巨头“入侵”,这是体育版权市场的必然发展趋势

体育在未来将成为流媒体平台更加优先考虑的选择。

2019-12-24 16:44 来源:禹唐体育 0 5262


禹唐体育注:

数字流媒体领域的竞争一定会演化成巨头之间的对决,而战火烧到体育内容市场也几乎是大多数人都能做出的预言。不得不说,数字媒体产业的发展速度还是有些超乎想象,这让有些保守的玩家甚至来不及反应。现实就是如此,那些顶级的版权所有者都在思考自己的数字策略,这让一些新兴的数字科技公司已经尝到了甜头。然而巨头接连进场,短期未来尚无定数。


据市场研究机构Apptopia报告指出,迪士尼旗下流媒体付费订阅服务Disney+发布的第一个月,其全球范围下载量达到2200万次,日活用户达到950万,其中84%的用户来自美国。同时,与其他流媒体服务相比,用户在Disney+上花费的时间也更多。据悉,用户在Disney+的平均使用时长相对于Netflix高出5.8%,相对Amazon Prime Video高出7.8%。研究人员估计,自发布以来,Disney+的收入已经达到2000万美元。


虽然Disney+与体育内容并没有太大关系,但这至少说明,受众对于数字流媒体内容的消费意愿是极其强烈的。他们习惯了移动设备,而且早已厌倦了线性电视传统的节目安排方式。而就在Disney+正式推出的前十几天,苹果公司也在全球上线了其流媒体服务Apple TV+,志在抢夺亚马逊、Netflix以及迪士尼的流媒体市场份额。



Apple TV+的推出并没有制造多么浩大的声势,因为它还需要一段时间来丰富自己的内容矩阵,相比迪士尼和Netflix,这确实是苹果公司不占优势的地方。事实上,业内早就认为苹果迟早要进入流媒体市场,只是在是否会进入体育版权市场的问题上存在疑问,大家也都在期待这个问题的答案。


从最新的动态来看,苹果似乎已经将体育内容视作增强其OTT产品竞争能力的重要筹码,体育版权市场则又有巨头来抢班夺权了。据《华尔街日报》报道,苹果公司正与NCAA Pac-12联盟就转播权交易问题进行谈判。苹果公司服务主管埃迪·库伊(Eddy Cue)已经与该联盟委员会委员拉里·斯科特(Larry Scott)进行了会面,讨论了购买部分媒体版权的可能性,以及这项交易如何更好地适用于Apple TV应用程序以及Apple TV+订阅服务。


虽然相关谈判只进行到初步阶段,而且库伊对这项权益的吸引力也持有保留态度,但是至少显示出苹果公司愿意为版权内容支付巨额的费用,其中就包括首次进军体育版权内容领域。这场流媒体领域的军备竞赛注定是一场持久战,苹果公司正在奋力追赶。据BMO Capital Markets的数据显示,亚马逊Prime Video订阅服务销售规模预估已经达到26亿美元,其中涵盖了原创节目、电影以及已经形成一定规模的体育版权内容。



现在看起来,苹果公司准备要在内容领域与亚马逊和迪士尼展开正面交锋,有消息称,亚马逊也是与Pac-12联盟进行谈判的竞争者之一。苹果公司今年在付费订阅业务上已经取得了显著增长,目前拥有4.5亿付费订阅用户,同比增长了36%。公司希望明年的付费订阅用户数量超过5亿,版权内容将成为起到决定性作用的催化剂。


现场体育内容已经成为众多数字流媒体平台最大的心结,除了迪士尼本身就具备这样的基因之外,亚马逊的冲锋陷阵也为市场中不断注入着躁动的因子,而且总是能制造一些连锁反应,苹果公司如今的思维活动也可以归纳于这个范畴。



Twitch一直被视作游戏和电竞粉丝温暖的港湾,但是其天然的直播基因决定着它在体育直播领域的野心。Twitch首席执行官埃梅特·希尔(Emmett Shear)就指出,游戏只是Twitch构建的一个开始。现在,这家公司已经拥有超过1500万的日活用户,并且正在向现场体育赛事领域拓展。游戏给了Twitch灵感,但是它真正想构建的是一个完整的内容生态系统。


早在2017年12月,Twitch就开始直播NBA发展联盟的比赛,随后又与MLS、WWE等体育联盟或者公司签订了合作协议。今年,Twitch还成为了美国篮协的数字合作伙伴,获得了美国篮球国家队的比赛转播权。这些举动也许不足以引起巨大的市场关注度,但是至少意味着Twitch开始积极寻找游戏领域之外的新观众。在Twitch看来,体育在未来将成为流媒体平台更加优先考虑的选择。


当然,Twitch目前还没有太多触及到高价的核心版权,这也使其在体育市场中的存在感并不强,Twitch战略伙伴关系经理法尔汉·艾哈迈德(Farhan Ahmed)对此的解读是,公司的这一战略还处在试验阶段,他们仍在了解体育版权所有者的真实需求。此外,千禧一代和Z世代是体育组织和广播公司普遍认为难以捉摸的受众群体,这也是对Twitch的挑战之一。



Twitch的优势在于创造独特的内容形式和体验,这已经在游戏领域得到充分的证明,随着更多的版权所有者逐渐加深对Twitch的认知,艾哈迈德预计,会有更多的现场体育内容会寻求在该平台展示的机会。全球扩张是Twitch的核心战略,在欧洲,他们已经有两笔潜在的体育交易。不过Twitch依然不会采取激进的策略,继续与规模较小的联盟和赛事合作会是主导思想。在进行大规模体育版权投资之前,Twitch一定要保证用户和体育赛事直播之间拥有积极的互动关系。


无论苹果公司还是Twitch,他们大举进军体育版权市场并不会让人感到意外。如今全球重要的媒体巨头几乎都在体育数字流媒体领域投下重注,2020年又是体育大年,顶层的体育产业主体都将数字创新看作是未来发展的核心驱动力。新技术和流媒体的出现正在改变年轻一代消费体育的方式,体育联盟乃至运动员的代言方式以及品牌的体育营销逻辑都在发生改变。身处一个动态变化的市场环境中,能够主动创造或加工内容,并以一种真正轻松而有意义的方式与粉丝交流,这被认为是距离IP内容货币化最接近的位置。


NBA、NFL等职业体育联盟以及奥运会都在强化自己的数字战略,奥林匹克广播服务公司(OBS)首席执行官兼奥运频道执行董事扬尼斯·埃克萨科斯(Yiannis Exarchos)就认为,东京奥运会不仅是一个吸引年轻观众的平台,也是大型科技公司尝试大众市场解决方案的一个窗口。这是一个媒体的数字爆炸时代,版权所有者以及内容运营方都要抓住能够吸引年轻受众的独特机会,体育是一个大众化的选择,在未来几年内,这种趋势还会更加明显。


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