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提起“看不见”的奥运赞助商，除了此前我们曾经介绍过的源讯，通用电气（GE）恐怕也要算入其列。当然通用电气本身的名气还是要比源讯大很多。该公司成立于1892年，是世界上最大的工业技术和服务供应商。用其公司官网上的话说，通用电气创造了工业的未来。

一个世纪以来，通用电气一直走在工业制造业的前沿，如今它正在转变业务组合，以在新技术时代继续保持这种领先地位。通用电气在航空、电力、医疗保健和可再生能源领域拥有坚实的业务基础和经验，如今，它还在材料科学、数据分析领域引领着新的潮流。

通用电气的业务遍布全球180多个国家和地区，建立了强大的品牌和庞大的客户关系网络。它在各个市场输出资源和经验，投资当地人才和供应链，在应对随时而来的巨大挑战的同时，也带来了推动世界进步的可能性。

在北京奥运会上“一炮而红”

通用电气称不上是元老级的国际奥委会TOP赞助商，二者的首次牵手已经是2005年，但是对于通用电气而言，这次合作达成的时间点恰到好处，因为等待它的是北京奥运会。通用电气参与了北京及北京周边约400个奥运基础项目建设，提供了一系列创新性的解决方案和产品，协助北京市举办了一届有史以来规模最大、科技含量最高的奥运会。

中国政府投资了大约400亿美元用于北京奥运会场馆设施建设，这就为通用电气创造了巨大的可应用空间。有消息指出，通用电气在都灵冬奥会、北京奥运会和温哥华冬奥会上共获得了10亿美元的营收，其中大约7亿美元都来自北京奥运会。到了伦敦奥运会，英国政府在奥运基础设施建设上只投资了140亿美元，这也使得通用电气在本届奥运会上仅营收大约1亿美元，远不及北京奥运会。不过通用电气方面表示，这样的结果仍然配得上奥运会官方赞助商这个身份。

通用电气在北京奥运会上的成功也推动其与国际奥委会续约。2011年，双方又将原有的合作关系延长至2020年东京奥运会。正如通用电气前首席执行官杰夫·伊梅尔特（Jeff Immelt）所言：“奥运会为我们展示自身创新技术和服务提供了一个独一无二的平台。”

为里约提供电力和医疗解决方案

当然，随着时代的发展，通用电气在奥运会上推广的技术和服务也要与时俱进。在里约奥运会上，通用电气就为各个奥运赛场提供了不间断电源系统技术的支持。这也成为其里约奥运赞助的最大特色之一。

2015年7月份，也就是距离里约奥运会开幕大约一年之前，通用电气在内部设立了新公司Current，主打LED和传统照明解决方案。该公司同样为里约奥运会提供照明服务，通过其最新技术，奥运场馆的灯光达到了更加节能的效果。例如在举行开幕式的马拉卡纳体育场以及奥运会国际广播中心，电力的连通性直接决定着全球数十亿观众能否顺利观看直播，而通用电气则提供了最为安全而且节能的选项。

通用电气还为奥运会综合治疗中心提供了先进的医学影像技术，包括诸如核磁共振、X射线和超声波机器之类的数字成像设备。如此一来，医护人员就能够对奥运选手进行更精确的诊断，教练也可以制定相应的恢复计划。参加奥运会的所有运动员还首次获得了由通用电气提供了电子医疗记录。

此外，通用电气还在电力供应和水解决方案等本地服务事业上最大程度地支持了奥运主办城市里约，这也是其奥运承诺的一部分。其中就包括为重要公共场所提供更好、更高效的照明，覆盖了里约中央商务区、弗拉门戈公园以及奥运会帆船和自行车场地。通用电气的LED泛光灯和带有遥控装置的道路照明设备管理技术能减少50％-78％的能源消耗，节省里约市政厅的维护支出，提高了安全感，并改善了照明质量，使里约居民和游客都能受益。

通用电气还为里约当地一家医院升级了技术和设备，用放射成像系统取代了过时的成像设备。此举帮助医院在降低辐射剂量的同时，为患者提供了更大的安全保障。这还意味着医院可以更加快速地为患者提供诊断和治疗，并将可能的手术率提高30%。

技术的智能和数字化升级

到了两年后的平昌，除了能源、电力、照明、医疗这些传统业务，数字化领域也成了通用电气的关注重点。首先，通用电气为平昌冬奥会提供了一个能源监测系统（EMS），这在奥运历史上还是首次。该系统能够实时监控和分析14个冬奥场馆的供电和用电情况，从而使整届奥运会更节能、高效地运作。平昌冬奥会也被称作首届“智能能源”奥运会。

能源监测系统提供了能源管理的实时可视性，并能在奥运场馆和现场直播等任何可能发生停电的情况下迅速诊断并解决问题，而可靠的能源是至关重要的。从平昌冬奥会开始，通用电气的数字系统得以实现测量整届赛事的耗电量，并收集每个场馆的精准耗电量，并提供综合分析。相关数据则作为东京奥运会和北京冬奥会的数字遗产，帮助赛事组委会更有效地节约成本。

此外，通用电气还为平昌冬奥会开发了一套基于工业互联网平台Predix的运动对比解决方案，可用于帮助教练和运动员制定旨在改善运动员健康和表现的训练策略。借助这项技术，教练们可以实时获取队员运动追踪视轨迹，以及动作属性等数据，以帮助运动员减少受伤，进一步优化提升技能；对于选手，通过直观清晰地了解自身训练数据后，可以优化自己的表现。

从奥运赞助模式上来看，通用电气和源讯的确有很多相通之处，二者的产品和服务都主要面向B端客户，也都把奥运会当作自己先进技术和理念的展示窗口。不过相比之下，通用电气还要更传统一些。在平昌冬奥会期间，通用电气就推出了三则主题广告，这些都是用科技改变生活的故事，也让通用电气的奥运营销更加富有温度。智能和数字化将是东京奥运会的核心关键词，通用电气能够带来哪些新的惊喜，让我们拭目以待。

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