牌认同与品牌联想。

根据德勤2019年发布的《CBA中国男子篮球职业联赛表现力白皮书》，中国市场的篮球粉丝基数庞大，微博关注篮球相关内容的粉丝总数超过1亿人，主打篮球内容的论坛虎扑体育月均活跃用户为5500万。另一方面，易建联、林书豪、周琦等重量级球员加盟、回归CBA，赛事精彩程度不言而喻，篮球IP的商业价值在中国的前景无疑光明而积极。

品胜股份董事长赵国成表示，品胜选择体育营销作为未来的长期品牌策略，并非仅仅看重中国数以亿计、并不断增长的体育粉丝，体育运动以最大限度挖掘和发挥人或者团队的潜能为目标，也是品胜一贯践行的主张。十六年来，品胜始终以品质与服务驱动智能生活，不断进化。品胜未来将进一步加快国际化布局，洞察全球不同市场当地消费者的产品与服务需求。未来3到5年内，将品胜打造成为全球3C智能移动周边产品的领先品牌。

3、农夫山泉成为西甲联赛中国区官方指定饮用水供应商

近日，西甲联盟与中国饮用水品牌农夫山泉达成合作协议，后者成为本赛季西甲联赛中国区官方指定饮用水供应商。西甲联盟与中国饮用水市场领导品牌农夫山泉成功建立合作伙伴关系，联盟将通过此次合作进一步拓展其在中国地区的知名度与影响力。

农夫山泉相关负责人说道：“此次合作将扩大农夫山泉品牌在体育人群中的覆盖面和影响力。足球赛事是一个年轻的、富有激情与活力的领域。因此，这次合作将进一步推动农夫山泉品牌的年轻化，用激情和热情感染球迷，成为球迷的健康看球伴侣。”

西甲联盟中国区总经理塞尔吉·托伦茨（Sergi Torrents）表示：“与农夫山泉达成的一系列合作将进一步拉近西甲联盟品牌与中国公众之间的联系。西甲联盟与拥有数百万消费者的品牌联合，对于联盟及旗下俱乐部而言无疑是令人振奋的消息！”

4、拜仁慕尼黑与奥迪续约至2029年

拜仁慕尼黑官方宣布，俱乐部正式与赞助商奥迪续将目前2025年到期的合同延长至2029年，双方在合作17年之后，决定继续携手。奥迪将继续作为拜仁的独家汽车赞助商，双方的合作区域也随此次续约而扩大，未来双方战略合作重点是电气化和创新营销，为此，所有拜仁球员都将在2020年收到一辆纯电动奥迪车。

鲁梅尼格表示：“我对于和奥迪的续约感到高兴，这是我们引领未来的重要战略选择，拜仁和奥迪有着信任关系，彼此共赢超过15年时间，现在我们将这样的关系又延续了一个新的10年。”

据德国媒体消息，新合同的赞助费将达到5亿欧元，奥迪每年将会提供5000万欧元的赞助费。相比此前，奥迪每年将会多提供1500万欧元的赞助费，而赞助费将会随具体情况改变，比如拜仁前往中国和美国的夏季行以及夏天在慕尼黑举办的俱乐部杯赛已经被奥迪冠名。

5、耐克成为电竞俱乐部T1全球合作伙伴

1月16日，耐克与全球著名电子竞技战队T1达成合作，耐克将享有T1俱乐部所有竞技类赛事分部，以及职业选手作为合作伙伴的权利，其中包括英雄联盟分部和Faker选手（李相赫）。T1俱乐部所有选手将身穿耐克的服装球鞋在比赛中亮相。

耐克韩国市场总监布兰特·赫斯特（Brant Hirst）表示：“在电竞领域，对于如何提升身体机能以及和运动能力两者之间的关系，耐克对此不仅有着浓厚兴趣，而且还投入精力，进行了大量研究。职业电竞选手们的天赋和技巧出众，我们坚信，通过量身定制的训练手段，能让他们有更好的发挥。”“

对于T1的发展历程而言，与耐克的合作是一个历史性时刻。我们都在努力围绕着电竞产业进行跨界合作，并进一步巩固T1作为一个全球化品牌的地位。”T1的CEO乔·马什说道，“基于这次合作，通过耐克最领先的训练体系以及比赛服装，能够最大化激活选手的潜力，延长他们职业生涯寿命。同时，能将电竞这一新兴事物带到另一个高度，我们对此非常兴奋。”

6、起亚延长与拳头游戏的合作关系

汽车制造商起亚延长了与拳头游戏的合作关系，将继续在2020赛季担任《英雄联盟》欧洲区官方赛事LEC的赞助商，同时还将继续支持电视节目《Player of the Game》。新赛季LEC将于1月24日正式打响。

起亚汽车公司品牌体验主管Michael Choo表示：“我们相信，这些品牌经验以及我们与拳头游戏的牢固合作关系将为世界各地的《英雄联盟》粉丝以及蓬勃发展的社区提供支持，并为其增添价值，同时为世界上最先进，最前沿的电竞联盟之一的持续飞速发展做出贡献。”

