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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、兴业银行成为电影《中国女排》独家银行合作伙伴

1月2日，兴业银行官方宣布成为电影《中国女排》独家银行合作伙伴。1月25日大年初一，由陈可辛导演，巩俐、黄渤、吴刚、彭昱畅、白浪等主演，朱婷、惠若琪、徐云丽、丁霞、张常宁等中国女排2016年里约奥运冠军队员集体出演的《中国女排》将登上银幕。

福建是中国女排最早的训练基地所在，也是奥运金牌教练陈忠和的家乡，兴业银行也同样孕育于此。成立31年以来，兴业银行凭借“夹缝中求生存、求发展”的韧劲和“敢拼会赢、精诚团结”的干劲，发展成为中国主流商业银行集团，稳居全球银行30强，全球上市公司100强，世界企业500强。

中国女排在2019年取得了优异成绩，在卫冕女排世界杯的同时，还夺得了队伍历史上的第十个世界冠军。这样的表现让中国女排这支队伍在商业层面呼风唤雨。今年就是东京奥运年，中国女排还会持续处于话题顶峰。

2、C罗Ins广告年入4780万美元

意大利媒体IFTV指出，C罗2019年在Ins上的广告收入达到了4780万美元。C罗这份数据排名世界第一，是梅西的整整两倍。梅西排名第二，广告收入为2330万美元，还不到C罗的一半。有趣的是，C罗在尤文图斯的单赛季薪资也仅仅为3460万美元。

名模肯达尔·詹娜、贝克汉姆、歌手塞蕾娜·戈麦斯排在3-5位，收入分别为1590万、1070万和800万美元。如果计算每张照片的平均广告收入，C罗仍然是全球第一，C罗每张照片能带来97.5万美元的收入。

数据机构Buzz Bingo的调查显示，C罗在2019年通过Instagram发布广告49条。紧随其后，内马尔排在体坛第二位，他每发布一条广告能换来72.2万美元，梅西以64.8万美元位列第三。

3、切尔西上赛季亏损9660万英镑

切尔西官方宣布，在截至2019年6月30日的财政年度里，由于错过了那个赛季的欧冠，他们损失了9660万英镑。切尔西在2017年和2018年都实现了盈利，但在孔蒂执教的最后一个赛季中未能获得欧冠参赛资格。在孔蒂被解雇后，切尔西还支付了对他的的补偿金，这被认为是亏损的原因。

由于缺席欧冠，切尔西上赛季转播收入下降了390万英镑，比赛日收入下降了730万英镑。这一亏损结果不包括出售一些球员的收入，例如皇马为阿扎尔支付的9000万英镑转会费。阿扎尔加盟皇马的转会金额最高可达到1.5亿英镑。

不过切尔西的总收入还是实现连续四年增长，从4.434亿英镑来到了4.467亿英镑，这主要得益于俱乐部与现代、Vitality、地中海邮轮、联合利华、Beats by Dre和千禧酒店达成的全新商业协议，以及在线商品销售的激增。

4、皇马巴萨遥遥领先足球俱乐部社交媒体粉丝数

B/R统计了2019年足球俱乐部社交媒体粉丝排行，其中西甲双雄皇马、巴萨稳居前二。这两家俱乐部也是仅有的两家社交媒体粉丝超过2亿的俱乐部，曼联以1.26亿排在第三位。切尔西、尤文图斯、拜仁、巴黎、利物浦、阿森纳和曼城分列4到10位。

在这个数字时代，粉丝即价值。巴萨和皇马都已经开始筹划在社交媒体渠道上做内容的生意了。这两大豪门都已经在Facebook上推出了订阅服务，旨在为那些核心粉丝提供个性化内容。

当然，皇马和巴萨仍然没有将自己的社交媒体粉丝价值最大化，这对于俱乐部的内容运营部门仍然是长期考验。如今这两大俱乐部都在进行球场翻新，投入预算巨大，在收入上的压力逐渐显现出来了。

5、皇马考虑设立更多海外办公室

据西班牙《阿斯报》报道，皇马俱乐部正在世界其它地方设立办公室，比如在美国和亚洲，而巴萨和拜仁都已经在纽约拥有办公室。早在2017年，皇马就在中国设立了办公室。

世界顶级俱乐部都在亚洲和北美市场发力，皇马显然也看到了这一趋势。时至今日，西甲联盟仍然希望在美国进行一场正式西甲比赛。从每年的国际冠军杯赛中也不难看出，足球在北美和亚洲市场有着巨大的发展潜力。

上赛季，皇马的各项收入和利润都在上升，但是相比于之前一个赛季，俱乐部各项收入指标的增幅都出现了大幅下降。皇马方面将其归咎于欧冠收入的减少，因此，俱乐部需要进一步开拓海外市场，以抵消赛场上不稳定表现带来的风险。

6、商业保险公司Sentry与PGA冠军锦标赛续签冠名赞助协议

商业保险公司Sentry已与PGA Tour达成协议，将其冠军锦标赛（Tournament of Champions）冠名赞助期延长至2029/30赛季。该赛事仅限前一年赢得巡回赛冠军的高尔夫球手参加。

