自2013年以来，西甲联赛在社交媒体上的粉丝总数增加了25倍。如今西甲联赛已经在12个不同的社交媒体平台上建立了官方账号，用超过15种语言与全球西甲球迷互动。

数字化战略也已成为西甲联赛及其俱乐部全球化战略的重要工具。

马德里，2020年1月10日

继几日前武磊成为西甲官推背景后，西甲联赛于近日又达成了一个引人注目的里程碑，其所有社交媒体平台的粉丝总和超过了1亿。在过去六年的工作中，西甲联赛共在12个不同的社交媒体平台上开通了官方账号，使用超过15种不同的语言与各地球迷互动。

西甲数字战略总监阿尔弗雷多•贝梅霍（Alfredo Bermejo）对此表示：“这一数字媒体领域里程碑的达成得益于西甲意义重大的全球发展战略。我们从2013/14赛季末的390万粉丝到现阶段的1亿多粉丝，创下了平均每天增长47，000名新粉丝的傲人记录。”

截至目前，西甲联赛在12个不同的社交媒体平台上共拥有22个官方账号，其中包括中国四大社交媒体 (微博，微信，抖音，头条)；Facebook，推特（西甲联赛，西甲联赛英语，西甲联赛阿拉伯语，西甲联赛葡萄牙语，西甲联赛法语，西甲联赛日语，西甲联赛印度语，西甲联赛泰语，LaLigaSports，eSportsLaLiga，西甲基金会），Instagram，YouTube，Tik Tok（抖音海外版）以及俄罗斯两款社交媒体 (OK， VK)。同时西甲在日本，泰国和印度尼西亚也建立了Line官方账号。

西甲联赛的球迷如同它的社交媒体平台一样遍布全球。据统计，西班牙本土社交账号的粉丝人数最多，约为700万。但在全世界各地，西甲联赛依旧拥有着大量的关注者，包括印度尼西亚（超过520万）；印度（超过510万）；墨西哥（超过500万）；巴西（超过470万）；中国和埃及（各超过400万）。

以此同时，西甲联赛各大社交媒体共使用了15种以上的语言与全球观众互动，包括汉语，英语，阿拉伯语，法语，日语，葡萄牙语，土耳其语，俄语，印地语，孟加拉语，印尼语，泰国语，丹麦语，越南语，洋泾浜英语（英语与其他语种的交融），斯瓦希里语，沃洛夫语、林加拉语、希伯来语以及本国的西班牙语。

西甲联赛在社交媒体的成功可归纳为以下：

1)2013年，自哈维尔•特巴斯主席上任后，西甲联盟开始制定数字化战略。

2)2015年2月，西甲官方推特关注数突破一百万

3)2018年2月，于俄罗斯社交媒体平台VKontakte开设首个海外官方账号。

4)2018年5月，Facebook粉丝数超越英超联赛。

5)2018年8月，与Facebook达成协议，在印度直播所有西甲比赛。

6)2018年11月，Facebook粉丝数超越NBA。

7)2019年3月，在推特建立“西甲电竞”官方账号。

8)2019年3月，随着Line和Twitter官方账号的推出，南亚国家社交媒体粉丝数持续增长。

9)2019年8月，在西班牙发起多人参与的Tik Tok挑战，全球参与人数超过5000万。

10)2019年11月，中国社交媒体平台抖音粉丝数达100万。

11)2020年1月，全球社交媒体粉丝数突破1亿。

目前，西甲联盟马德里总部的社交媒体部门由来自10个不同国家的25名成员组成，在全球范围内还与许多其他的组织机构在各种国际项目上开展合作，以此提高西甲联赛在各国社交媒体上的影响力。与此同时，包括45名西甲联赛驻外代表、全球发展部门以及分布在9个城市的西甲海外办公室也正为该目标而努力。

贝梅霍补充道：“毫无疑问，西甲联赛社交媒体团队和支持其发展的部门功不可没，他们知道如何适应粉丝的兴趣和需要，为他们提供具有吸引力、高质量的内容，同时这也帮助西甲联赛在国内和国际更好地展现自己。”因此，社交媒体的使用已经成为西甲联赛及其俱乐部全球化战略的一个重要组成部分。

关于西甲联盟

西班牙职业足球联盟LaLiga（简称：西甲联盟）是一家全球性、创新性并深具社会责任感的体育联盟，同时也是休闲娱乐领域的领军者。联盟负责组织西班牙职业足球联赛——西甲联赛和西乙联赛，旗下涵盖20支西甲俱乐部以及22支西乙俱乐部，2018/19赛季在全球范围内影响超过27亿人。西甲联盟总部位于马德里，并在全球55个国家和地区拥有9个永久性办公室及46名驻外代表。联盟通过旗下基金LaLiga Genuine积极投身社会活动，是世界上唯一设有智力障碍球员联盟的职业足球联盟。