拳头游戏欧盟电竞赞助及新业务主管阿尔班·德切洛特（Alban Dechelotte）在一份声明中表示：“很高兴继续扩大与起亚汽车的合作，这一新的里程碑使我们能够从2019年起保持强劲的增长势头，同时巩固起亚与其合作伙伴的关系。我们也很期待与起亚一起开始我们在电视节目领域上的冒险。”

7、NFL与快时尚品牌H&M签约

1月9日，NFL宣布与欧洲快时尚品牌H&M签约，合作推出联盟周边服装系列。据悉，这项全新的合作暂时仅为期一年，贯穿整个2020赛季。品类方面，涵盖男装、女装、童装以及配饰。

NFL品牌服饰将进驻H&M的销售网络，覆盖全球20多个国家和地区，其中包括中国、英国、印度、墨西哥和日本等地，但美国本土市场不包含在内。近年来，NFL的国际影响力日益增强，超级碗已经在180多个国家播出，NFL方面需要对此作出积极回应。

NFL商业发展副总裁阿卡什·贾因（Akash Jain）表示：“通过与H&M的合作，我们能够接触到世界各地市场的球迷，为他们提供各种各样的服装和配饰。NFL球迷基础在世界各个角落的国家都在增长，我们希望不断满足球迷对时尚服装的需求。”

8、亚马逊旗下AWS成为德甲官方技术供应商

1月13日，德甲联赛宣布其成为全球第一个与亚马逊公司旗下的Amazon Web Services（AWS）建立合作关系的足球联赛。从即日起，AWS成为德甲联赛的官方技术供应商，为每场德甲赛事提供更加深入的转播内容分析，并带来全新的个性化球迷体验。这项最新的合作协议是德国足球职业联盟（DFL）长期发展战略的又一体现。通过此项战略，德国足球职业联盟希望将德甲联赛打造成为世界上最具创新性的足球联赛。

德甲联赛首席执行官克里斯蒂安·赛福特（Christian Seifert）指出：“我们非常高兴与AWS进行合作，带来新一代的足球观赛体验。创新意味着对现状的挑战，而AWS则是世界上最具创新技术的公司之一，与他们的紧密合作大大提升了我们二十年如一日的在创新方面的投入。所有这些创新内容都使我们能够为球迷们提供世界一流的足球赛事体验 。”

AWS欧洲、中东和非洲地区副总裁兼董事总经理安迪·伊舍伍德（Andy Isherwood）指出：“作为拥有最高的场均进球数以及全球最高的的场均上座率的足球联赛，德甲联赛已经成为全球最具观赏性的足球联赛之一。我们很高兴与德甲联赛展开合作，并通过云技术帮助德甲为全世界的球迷提供更具吸引力的赛事比赛日体验，并期待利用我们丰富的机器学习和AI服务产品组合，助力德甲联赛向球迷提供更加有深度的赛事内容。”

9、花卉公司Giorgio Tesi集团与AC米兰续约

花卉公司Giorgio Tesi集团与AC米兰续签了一年的合作关系，这笔交易使该公司连续第九个赛季成为AC米兰的官方供应商。集团代表法布里齐奥·特西（Fabrizio Tesi）表示：“对我们来说，将我们的形象和产品与AC米兰这样的全球知名的职业俱乐部联系在一起，这也是我们在世界享有盛誉的原因。”

另据《都灵体育报》的消息，AC米兰接近与赞助商阿联酋航空公司续约。不过由于米兰已经连续六年远离欧冠，阿联酋航空提供的赞助费预计将会降低。从2010年起，阿联酋航空就成为了米兰的球衣胸前广告赞助商，双方现有合约将在2020年6月30日到期。

本赛季，AC米兰的赛场表现仍然没有特别大的起色，LVMH集团的收购传闻也不绝于耳。在目前的情况下，俱乐部的商业价值肯定大受影响。与之形成鲜明对比的则是同城死敌国际米兰，本赛季的国米已经足以对尤文造成强大压力，如今的米兰显然已经掉队了。

10、Lacoste与法国网协续约六年

运动品牌Lacoste与法国网球协会（FFT）签署了一份为期6年的服装协议。Lacoste将继续在戴维斯杯和联合会杯上为该国运动员提供装备。2018年，Lacoste与FFT续签了涵盖法国网球公开赛的协议，直到2025年。Lacoste也是法网的高级合作伙伴。

Lacoste是网球领域的深度参与者，并有着悠久的赞助历史。目前该品牌旗下最大牌的网球代言人无疑是德约科维奇，此外，法国本土名将Benoit Paire也是其重要资源。

Lacoste还在努力进一步深入到法国体育界。据《队报》消息，Lacoste正与乐卡克和耐克竞争，希望成为2024年巴黎奥运会的运动服赞助商。该协议将覆盖巴黎奥运会工作人员、裁判和志愿者的服装供应。