自从成为赛事的冠名赞助商以来，Sentry已经建立了许多以慈善和社区为中心的项目，包括一个学者项目，对可持续发展的捐赠，以及在比赛周内设立两个社区参与日。PGA Tour首席赛事和比赛总监安迪·帕兹德（Andy Pazder）表示：“过去三年来，Sentry的合作伙伴关系一直是冠军锦标赛成功不可或缺的一环，我们对如今的公告感到非常高兴，该公告确保了这项赛事在未来几年内得到保障。”

Sentry董事长、总裁兼首席执行官皮特·麦帕特兰（Pete McPartland）表示：“这是一次了不起的经历，它帮助我们建立了品牌，并为我们提供了与客户和业务合作伙伴共度美好时光的机会。成为冠军锦标赛的赞助商，我们最欣赏的是能有机会充分参与毛伊岛的社区活动，并亲身体验其中的乐趣。锦标赛为许多慈善机构捐款，让我们得以了解毛伊岛人民和社区的需求。”

7、F1车队阿尔法·罗密欧与波兰石油公司PKN Orlen达成赞助协议

F1阿尔法·罗密欧车队与波兰石油公司PKN Orlen达成了一项赞助协议。从2020赛季开始，PKN Orlen的品牌形象将出现在该车队的C39赛车和所有赛道旁资产上。这笔交易与波兰籍车手库比卡有直接关联，他也是这家公司的品牌代言人，新赛季，库比卡将成为阿尔法·罗密欧车队的预备车手。

阿尔法·罗密欧车队负责人弗雷德里克·瓦塞尔（Frédéric Vasseur）表示：“与PKN Orlen令人兴奋的新合作伙伴关系是双方的意向声明。这证明了我们在共同项目上的雄心，也证明了我们渴望在F1的最高层级展开竞争。”

Orlen管理委员会总裁兼首席执行官丹尼尔·奥拜特克（Daniel Obajtek）表示：“建立全球品牌知名度还使我们能够开始联合品牌化进程，在这个过程中，我们网络中的所有欧洲加油站最终将以一个品牌运营。我们通过与一支有着悠久传统和悠久历史的团队建立联系，在这条道路上迈出了重要的一步。”

8、曝拉梅洛·鲍尔收到亿元球鞋代言合同

据澳大利亚篮球记者科里·威廉姆斯报道，一位消息人士透露，鲍尔家族中的小弟拉梅洛-鲍尔的商业前景非常被看好。目前，拉梅洛已经收到一份价值1亿美元的球鞋代言合同，同时这份合同中还包含了免费为他提供一架私人飞机的条款。

当然，拉梅洛的老爸拉瓦尔·鲍尔一向以擅长炒作著称。早在朗佐·鲍尔当年参加选秀的时候，拉瓦尔就通过持续炒作各种话题，让朗佐始终保持了很高的热度。所以，如今轮到拉梅洛参加选秀，就传出了这样的消息，也不排除是拉瓦尔又开始在给小儿子炒作造势了。

拉梅洛可以说是年少成名，早在高中时代他就曾经有过单场92分的表现，一举震惊全美篮坛。目前，拉梅洛在澳大利亚篮球联赛打球，同样也有不俗的发挥。拉梅洛吸引多支NBA球队派出球探去到澳大利亚对他进行考察，他也被认为是2020届选秀状元的热门人选。

9、F1梅赛德斯车队与英力士体育部门签署技术知识共享协议

F1梅赛德斯车队与英力士体育部门签署了一项新的技术知识共享协议。梅赛德斯车队的应用科学部门将与UCI世界自行车赛英力士车队和美洲杯帆船赛队伍英力士英国合作，应对这三个项目的技术挑战，并找出提高性能的方法。该合作伙伴关系将允许各个团队的专家使用共享的知识库来调查所有可能的改进领域，从设计和精密工程到空气动力学和仿真。

梅赛德斯车队首席执行官和负责人托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示：“F1的技术需求意味着我们要很好的支持在特定领域拥有先进技术挑战的帆船和自行车运动，尤其关注空气动力学和关键部件的制造能力，极其所有相关现代设计。”

英力士石油化工公司创始人兼董事长吉姆·拉特克利夫爵士（Sir Jim Ratcliffe）表示：“与自行车和帆船运动一样，F1是一项成功融合了人类和机器性能的运动，因此我们有很强的条件相互学习。合作和创新是我们整个运动队取得成功的关键部分，与梅赛德斯的合作加强了这一点。”

10、电子竞技联盟ESL与布雷克广播签署区域版权协议

布雷克广播公司已经与电子竞技联盟（ESL）和游戏娱乐公司DreamHack签署了一项多区域版权协议，将在美国、加拿大和亚洲（不包括中国）转播他们的电子竞技赛事。根据协议条款，布雷克广播公司的线性网络和OTT流媒体服务CBBN将成为ESL Pro Tour和Dota 2比赛的独家卫星分销平台。

ESL的首席商务官托马斯·施密特（Thomas Schmidt）表示：“ESL和DreamHack非常关注于提高我们活动的覆盖面，通过这种合作，我们的锦标赛和其他内容将提供给数亿安装了卫星和有线的家庭。”

布雷克广播公司首席执行官、CBNN联合创始人鲍勃·布雷克（Bob Blake）表示：“我们的频道致力于为观众提供最优质的电子竞技、新闻、体育和娱乐内容，这一开创性的交易将使CBNN成为中国以外最大的电子竞技电视广播公司。”